😍 2022-06-23 18:35:26 – 巴黎/法国。
我们已经讨论了很长一段时间了,最后一次是去年五月:Netflix,知道 VOD 平台部门正在饱和,它不再具有与以前相同的状态——即使像 Stranger Things、Elite 或Bridgertons 吸引观众,寻找吸引新订户的新模式。
最直接的是先验争议:更便宜的订阅,但以换取看到广告。
200 名订阅者的点击量
2022 年,Netflix 遭受了自 800 年失去 000 万订户以来的最大打击,此前该公司计划开始对其流媒体服务单独收费。 流 然后新生。 该公司去年四月宣布 200 年前三个月,约有 000 名用户取消了 Netflix 订阅, 十年来的第一次,这意味着公司股价下跌了 25%,这表明 在 2022 年 2 月至 XNUMX 年 XNUMX 月的未来三个月内,预计将再损失 XNUMX 万用户。
今年的下滑部分是由于Netflix决定退出俄罗斯以抗议对乌克兰的战争,导致700万用户流失。 正如该公司在第一季度业绩发布后周二向股东指出的那样, “我们的收入增长明显放缓。 我们相对较高的家庭渗透率——如果你包括大量共享账户的家庭——再加上竞争,为收入增长带来了不利因素。 »
较低的订阅价格
Netflix 联合首席执行官里德·黑斯廷斯在去年 XNUMX 月的股东大会上透露了这一决定,并补充说 该公司将审查这些计划的样子。 »明年或下一年”. Netflix 首席运营官 Greg Peters 说广告“ 这对我们来说是一个令人兴奋的机会。 »
“关注 Netflix 的人都知道,我一直反对广告的复杂性,我非常喜欢订阅的简单性。 但尽管我很喜欢这一点,但我更喜欢消费者选择。 让想要更低价格和容忍广告的消费者得到他们想要的东西是完全合理的。 »
但在 VOD 平台报告的结果不佳之后,这项措施本来可以加速到不等到 2023 年才能看到实施的地步。 事实上,正如我们所看到的,这已经得到证实:
已确认:带有广告的 Netflix
正如我们在《好莱坞报道》中所读到的,Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多斯在周四的戛纳狮子宣传节上证实, 巨人的未来 流 将包括广告,这解释了焦点的转移。
“我们已经排除了一大群客户,他们说,‘嘿,Netflix 对我来说太贵了,我不在乎广告’” 萨兰多斯周四在戛纳国际电影节的舞台上与 Sway 播客主持人卡拉·斯威舍 (Kara Swisher) 说。 « 我们增加了一个广告级别; 如您所知,我们不会向 Netflix 添加广告。 我们正在为那些说“嘿,我想要更低的价格,我会看到广告”的人添加一个广告层。
萨兰多斯将获得今年的戛纳雄狮娱乐年度人物奖,他证实该公司正在与潜在的商业伙伴进行谈判。 新的广告水平是否会成为 Netflix 增长困境的解决方案还有待观察。随着公司股价下跌,外界猜测该公司的 流 可能成为收购目标。
Netflix会被出售吗?
VOD服务的联席CEO承认 一项采购 ” 它仍然是现实,所以我们必须睁大眼睛看待它« ,但坚持认为 Netflix 可以自行反击。 “我们有足够的规模、盈利能力和自由现金流来继续发展这项业务,”并指出 流 仍然只是 人们在电视上所做的事情的大约 10% [干草] 再次为 Netflix 提供足够的增长空间。
这种模式什么时候实施? 好吧,正如我们上面提到的,它可能会在 2023 年之前到达,并且只有在距离年底的那 6 个月内才会实施,或者至少要经过测试。 根据《纽约时报》看到的信息,Netflix 可能会在 2022 年末推出其最低的广告支持定价层级,这比原计划的进度更快。 该信息来自公司最近发送给员工的内部备忘录。
在备忘录中,Netflix 高管指出 “他们的目标是介绍一年中最后三个月的广告水平”据两位分享通讯细节的人士透露,不愿透露姓名的公司内部讨论情况向该报透露。
并且考虑到较低成本的模型可能会引起用户的不满,在上述说明中,我们可以阅读以下句子:“ 是的,它既快速又雄心勃勃,需要做出妥协。 » 根据这条内部消息,HBO 和 Hulu 能够“ 在提供广告支持的服务的同时保持强大的品牌。 所有主要公司在 流,不包括 Apple,已经或已经宣布了广告支持的服务。 有充分的理由, 人们想要更便宜的选择。 »
订户少? 错误是共享帐户
该说明还指出,在 Netflix 上,它们是 计划开始打击密码共享 据内部人士称,大约在同一时间在其用户群中。 除了竞争和俄罗斯当前与乌克兰的战争等情况外,Netflix 指出帐户共享姿态是造成这种情况的罪魁祸首之一。
根据皮尤互联网与技术中心的数据,大约五分之二的在线成年人与朋友或家人共享 VOD 平台帐户密码。 在千禧一代中,这个数字甚至更高:2% 的 5-56 岁在线成年人共享密码。
Netflix 已经宣布打算结束这种在几个人之间为标准和高级帐户付费并在不同家庭中使用它们的做法。 事实上,在今年 XNUMX 月,它表示要禁止帐户共享,并且 Netflix 测试了一项新功能,该功能通过弹出消息, 警告共享您的密码且与密码所有者不住在一起的人,他们必须自己支付账单。 他们显然要求用户通过要求他们输入验证码来验证他们是所有者还是可以直接访问相同密码的成员。
此代码通过 SMS 或电子邮件发送,但平台始终提供稍后验证或忽略消息的可能性。 估计共享密码会花费安全服务 流 每年损失数十亿美元的收入。
共享帐户,但支付更多
据《综艺》报道Netflix 很快将在智利、哥斯达黎加和秘鲁这三个国家启动试验,允许与家庭以外的人共享帐户的会员这样做 “以简单安全的方式,还多付一点钱« ,根据 Netflix 产品创新总监 Chengyi Long 的说法。 新选项将在未来几周内在所有三个国家推出(并且可能会或可能不会扩展到这些市场之外)。 在所有三个国家/地区(可能会或可能不会超出这些市场)。
具有“添加额外成员”功能Netflix Standard 和 Premium 计划成员最多可以为不与他们同住的两个人添加附属帐户每个人都有自己的个人资料、个性化推荐、登录名和密码,费用低于单独的 Netflix 计划。 附加组件的成本为 2,99 美元 对于添加的每个人,这是您每月为 Netflix 支付的费用之外的费用。
来源: 评论 新闻
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