Bilibili est une plateforme de partage et de diffusion de vidéos basée à Shanghai, en Chine. Au départ, il s’agissait d’une plateforme axée sur l’animation, la bande dessinée et les jeux (ACG), mais elle s’est depuis élargie pour accueillir des vidéos sur des thèmes variés, notamment les anime, la musique, la danse, la science et la technologie, les films, les drames, la mode et les jeux vidéo. Il est devenu l’une des principales plateformes chinoises de diffusion en continu de vidéos à la demande, telles que des documentaires et des émissions de variétés.
Bilibili est connue pour son système de sous-titrage en temps réel qui affiche les commentaires des utilisateurs sous forme de flux de sous-titres défilant sur l’écran, ressemblant visuellement à un jeu de tir danmaku. Ces sous-titres sont diffusés à tous les téléspectateurs en temps réel, créant ainsi une expérience de salon de discussion où les utilisateurs ont l’impression de regarder et de jouer avec d’autres. Ce système offre diverses commandes de sous-titres, y compris le style, le format et le mouvement. En outre, Bilibili propose une fonction appelée « sous-titres avancés », qui permet aux utilisateurs d’utiliser une API basée sur ECMAScript pour contrôler la lecture vidéo, modifier dynamiquement les sous-titres danmaku et dessiner des formes sur l’écran. Cependant, certaines fonctionnalités ne sont disponibles que sur les navigateurs utilisant Adobe Flash et ne fonctionnent pas bien avec les lecteurs HTML5.
Les principaux utilisateurs de Bilibili sont la « génération Z », c’est-à-dire la génération née entre 1990 et 2009. Au troisième trimestre 2022, Bilibili comptait en moyenne 332,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit une augmentation de 25 % par rapport à la même période en 2021. Parmi ces utilisateurs, la moyenne des utilisateurs payants mensuels au cours du trimestre était d’environ 28,5 millions, soit une augmentation de 19% par rapport à la même période en 2021.
Bilibili est une plateforme sûre à utiliser, et son contenu est sous licence de Muse Communication Co. Ltd. La plateforme dispose de nombreuses fonctionnalités pour attirer et fidéliser les utilisateurs. Les vidéos peuvent être téléchargées pour être visionnées hors ligne ultérieurement. La lecture en arrière-plan est également disponible, ce qui vous permet de lire des vidéos et d’écouter de la musique même lorsque vous utilisez d’autres applications. Pour les animes et autres émissions non anglophones, des sous-titres multilingues sont fournis. Les créateurs de contenu peuvent utiliser le Centre des créateurs pour gérer leurs vidéos téléchargées, consulter leurs statistiques de visionnage et participer à des campagnes et à des promotions pour avoir une chance de gagner des prix.
Pour utiliser Bilibili, vous pouvez télécharger l’application à partir des magasins d’applications pour iOS et Android ou utiliser la version web disponible sur bilibili.tv. La création d’un compte est gratuite et rapide, et vous pouvez connecter le compte à votre téléphone ou à votre adresse e-mail pour vérification. De nombreux contenus, y compris les vidéos soumises par les utilisateurs, peuvent être visionnés directement sans créer de compte. Toutefois, certaines émissions de télévision et certains dessins animés vous demanderont de vous connecter avant de pouvoir les regarder.
Bilibili est une plateforme sociale extrêmement tendance en Chine, qui attire une base d’utilisateurs jeunes et engagés. Il s’agit toutefois d’une plateforme difficile à aborder, et même de grandes marques telles que Dior n’ont pas réussi à attirer l’attention des utilisateurs de Bilibili. Pour commencer, les marques peuvent travailler avec des influenceurs et amplifier le contenu grâce à la publicité.
