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不，里德黑斯廷斯不怕大话。 这位 Netflix 创始人毫不怀疑他认为自己和他的事业因成功而受损的传说：“荷马，古代伟大的诗人莎士比亚，”他喜欢热情洋溢，“他们都是讲故事的人！ 很多关于伟大剧作家的“电视奇迹”，“革命”。 莎士比亚。 奇迹。 革命。 下面他们不在 Netflix 上。
他们为什么要这样做？ 先驱者 流 它不是震动了全球娱乐业吗？ 光鲜系列不是XNUMX世纪最重要的文化形式吗？ 黑斯廷斯不是把他的小型 DVD 出租公司变成了一个全球文化巨头，让好莱坞和经典电视不寒而栗吗？
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流 气候友好型：这可能吗？
的服务 流 像 Netflix 这样的数字媒体会产生大量的二氧化碳。 有了这些简单的技巧， 流 一定不是新航班。 © RND
半个世界都躺在沙发上
在 2020 年春天，Netflix 仍被认为是与亚马逊并驾齐驱的新冠危机的大赢家：一半的世界都躺在沙发上，渴望娱乐。 的服务 流 15,8 年第一季度拥有 2020 万新客户，创历史新高。 到年底，这家总部位于黑斯廷斯的公司的订阅用户数已突破 200 亿大关。 像《王冠》、《女王的策略》或《雨伞学院》这样的系列被认为是对抗禁闭无聊的强大疫苗，它们是困扰灵魂的鸦片。
对抗坐月子无聊的疫苗：2020 年 3 月，《王冠》第 XNUMX 季在 Netflix 开播。 © 来源：Sophie Mutevelian，Netflix
但繁荣结束了。 Netflix 现在也正遭受巨大的电晕宿醉：今年第一季度只能吸引不到 12 万新客户——远低于预期，比一年前同期减少近 10 万。 股东讨厌失望：Netflix 的股价同时下跌了 XNUMX%。 早期的美国分析师都在窃窃私语，Netflix 已经逐渐达到饱和点，至少在美国市场是这样。 黑斯廷斯集团提高了价格并加强了对共享账户的控制，这也让客户在数量方面付出了代价。 经过多年的爆发式增长，服务的 流 达到了困难的程度。 但这不仅仅是因为电晕。 Netflix危机有几个原因：
问题一：炫酷的新系列在哪里？
所有药物都一样：如果你想获得同样的效果，你必须增加剂量。 并且不断。 连环成瘾与鸦片没有什么不同。 Netflix 从一开始就将自己展示为适合各种口味的美食流行文化自助餐。 但是，对于“纸牌屋”或“橙色是新的黑色”等先驱数字的巨大惊讶早已不复存在。 旧的桂冠是无用的。 因为供应停滞不前。
这有点像餐厅里挤满了饥饿的顾客，然后厨房突然着火了。
《华盛顿邮报》的一位电视制片人谈论因新冠病毒导致的拍摄失败
由于电晕危机，许多拍摄失败、延迟或缩短。 一位不愿透露姓名的电视制片人告诉《华盛顿邮报》：“这有点像一家餐馆里挤满了饥饿的顾客，然后厨房着火了。” 根据专家的分析，在 2020 年 180 月至 159 年 XNUMX 月期间，有 XNUMX 部新的 Netflix 原创作品在美国上市——今年同期只有 XNUMX 部。 流 凯西摩尔。 说到授权内容，供应缺口就更加明显了：2020年春季，Netflix发布了685款新购买的产品，今年春季为454款。
寻找新事物一事无成
这当然仍然是很多很酷的电视。 但是：关于 Netflix 的“空白观看”的投诉在社交媒体上呈上升趋势。 在他们的沮丧中，许多人只是反复观看他们最喜欢的节目，这是舒适狂欢的关键词——这是对熟悉的逃避，因为对惊人新事物的搜索往往以一无所获。 这不仅仅是缺乏拍摄。 也缺乏新的想法。 你不可能每四个星期就完全兴奋起来，但这就是 Netflix 的商业模式。
“荷马，古代伟大的诗人，莎士比亚——他们都是讲故事的人！ “：Netflix 的创始人里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）于 2019 年在韩国举行的一次会议上。 © 来源：图片联盟/YONHAPNEWS AGENCY
换句话说：Netflix 特色餐厅和世界上渴望电视的美食家之间的初恋已经冷落。 一种习惯效应开始出现。 又一个超级英雄系列？ 更多科幻小说？ 另一个穿着紧身乳胶连衣裙的少年世界的救星？ 另一个来自黑暗省城的成年故事？ 亚当桑德勒的另一套愚蠢的装备，由于他与 Netflix 的独家交易，他像椒盐脆饼面包店一样切了半生不熟的椒盐脆饼？ 在致股东的一封信中，Netflix 承诺在 2021 年下半年进行改进。
那么 Netflix 令人难以置信的算法呢？
