✔️ 2022-09-06 06:00:01 – 巴黎/法国。
美国联邦通信委员会的一名官员表示，出于数据安全原因，他要求苹果和谷歌从其应用商店中删除 TikTok。 图为 7 年 2020 月 XNUMX 日苹果 iPhone 上的 TikTok 下载页面。
德鲁愤怒 | 盖蒂图片新闻 | 盖蒂图片社
谷歌-Facebook 在线广告双寡头可能正在解体。
根据 Appsumer 周二发布的一项研究，苹果在数字广告方面的势头正在增强，而谷歌和 Facebook 似乎正在失去势头。
该研究基于对 100 多家不同消费者应用程序公司的在线广告预算的分析，发现苹果的广告业务受益于该公司在 2021 年的重大 iOS 隐私更新，这使得 Facebook 等公司更难在全球范围内跟踪用户。互联网。
Apple 的搜索广告允许人们在 iPhone 制造商的应用商店上做广告。 Appsumer 表示，第二季度的广告商采用率同比增长近 4 个百分点至 94,8%，而 Facebook 采用率下降 3 个百分点至 82,8%。 谷歌的利率下降了 2 个百分点至 94,8%。
根据 InMobi 旗下的 Appsumer 的说法，苹果已经“加入了 Facebook 和谷歌在广告商采用率方面的双头垄断”。
Appsumer 的首席执行官舒梅尔·莱斯 (Shumel Lais) 将苹果的地位提高归因于愿意支付大笔费用以增加下载量的应用程序开发人员的增加。 与此同时，Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 更新限制了 Facebook 等基于广告的应用程序可用于帮助品牌开展在线广告活动的数据量。
“其中一件非常有趣的事情是，强加在更大网络上的 ATT 计量限制对苹果来说并不存在，”Lais 说。 “所以你可以说苹果在 iOS 上比其他渠道有更多的知名度或优势。 »
苹果在线开发者广告的增加反映了亚马逊在电子商务中的地位，因为零售商在他们依赖的网站上花费更多的钱来推广他们的产品。
在应用程序开发人员在线广告的总体支出（即钱包份额）方面，谷歌仍然处于领先地位，为 34%。 Facebook 以 28% 的份额位居第二，苹果以 15% 的份额紧随其后。 亚马逊未列出，因为它不是开发人员的平台。
在市场底部，TikTok 超越了同样被 ATT 重创的 Snap。 Appsumer 表示，TikTok 拥有 3% 的市场份额，而 Snap 则为 2%。
尽管它超过了 Snap，但 TikTok 在第二季度的采用率下降了近 7 个百分点。 Lais 表示，应用程序开发人员仍在试图找出哪些广告在短视频服务上效果很好。
“品牌可能仍在适应使 TikTok 适用于每个垂直领域，”Lais 说。
这些数字对 Facebook 来说并不全是坏事。 Lais 表示，第四季度其钱包份额增长 4 个百分点至 28%，这表明这家社交媒体公司正在看到“复苏的迹象”。 XNUMX 月，Facebook 的母公司 Meta 报告第二季度收入下降幅度大于预期，并表示第三季度销售额将再次同比下降。
Lais 表示，与谷歌和苹果相比，Facebook 受益于广告的偶然性，后者根据搜索词投放广告。
“Facebook 仍然有一些非常独特的属性，人们的心态有点像是处于发现模式，所以那里仍然有机会，”Lais 说。
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来源： 评论 新闻
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