😍 2022, 11:07:00 — Париж/Франция.
Сначала это была война за привлечение публики, а теперь настала очередь рекламы. Netflix запустит в этот четверг, 10 ноября, в Испании свой план «Базовый с рекламой», новый метод подписки, с которым глобальный рекламный гигант диффузия впервые участвует в конкурсе как в Испании, так и в остальном мире, чтобы привлечь интерес (и деньги) компаний.
Рекламный дебют Netflix приходится на то время, когда цифровое пространство имеет все больший вес в маркетинговых бюджетах компаний в ущерб инвестициям, традиционно предназначенным для рекламы на линейных телеканалах.
Dans ce contexte, Альберто Рекена, партнер Bain & Company, заявляет в заявлениях для EL ESPAÑOL-Invertia, что выход Netflix на рекламный сектор в Испании вызовет «важные, но постепенные» изменения на этом рынке и заставит другие платформы диффузия «идти в том же направлении в краткосрочной перспективе. »
[Netflix запустит 10 ноября в España su plan con publicidad по цене 5,49 евро]
В настоящее время, линейное телевидение получает более 80% аудиовизуальных инвестиций, но его использование сокращается быстро в последнее время по сравнению с контентом по запросу. Фактически, он считает, что выход Netflix в эту нишу «заставит многие компании переосмыслить свои инвестиции в аудиовизуальные средства», учитывая этот новый более широкий сценарий, который он называет «Аудиовизуальные 2.0».
Однако Рекена признает, что сегодня платформы диффузия у которых уже есть реклама (в основном YouTube) они получают даже меньше инвестиций, чем должны, в зависимости от времени просмотрачто, по его словам, связано с «общей инерцией отрасли».
уровень воздействия
Однако он добавляет, что влияние Netflix на рекламный рынок Многое будет зависеть от того, как будет развиваться ваша модель ценообразования. Так, он указывает, что на данный момент нет большой разницы между вариантом с рекламой (5,49 евро в месяц) и базовой без нее (7,99 евро).
«Но было бы неудивительно, если бы эти цены разошлись, а вместе с ними увеличилась доля клиентов, увидевших рекламу на Netflix», — добавляет партнер Bain & Company.
Человек смотрит телевизор по мобильному телефону.
Ана Изабель Хименес Зарко, профессор экономики и бизнес-исследований УПЦ, согласен с Requena, что наиболее вероятным, по здравому смыслу, является то, что появление плана с рекламой Netflix повлияет на рекламную активность линейных телевизоров, которые потеряют долю рынка в пользу платформы потоковый. диффузия.
Таким образом, он также указывает, что рекламный рынок «сильно изменился за последние годы» и цифровое пространство получает все больше и больше рычагов воздействия на рекламодателей, когда дело доходит до решения о том, как распределить свой бюджет.
совпадение
В Испанской ассоциации рекламодателей (AEA) считают, что, как и логично, появление нового плана Netflix позволит испанскому рекламному рынку «диверсифицироваться за счет большего количества вариантов». Факт, который, по его словам, является «положительным» для рекламодателей, потому что, как и в любом другом секторе, всегда приветствуется новая конкуренция.
«Рекламодатели должны быть там, где находится их аудитория, и, чем больше коммуникационных окон, тем лучше», они указывают на AEA. Однако они подчеркивают важность рекламы, адаптированной к формату и, следовательно, «хорошо принятой, актуальной, ненавязчивой и отвечающей целям кампании».
[Los mercados respaldan el nuevo rumbo de Netflix tras apostar par la advertidad y moderar su gasto en content]
О возможности того, что этот новый план Netflix принесет с собой Увеличение корпоративных рекламных бюджетов.Рекена напоминает, что обычно появление новых акторов, позволяющих получить большую отдачу от инвестиций, приводит к расширению общих бюджетов.
Однако он предупреждает, что в настоящее время мы приближаемся к «сложному макроэкономическому сценарию», где инвестиции как в рекламу, так и в аудиовизуальный контент, как правило, невелики. «Результат сочетания двух факторов трудно предсказать, и он зависит от развития макроэкономики», — добавляет он.
цифровая реклама
С другой стороны, Испанская ассоциация рекламодателей отмечает, что цифровые технологии возвращают коммуникацию к модели маркетинг-микс и он обращается к классическим моделям, о чем свидетельствует решение Netflix сделать ставку на смешанную модель финансирования с рекламой.
Однако Кантар отмечает, что менеджеры по медиамаркетингу, рекламодатели и агентства «Они не должны ослепляться волновым эффектом», предлагаемым новым каналом. Исследование Kantar Media Reactions подтверждает, что маркетологи бессознательно переоценивают новые каналы, создавая уклон в сторону цифровых каналов.
«Это также может произойти с новыми форматами с рекламой Netflix или Disney +», — подчеркивает фирма в заявлениях для El ESPAÑOL-Invertia, которая напоминает, что в последнее время ее воспринимали как сильное появление TikTok сильно повлияло на расходы на рекламу на Meta и YouTube..
«Случится ли то же самое с Netflix для телевидения? Вы ожидаете, что деньги поступят и из других бюджетов, например, цифровых. Телевидение высоко оптимизировано по сравнению с другими, казалось бы, более инновационными медиа., но с отдачей сомнительного характера. Чего хотят рекламодатели? Сделать отметку? Продавать больше и привлекать новых потребителей? они спрашивают.
Постер к четвертому сезону сериала Netflix «Очень странные дела».
Со своей стороны, Хименес считает, что Netflix открывает особенно важные возможности для тех, бренды, стремящиеся ориентироваться на очень конкретную аудиторию или более молодую демографическую группуаспект, в котором платформы диффузия Они побеждают «сокрушительной победой» на линейных телевизорах. На самом деле, помните, что последние также запускают свои собственные платформы контента по запросу с поддержкой рекламы.
От Kantar также утверждают, что в Испании телевидение — это средство массовой информации, которое выделяется своей эффективностью, поскольку стоимость GRP (количество показов кампании) дешева по сравнению с другими средствами массовой информации. Более того, они добавляют, что эффективность кампаний «резко» снижается, когда они только цифровые по сравнению с тем, когда они используются совместно с телевизором. «Телевидение — это основа любого рекламодателя: прочная и стабильная», — говорят они.
Значение измерения
С другой стороны, эксперты Kantar также подчеркивают актуальность сделка, которую Netflix заключил с BARB измерять аудиторию платформы в Великобритании, поскольку без прозрачного и стороннего измерения рекламодатель может «покупать дорого и малоэффективно».
В случае с Netflix он отмечает, что это произошло впервые, поскольку на сегодняшний день данные были предоставлены первой стороной и не прошли аудит. " Это меняет на 180 градусов сторонние, беспристрастные, независимые и проверенные данные.. Если раньше аудитория Netflix была чистым маркетингом, то теперь это разница между большими деньгами для рекламодателя и его инвестициями», — подчеркивает он.
Следите за интересующими вас темами
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍿