😍 2022-04-27 07:36:58 - Paris/France.
Msika akukhamukira inapitiliza kusinthika kwake kotala loyamba la 2022. Entertainment on Demand, yankho lathu loyezera ntchito akukhamukira, ikuwonetsa machitidwe otsatirawa a olembetsa ku United States kotala loyamba la 2022:
- Chiwerengero cha mabanja aku America omwe ali ndi akukhamukira kanema adayima pa 86% (mpaka 0,4% QoQ), ataona kukula kwakukulu mu gawo lachinayi la 2021. Izi zikutanthauza kuti mabanja 110,2 miliyoni tsopano ali ndi mwayi wopeza mavidiyo. akukhamukira, kuyambira Marichi 2022.
- Ngakhale zili zokhazikika, pali kusiyana kwa kukula pakati pa milingo ya akukhamukira. SVoD (akukhamukira kulipira popanda kutsatsa) kwatsika 0,2% mpaka 81,4%, pomwe AVoD (akukhamukira pay-per-view) yawonjezeka kuchoka pa 2,2% kufika ku 20,2% kulowa m'nyumba. SHANGU (akukhamukira zotsatsa zaulere) zidakwera ndi 0,9% mpaka 25,3%.
- Pamene akukhamukira AVoD ndi FAST zikupitilira kukula, kukula kwawo kwatsika kuchokera pakukula kwawo mwachangu m'malo am'mbuyomu.
- TV yolipira pamlengalenga ndi yokhazikika ndipo ikupitilizabe kukhala ndi 60% yakulowa m'nyumba zaku US
- 8% ya mabanja aku US adapeza ntchito yatsopano mgawo loyamba, poyerekeza ndi 9% mgawo lachinayi la 2021.
- Amazon Prime Video ndiye malo apamwamba kwambiri kwa olembetsa atsopano a SVoD kotala lachinayi motsatizana, koma gawo lake latsika ndi 3 peresenti kotala kotala. HBO Max ndi Paramount + adawona kuwonjezeka kwakukulu kwa gawo la olembetsa atsopano mpaka 12% ndi 9% motsatana.
- Chiwerengero cha olembetsa ku Netflix ikupitilizabe kutsika kotala lachisanu motsatizana, ndikulemba kuchepa kwa kuchuluka kwanyumba kwa 0,2% kotala. Uku ndikutsika kwa 4 peresenti chaka ndi chaka.
- Panthawi yomwe SVoD yonse ikupumira, zomwe zili mkati zikuthandizirabe kukula. Maina ngati 1883 pa Paramount +, The Mandalorian pa Disney +, ndi Ted Lasso pa Apple TV + akuyendetsa kulembetsa kutengera zomwe zili.
- Pambuyo pakukula kopitilira muyeso m'magawo am'mbuyomu, muluwo watha. Banja lapakati limatha kupeza mautumiki a 4,7, osasinthika kuchokera ku gawo limodzi kupita ku lina.
- Ponseponse, United States ingakhale yafika pachimake chokwera. Yembekezerani kuti muwone kuchuluka kwa kulembetsa ndikusintha mitengo chifukwa ogula amasankha kwambiri zomwe amawonera. Za nsanja za akukhamukira, ino ndi nthawi yowonetsetsa kuti amasunga omvera akamaliza zomwe zili ndi mawonekedwe awo osavuta kuyendamo komanso malingaliro omwe ali nawo. Monga ndi CNN+, zitha kukhala zovuta kwa omwe alowa kumene kuti atsimikizire mtengo wawo pamsika wodzaza. Yembekezerani kuwona mitengo yokhazikika kuti mupewe kuchotsedwa, monga kuganiziridwa Netflix njira yotsika mtengo, yotengera zotsatsa. Ngakhale zovuta izi, ma streamers aku America sakuchoka m'gululi akukhamukira.
Ino ndi nthawi yosinthira njira zakukulira ndikukulitsa mwayi wampikisano kuti musunge ndikupambana ma streamer atsopano.
Stacking pachimake anafika ndi zisankho ziwalo
Kuchulukaku kudatsika mu kotala yoyamba, osawona kukula kwa avareji ya mautumiki ochokera akukhamukira kufunsidwa ndi banja. Kuwombetsa mkota akukhamukira, chiwerengerochi chikukhalabe pa mautumiki a 4,7, osasinthika kuchokera ku gawo lachinayi. M'kati mwa akukhamukira olipira ogula amapeza ntchito za 3,7 panyumba iliyonse, zomwe sizinasinthe kuchokera pagawo lachinayi. Monga zikuwonetseredwa ndi khola kulowa kwa akukhamukira, kukhazikika kwa stacking kumasonyezanso kuti United States sikuchepetsa akukhamukira monga zikuwonekera m'mayiko ena (ie UK, motsogozedwa ndi chuma). Idakali ndi gawo lofunikira m'mabanja aku America. Zinthu zolepheretsedwa kotala loyamba zimapereka zambiri. Kuchotsedwa kwa nsanja akukhamukira pofuna kusunga ndalama kumakhalabe mphamvu yaikulu yoyendetsa galimoto, koma izi zimakhalabe zosasintha poyerekeza ndi gawo lachinayi. Popeza kukwera mtengo kwa zinthu padziko lonse lapansi kumabweretsa kutsika mtengo, kutsika kwamitengo akukhamukira ndi ndalama zotsika mtengo ku United States. Dziko la United States likhoza kukhala kuti lafika pochulutsa zinthu. Ndi zosankha zambiri, ogula amavutika kupeza zomwe akufuna kuwonera.
Zinthu zazikulu zolepheretsedwa mgawo loyamba
Zikuchulukirachulukira kuti otsatsa azitha kupeza zomwe akufuna kuwonera, ndipo akulembetsa mochulukira kenako amasiya ntchito atawonera zomwe zili. Kuphatikiza apo, zolephereka zomwe zakonzedwa mu gawo lachiwiri la chaka chino zikuchulukirachulukira chifukwa cha kusowa kwazinthu zatsopano zapa TV/kanema. Chosiyana chachikulu ndi lamulo ili ndi Netflix, zomwe zimabweretsa kuchotsedwa kwenikweni ndi mtsogolo ndikuwonjezeka kwa mtengo. Kuwonjezeka kwa mtengo wa Netflix adapanga 15% ya zolembetsa zake zoletsedwa mu Q9 (vs. 29% pafupifupi makampani) ndi 18% ya zolephereka zomwe zidakonzedwa mu QXNUMX (vs. XNUMX% avareji yamakampani).
Chisankho chapuwala ndi omvera
Ngati US yafika pachisankho chochulukirapo, zomwe zimapangitsa kuti zikhale zovuta kupeza zomwe zikuchita, titha kuyembekezera kuwona kusintha kwakukulu pakati pa nsanja m'malo mongodumphira. Chifukwa chake, titha kuyembekezera kuwona owonerera ochulukirachulukira akulembetsa ndikuletsa zinthu zinazake. Izi zikutanthauza kuti mapulaneti amayenera kugulitsa kwambiri ndikupangira mayina enaake m'malo mwa makatalogu otakata kuti athandizire ogula omwe ali ndi zigamulo.
Mtengo nthawi zonse umakhala ndi gawo
Ngakhale kusakhazikika kwa akukhamukira zonse zitha kukhala chifukwa cha zomwe zili, zikuwonekeratu kuti mtengo nthawi zonse umakhala ndi gawo mu akukhamukira. AVOD (akukhamukira zolipira zotsatsa) ndi FAST (akukhamukira zothandizidwa ndi zotsatsa) onse adawonjezera kulowa kwawo kotala loyamba la 2022, pomwe SVoD inali yathyathyathya. Izi zikuwonetsa kuti ogula akuganiza zambiri za mtengo wandalama polembetsa ndipo akupanga zisankho zotsatiridwa ndi zotsatsa kuti apeze mtengo wabwino kwambiri. Monga tawonera ndi stacking, ngati ogula sakuwona phindu pazomwe akulipira, sangalembetse kumapulatifomu owonjezera pamtengo wokwera. M'malo mwake, tawona zotsika mtengo kapena zosankha zaulere zimayendetsa kukula m'gulu la akukhamukira. Komabe, kukula kwa AVoD ndi FAST kudachepa kwambiri m'gawo loyamba.
AVoD inali yokwera pafupifupi 1 peresenti yopitilira kotala ndi FAST ndi 2 peresenti ya kotala kupitilira kotala. Uku ndikutsika kwambiri kuchokera pakukula kwawo kwa Q4'21 kwa 4 peresenti ya AVoD ndi 5 peresenti ya FAST. Chilichonse choyipa pazachuma pa akukhamukira ziyenera kulimbikitsanso kukula kwa zosankha zotsika mtengo m'malo mochepetsa kukula kwawo. Izi zikuwonetsanso kuti inelasticity ya akukhamukira m'banja la US poyerekeza ndi misika ina yapadziko lonse lapansi.
Pamaziko a pulatifomu, pali zopatulapo pakuyima kwa SVoD pamtengo wa AVoD ndi FAST. HBO Max ndi Paramount + onse adawona kukula kwakukulu m'magawo awo a SVoD kuposa ma AVoD awo. Peacock SVoD yakula kwambiri kuposa Peacock FAST. Izi zitha kutsogolera ku malonda kuchokera kumagulu otsika, zomwe zikutanthauza kuti amatsimikizira kufunikira kwawo ndikupereka zomwe amawatsatira.
Nkhani Yophunzira: Paramount+
Paramount +, akadali amodzi mwamapulatifomu ang'onoang'ono kunja uko, akuwonetsa momwe mutu umodzi ungayendetsere kukula. Paramount + SVoD inakula ndi 20% m'gawo loyamba, poyerekeza ndi 17% m'gawo lachinayi la 2021. Mlingo wake wa AVoD unatsika ndi 1% m'gawo loyamba, atatha pafupifupi kuwirikiza kawiri mu gawo lapitalo. Kulembetsa kwatsopano kwa Paramount + SVOD kumayendetsedwa ndi zomwe zili zenizeni. Zomwe zili zenizeni zidayendetsa 64% ya ma signups awo a SVOD, poyerekeza ndi SVoD avareji ya 37%. Kwa Paramount+ SVoD, zomwe zikuyendetsa kukula ndi 1883 (zoyimira 35% ya zolembetsa zatsopano za SVoD zazomwe zili) ndi Star Trek franchise (yoyimira 16% ya zolembetsa zatsopano za SVoD zazinthu zinazake). Adawonetsanso mopitilira muyeso wawo wamtundu wa TV, womwe udayendetsa 20% ya olembetsa atsopano a SVoD, poyerekeza ndi avareji ya 16% ya SVoD.
Ngakhale SVOD ikuyendetsa kukula kwa nsanja, Paramount + ikuyendetsa kukhutira pakati pa ogwiritsa ntchito AVoD omwe alipo. Mu Q4'21, Paramount + AVoD inali ndi chiwerengero cha NPS cha 22, kumbuyo kwa chiwerengero cha AVoD cha 37. Mu Q1'22, Paramount + AVoD inatseka kusiyana, kutenga NPS yake pamwamba pa mfundo za 10, pamene chiwerengero cha AVoD chinasiya 3 mfundo. Izi zikuwonetsa kuti atha kuyembekezera kuchotsedwa kwa AVoD pang'ono mgawo lachiwiri la 2022 ngati angakwaniritse omwe adalembetsa. Izi zikuyimiranso mwayi wosinthana ndi SVoD ngati angawonetse mtengo wowonjezera pokwera mulingo.
Paramount + AVoD idasintha zinthu ziwiri zomwe zidapangitsa kuti olembetsa azikhutira. Choyamba ndi kuchuluka kwa zinthu zoyambira. Zolemba zoyambirira zimayendetsa kukhutitsidwa kwa 38% ya olembetsa, mpaka 6% QoQ. Chachiwiri ndi chosavuta kugwiritsa ntchito. Izi zimayendetsa kukhutira kuchokera ku 43% ya olembetsa awo, mpaka 7% QoQ. Izi zikuwonetsa momwe mawonekedwewo alili ofunikira pakuyendetsa zinthu zomwe zili pamapulatifomu onse.
Otsatsa omwe amavutika kugwiritsa ntchito mawonekedwe a pulatifomu amakhala ndi nthawi yovuta kupeza zomwe zili ndipo motero amakhala pachiwopsezo chosiya kulembetsa. Momwemonso, zidzakhala zofunikira kwa Paramount + SVoD ngati chida chofunikira kuti owonera azitha kuyang'ana mutu umodzi womwe adalembetsa. Kupanda kutero, amaika pachiwopsezo chambiri pomwe owonetsa amasinthira kuzinthu zosiyanasiyana pamapulatifomu ena.
Nkhani Yophunzira: Mtengo Wophatikiza: Disney+ / Hulu/ ESPN+
Kulowa m'nyumba kwa Disney + kudakwera 2% mgawo loyamba kufikira 24% ya nyumba zaku US. Ngakhale zili zabwino, izi zatsika kuchokera pakukula kwake 7% mgawo lachinayi. Momwemonso, Hulu anali wokwera 2% qoq (mpaka 28%) ndipo ESPN + inali yokwera 1% qoq (mpaka 6%). Chifukwa cha Disney +, Hulu, ESPN + mtolo, magwiridwe antchito amapulatifomu atatuwa amalumikizidwa mwamphamvu. Mwa mapaketi onse a Disney +, 34% aiwo ndi phukusi la Hulu-ESPN +, kuchokera 38% mu QXNUMX.
Kuyang'ana pamapulatifomu onse atatu, zikuwoneka ngati ESPN + ikukhudza mtengo womwe umaganiziridwa wa mtolo. Kuyang'ana koyamba ku NPS, Disney + ndi Hulu adasunga gawo lawo lalikulu la NPS kotala kotala, pomwe gulu la SVoD NPS lidatsika ndi 4. ESPN +, kumbali ina, idagwetsa mfundo zake za NPS 9 mpaka 29, poyerekeza ndi SVoD avareji ya 42, Disney + alama 45, ndi Hulu ya 48.
Poyerekeza zinthu zokhutiritsa, zikuwonekeratu kuti Disney + ndi Hulu amachita bwino pazinthu monga makanema apakale komanso zaana za Disney + ndi mndandanda wapa TV wa Hulu. Monga ESPN+ imayang'ana kwambiri zamasewera, masewera amasewera ndiye malo abwino oti munthu akhutitsidwe.
Poyerekeza zinthu zosakhutira, ESPN + imadziwika bwino ndi mawonekedwe ake komanso kugwiritsa ntchito mosavuta. Izi zimapanga kukhudzika kawiri kwa kusowa kwa zinthu zosiyanasiyana komanso mawonekedwe osawoneka bwino. Paramount + AVoD ikuwonetsa kufunikira kwa mawonekedwe pakuyendetsa zomwe zili mkati. Ndi ESPN + ikusowa m'magawo onse awiri, zikuwonekeratu kuti izi zidzakhudza kwambiri nsanja ya ESPN + komanso Disney + trilogy pack. Kuti mutsimikizire kufunikira kwa Trilogy Pack, Disney +, Hulu, ndi ESPN + muyenera kuwonetsetsa kuti aliyense payekha amapereka mtengo wokwanira komanso kusankha kwa otsitsira kunyumba. Kupanda kutero, yembekezerani ma signups kudzera pa phukusili kuti achedwe pomwe ogula akuwunikanso nsanja zomwe amalembetsa.
Netflix : Pezani njira zatsopano zokumana ndi ogula
Chisankho cha Netflix zikuwoneka zosapeweka ngati malo a akukhamukira imapitilira ku gawo lake lotsatira. Lipoti la ndalama zamakampani, zomwe zikuwonetsa ziwerengero zokhumudwitsa, zikuwonetsa kuti njira zatsopano zowonera ndizosapeweka. Zoyendetsedwa ndi SVoD zomwe ndizotsika mtengo, zomangidwa m'mitolo, komanso zolipiridwa ndi mapulani omwe amathandizidwa ndi zotsatsa zitha kukhala malo abwino kupitako. Ngakhale pali zovuta pakutulutsa gawo lothandizidwa ndi zotsatsa, kusunthaku kungakhale gawo lofunikira pakubwezeretsanso Netflix panjira yoyenera.
Pamene Netflix amayenera kukumana kapena kupitilira zolosera zake…
SOURCE: Ndemanga za News
Osazengereza kugawana nawo nkhani yathu pamasamba ochezera kuti atilimbikitse. 🍿
