😍 2022-04-26 14:31:28 – 巴黎/法国。
克里斯·华莱士是加入 CNN+ 的知名主持人之一。 （Paul J. RICHARDS/... [+] AFP 摄）（PAUL J. RICHARDS/AFP 来自 Getty Images）
法新社通过盖蒂图片社
上周是美国经济模式的转折点 流 视频。 周二，类别负责人 Netflix公司多年来断然拒绝接受任何宣传的，已经转过身来。 面对惨淡的季度收益报告，联合首席执行官里德黑斯廷斯表示，他将考虑在不久的将来推出低成本、广告支持的层级。 周四，Warner Media Discovery 宣布在服务推出几周后关闭 CNN+。 流 自主性。 该公告是在 Discovery 完成对 CNN 母公司 Warner Media 的收购后的第二天发布的。
用户流失 Netflix公司 他们说这种情况将持续到第二季度，而 CNN+ 在短短一个多月内突然关闭，引发了有关该公司未来的财务问题。 流 视频。 在 18 月 XNUMX 日当周，当这两个公告发布时，股价 Netflix公司 为 215,52 美元，较前一周下跌 36,8%，是所有上市公司中跌幅最大的。 （股价为 Netflix公司 700 月为 20,57 美元。）同时，新 WBD 的股价跌至 17,3 美元，跌幅为 XNUMX%，为第四大跌幅。
Netflix公司 : 倒 Netflix公司, 该决定是基于经济 流 视频。 随着一些新的发布从 流 在过去三年中，今年的节目制作成本继续上升到 19 亿美元。 2022年， Netflix公司 宣布为其全球 68 亿订户发行 222 部电影和数百集原创剧集。
主要收入 Netflix公司 是针对更富有、更多样化的竞争对手亚马逊、苹果、WBD、康卡斯特和迪斯尼的视频订阅，这些竞争对手也在内容上投资数十亿美元，并计划进行全球扩张。 随着竞争的加剧，Parrot Analytics 报告称，在第一季度，对内容股票的需求 Netflix公司 跌至45,2%的历史低点。 相比之下，2021 年第一季度这一数字分别为 50,2% 和 55,7 年第一季度的 2020%。
为内容付费， Netflix公司 基于用户数量的持续增长和每月订阅率的提高。 在其第一季度财报中， Netflix公司 计划将其用户群增加 2,5 万，但他们宣布净损失 200 万用户，这是十多年来用户数量首次下降。 三月初， Netflix公司 在入侵乌克兰后，俄罗斯失去了 700 名订阅者。 更令人不安的是， Netflix公司 预计第二季度将再失去 2 万用户。
今年早些时候， Netflix公司 宣布再次将订阅者的月度费率提高到 15,50 美元。 这是七年来第五次 Netflix公司 在通货膨胀率达到 40 年来的最高水平之际，它提高了每月订阅费。 Netflix公司 现在比所有其他顶级 SVO VO D 提供商都贵。
Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 表示：“当今的消费者在流媒体平台上的优质节目方面拥有更多选择。 但他们也有有限的时间和金钱花在这上面。 最终，消费者在选择服务时会遵循他们获得的内容和整体价值 流 谁将在他们的观察名单上。 »
该公告由 Netflix公司 上个月，当首席财务官斯宾塞诺伊曼被路透社问到他是否会接受广告时，暗示了广告支持的水平，他回答说：“永远不要说永远，但这不是我们目前计划中的事情。 » 政策逆转和另一个额外的迹象表明 Netflix公司 需要增加其收入，宣布他们将开始打击密码共享。 Netflix公司 注意到有 100 亿户家庭使用别人的账户，其中美国和加拿大有 30 万户。 之前， Netflix公司 将共享密码视为增加追随者的机会。
TV WITHIN 的负责人 Sara Adler 说：“ Netflix公司 在过去的几个月中暗示了这一点，因为他们可能意识到他们必须进入 AVOD 游戏才能获得订阅者。 他们试图坚持并提高价格，但今年告诉他们是时候入场了。 AVOD 正在增长，每个人都在这样做。 和 Netflix公司 是游戏中最伟大的 流 有一段时间，但现在他们不是唯一的球员。 插入 HBO Max、Apple TV+ 节拍 Netflix公司 对于奥斯卡最佳影片奖，Disney+ 将在今年晚些时候和更多时间参加比赛。 我不明白平台是如何 流 可以在没有广告的情况下生存——消费者正在发生变化，内容在所有平台上都变得如此出色，以至于竞争太激烈了。
如果没有广告销售基础设施和与麦迪逊大道的关系，广告支持层将是困难的。 黑斯廷斯说制定广告销售策略 Netflix公司 可能需要几个月的时间。 目前，Hulu、Discovery+、HBO Max、Paramount+ 和 Peacock 都有广告支持层，Disney+ 已宣布计划在今年晚些时候推出广告支持层。 所有这些都由拥有内部广告销售团队的传统媒体公司所有。
TiVo 的第四季度“视频趋势报告”发现，65% 的受访者倾向于观看视频源上免费内容的广告。 TVDataNow 的首席执行官兼创始人约翰·汉密尔顿指出：“ Netflix公司 陷入了一种过时的思维方式，即消费者非常讨厌广告，以至于他们愿意付钱不看广告。 虽然这对一部分消费者来说是正确的，但对于更容易接受广告作为免费或降低成本内容的权衡的更大人群来说，情况并非如此。 作为广告 流 变得更加数据驱动、高效和相关，消费者将更加关注广告支持的发布商，如 Tubi、Pluto 等。 »
根据尼尔森的说法，三月份， Netflix公司 持有 6,6% 的股份 总 视频观看，超过任何供应商 流. eMarketer 预测，今年联网电视的广告支出将达到 19,1 亿美元，其中 Roku、YouTube 和 Hulu 领先。 DoubleVerify 首席执行官 Mark Zagorski 认为 Netflix公司 可以预先看到 40 万广告支持的订阅者，并且从 Netflix公司 广告可以“以我们从未见过的方式加速 CTV 广告的增长，仅从 Netflix公司 独自一人。
Diesel Labs 的首席执行官兼联合创始人 Anjali Midha 指出：“尽管 Netflix公司 已经表示愿意将广告整合到平台中，重要的是要记住，这家公司是开创了 流 几年前的现代。 . 我们很可能还会看到类似的创新广告方式。 我预计重点将放在重新设计广告格式和模式上——这种模式有可能显着影响观众的期望以及整个行业如何围绕新收入来源的整合而成熟。 »
衡量他们对广告支持水平的看法 Netflix公司，我们联系了几位广告公司的负责人。
Brad Dixon, Special Operations Studios 联合创始人兼执行创意总监 说过。 “这将是令人兴奋的。 这为消费者提供了更多选择。 另外，广告单元选项、原生广告、程序展示位置是什么？ 广告商对内容的访问权限是多少？ 看看他们是否会有传统广告会很有趣； :15 单位、:30 单位、:60 单位、导视广告、插播广告或他们自己的旋转广告。 »
电通国际美国国家视频创新高级副总裁 Brad Stockton 补充道：“对于认同 流 由广告资助。 Netflix公司 具有出色的优质内容，可以吸引剪线钳和轻度观众。 节目推荐中使用的算法可用于广告定向。 然而，目前还为时过早，我们不知道我们不知道什么。
Fallon 媒体总监安迪·罗德 (Andy Rhode) 说：“之前似乎只是时间问题 Netflix公司 决定激活某种基于广告的模型。 赚钱的潜力太大了。 但也有很多副本。 Netflix公司 现在只是另一个提供 AVOD 服务的品牌。 作为消费者，很高兴有一个免费的选择，但除此之外它不会让我兴奋。 在某种程度上，这个决定如此明显地让人感觉像是对问题的反应，这对品牌来说是可悲的。 作为广告商，他们在订阅方面已经拥有如此大的规模，他们将通过广告支持的模式接触到谁？ 我不确定急于取消订阅广告支持的免费订阅是否会为广告商创造一个有吸引力的规模。 我想看看 Netflix公司 引入一种感觉创新和不同的广告模式，找到一种新的方式来与消费者建立联系，而不仅仅是复制。
INNOCEAN USA 媒体策划高级副总裁 Ben Gogley 补充道， “如果他们在那里并且有效，营销人员将一直在寻找优质的受众。 作为广告商，我们一直希望吸引订阅的相对理想的受众 Netflix公司，但我们仅限于产品植入（与制作公司合作，为 Netflix公司) 或通过合作伙伴（例如 Roku 或兼容电视）的相邻展示位置。 然而，作为竞争 流 已经发展，主导地位 Netflix公司 已经被侵蚀，现在有多种选择来构建基于广告的视频点播 (AVOD) 合作伙伴的多样化组合。
美国有线电视新闻网+： 2021 年 XNUMX 月，CNN 的母公司 AT&T 宣布推出 流 自主 CNN+。 这一消息是在 AT&T 宣布将以 43 亿美元的交易将 WarnerMedia（包括 CNN）与 Discovery 合并之后发布的。 CNN+ 的广告得到了 CNN 主席 Jeff Zucker 的批准，这是一个接触剪线钳和瞄准年轻观众的机会。 CNN+ 的推出还得到了华纳媒体首席执行官兼 CNN+ 的热心支持者 Jason Kilar 的批准。 流 视频。 AT&T 在头四年拨款 1 亿美元推出 CNN+。
CNN+ 的开始日期已定为 29 月 5,99 日。 CNN 招募了几位知名人士，包括 Fox News 的 Chris Wallace、MSNBC 的 Kasie Hunt 和 NPR 的 Audie Cornish，以及 CNN 的直播人士，如 Brian Stelter、Jake Tapper 和 Anderson Cooper。 除了实时新闻，内容还包括旅游、美食和采访等多种特色类型，可以按需观看。 CNN 宣布每月收费 XNUMX 美元（与 流 竞争对手 Fox Nation 于 2018 年推出），但早期注册将获得 50% 的折扣。
除了 Fox Nation，CNN+ 正在进入一个已经很拥挤的领域，ABC、NBC 和 CBS 都在提供新闻服务 流 免费广告支持以及许多本地广播公司。 此外， 纽约时报、华尔街日报 et 华盛顿邮报 都有数百万的数字用户。 爱可信 报道称，CNN+ 预计第一年订阅人数将达到 15 万，到 18 年将达到 2026-XNUMX 万，届时他们计划实现盈利。
发布日期前一个月，杰夫·扎克出人意料地离开了。 杰森·基拉尔宣布，当新的华纳媒体发现合并完成时，他将离开，这发生在 8 月 11 日。 随着 CNN+ 的两位顶级支持者于 XNUMX 月 XNUMX 日离开，CNN 的新父母...
来源： 评论 新闻
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