✔️ 2022, 05:25:11 — Париж/Франция.
Инаугурация Королевская битва Исследование Hub Entertainment Research показывает, что среднее домашнее хозяйство потребляет развлечения — видео, музыку, игры, подкасты — почти из 13 различных источников. Но только половина из этих источников считается незаменимой.
По данным Hub, COVID и запуск новых платформ потоковый принес революцию из потоковый на максимальной скорости. Но рост лидеров, как Netflix стабилизируется, и новое исследование предполагает, что в значительной степени виновата конкуренция за время со стороны категорий, не связанных с видео.
1) Люди потребляют развлечения из самых разных источников. Опрос Battle Royale от Hub зафиксировал использование поставщиков развлечений в десяти различных категориях: от традиционного телевидения до потоковый игры, музыка, потоковый, подкасты, аудиокниги и чтение (цифровое или физическое).
- В среднем домохозяйство использует 12,5 различных источников развлечений.
- Сумма значительно выше среди более молодых потребителей (15,5) и домохозяйств с детьми (16,4).
2) Но только половина из этих провайдеров считаются основными. Hub попросил респондентов отнести каждый источник, которым они пользуются, к одной из двух категорий: обязательный («развлечение, без которого ваша семья не может жить») или обязательный («вы можете пропустить его, но вы могли бы обойтись без него»). ). В среднем только около половины источников, которые использует домохозяйство, считаются обязательными.
3) Когда дело доходит до поставщиков, которые, скорее всего, будут оценены как «обязательные», есть несколько сюрпризов:
- Две трети пользователей Netflix (68%) считают его обязательным — самый высокий показатель среди всех видеоплатформ премиум-класса.
- Но YouTube (69%) считают важным столько же пользователей, а Spotify (75%) опережает обоих.
- Платформы с особыми интересами, которые сосредоточены на одном жанре, могут иметь меньше подписчиков, но эти пользователи очень лояльны: Crunchyroll (67%) и Funimation (65%) относятся к числу основных, которые, скорее всего, будут считаться основными.
4) Группировка контента из нескольких категорий вместе может быть эффективным способом снижения оттока. Мы знаем, что зрители хотят упростить свой растущий список поставщиков видео. Но это стремление к агрегации, кажется, относится не только к видео.
- Среди подписчиков Amazon Prime, которые используют только Prime Video, менее половины (45%) считают, что развлекательный контент Amazon обязателен к просмотру.
- Но среди тех, кто также использует Prime игровой или Amazon Music, это намного выше (61%).
- А из тех, кто использует все три, 64% говорят, что не могут жить без развлекательного контента Amazon.
"Наш новый Королевская битва Исследования показывают, что в битве за долю разума в сфере развлечений больше конкурентов, чем многие думают», — сказал Джон Гигенгак, директор Hub и один из авторов исследования. «Но это также доказывает, что у компаний есть большие возможности для большего привлечения потребителей за счет использования интеллектуальной собственности во всех категориях. Мы уже видим это в действии, будь то обязательство Netflix к играм или к успеху Halo, который привлекает зрителей к Paramount+. В будущем межкатегорийное объединение может стать ключевым инструментом, позволяющим отличить поставщика от множества альтернатив.
«Приятно видеть лояльность, которую вызывают особые интересы или нишевые платформы», — сказал Майк Дюрейндж, старший консультант Hub, который также является автором исследования. «Хотя они не охватывают так много людей, как более широкие предложения, предоставляя то, чему нет простой замены, они считаются бесценными для своих пользователей. »
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍕