😍 2022-03-27 23:49:04 – 巴黎/法国。
纽约时报 Infobae 特刊。
洛杉矶——随着古典音乐从扬声器中传出，紫藤植物从拱形入口处溢出。 摄影助理戴着假发，为凝视帝国系列礼服的客人提供香槟，凝视着满是化妆品和道具的房间，或者前往舞台快速拍摄油画肖像（实际上是数码照片）。 英国摄政王）。
这是女王的舞会：布里奇顿体验，在洛杉矶市中心的千禧比尔特莫尔酒店的宴会厅举行的沉浸式 Instagram 盛会，是为全球热门影片的铁杆粉丝量身定制的。来自 Netflix。 200 至 300 名嘉宾没有机会见到不想重回 XNUMX 世纪戏剧的《布里奇顿》第一季明星雷热-让·佩奇。 然而，他们可以向扮演夏洛特女王印象最好的女演员鞠躬（甚至是傲慢的目光），跟着泰勒斯威夫特的“最狂野的梦想”的弦乐四重奏版本学习舞蹈，去寻找 Whistledown 夫人的宝藏，甚至可能获得梦寐以求的荣誉被命名为“夜晚的钻石”。
这场 90 分钟的体验——周四向公众开放，至少持续两个月，然后前往华盛顿、芝加哥和蒙特利尔——是 Netflix 迄今为止最雄心勃勃的真人秀活动。 （本月在伦敦开设了一个类似的版本。）巨人 流 希望它将作为“布里奇顿”的营销工具，该剧的第二季将于周五首播，并吸引该剧以女性为主的粉丝群，而这些女性粉丝群在粉丝圈中经常被忽视。
这也是一种尝试扩大在系列中难以捉摸的口碑流行类型 流. 由于它的剧集往往是一批播出，因此传统电视粉丝通常的每周预期可能会被冲淡。
“这真的很接近我对我一直希望我们能够做的事情的愿景，”“布里奇顿”执行制片人 Shonda Rhimes 在她位于纽约的家中接受 Zoom 采访时说，然后提到了他的两部受欢迎的 ABC 电视剧。 ：《实习医生格蕾》和《丑闻》“。 “看到‘葛瑞’s 的人不仅仅是在周四晚上看到了‘葛瑞’s，他们还试图寻找其他消费方式。 “丑闻”不是人们在周四晚上观看的节目，也没有谈论本周剩下的时间。 »
除了每人 49 到 99 美元的 The Queen's Ball 之外，Netflix 还与 Bloomingdale's 合作，在网上和曼哈顿的旗舰店开设了一家快闪店（带有花卉贴花的丁香 Malone Souliers 高跟鞋？）。 还有一个来自英国化妆师 Pat McGrath 的化妆品系列，他的化妆品被用于制作《Bridgerton》； 由弦乐四重奏演奏流行歌曲的配乐； 还有一个 Netflix 读书俱乐部，其 XNUMX 月份的选秀节目是《爱我的子爵》（The Viscount Who Loved Me），这是该系列的第二本书，作者是 Julia Quinn，它是该节目所依据的源材料。
传统的好莱坞工作室已经玩了很长时间了。 例如，一旦它的一个节目或电影大受欢迎，迪士尼就会开始发布相关商品。 但这对 Netflix 来说是一个相对较新的策略。 （去年底，在该系列走红后不久，该公司与韩国品牌 Musinsa 合作推出了“The Squid Game”运动装。）
在过去的两年里，Netflix 一直专注于实时的移动体验。 首先，在 2020 年，这是一场“怪奇物语”冠状病毒大流行的驾车入场活动，然后是参加者在相关的抢劫经历中搜索银行金库的活动。 该公司最近为 Zack Snyder 的僵尸电影《亡灵大军》举办了一场虚拟现实活动。
所有这些对 Netflix 的损益表有何贡献？ 该公司表示，已有超过 19 万人参加了其现场活动，预计随着 COVID-XNUMX 的持续下降，这一数字将显着增加。
Netflix 拒绝讨论这些事件的经济性，但其联合首席执行官 Ted Sarandos 在公司 XNUMX 月份的收益报告中引用了“布里杰顿”现场体验作为其从“纯制造”创造特许经营权的努力的一部分。 他预测，“粉丝们将蜂拥而至，在他们的社交媒体上充斥”女王舞会的照片。
资深数字媒体顾问迈克尔·沃尔豪斯（Michael Vorhaus）表示，此类活动有助于延长对内容的兴趣，在 Netflix 世界中，内容的消耗和丢弃速度比一张几乎没有填满的舞蹈卡还要快。
“这是成人的哈利波特，”他谈到“布里杰顿”时说。 “他有八本书。 而且，如果消费数据保持不变，我们可以假设他们将完成所有 XNUMX 个，谁知道以后。 他们现在花费的每一美元建立一个社区，每一美元为他们创造了嗡嗡声，他们在八个赛季中都还清了。 »
此外，由于受众主要由 18 至 45 岁的女性组成，Netflix 的目标群体是传统上不被视为流行文化消费者的群体。
“这是一个非常缺乏服务的粉丝群，”Netflix 体验主管 Greg Lombardo 说。 “在这个领域，真正面向女性观众的优惠并不多。 »
事实上，当第一部《暮光之城》电影的演员于 2008 年出现在动漫展上时，这是一个里程碑，为以男性为主的影迷大会引入了一个新的人群。 “五十度灰”的广告产品范围广泛。 《欧蓝德》和《唐顿庄园》也展示了以女性为主的粉丝群的赚钱能力。
“暗示女性是产品的大消费者并不是什么开创性的事情，当她们是某件事的粉丝时，她们就是某件事的铁杆粉丝，”Rhimes 说。 “二十年来，我一直在从事我的职业，我就知道这一点。 不同之处在于，我们现在所处的时代，创造这些宇宙的人并不是严格意义上的男人。 »
然而，亚利桑那州立大学研究粉丝文化的教授凯瑟琳·莫里西（Katherine Morrissey）解释说，大多数主流文化特许经营权仍然主要针对年轻人，并为其他人保留空间。
“看起来 Netflix 非常清楚，‘布里奇顿’的观众不一定会像我们对粉丝的刻板印象那样将自己视为粉丝，”他说。 “他们非常清楚，他们的消费者会对类似的东西感兴趣，但他们会希望它们以完全不同的方式呈现。 他们不一定会认为，“这就是我在动漫展上所做的。 »
闷热的言情小说似乎非常适合 流 莱姆斯。 每本书都关注布里杰顿家族的一个儿子，以及根据 XNUMX 世纪早期英格兰的习俗成功嫁给他（即，为了爱情）的努力。 他们每个人都有一个独立的故事，Rhimes 梦想成真，他不得不不断地为他的长期网络节目提供曲折。 现在她可以讲述不同的故事，以及一个献给夏洛特女王的季节，她是乔治三世国王的妻子，可能是英格兰第一位黑人女王，莱姆斯多年来一直痴迷于这个角色。
Netflix 已经为“布里奇顿”的第 3 季和第 4 季以及夏洛特女王的衍生剧集开绿灯，该剧将很快投入制作。
“这是一份了不起的礼物，”Rhimes 的长期制作伙伴 Betsy Beers 说。 “它确实在讲故事方面提供了令人难以置信的流动性，而且在财务方面，它从实用和制作方面都非常有意义。 »
来源： 评论 新闻
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