此外，质量使您筋疲力尽。 在心理学中，我们谈论选择的悖论：当人们有更少的选择时，他们会更快乐。 这就是为什么每个电视餐厅救援人员都会先削减菜单的原因。 因为大的选择会导致大的问题——这是不令人满意、耗时且令人沮丧的选择痛苦。 还有关于选择疲劳的讨论，社会科学证明，面对供过于求的放松，任何在 Netflix 季结局后寻找下一个热门事物并沮丧地浏览建议列表的人都知道。 就是这种感觉：你不能少拍一点，让它……更好吗？
那么 Netflix 令人难以置信的算法呢？ 那种名为 Cinematch 的秘密数字魔法灵丹妙药，它不断剖析口味，据说可以提出合适的建议？ 它一次又一次地失败。 最迟，当 glotz 的选择性系统建议同一件事十次时，它就丢失了。 即使是 Cinematch 也只能提供现有的东西。 “Netflix 知道你是谁，”Netflix 大数据专家 Todd Yellin 告诉德国编辑网络 (RND)。 这对美国人来说听起来像是一个承诺，但对欧洲人来说却是一种威胁。 Netflix 没有用霰弹枪射击观众并希望子弹击中，而是仔细分析什么适合，什么不适合。 这么多的营销。 但是这是错误的。 很多时候，Cinematch 似乎认为下一个完美的节目是一个关于青春痘青少年兼职作为狼人或超级英雄的大学逃生。
第二个问题：竞争加剧
在某些时候，每个先驱者都会感受到竞争对手和模仿者在他们脖子后面的热气。 Netflix 的竞争是丰富、激烈和经验丰富的。 长期以来，娱乐界的所有大玩家都在以自产订阅内容争夺客户。 吸引，修复，绑定。 它总是相同的食谱。 2019 年 100 月推出的 Disney+ 已经拥有超过 2024 亿用户，这一数字仅在 XNUMX 年才有预期。大量特价和诱饵优惠也促成了这一点。 他们知道如何在迪斯尼抓老鼠。 的服务 流 内部现在是整个集团所有战略努力的中心。 主题公园？ 农场。 电影院？ 重要性降低。 迪士尼是关于 流.
短短几个月就拥有 100 亿用户： 流 Disney+ 是所有鼠标集团战略计划的核心。 © 来源：imago images/Hollandse Hoogte
NBC 母公司康卡斯特的亚马逊 Prime、Hulu、Apple+、HBO Max 和 Peacock 等竞争对手也在投资数十亿美元。 他们远未充分开发自己的市场。 Netflix 已经在世界上每个国家/地区运行——除了中国、朝鲜、叙利亚和克里米亚。 所有其他人在地理上仍有很大的改进空间。
问题 3：迪士尼陷阱
但Netflix还有第三个问题。 它比电晕大流行要深得多。 这不仅仅是几次失败的拍摄或订户曲线的下降。 这是关于关心地球的文化多样性。 这是迪士尼的陷阱。 如果亚马逊垄断了商品的销售，那么 Netflix 就像迪士尼一样垄断了文化记忆。
Netflix是一个文化共识机器
“好故事是普遍存在的，”直到最近担任 Netflix 原创内容副总裁的辛迪·霍兰德（Cindy Holland）说，他负责公司的所有原创作品。 相反，“普遍”意味着 Netflix 只对可以在全球范围内销售并适用于多种文化的材料感兴趣。 人们喜欢庆祝创意人员在执行他们梦想的项目时所获得的自由。 但当然，电视品味的全球化迟早会导致电视单调。 Netflix 是一台共识机器。
我觉得所有 90 分钟都不够好的东西现在已经连续臃肿了。
Henk Handloegten，巴比伦柏林导演
当然，Netflix 想不惜一切代价避免文化帝国主义的印象：“我们为世界制作欧洲电视，而不是为欧洲制作美国电视，”他们说。 但是：Netflix即将重蹈迪士尼几十年前的覆辙。 两家公司都以自己的方式开创了单一文化。 迪士尼利用从《匹诺曹》到《睡美人》的人类文化遗产，为全世界制作适合电视的故事。 Netflix 的作品也越来越多地受到大规模兼容性的影响。 在巴西行得通的东西在保加利亚应该会更好。 不乏超级英雄、初露头角的青少年和奇幻生物。
“你真的有话要说”
与汤姆·蒂克威和阿奇姆·冯·博里斯合作的热播剧《巴比伦柏林》的导演之一亨克·汉德洛格滕担心，对剧集的巨大需求将不可避免地对最终的质量产生影响。 “令人担心的是，除了系列赛之外，你不能做任何事情，”他告诉 RND。 “我的意思是非常认真的。 现在有这么多的系列，它们必须来自某个地方。 要么几十年来他们都在抽屉里——那很好，因为这意味着这些项目都贴近他的心。 取而代之的是，他觉得“90 分钟前的一切都不好，现在都是”。 以一系列的方式进行抽水。” . 这“不是一个令人愉快的发展”。 作为一名电视导演，他说，在计划一个系列时，你必须“真的有话要说——并且能够创造自己独特的世界……
来源： 评论 新闻
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