😍 2022-11-05 14:45:00 – 巴黎/法国。
Netflix 和 Disney+ 等其他视频平台得出的结论是，要实现增长，他们需要采用无广告支付（SVOD、 视频点播订阅) 和观看广告 (AVOD, 广告视频点播).
尽管在 2,4 年第三季度打破了订阅人数增加 2022 万的下降趋势，但 Netflix 已退后一步，决定与 - 现在认真 - 共享密码作斗争。 同时，从 XNUMX 月开始，它将提供更便宜的广告费。
用户会怎么做？
Netflix 扩张的成功之一是能够在朋友或家人之间共享密码以降低成本。 如果现在禁止这项服务，许多用户如果想以相似的成本保持服务，就不得不转而使用较低的广告费率。 该策略是有风险的，因为可能会丢失数以千计的订阅，而广告可能无法弥补这一损失的收入。 成功将通过吸引新的消费者并在其最昂贵的票价中达到新的高度来扫除基本票价。 难的。
正如西班牙 GECA OTT 晴雨表所预测的那样，“只有”52,1% 的 Netflix 用户会继续他们目前的计划，而 34,3% 会尝试最便宜的广告选项，9,2% 会退出，4,4% 会转到另一个平台。 死于成功将是通过广告的基本费率，并让所有观众取消订阅最昂贵的选项。 但后来 Netflix 就会变成别的东西。
Netflix 看起来越来越像传统电视了
Netflix 正在逐渐放弃自己的起源，采用传统电视的视听消费建议。 让我们看一些例子：
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通过在法国的 Netflix Direct，它提供了一个带有节目的线性频道，观众不再需要像在传统电视频道中那样选择内容。
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当您登录并需要选择个人资料时，Netflix 会为您提供使用“播放内容”选项选择随机内容的选项。 当您打开屏幕并观看正在播放的内容时，您想模拟相同的传统电视体验吗？
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现在进来 斑点 每小时 20 秒的广告和 5 分钟的休息时间。
要成为一个典型的电视频道，它只缺少两种视听产品：提供现场信息或娱乐内容和体育赛事。 目前，亚马逊已经通过购买 Prime Video 上 Smartbank 联赛（乙级联赛）的版权进入西班牙足球市场。
谁来设定广告的价格
据 Inversión Magazine 报道，Netflix 将在西班牙以每 35 名观众 1 欧元的价格出售其广告，比普通电视贵 000 倍。 根据 Netfix 的说法，关键在于“按国家和类型划分的广泛细分选项，能够避免出现在与您的品牌不兼容的内容中”。
为了接受这些费率，传统的电视广告商必须依靠行业认可的听众来衡量对人口的实际影响。 从这个意义上说，Netflix 已宣布与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 达成协议，以验证观看水平和广告流量的有效性。 它将从 2023 年第一季度开始这样做。
但这可能还不够。 为此，Netflix 与美国尼尔森等历史悠久的电视观众测量公司以及英国的 BARB 组织签署了协议。 换句话说，您的受众数据在这些市场中将不再是秘密。
换句话说，像 Netflix 这样的“新”颠覆性视听代理似乎要通过传统衡量的圈子来说服广告商。 一切为了面团。
Jorge Gallardo-Camacho，视听传播和新媒体学位主任， 卡米洛何塞塞拉大学
这篇文章最初出现在 The Conversation 上。 阅读原文。
来源： 评论 新闻
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