✔️ 2022, 09:20:11 — Париж/Франция.
Walmart теперь предлагает членство в Paramount + в качестве преимущества для подписчиков Walmart +, его онлайн-покупок и бесплатной доставки. Добавление потоковой платформы — это последняя попытка Walmart разработать видео-стратегию после нескольких неудач, и она, похоже, очень сильно смоделирована по образцу Prime Video от Amazon.
За последнее десятилетие Walmart и Amazon маневрировали, чтобы стать крупнейшим универсальным магазином в Соединенных Штатах. У розничных гигантов примерно одинаковое количество клиентов, и хотя Walmart по-прежнему продает больше в годовом исчислении, гигант электронной коммерции быстро догоняет, увеличивая доход в десять раз за 11 лет. Добавление Paramount+ к подписке Walmart+ является показателем того, что Walmart, компания, которая когда-то устанавливала правила для розничной экономики, теперь следует им.
Долгая и несовершенная история Walmart с видеоуслугами
Сделка Walmart с Paramount+ последовала за 20-летними попытками предоставить предложения видеоуслуг, которые были омрачены «плохой видимостью на рынке, плохим исполнением [и] непониманием того, чего хочет клиент», — сказал Дэн Рэйберн, аналитик потоковых медиа, ранее работавший в Frost & Салливана и в настоящее время председатель саммита потоковый Национальной ассоциации телерадиовещателей.
Walmart запустил услугу проката DVD в 2003 году, чтобы конкурировать Netflix, которая в то время доставляла DVD курьером, а через два года закрылась после заключения взаимовыгодной сделки с Netflix. Walmart направит своих 200 000 существующих подписчиков к Netflixи Netflix будет рекламировать кинопредложения Walmart на Walmart.com, веб-сайте онлайн-покупок, запущенном в 2000 году, среди 3 миллионов подписчиков.
В 2006 году Apple начала предлагать загрузку фильмов через iTunes. В следующем году Walmart создал свой сервис загрузки видео. Всего через 10 месяцев HP, компания, предоставляющая услуги Walmart, отказалась от технологии, заявив, что рынок работает не так, как ожидалось. Walmart не предлагал услуги ни одной другой технологической компании.
В 2010 году Walmart купил Vudu, трехлетнюю компанию, которая позволяла пользователям телевизоров с выходом в Интернет или проигрывателей Blu-ray мгновенно брать напрокат и покупать фильмы. Vudu заключил контракты с большинством крупных студий и предложил около 16 000 наименований, включая фильмы из франшиз «Сумерки», «Гарри Поттер» и «Мальчишник». Сделка на 100 миллионов долларов позволила Walmart конкурировать с Best Buy, Amazon, Blockbuster и Netflix (опять же), у всех из них были похожие услуги видео по запросу.
Walmart никогда не сообщал о количестве подписчиков Vudu или о каком-либо существенном влиянии Vudu на финансы Walmart на Уолл-стрит, а это означает, что, вероятно, это не оказало значительного влияния на выручку или прибыль компании, сказал Рейберн.
В 2018 году Walmart попытался сделать Vudu хитом, объявив, что будет работать с MGM, киностудией, которая будет производить эксклюзивный контент для Vudu. Ни одна из сторон не объявила, какой контент был создан.
Walmart продал Vudu компании Fandango, принадлежащей Comcast, в 2020 году, за пять месяцев до запуска Walmart+. В 2012 году Walmart также экспериментировал с сервисом преобразования дисков в цифровой формат DVD и собственным видеосервисом по подписке, чтобы конкурировать с ним. Netflix в 2018 году, ни один из которых не продлился.
По словам Рэйберна, когда дело доходит до цифрового видеоконтента, Walmart попадает в ту же категорию, что и Blockbuster и Redbox, киоск проката видео. Тот факт, что у них интенсивный трафик в их физических местах, не означает, что они могут быть такими же успешными, как цифровой бренд. «И никто не считает Walmart цифровым брендом, — сказал он.
Предложение Paramount+ в качестве льготы — это сделка с гораздо более низкими ставками для Walmart. Ритейлер будет платить сниженную стоимость подписки Paramount + в размере 5,99 долларов США для некоторых из 11 миллионов членов Walmart +, которые пользуются этой услугой. Преимущество, вероятно, обойдется Walmart в десятки миллионов долларов, но для компании, объем продаж которой в 470 году составил 2021 миллиардов долларов, это мало что даст.
Волмарт+ и Парамаунт+
Walmart не предлагает Paramount+, чтобы спасти себя, говорит Чарльз Фишман, автор книги Эффект Уол-Марта, книга об экономическом воздействии Walmart на местные и глобальные сообщества.
«Никто не скажет: «Давайте купим нашу грудку индейки и макароны в Walmart, потому что они добавили Paramount +», — сказал он. Но они могут устать платить за несколько услуг потоковый и рассматривайте Walmart + как способ делать покупки, получая бесплатную подписку на видео. Это также может заставить подписчиков дважды подумать, прежде чем покинуть Walmart+, поскольку они также потеряют Paramount+.
Для подписчиков, не являющихся подписчиками Walmart +, Paramount + начинается с 4,99 долларов в месяц, и потоки показывают, включая гало, Звездный путь: Странные новые миры et Хороший бой.
Walmart также обсудил потенциальные сделки с Disney и Comcast, которым принадлежит Peacock, и Фишман предположил, что Walmart мог предпочесть предлагать услуги Disney из-за давних отношений компаний. Он предположил, что эти двое не могут ужиться и что Paramount, вероятно, лучший Walmart, который Walmart может найти. У Paramount+ 43 миллиона подписчиков — часть от 150 миллионов у Disney+, но больше, чем у Peacock и ESPN+, — и сервис потоковый мог бы использовать ускорение. Объединение с Walmart расширяет свою потребительскую базу и дистрибуцию.
Как и Walmart, Paramount+ обслуживает широкую аудиторию, сообщил Observer представитель Walmart. По их словам, Walmart строит свой набор преимуществ, чтобы обслуживать своих потребителей, а не конкурировать с кем-либо еще.
Поскольку льгота началась на прошлой неделе, подписчики Walmart+ чаще всего потребляют названия Paramount+, в том числе 1883драматический вестерн от создателя Yellowstone; Губка Боб Квадратные Штанымультсериал для детей; Мастер чернилреалити-сериал; Сирота: первое убийство, фильм ужасов; а также Затерянный городромантический приключенческий фильм.
Paramount+ — не единственная привилегия, которую Walmart добавил к своей службе подписки. Как и Amazon Prime, Walmart+ предлагает неограниченную бесплатную доставку и доставку в тот же день. В отличие от Prime, клиенты могут даже платить за то, чтобы продукты были убраны для них. Это также включает экономию на топливе и шесть месяцев Spotify Premium стоимостью 59 долларов. Подписчики и не подписчики могут воспользоваться услугой самовывоза Walmart, где клиенты размещают заказ онлайн и забирают его на обочине.
Но даже несмотря на то, что Walmart продвигается вперед в своих цифровых усилиях, Amazon расширяет свое лидерство. Теперь компания предлагает игры НФЛ по вечерам в четверг исключительно на Prime — чрезвычайно популярном массовом контенте, который может помочь закрепить Prime даже в самых лояльных семьях Walmart.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 👓