😍 2022, 12:07:12 — Париж/Франция.
Персонажи поют. Исследовательская и консалтинговая компания Parks Associates опубликовала исследование, согласно которому, основываясь на оценке числа подписчиков в сентябре 2022 года, Netflix впервые после проведения исследования не занимает первое место по количеству подписчиков. Это выводы, которые будут обнародованы в ходе переговоров с 1 по 12 декабря, а пока это первая отправная точка.
Изменения в ландшафте. Мы уже некоторое время говорим о гипотетическом лопании пузыря потоковый. Бесспорно, имеет ли место более или менее апокалиптический крах или мы просто наблюдаем поверхностные изменения, эксперты определяют, как меняются закономерности. Дженнифер Кент, вице-президент Parks Associates, сказала, что сервисы «вносят изменения, которые меняют способ взаимодействия пользователей с платформами».
Не все изменения, на которые указывает Кент, должны нравиться потребителю: например, он говорит о «плане с рекламой Netflix для возмещения ущерба подписчикам, которые покинули его из-за цены», и он говорит, что сейчас самое время «отследить эти услуги, которые переживают сбои и изменения». Без сомнения, появление рекламы не только на Netflix, но и на большинстве платформ — одно из главных изменений, которые изменят правила игры, которые мы увидим в 2023 году.
Амазонская загадка. Как мы уже отмечали в других случаях, Prime Video говорит не о подписчиках платформы, а о клиентах Amazon Prime. Таким образом, Prime Video почти достиг количества подписчиков Netflix (220 миллионов пользователей у создателей «Среды», 200 у платформы Amazon), но цифры соответствуют подписчикам сервиса Amazon Prime, который предлагает бесплатную доставку среди другие преимущества для клиентов виртуального магазина.
Фактические оценки пользователей Prime Video до сих пор были примерно ниже, чем у Disney+ (152 миллиона) или HBO Max (76,8 миллиона), поэтому, возможно, в расчетах Parks Associates используется тот же критерий, что и у Amazon, то есть пользователей Amazon Prime. Не следует забывать, что именно в электронной коммерции компания фиксирует наибольшую прибыль (почти 500 000 миллионов долларов в 2021 году, как тогда объявила компания).
Это стоит твоего. Однако конкурировать с Нетфликс не так уж и просто. Мы испытали моменты подлинной лихорадки, чтобы открыть наши собственные платформы эксклюзивного контента. Disney+ и HBO Max — одни из самых известных конкурентов Netflix. Однако уже начинают раздаваться голоса против такого подхода: Джон Мэлоун, один из главных инвесторов Warner Bros. «Дискавери» утверждал, что мы должны «быть реалистами. Все прыгнули на золотую лихорадку диффузия видео… Это была ошибка. »
И есть причина этой ошибки: расходы. Мэлоун продолжает: «Все, кого я знаю, внимательно смотрят на свои бюджеты на контент в будущем и пытаются быть более конкретными с точки зрения таргетинга, а не пытаются иметь все для всех. Таким образом, мы могли бы увидеть некоторую специализацию, которая быстрее приведет к прибыльности сегмента или подмножества. Мэлоун видит в этом ситуацию для американского ландшафта, например: «Подход Диснея состоит в том, чтобы (…) иметь три или четыре потоковый которые вы можете комбинировать и пытаться удовлетворить больше домохозяйств. Философия Netflix прямо сейчас разрушительна, как резюмирует со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос, когда объясняет, почему платформа не попала в прямые спортивные трансляции: «Мы не против спорта, мы за выгоду. »
Уорнер, в числе основных пострадавших. Одна из целей Мэлоуна — реорганизовать бизнес Warner в соответствии с этими принципами, сделав его более скромным и подходящим по размеру. Пример с их счетов: HBO потратила 2,5 миллиарда долларов в 2019 году и получила сопоставимую прибыль. В 2021 году, уже занимаясь этой «золотой лихорадкой», он потратил 7 млрд, а потерял 3 тыс. По словам руководителя, нет смысла умножать расходы, чтобы соответствовать огромному производству собственного Нетфликса, и при этом снижать цена подписки будет более конкурентоспособной.
Амазонка, хвост. Amazon продолжает играть в другой лиге. Не только его деятельность в качестве платформы для потоковый является частью гораздо более крупных инвестиций, но она не против тратить и тратить деньги, чтобы догнать Netflix. Несколько месяцев назад Bloomberg подсчитал, что Netflix инвестировала 13 600 миллионов долларов в собственное производство, что намного больше, чем у его прямых конкурентов Disney+ или Warner Bros. Но Amazon вложил еще больше, 15 000 миллионов. Расходы поступают от таких роскошных сериалов, как «Властелин колец: Кольца власти», а также от постановок со значительными затратами, таких как «Мальчики», «Внешний диапазон» или «Колесо времени».
На данный момент, и мы вернемся к студии Parks Associates, Amazon арендовал ее. Prime Video как услуга потоковый с большим количеством подписчиков (чем зрителей), чем у Netflix, — это яркое название, особенно с учетом того, что Netflix стал, как Nintendo в 80-х, символом бренда. Если там японцы были консолями для гостиных, то здесь Нетфликс — это платформы потоковый. Сколько денег нужно, чтобы попасть в эту категорию?
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