😍 2022, 04:21:20 — Париж/Франция.
Когда люди смотрят телевизор, они хотят его БЫСТРО — это отраслевой термин для «онлайн-телевидения». потоковый бесплатно, с поддержкой рекламы. Потребители все чаще обращаются к телевидению в потоковый с поддержкой рекламы, которая долгое время охлаждала рынок абонентских услуг и угрожала росту запасов Netflix и другие актеры.
X
«За последние 10 лет мы наблюдаем быстрое распространение SVOD (видео по подписке по запросу)», — сказал Колин Диксон, аналитик nScreenMedia. «Теперь настала очередь потоковый финансируется за счет рекламы. Вы увидите такое же, если не более быстрое, распространение рекламного носителя (видео в потоковый), что мы сделали с не поддерживаемой рекламой. »
Никогда еще сигналы не были такими четкими, как на прошлой неделе, когда гигант потоковый Netflix сделал немыслимое и затронул тему видео в потоковый финансируется за счет рекламы. После того, как компания опубликовала удручающий отчет за первый квартал, теперь она хочет предложить уровень подписки, который включает рекламу по цене ниже обычной цены на рекламу. Netflix. Действие Netflix потерял более трети своей стоимости в среду после сообщения о неожиданном падении числа подписчиков и прогнозирования еще больших потерь клиентов.
Неудивительно Netflix (NFLX) переходит на очередь. На карту поставлено огромное количество рекламных долларов в погоне за кабельными ножницами и не-кабелями. Рекламные деньги вместе с аудиторией начинают перемещаться с традиционных кабельных и вещательных телеканалов на предложения потокового телевидения.
По данным рекламной компании GroupM, в прошлом году глобальные расходы на рекламу на телевидении достигли 171 миллиарда долларов, из которых 16,6 миллиарда долларов пришлось на платформы интернет-телевидения. В то время как расходы на рекламу на традиционном телевидении, как ожидается, в ближайшие годы останутся относительно неизменными, расходы на рекламу услуг интернет-телевидения к 32,6 году достигнут 2026 млрд долларов, сообщает GroupM.
Первые телевизионные лидеры в потоковый на основе рекламы
Телевидение в потоковый ad-supported будет иметь гораздо большее присутствие в первых рекламных роликах в этом году. Каждой весной телевизионные службы представляют рекламодателям свои программные предложения и подписывают обязательства по закупкам рекламы на предстоящий год. Согласно Adweek, начальный сезон набирает обороты в мае.
«Рекламное видео по запросу (AVOD) и бесплатные телевизионные каналы с поддержкой рекламы (FAST) являются крупнейшими победителями в войне потоковый, на наш взгляд, потому что «бесплатный» по-прежнему имеет самый большой TAM (общий адресный рынок)», — сказала аналитик Needham Лаура Мартин в недавней записке для клиентов.
По словам одного аналитика, если бы YouTube отделился от акций Google, его стоимость составила бы около 300 миллиардов долларов. (Таис Сеневива/Shutterstock.com)
Самым явным победителем среди поддерживаемых рекламой онлайн-видео на данный момент является YouTube, принадлежащий материнской компании Google. Алфавит (GOOGL), — говорит она. По словам Мартина, если бы YouTube торговался отдельно от Alphabet, это было бы около 300 миллиардов долларов.
Еще один ранний победитель видео в потоковый финансируется за счет рекламы Amazon.fr (АМЗН). С его платформой Fire TV и сервисом IMDb TV у него есть много областей для продажи рекламы. С 27 апреля Amazon переименовывает IMDb TV в Amazon Freevee. Кроме того, благодаря связям со своим бизнесом электронной коммерции Amazon может отслеживать фактические покупки, совершенные с помощью рекламы.
«Amazon быстро становится лидером в этой области», — сказал Диксон. «Можете ли вы представить себе компанию, которая знает о своих зрителях больше, чем Amazon? »
Он добавил: «Они могут связать рекламу с действием. Это будет очень интересно для рекламодателей в будущем. Они станут силой, с которой придется считаться на этом рынке. »
Устаревшие медиакомпании замечают эту тенденцию
Устаревшие медиакомпании также вышли на рынок бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы. Мир Парамаунт (PARA) владеет Pluto TV. Comcast (CMCSA) в Xumo. Лиса (FOXA) владеет Tubi.
Fox's Tubi — это пример того, как устоявшиеся СМИ проникают в видео через потоковый финансируется за счет рекламы. (Туби ТВ)
Другие игроки на этом рынке AVOD включают Року(ROKU) Roku Channel, Plex и Crackle Куриный суп для развлечения души (КССЭ). Даже производители телевизоров Samsung, LG и Вице (VZIO) вошли в игру через свои платформы Smart TV.
Производители телевизоров и потоковый имеют преимущество на рынке AVOD, поскольку они предоставляют пользователям возможность потоковый видео. Штаб-квартиры Catbird включают Amazon, Roku, Samsung и LG.
За последний месяц, CuriosityStream (CURI) и YouTube представили новые предложения FAST.
Причины обратиться в FAST
Le потоковый БЫСТРОЕ видео обычно относится к каналам потоковый линейные каналы, которые транслируют запланированный контент, как традиционные телевизионные каналы. Однако многие аналитики расширяют определение, включив в него AVOD, поскольку все больше сервисов с рекламной поддержкой теперь предлагают оба типа. С помощью AVOD зрители выбирают конкретный фильм или сериал, который они хотят посмотреть.
«Разница между двумя рынками становится меньше с каждым днем», — сказал Диксон.
По словам Бретта Саппингтона, аналитика исследовательской компании Interpret, популярность видеоканалов FAST растет по нескольким причинам. И дело не только в том, что потребители хотят снизить цену. Netflixон говорит.
