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公司已从在线 DVD 租赁发展为蓬勃发展的万事达业务 流. 但竞争越来越激烈。 最近，Netflix 一直在失去客户，而迪士尼等竞争对手却获得了巨大收益。 在 25 月 29 日成立 XNUMX 周年之际，市场领导者 流 承受着前所未有的压力。 这也是 Netflix 采用新策略并打破传统的原因。 对于许多用户来说，这很快就会产生不愉快的后果。
来年，Netflix 希望开始对与他人共享登录数据的客户采取更严厉的措施。 该公司假设，除了最近的近 221 亿普通用户外，还有超过 100 亿户家庭使用该服务。 流 未经授权。 到目前为止，Netflix 在这里采取了松散的路线，但现在应该已经结束了。 但是，把搭便车的人变成付费客户真的那么容易吗？ “Netflix 必须小心不要吓跑用户，”金融公司法国兴业银行的专家西蒙贝克说。 美国的调查显示移民意愿相对较高。
在繁荣之后 流 在大流行开始时引起了用户热潮，Netflix 在 2022 年上半年失去了超过 60 万客户。尤其是在北美本土市场，由于许多竞争性报价日益饱和，许多用户最近选择了出去。 作为股市宠儿多年后，Netflix 现在在华尔街也遇到了艰难的时期：该股今年下跌了近 XNUMX%——远远超过整个市场。 而现在，最重要的是，竞争开始了。
竞争对手 Disney+ 开始于不到三年前的 Netflix 猎手，在截至 14,4 月底的三个月内获得了约 152 万订阅量——这在很大程度上要归功于“星球大战”系列。“欧比旺克诺比”——以及已经有 XNUMX 亿个用户帐户。 添加其他服务 流 来自迪士尼、Hulu 和 ESPN+，这家好莱坞巨头已经与 Netflix 大致相当。 然而，迪士尼近年来在折扣和特价方面也提供了很多帮助。 此外，这些数字仅在有限程度上具有可比性，因为迪士尼通过组合优惠吸引了许多用户。 米老鼠集团能否保持强劲增长还有待观察。 尽管如此，Netflix目前似乎很弱。
为了重回正轨，创始人里德黑斯廷斯甚至屈服于他最大的禁忌之一。 鉴于用户数量的增长乏力，Netflix 正在推出其更便宜的版本 流 与广告剪辑。 事实上，黑斯廷斯一直坚决反对这一点。 广告变体预计将于 2023 年推出，最初在“少数市场”推出。 它会带来希望的势头吗？ “订阅增长最初应该受益于带有广告的更便宜的版本，”巴克莱研究表示。 但是，存在许多老客户会转向更便宜的新产品的风险。
Netflix 已经告别了另一个品牌。 例如，在最近几季的《怪奇物语》和《欧扎克》中，在线视频服务不再像往常一样一次播放所有剧集。 有了这个，Netflix 放弃了为新剧季的疯狂观看马拉松提供素材的传统。 改革的计算：留住客户更长的时间——系列粉丝不再可以一次观看所有内容并取消订阅。 虽然传统电视行业每周只播出一集很常见，但 Netflix 正在打破其长期以来的标准。
毕竟，该公司在调整其商业模式方面拥有丰富的经验——过去也取得了很大的成功。 最初，Netflix 是一家 DVD 租赁公司。 相传，该公司的历史始于一段出租视频。 创始人黑斯廷斯将电影“阿波罗 13 号”的磁带放错了位置——这很烦人，因为这家音像店因此收取了 40 美元的费用，正如他后来说的那样。 在去健身房的路上，黑斯廷斯看到了曙光：每月 40 美元，您可以随心所欲地训练。 这就产生了 Netflix 订阅模式的想法：按月付费，您可以在一个月内收到尽可能多的 DVD。
但与视频库巨头 Blockbuster 不同——后者在 2000 年以 50 万美元的低得离谱的价格拒绝了对 Netflix 的收购——黑斯廷斯已经认识到时代的迹象。 DVD 多年来一直没有为 Netflix 发挥作用，自 2007 年以来，这一切都与 流. 随着百视达在 2010 年申请破产，在线视频服务的先驱 Netflix 成为了有线电视的恐怖分子。 然而，与此同时，帝国反击——不仅是迪士尼，还有美国主要媒体集团康卡斯特、派拉蒙和华纳兄弟。 Discovery 完全致力于 流. 科技巨头亚马逊、苹果和谷歌也在改进他们的服务——这对 Netflix 来说越来越难。
周一，Netflix 股价在纳斯达克暂时下跌 6,08% 至 226,50 美元。
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— Hannes Breustedt 和 Andrej Sokolow，dpa —
洛斯加托斯 (dpa-AFX)
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图片来源：jejim / Shutterstock.com、Netflix
来源： 评论 新闻
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