✔️ 2022-09-28 17:05:12 – 巴黎/法国。
- Netflix 和 Disney Plus 正在努力解决有多少人会注册他们的广告支持服务的问题。
- 这些平台的当前订阅者中约有一半对带有广告的更便宜的版本持开放态度。
- Netflix 可能更容易失去 Z 世代订户。
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Netflix 和 Disney Plus 计划在今年晚些时候推出广告支持服务，以期以更低的价格扩大订阅基础，并通过广告创造新的收入。
为了取得成功，新服务必须吸引足够多的订阅者，以证明广告商将资金投入其中是合理的。 事实上，据《华尔街日报》报道，Netflix 预计第一年全球将有 40 万订户使用这项服务。
此外，分析师推测这些服务的受欢迎程度； 以及他们冒着蚕食流媒体现有订阅者而不是吸引新订阅者的风险。
根据 HarrisX 的一项新的 Samba TV 调查，人们对 Netflix 和 Disney Plus 的广告非常感兴趣； 目前每项服务的近一半用户表示他们会考虑更换服务。 （该调查于 2 月 500 日至 29 月 1 日在网上对 XNUMX 名美国成年人进行了调查。）
Netflix 和 Disney Plus 可以通过推出带有广告的版本来蚕食自己的订阅者
特别是对于 Netflix，用户被问及他们对广告的容忍度。 的服务 流 广告负载通常比传统电视要轻。
最受欢迎的场景是 Netflix 服务，该服务将广告限制为每小时 45 分钟，成本约为当前价格的一半，XNUMX% 的受访者更喜欢这种服务。 但 Netflix 尚未公布其广告支持版本的价格。
然而，彭博社表示，每月的费用为 7 至 9 美元。 这大约是他们流行的标准计划（每月 16 美元）成本的一半。
其他调查也得出了类似的结论。 Kagan 的分析“表明 Netflix 和 Disney Plus 的大量新用户和现有用户将选择广告支持的层级。”
Samba TV 和 HarrisX 发现，对 Netflix 的广告支持版本最感兴趣的人年龄较大且较不富裕。 具体来说，52% 的婴儿潮一代会选择最便宜的服务； 与此同时，只有 38% 的 Z 世代订户会转换。
尽管 48% 的收入低于 75 美元的 Netflix 用户表示对广告支持的水平感兴趣； 在收入超过这个数额的人中，这个数字下降到 000%。
Netflix 和 Disney Plus 将通过广告补偿用户迁移到该版本
如果年长的、不太富裕的观众选择更便宜的 Netflix 版本，该公司可以通过广告销售来弥补用户收入的损失； 因为广告商奖励年轻消费者和购买力更强的人。
但是，在某些用户中，Netflix 可能比 Disney Plus 更容易受到蚕食。 在调查中最小的 Z 世代用户样本中，38% 的 Netflix 用户希望观看广告。 与此同时，只有 7% 的获得 Disney Plus 的 Z 世代愿意转换。
此外，Samba TV-HarrisX 调查显示，非订阅者对 Netflix 和 Disney Plus 的广泛兴趣与广告。 92% 的非 Netflix 用户和 90% 的非迪士尼 Plus 用户表示他们观看了带有广告的流媒体。 这表明有很多人愿意看到广告以换取内容。
“似乎对广告模式的需求很大； Samba TV 的首席执行官兼联合创始人 Ashwin Navin 说：“当前的 Netflix 用户和从未订阅过或已经取消订阅的用户。”
Netflix 拒绝置评。 迪士尼没有立即回应置评请求。
披露：Business Insider 的母公司 Axel Springer 的首席执行官 Mathias Döpfner 是 Netflix 董事会成员。
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来源： 评论 新闻
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