😍 2022, 11:02:14 — Париж/Франция.
Netflix и другие видеоплатформы, такие как Disney+, пришли к выводу, что для роста им необходимо использовать смешанную модель оплаты без рекламы (SVOD, Подписка на видео по запросу) и просмотр с рекламой (AVOD, Рекламное видео по запросу).
Несмотря на то, что в третьем квартале 2,4 года число подписчиков прервалось на 2022 миллиона, Netflix сделала шаг назад и решила бороться — теперь серьезно — с общими паролями. В то же время с ноября будет предлагаться более дешевый тариф с рекламой.
Что будут делать пользователи?
Одним из успехов расширения Netflix стала возможность поделиться паролем с друзьями или семьей, чтобы сократить расходы. Если это будет запрещено сейчас, многим пользователям придется перейти на более низкие тарифы с рекламой, если они хотят сохранить услугу по той же цене. Эта стратегия рискованна, так как могут быть потеряны тысячи подписок, а реклама может не компенсировать этот потерянный доход. Успех сметет базовый тариф за счет привлечения новых потребителей и достижения новых высот в самых дорогих тарифах. Жесткий.
Согласно барометру GECA OTT в Испании, «только» 52,1% пользователей Netflix продолжат свой текущий план, в то время как 34,3% попробуют самый дешевый вариант с рекламой, 9,2% откажутся от него, а 4,4% перейдут на другую платформу. Умереть от успеха — значит пройти базовый тариф с рекламой и для всех его зрителей отписаться от самых дорогих вариантов. Но тогда Netflix стал бы чем-то другим.
Netflix все больше и больше похож на традиционное телевидение
Постепенно Netflix отказывается от своего происхождения, перенимая предложения по аудиовизуальному потреблению от традиционного телевидения. Давайте рассмотрим несколько примеров:
-
С Netflix Direct во Франции он предлагает линейный канал с программами, в которых зрителю больше не нужно выбирать контент, как на традиционном телевизионном канале.
-
Когда вы входите в систему и вам нужно выбрать профиль, Netflix дает вам возможность выбрать случайный контент с опцией «воспроизвести что-нибудь». Вы хотите имитировать тот же традиционный телевизионный опыт, когда вы включаете экран и просто смотрите, что играет?
-
А теперь заходи пятна 20-секундная реклама и 5-минутные перерывы в час.
Чтобы стать типичным телевизионным каналом, ему не хватило бы всего двух аудиовизуальных продуктов: передачи информации или развлекательного контента в прямом эфире и спортивных событий. На данный момент Amazon уже ворвался в испанский футбол с покупкой прав на Smartbank League (Второй дивизион) на Prime Video.
Кто устанавливает цену рекламы
Netflix будет продавать свою рекламу в Испании по цене 35 евро за 1 зрителей, что в 000 раз дороже, чем на обычном телевидении, сообщает журнал Inversión. По словам Netfix, ключ заключается в «широких возможностях сегментации по странам и жанрам, позволяющих избежать появления контента, несовместимого с вашим брендом».
Чтобы принять эти ставки, традиционные телевизионные рекламодатели должны полагаться на признанного в отрасли слушателя, чтобы измерить реальное воздействие на население. В этом смысле Netflix объявил о заключении соглашений с DoubleVerify и Integral Ad Science для проверки уровня просмотра и достоверности рекламного трафика. Это произойдет с первого квартала 2023 года.
Но этого может быть недостаточно. По этой причине Netflix подписывает соглашения с историческими компаниями по измерению телевизионной аудитории, такими как Nielsen в США и с организацией BARB в Великобритании. Другими словами, данные о вашей аудитории больше не будут секретными на этих рынках.
Другими словами, «новый» прорывной аудиовизуальный агент, такой как Netflix, похоже, проходит через круг традиционных измерений, чтобы убедить рекламодателей. Все для теста.
Хорхе Галлардо-Камачо, дипломированный директор по аудиовизуальным коммуникациям и новым медиа, Университет Камило Хосе Села
Эта статья изначально появилась на The Conversation. Читайте оригинал.
Мы рекомендуем МЕТАДАННЫЕ, технологический подкаст RPP. Новости, аналитика, обзоры, рекомендации и все, что вам нужно знать о технологическом мире.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍕