🍿 2022, 06:25:17 – Париж/Франция.
Netflix за короткое время превратился из одной из тех компаний, которые считались прорывными за изменение такой важной бизнес-модели, как распространение телевидения и аудиовизуального контента, в теперь, кажется, что все хотят делать дрова из упавшего дерева.
Компания начала 2022 год сильно, но не так, как следует. В первом квартале гигант потоковый заявил, что потерял 200 000 подписчиков, что стало первым случаем потери подписчиков за более чем 10 лет. Кроме того, Netflix ожидает потерять еще 2 миллиона подписчиков больше во втором квартале 2022 года, данные, которые скоро подтвердятся или не будут подтверждены.
Правда в том, что с тех пор Netflix объявил о первом падении числа подписчиков по всему миру чуть более месяца назад, реакция не прекратилась.. Во многом из-за беспокойства инвесторов, поскольку в этом году акции упали почти на 70%.
Но прежде чем мы продолжим копаться в своих ранах, давайте проясним одну вещь: Netflix по-прежнему является лидером отрасли. С хрупкой ситуацией из-за своего способа ведения счетов и контента, реинвестирования всех своих доходов, но растущего здоровья в развивающихся странах. С этой оговоркой продолжим.
ETПоследняя диверсия, которую Netflix дал с тех пор, как начались плохие новости для Красного Гиганта должен был подтвердить, что будет дешевая подписка с рекламой. Цена и дата пока неизвестны, но Тед Сарандос, со-генеральный директор, прояснил это на этой неделе.
Объявление приходит после очередной порции плохих новостей. Согласно отчету Информация, все больше и больше давних подписчиков Netflix отказываются от подписки. Явный признак того, что конкуренция, новые люди в комнате, привлечь больше внимания. Данные опроса, просмотренные изданием, показывают, что на подписчиков службы более трех лет приходилось 13% отмен в первом квартале 2022 года.
Поскольку количество отмен в целом увеличилось, Информация сообщает, что новые пользователи составляют меньшую их часть, еще один показатель того, что Netflix изо всех сил пытается удерживать пользователей на более длительные периоды. Во втором квартале 2021 г.70% отказов пришлось на респондентов, которые были на платформе менее года, а на долю постоянных подписчиков — 6%. 60% отказов были сделаны новыми подписчиками в последнем квартале.
Блокировки для обмена паролем не удались
Другим ответом, который он предпринял, чтобы остановить кровотечение, был тест на противодействие совместному использованию учетных записей, взимая дополнительно около 2/3 долларов по обменному курсу в Чили, Коста-Рике и Перу.
Тест не прошел хорошо. АСудя по всему, уведомление о том, что запрос, отправленный владельцам аккаунтов, послужило напоминанием в некоторых случаях они платили и не получали слишком большой выгоды, что приводило к большему количеству жертв.
Опрос, проведенный Time2Play в Испании, показал аналогичное мнение о готовности нынешних пользователей платить больше, чтобы продолжать делиться своими паролями.
Всего 54% опрошенных испанцев пользуются чужим Netflix. Из этой суммы, 84% заявили, что не будут платить за собственную подписку, если Netflix запретит совместное использование аккаунта.. Так что теперь, когда компания объявила, что будет взимать плату за несколько профилей, она рискует потерять еще больше пользователей, по крайней мере, в Испании.
На самом деле, многие люди, которые теперь имеют свою собственную учетную запись и делятся ею с кем-то еще, могут отказаться, если им нужно перестать делиться своими расходами.
Согласно опросу, из тех 46%, кто платит за собственную подписку, 67% делятся аккаунтом с друзьями или семьей. Можно подумать, они все еще делают это, чтобы получить что-то взамен, но оказывается, они делают это из чистой щедрости: только 30% просят взамен предоставить им доступ к другому потоковый.
В среднем в Испании учетную запись Netflix используют 2,9 человека.средний показатель выше, чем в других странах, где мы проводили аналогичное исследование: 2,3 в США и 2,7 в Италии.
Другие трассы за пределами пабов: делайте ставки на спорт или меняйте первую модель
Теперь, поскольку эти изменения направления в данный момент не работают, Какие варианты может выбрать Netflix в среднесрочной перспективе?
Первым вариантом может быть отказ от текущей политики заказа полных серий. вернуться к пилотной модели. Это то, что, кажется, уже было поднято внутри в то время. «Если вы типичная студия, вы получаете деньги за пилотную версию, и если она проходит успешно, вы берете сериал, возможно, снимаете еще несколько эпизодов и ждете рейтингов», — сказал Барри Эндервик, работавший в Netflix. . отдел маркетинга с 2001 по 2012 год и который был директором по глобальному маркетингу и привлечению подписчиков, сказал CNBC в 2018 году.
«В Netflix наши данные принимали решения за нас, поэтому мы запросили только два сезона. Создатели сериала спросили нас: «Хотите посмотреть заметки? Вы не хотите увидеть пилота? И мы сказали: «Если хочешь». Создатели потеряли дар речи. »
Заказ проектов прямо с шоу давал сценаристам и продюсерам безопасность изачастую больше денег. Недостатком, по словам Netflix, является то, что он также породил сериалы, которые оказались не очень хорошими.
В связи с этим, другим возможным шагом может быть прекращение политики «премьер-следует-все-эпизоды». что-то, что отчасти уже начало делать со своими «частями» в котором вы разделили, например кража денег ли странные вещи.
«Нет причин публиковать это каждую неделю», — сказал со-генеральный директор Тед Сарандос в 2016 году.. «Отказ от телевидения с расписанием огромен. Так почему же вы собираетесь возвращать людей к тому, от чего они массово отказываются? »
Тем не менее, в последние годы Netflix экспериментировал с еженедельными выпусками некоторых реалити-шоу вместо массовых выпусков. Пока это не было распространено на скрипты потоковый.
<h2 class="has-text-align-center" id="h-deportes-en-directo-la-proxima-frontera-del-потоковый«> Live Sports: следующий рубеж потоковый
Поскольку Amazon Prime Video и Apple TV+ уже получили права на трансляцию спортивных трансляций в США, становится ясно, что спорт — еще одна важная область, требующая внимания.
Netflix уже давно отказывается участвовать в ставках на спортивные трансляции, которые являются основным продуктом традиционных медиа-компаний. Однако в прошлом году Гастингс заявил, что Netflix рассмотрит возможность подачи заявки на права на Формула-1 живет, чтобы ассоциировать их с успехом их документального сериала Драйв, чтобы выжитькоторый профилирует каждый гоночный сезон.
«Несколько лет назад были проданы права на Формулу-1»Гастингс рассказал немецкому журналу Шпигель в сентябре. «В то время нас не было среди участников торгов, сегодня мы бы подумали об этом. »
Добавление спортивных трансляций может дать Netflix новую аудиторию, но это идет вразрез с недавним нежеланием Netflix тратить большие деньги на программы с высокой лицензией.
Мы увидим, как выглядит Netflix будущего, актер, который, несмотря на всплеск конкуренции, все же должен помнить, что он по-прежнему является лидером по количеству пользователей.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 😍