✔️ 2022, 06:03:16 — Париж/Франция.
Le потоковый, как и HBO до этого, освободил создателей от морализаторства рекламодателей. По мере того, как реклама захватывает экосистему, может последовать самоцензура.
На конференции Национальной ассоциации руководителей телевизионных программ 1 июня в Голливуде профессор колледжа спросил, чего не хотят руководители телевидения. Во время панели модератор пообещал заглянуть «под капот» потоковый, Джеффри Коул, основатель и директор Центра цифрового будущего Анненбергской школы Университета Южной Калифорнии, задал вопрос, способный изменить золотой век телевидения: «Как заставить [стримеров] работать в этой экосистеме? где рекламодатели боятся обидеть и где контент потоковый часто обидно? »
Мы все помним радость тех ранних переживаний Netflix без рекламы. Частично это произошло из-за просмотра шоу, которые больше не искажали биты, чтобы соответствовать рекламным паузам; более того, сценарии не подвергались цензуре из страха перед тем, что могут подумать рекламодатели, потому что рекламодателей не было. Теперь стримеры заявили, что рекламные доллары имеют решающее значение для долгосрочного здоровья их платформ.
Граница
Граница
В отличие от стриминга, вам не нужно смотреть рекламу на стримере; услуга или уровень, поддерживаемые рекламой, — это только один (более дешевый) вариант. Однако, хотя программирование (технологически) не зависит от платформы, потенциальные рекламодатели платформ — нет. Викрант Матур, соучредитель Future Today, которая организует и подключает рекламодателей к каналам AVOD, рассказал участникам панели «За кулисами», что некоторые клиенты просят, чтобы их реклама была в потоковый транслируется только в фильмах с рейтингом G или PG, но все рекламодатели требуют больше данных о «контексте» программ.
«У вас реальное снижение зрительской аудитории и невозможность ориентироваться на линейные медиа, у вас огромная и растущая аудитория на FAST, AVOD и сервисах с двойной поддержкой», — сказал руководитель Candle Media, Кевин Майер, чьи недавние приобретения включают Риз. Hello Sunshine, Moonbug и ATTN by Witherspoon, среди прочих. «Таким образом, происходит огромная кража рекламы для [потоковый] потому что рекламодатели, которые по-прежнему хотят, чтобы в рекламу вставлялось высококачественное видео премиум-класса, но чтобы оно было таргетированным. Я думаю, вы увидите много энергии за этой моделью. Это имеет большой смысл.
Рекламодатели и зрители соглашаются и уже голосуют ногами (особенно если держать деньги в носке). По данным Insider Intelligence, менее половины домохозяйств США будут платить за линейное телевидение в следующем году, что на 10 пунктов меньше, чем в 2020 году. Между тем, ожидается, что общенациональные расходы на рекламу видео составят 76,20 млрд долларов, что на 8 млрд долларов больше, чем расходы на телевизионную рекламу.
Великая миграция покупателей медиа в потоковый будет только усиливаться, когда Netflix и Disney + запустят свои собственные более дешевые уровни с поддержкой рекламы. До тех пор Amazon Prime Video и Apple TV+ будут единственными потоковый major без опции с поддержкой рекламы, хотя у Amazon есть сервис FAST/AVOD Freevee.
В то время, то есть в начале этого года, у платформ SVOD был один босс: пользователь. Такого больше нет и может никогда не повториться. Однако никто в конференц-залах NATPE отеля W Hollywood не захотел обсуждать, какое влияние это может оказать на сам контент. Восемь десятилетий истории вещания говорят о том, что так и будет. То же самое относится и к эффекту наблюдателя, психологическому феномену, при котором люди меняют свое поведение, потому что осознают присутствие наблюдателя. Рекламщики есть, и они смотрят.
Регистр: Будьте в курсе последних новостей кино и телевидения! Подпишитесь на нашу рассылку по электронной почте здесь.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤗
