ਇਹ ਬਹੁਤ ਸਫਲ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਤਜਰਬਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ ਜਿਸ ਨੇ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਸੋਚ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਕੌਫੀ ਦੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਬਾਰੇ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚੋਂ ਕਿੰਨੇ ਲੋਕ ਆਪਣੇ ਘਰਾਂ ਦੇ ਬਾਹਰ ਕੌਫੀ ਪੀਂਦੇ ਹਨ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਘਰ ਅਤੇ ਕੰਮ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਤੀਜਾ ਸਥਾਨ ਬਣਾਇਆ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਲੋਕ ਆਰਾਮ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਕੱਪ ਕੌਫੀ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸੱਦਾ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਮਾਹੌਲ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਸਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ ਸਟਾਰਬਕਸ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਿਆ ਹੈ? 2011 ਵਿੱਚ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਆਪਣੇ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਵੀ ਘੱਟ ਤੋਂ ਘੱਟ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮੁੜ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤਾ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਡਰਿੰਕਸ ਨੇ ਏ ਮੇਕਓਵਰ ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੱਪਾਂ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਲੋਗੋ ਨਾਲ ਦੁਬਾਰਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ. ਲੋਗੋ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਵਿੱਚ "ਸਟਾਰਬਕਸ ਕੌਫੀ" ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨਾਮ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣਾ ਅਤੇ ਰੰਗ ਸਕੀਮ ਨੂੰ ਹਰੇ ਅਤੇ ਚਿੱਟੇ ਵਿੱਚ ਸਰਲ ਬਣਾਉਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲਾਭ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦਾ ਹੈ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਹਮੇਸ਼ਾ ਆਪਣੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਫਾਇਦੇ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ ਹੈ ਉਤਪਾਦ ਨਵੀਨਤਾ ਵਿੱਚ ਆਗੂ ਬਣ ਕੇ. … ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਇਸ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼, ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਅਤੇ ਡੰਕਿਨ', ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਹਫ਼ਤਾ ਪਹਿਲਾਂ ਉਸੇ ਕੌਫੀ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਨੇ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੂੰ ਇੰਨਾ ਖਾਸ ਕੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਇੱਕ ਸੰਕਲਪ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਹਰ ਕੋਈ ਇੱਕ ਸੱਦਾ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਕੌਫੀ ਪੀਣ ਦਾ ਵਧੀਆ ਅਨੁਭਵ ਲੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਦਾ ਇੱਕ ਗਾਹਕ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਹੈ। ਉਹ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਮਹਿਮਾਨ ਦੇ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। … ਸਟਾਰਬਕਸ ਸਮਾਰਟ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੁਧਾਰ ਸਕਦਾ ਹੈ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮੀਡੀਆ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਉੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਮਾਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮੂੰਹ ਦੇ ਸ਼ਬਦ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਜਿੱਤ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਟਾਰਬਕਸ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧੇ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੌਜੂਦਾ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਗਲੋਬਲ ਕਿਵੇਂ ਗਿਆ?
10 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਫਲ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਡਾਊਨਟਾਊਨ ਸੀਏਟਲ ਵਿੱਚ, ਦ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਜਨਤਕ ਜਾਣ ਅਤੇ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ. … ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਦੂਜੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਹੋਰ ਸਭਿਆਚਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲਗਭਗ 50 ਆਊਟਲੇਟਾਂ ਦੇ ਨਾਲ 17 ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਲਈ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕੀਤੀ ਹੈ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਯੂਨੀਕੋਰਨ ਫਰੈਪੁਸੀਨੋ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਹ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਖੁਸ਼ੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਿਹਾ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਮੌਜੂਦਾ ਨਾਲ ਲੜ ਰਿਹਾ ਹੈ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਇਸਦੇ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ "ਇਮਰਸਿਵ ਅਤੇ ਅਨੁਭਵੀ" ਰਿਟੇਲ ਅਨੁਭਵ ਨਾਲ ਮੋਬਾਈਲ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਕਦੋਂ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਵਿਸਥਾਰ ਦੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਇਆ ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਜਨਤਕ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਜਾਰੀ ਰਿਹਾ 1992. 1996 ਵਿੱਚ ਇਸ ਨੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਣੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੇ, ਅਤੇ ਸਟਾਰਬਕਸ ਜਲਦੀ ਹੀ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਕੌਫੀ ਹਾਊਸ ਚੇਨ ਬਣ ਗਈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਪਹਿਲੀ ਥਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈ, ਇਹ ਇੰਨਾ ਸਫਲ ਕਿਉਂ ਸੀ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਆਪਣੀ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੌਫੀ ਬੀਨਜ਼ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਕੇ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਚਿੱਤਰ ਬਣਾਉਣਾ. … ਵਾਜਬ ਕੀਮਤ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕੌਫੀ ਪ੍ਰੇਮੀਆਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਵੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ ਕੌਫੀ ਦੇ 30 ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਿਸ਼ਰਣਾਂ ਅਤੇ "ਟੂ-ਗੋ" ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਸਪਲਾਇਰ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਭਾਈਚਾਰੇ ਲਈ ਕੀ ਕਰਦਾ ਹੈ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਫਾਊਂਡੇਸ਼ਨ ਪ੍ਰਫੁੱਲਤ ਹੋਣ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਗੈਰ-ਲਾਭਕਾਰੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਗ੍ਰਾਂਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਭਾਈਚਾਰੇ, ਸੀਏਟਲ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਜੱਦੀ ਸ਼ਹਿਰ ਅਤੇ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਆਂਢ-ਗੁਆਂਢ ਤੋਂ, ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਕੌਫੀ ਅਤੇ ਚਾਹ ਉਤਪਾਦਕ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਤੱਕ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਕਿਸ ਲਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੈ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਇਤਿਹਾਸ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਸ਼ਾਇਦ ਹੈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਕੌਫੀ ਚੇਨ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ. ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, 1971 ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਸਨੇ ਕਾਫੀ ਦੁਕਾਨਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਯਾਤਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਪਹਿਲਾ ਸਟੋਰ 30 ਮਾਰਚ, 1971 ਨੂੰ ਖੁੱਲ੍ਹਿਆ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਇੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਵਧਿਆ?
ਕੰਪਨੀ ਡਰਾਈਵ-ਥਰੂ ਵਿੰਡੋਜ਼ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਸੇਵਾ ਬਣਾ ਕੇ ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਨਹੀਂ ਭੁੱਲਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਕਿ ਸਟਾਰਬਕਸ ਇੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਿਆ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਫਾਸਟ-ਫੂਡ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਅਤੇ ਕੌਫੀ ਦੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਤੋਂ ਇਸ ਦੇ ਅੰਤਰ ਦੇ ਕਾਰਨ. ਨਵੀਨਤਾ ਲਈ ਅਜੇ ਵੀ ਜਗ੍ਹਾ ਹੈ.
ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਕੀ ਹੈ?
ਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ ਸਟਾਰਬਕਸ ਸਟੋਰ ਨੂੰ ਕੰਮ ਅਤੇ ਘਰ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ "ਤੀਜੇ ਸਥਾਨ" ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ. ਕੰਪਨੀ ਮੌਜੂਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਟਾਰਬਕਸ ਹਮੇਸ਼ਾ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੁਧਾਰ ਸਕਦਾ ਹੈ?
ਇੱਕ ਮਲਟੀ-ਚੈਨਲ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਲ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤਦਾ ਹੈ ਇਸਦੀ ਵੈਬਸਾਈਟ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਚੈਨਲ ਅਤੇ ਇਨ-ਸਟੋਰ ਡਿਸਪਲੇ। ਇਹ ਵਿਕਰੀ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ, ਇਵੈਂਟਸ, ਡਾਇਰੈਕਟ ਮਾਰਕੇਟਿੰਗ, ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ, ਅਤੇ ਪੀਆਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਆਪਣੇ ਤਰੱਕੀਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਗੁਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਸਫਲ ਕਿਉਂ ਹੈ?
ਬ੍ਰਾਂਡ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਉਦਾਹਰਣ ਹੈ. ਸਟਾਰਬਕਸ ਅਕਸਰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਦੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਪੋਸਟ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਉੱਚ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। … ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹੈ ਇਸ ਵਿੱਚ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੋਵਾਂ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਿੱਤਰ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ.
ਸਟਾਰਬਕਸ ਇੰਨੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਕਿਵੇਂ ਹੋਏ?
ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਮਿਲੀ ਮਾਹੌਲ ਦੇ ਕਾਰਨ ਇਹ ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਤਣਾਅ ਤੋਂ ਰਾਹਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਲੋਕ ਹੁਣੇ ਹੀ ਉਸ ਸਭਿਆਚਾਰ ਦੇ ਨਾਲ ਪਿਆਰ ਵਿੱਚ ਡਿੱਗ. ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਕਦੇ ਵੀ ਸਟਾਰਬਕਸ ਵਰਗੀਆਂ ਕੌਫੀ ਸ਼ਾਪਾਂ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬੈਠ ਕੇ ਕੌਫੀ ਦਾ ਮਜ਼ਾ ਲੈ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਬਿਨਾਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਮੇਂ ਦੀ ਪਾਬੰਦੀ, ਮੁਫਤ ਵਾਈ-ਫਾਈ ਸਹੂਲਤ ਨਾਲ ਹੋਰ ਵੀ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ?
ਵਿਆਪਕ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਵਾਲੀ ਆਮ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਸਟਾਰਬਕਸ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ ਮਾਰਕੀਟ ਪ੍ਰਵੇਸ਼, ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਕਾਸ, ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਾਸ ਦੀਆਂ ਤੀਬਰ ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੁਆਰਾ. ਇਹ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕੌਫੀਹਾਊਸ ਬਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤਾ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਏ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਟੀਵੀ ਸਪਾਟ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੱਕ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਨ ਲਈ ਵੱਡੀਆਂ ਕਿਸਮਾਂ ਦੇ ਚੈਨਲ. ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਮਿਸ਼ਰਣ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਪਛਾਣਨਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਇਕਸਾਰ ਸੁਨੇਹਾ ਹੈ ਜੋ ਹਰ ਵਾਰ ਆਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਰਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਸਤਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਕੀ ਹੈ?
ਜ਼ਰੂਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਸਟਾਰਬਕਸ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਆਪਣੀ ਸਮੁੱਚੀ ਉਤਪਾਦ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਕਾਰੀ ਪਹੁੰਚ ਅਪਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਹ ਵਾਅਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੱਪ ਬਣਾਉ ਹਰ ਵਾਰ ਸੰਪੂਰਨਤਾ ਨਾਲ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਿ ਗਾਹਕ ਕਦੇ ਵੀ ਪਿੱਛੇ ਨਾ ਹਟਣ ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਵੱਲ ਨਾ ਜਾਣ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਕਿਹੜੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਸਥਾਪਤ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਕੌਫੀ ਦੀ ਮੁੱਖ ਤੀਬਰ ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ. ਮਾਰਕੀਟ ਐਕਸਪੈਂਸ਼ਨ ਗਰਿੱਡ ਜਾਂ ਐਨਸੌਫ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਮੌਜੂਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੋਂ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਕੇ, ਉਸੇ ਜਾਂ ਮੌਜੂਦਾ ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਤੀਬਰ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਕੀ ਸਟਾਰਬਕਸ ਫੈਲ ਰਿਹਾ ਹੈ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ 22,000 ਤੱਕ ਆਪਣੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨੂੰ 55,000 ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਲਈ 2030 ਸਥਾਨਾਂ ਨੂੰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ।… ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਆਪਣੇ ਨਵੇਂ ਫਾਰਮੈਟ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪਿਕਅਪ ਅਤੇ ਕਰਬਸਾਈਡ, ਇਹ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਇਹ ਆਪਣੇ US ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੇ ਲਗਭਗ 45 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਡਰਾਈਵ-ਥਰੂ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰੇਗਾ। ਨਾਲ 2023, ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 10 ਤੋਂ ਲਗਭਗ 2020 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵੱਧ ਹੈ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਕਿਸ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ?
ਸੀਏਟਲ ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ ਸਥਿਤ ਕੌਫੀ ਰਿਟੇਲਰ ਅਤੇ ਕੌਫੀ ਬੀਨ ਰੋਸਟਿੰਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟਾਰਬਕਸ ਕੌਫੀ ਦਲੀਲ ਨਾਲ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਸਫਲ ਕੌਫੀ ਚੇਨ ਹਨ। ਇਹ ਅਮਰੀਕੀ ਵਿੱਚ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ ਕੌਫੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇੰਨਾ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਅਤੇ ਉਪਨਗਰਾਂ ਵਿੱਚ ਰਹਿਣ ਵਾਲੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਦਾ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਹੈ।
ਕੀ ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਇੱਕ VRIO ਸਰੋਤ ਸੀ ਕੀ ਇਸਨੇ ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਫਾਇਦਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਕਿਉਂ ਜਾਂ ਕਿਉਂ ਨਹੀਂ?
ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਵੀ ਇੱਕ VRIO ਸਰੋਤ ਸੀ ਇਸਨੇ ਸਟਾਰਬੱਕ ਨੂੰ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ; ਇਹ ਸਰੋਤ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਸਨ ਕਿਉਂਕਿ ਕੋਈ ਹੋਰ ਸੰਸਥਾ ਇਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰਨਾ ਵੀ ਔਖਾ ਸੀ। ਇਹ ਸਰੋਤ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਣਾਏ ਗਏ ਸਨ ਜੋ ਦੂਜਿਆਂ ਲਈ ਕਾਪੀ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
2000 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਮੱਧ ਵਿੱਚ ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਆਪਣੀ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਅਤੇ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਿਉਂ ਅਤੇ ਕਿਵੇਂ ਗੁਆ ਦਿੱਤਾ?
2000 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਮੱਧ ਵਿੱਚ ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਆਪਣੀ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਅਤੇ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਿਉਂ ਅਤੇ ਕਿਵੇਂ ਗੁਆ ਦਿੱਤਾ? ਜਦੋਂ S-buks ਸਥਾਨਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਸੰਗਠਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧੀ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣਾ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਫਾਇਦਾ ਗੁਆ ਦਿੱਤਾ. … ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਫਾਇਦੇ ਅਤੇ ਮੁੱਖ ਯੋਗਤਾ ਨੂੰ ਭੁੱਲ ਗਈ, ਅਤੇ ਉਸ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਬੁਨਿਆਦ ਦੇ ਉਲਟ ਅਭਿਆਸਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਇਆ।
ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਕੀ ਹਨ?
ਵਿਆਪਕ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਵਾਲੀ ਆਮ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਇਸਦੀ ਤੀਬਰ ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਹੈ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼, ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਕਾਸ, ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਾਸ. ਇਹ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕੌਫੀਹਾਊਸ ਬਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤਾ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।