😍 2022, 06:06:13 — Париж/Франция.
Приход рекламы на Netflix еще впереди. Компания объявила, что будет вводить рекламу с более дешевой моделью подписки, чем сейчас, но мало что было сказано. Утечки позаботились обо всем остальном, указав, что модель появится в конце года (по крайней мере, в США, на первом рынке, на который она выйдет) и что Netflix постарается удерживать количество рекламы на достаточно низком уровне.
Но тот факт, что еще мало что известно и все еще предстоит организовать, не означает, что вещи уже не вызывают большого интереса в отрасли. Мы могли бы скорее сказать обратное. Появление Netflix с рекламой — одна из тех новостей года для рекламной индустрии, которая оказывает сильное влияние и к которой готовятся маркетологи. На самом деле агентства уже дорабатывают вещи, чтобы как можно скорее начать покорять этот сценарий.
Последнее исследование было проведено DigiDay, в котором агентства и маркетологи спрашивали, как они позиционируют себя в новой рекламной среде. Две трети руководителей брендов и агентств говорят, что купили бы рекламу на Netflix, если бы им представилась такая возможность. 37% убеждены – исследование DigiDay говорят, что они «обязательно» купят рекламу, если ей предложат — и 29% считают, что, вероятно, будут.
Все это происходит до того, как мы узнаем, как будет выглядеть реклама на Netflix или как будет выглядеть потоковый сервис. потоковый конкретно предложит. Потому что мы не знаем, мы даже не знаем, как будут выглядеть эти объявления. Эффективны они или нет, это то, что также требует времени, чтобы подтвердить. Индустрия, кажется, заботится обо всем этом: если она может получить свой кусок пирога, она хочет его сохранить.
Что говорят эти цифры
Изучение DigiDay не добавляйте слишком много. Их данные таковы, каковы они есть, и они просто сосредотачиваются на анализе этой предшествующей восприимчивости.
Однако их выводы могут помочь понять, как рынок позиционируется по отношению к AVoD. Большие новости, которые будут доминировать на рынке к концу года, уже прочно укоренились, и отрасль очень восприимчива к тому, что это повлечет за собой. Мы до сих пор мало или совсем ничего не знаем о том, что повлечет за собой это изменение, но это не значит, что рекламодатели не видят его хорошими глазами.
Это помогает понять, что важно в этом сегменте и что задает повестку дня. Рекламодатели стремятся открывать новые каналы, потому что те, которые они уже перенасытили. Более того, потоковый превратился — даже несмотря на то, что это пространство без рекламы — в сценарий с высокой аудиторией и значительной лояльностью и интересом со стороны зрителей, что приводит к тому, что рекламодатели проявляют больше желания войти, чем они были бы. Бум потоковый рекламная поддержка началась несколько лет назад.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍿