✔️ 2022-09-20 11:32:58 – 巴黎/法国。
Walmart 现在向 Walmart+ 的订户提供 Paramount+ 会员资格，这是其在线购物和免费送货服务的一项福利。 流媒体平台的加入是沃尔玛在多次失败后对视频战略的最新尝试，而且似乎非常模仿亚马逊的 Prime Video。
在过去的十年里，沃尔玛和亚马逊已经成为美国最大的百货公司。 零售巨头的客户数量大致相同，虽然沃尔玛每年的销售额仍在增加，但这家电子商务巨头正在迅速追赶，11 年收入增长了 XNUMX 倍。 将派拉蒙 + 添加到其 Walmart+ 订阅中表明，曾经为零售经济制定规则的公司沃尔玛现在正在效仿它们。
沃尔玛在视频服务方面的悠久而有缺陷的历史
沃尔玛与派拉蒙+ 的交易是在 20 年来提供视频服务产品的尝试之后进行的，这些产品因“市场知名度低、执行力差、[以及]不了解客户想要什么而受到损害。”前 Frost & 的流媒体分析师 Dan Rayburn 说沙利文，现任首脑会议主席 流 全国广播协会。
沃尔玛于 2003 年推出 DVD 租赁服务以竞争 Netflix公司，当时通过快递运送 DVD，两年后在与双方达成互利协议后折叠 Netflix公司. 沃尔玛将引导其 200 名现有订户 Netflix公司和 Netflix公司 将在 2000 年推出的在线购物网站 Walmart.com 上向其 3 万订户宣传沃尔玛的电影优惠。
2006 年，Apple 开始通过 iTunes 提供电影下载服务。 次年，沃尔玛创建了视频下载服务。 仅仅 10 个月后，为沃尔玛提供服务的惠普公司就放弃了这项技术，称市场没有像预期的那样运转。 沃尔玛没有向任何其他科技公司寻求这项服务。
2010 年，沃尔玛收购了成立三年的 Vudu 公司，该公司允许联网电视或蓝光播放器的用户即时租借和购买电影。 Vudu 与大多数主要工作室都有交易，并提供了大约 16 部影片，包括来自《暮光之城》、《哈利波特》和《宿醉》系列的电影。 这笔 000 亿美元的交易使沃尔玛能够与百思买、亚马逊、百视达和 Netflix公司 （再次），所有这些都有类似的视频点播服务。
雷伯恩说，沃尔玛从未报告过 Vudu 的订户数量或 Vudu 对沃尔玛在华尔街的财务状况产生的任何重大影响，这意味着它可能对收入或公司利润没有产生重大影响。
2018 年，沃尔玛试图让 Vudu 取得成功，宣布将与 MGM 合作，这家电影制片厂将为 Vudu 制作独家内容。 双方均未公布已创建的内容。
沃尔玛于 2020 年将 Vudu 出售给康卡斯特旗下的 Fandango，比推出 Walmart+ 早了五个月。 沃尔玛在 2012 年还试验了光盘到数字 DVD 转换服务和自己的订阅视频服务，以与之竞争 Netflix公司 2018年，这些都没有持续。
Rayburn 表示，在数字视频内容方面，沃尔玛与 Blockbuster 和视频租赁亭 Redbox 属于同一类别。 仅仅因为他们的实体店客流量很大，并不意味着他们可以像数字品牌一样成功。 “而且没有人将沃尔玛视为一个数字品牌，”他说。
提供派拉蒙+作为福利对沃尔玛来说是一笔低得多的交易。 零售商将为使用该服务的 5,99 万 Walmart+ 会员中的一些会员支付 11 美元的 Paramount+ 订阅费用。 这一优势可能会让沃尔玛损失数千万美元，但对于一家在 470 年实现 2021 亿美元销售额的公司来说，它的作用并不大。
沃尔玛+和派拉蒙+
《沃尔玛》的作者查尔斯·菲什曼说，沃尔玛并没有提供派拉蒙+来拯救自己。 沃尔玛效应， 一本关于沃尔玛对当地和全球社区的经济影响的书。
“没有人会说，'让我们在沃尔玛购买我们的火鸡胸肉和意大利面，因为他们添加了派拉蒙+，'”他说。 但他们可能厌倦了为多种服务付费 流 并将 Walmart+ 视为一种购物方式，同时获得免费视频订阅。 这也可能让订阅者在离开 Walmart+ 之前三思而后行，因为他们也会失去派拉蒙+。
对于非 Walmart+ 订阅者，Paramount+ 起价为每月 4,99 美元，流媒体节目包括 光环, 星际迷航：奇异的新世界 et 好战。
沃尔玛还讨论了与迪士尼和拥有 Peacock 的康卡斯特的潜在交易，菲什曼推测，由于两家公司的长期合作关系，沃尔玛可能更愿意提供迪士尼的服务。 他猜想两人相处不来，派拉蒙可能是沃尔玛能找到的最好的沃尔玛。 派拉蒙+拥有 43 万订户——迪士尼+ 的 150 亿用户的一小部分，但超过了 Peacock 和 ESPN+——以及该服务 流 可以使用升压。 与沃尔玛合作扩大了其消费者基础和分销渠道。
沃尔玛代表告诉《观察家报》，与沃尔玛一样，派拉蒙+服务于广泛的受众。 他们说，沃尔玛建立自己的利益集是为了服务于消费者，而不是与其他任何人竞争。
自上周开始提供福利以来，派拉蒙+沃尔玛+订阅者最常使用的图书包括 1883来自创作者的西部剧集 黄石; 海绵宝宝方裤儿童动画系列； 油墨大师真人秀系列； 孤儿：第一次谋杀， 恐怖电影; 和 失落的城市一部浪漫的冒险电影。
派拉蒙+并不是沃尔玛为其订阅服务添加的唯一福利。 与 Amazon Prime 一样，Walmart+ 提供无限制免费送货和当日送达服务。 与 Prime 不同的是，客户甚至可以付费为他们存放杂货。 它还包括节省燃料和六个月的 Spotify Premium，价值 59 美元。 订阅者和非订阅者可以使用沃尔玛的取货服务，客户可以在线下订单并在路边取货。
但即使沃尔玛在数字化方面取得进展，亚马逊也在扩大其领先地位。 该公司现在在周四晚上专门在 Prime 上提供 NFL 比赛，这种广受欢迎的主流内容甚至可以帮助巩固 Prime 在最忠诚的沃尔玛家庭中的地位。
来源： 评论 新闻
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