Столкнувшись с параличом выбора среди множества вариантов потоковыйПо словам Саппингтона, потребители ценят возможность AVOD просто включить канал и начать просмотр.
Кроме того, затраты на рекламу ниже, чем у обычного телевидения. Службы FAST обычно транслируют от восьми до 10 минут рекламы в час по сравнению с 14-18 минутами рекламы для традиционного линейного телевидения.
Рекламодатели преследуют потребителей, потерявшихся в телевидении, потоковый
Переход на видео потоковый Телевидение с рекламой важно для рекламодателей, которые в последние годы потеряли потребителей из-за телевидения без рекламы.
По данным исследовательской группы, традиционные услуги платного телевидения в США в прошлом году потеряли 4,7 млн абонентов. (0meer — stock.adobe.com)
По данным Leichtman Research Group, в прошлом году традиционные услуги платного телевидения, такие как кабельное и спутниковое, потеряли около 4,7 млн абонентов в США. Это после потери около 4,9 миллиона подписчиков в 2020 году.
Проблема, к которой видео в потоковый По словам Саппингтона, бизнес, поддерживаемый рекламой, сейчас сталкивается с тем, что аудитория разделена между головокружительным набором услуг.
«Просмотр поддерживаемых рекламой услуг широк, но не глубок», — сказал он. «Реклама работает в больших масштабах. »
Зрители будут расти по мере того, как более желанный контент перемещается в сервисы с поддержкой рекламы. Это включает в себя свежий контент, эксклюзивы и спортивные трансляции.
Магазин потоковый также может выиграть от некоторой консолидации, говорит Диксон.
«Одна из проблем сегодняшнего рынка заключается в том, что он очень сложен и фрагментирован, — сказал Диксон. «Если вы хотите запустить рекламную кампанию и охватить людей на их подключенных телевизорах, вам нужно выяснить, как разместить рекламу как минимум на 10, а то и на 15 телевизионных операционных системах (операционных системах), чтобы охватить желаемую аудиторию. вызов.
Netflix Акции: платные сервисы предлагают уровни с поддержкой рекламы
Между тем, услуги подписки без рекламы добавляют недорогие уровни обслуживания с рекламой. Более дешевые услуги обеспечивают дополнительные потоки доходов и новых пользователей, которым они могут продавать услуги премиум-класса.
Цена Netflix ниже — то, что имеет в виду генеральный директор Рид Хастингс, когда использует видео в потоковый финансируется за счет рекламы. (парадный носитель/Shutterstock)
Услуги премиум-подписки, предлагающие недорогие уровни AVOD с рекламой, включают Hulu, Открытие Warner Bros.(WBD) HBO Max, Paramount+ от Paramount и Peacock от Comcast. Walt Disney (DIS) планирует предложить более дешевую версию своего сервиса Disney+ с рекламой в конце этого года.
Проект Netflix добавление предложения с поддержкой рекламы делает его новейшим крупным видеосервисом в потоковый по подписке, чтобы перейти на уровень AVOD, над чем он насмехался годами.
Генеральный директор Рид Хастингс заявил, что компания предпринимает шаги, чтобы предоставить потребителям больше выбора в разных ценовых категориях. Netflix. Аналитики фондового рынка Netflix согласен с этим решением.
«Те, кто следовал Netflix Знайте, что я против сложности рекламы и большой поклонник простоты подписки», — сказал Гастингс на телефонной конференции. «Но как бы я ни был фанатом этого, я больше фанат потребительского выбора. »
Новая экосистема для телевидения в потоковый с рекламой
Переход на телевидение потоковый ad-supported создала экосистему с новыми компаниями для поддержки бизнес-модели. В эту экосистему входят компании, которые продают и размещают рекламу на потоковый и те, которые измеряют и ориентируют аудиторию.
Служба телевизионных рейтингов Nielsen может столкнуться с жесткой конкуренцией из-за онлайн-видео. потоковый реклама растет. (Изображения Тады — stock.adobe.com)
Рекламные компании, такие как Innovid (ТВЦ), Магнита (МГНИ), PubMatic (ПУБМ) и Коммерческий счетчик (TTD) борются за долю растущего рынка интернет-телевидения. В то же время многие крупные службы потоковый такие как Roku, предлагают свои собственные рекламные платформы.
В то же время новые сервисы измерения аудитории стремятся заменить Nielsen (NLSN), поскольку зрители переключаются на потоковый видео. Среди конкурентов Нильсена Comscore (SCOR), iSpot, Samba TV и VideoAmp.
«Каждая часть рекламного стека сейчас адаптируется к новому миру потоковый«Сказал Диксон из nScreenMedia.
Но проблемы с видео в потоковый как акции Netflix сейчас вышли из моды среди инвесторов после пика во время карантина в связи с пандемией Covid-19.
В среду отраслевая группа IBD Leisure-Movies & Related, в которую входят акции Netflix, Roku и другие видеостримеры заняли 185-е место из 197 групп, отслеживаемых IBD.
Следите за новостями Патрика Зейтца в Твиттере на @IBD_PSeitz, чтобы узнать больше о потребительских технологиях, программном обеспечении и акциях полупроводников.
ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ:
Прямые трансляции спортивных состязаний — это хоум-ран для видеоактивности в потоковый из яблока
Акции Roblox рекламируются как «следующая игровая платформа» в бычьем отчете
Акции, которые стоит купить и посмотреть: крупные IPO, крупные и мелкие компании, акции роста
Находите выигрышные акции с помощью распознавания образов MarketSmith и настраиваемых экранов
Смотрите акции в списке лидеров рядом с точкой покупки
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍿
