✔️ 2022-10-03 10:07:49 – Paris/France.
Nouvelle génération de mode, nouveau casse-tête. Maintenant que la génération Z s’impose comme la jeunesse émergente et que la génération Y se dirige vers l’âge mûr, les entreprises doivent savoir ce qui les intéresse, les motive et les pousse à acheter. Comprendre quelles sont vos marques préférées vous permet de mieux affiner votre compréhension de ce marché.
C’est ce que demande la dernière étude Morning Consult Brand Intelligence sur la question. Les marques qui composent le top 10 sont un mélange de nouveautés, mais aussi d’anciennes.
L’étude Morning Consult a été préparée à partir d’une base américaine – ce qui explique la présence de certaines marques spécifiques -, mais elle sert toujours à comprendre l’état des choses au-delà de ce marché, car elle permet de profiler les préférences et les intérêts. La marque préférée des Z est
Youtube. Le réseau vidéo de Google est classé numéro un, avec une favorabilité de 86,23 %. Elle est suivie par sa propre société mère : Google. C’est la marque numéro 2 grâce à un indice de favorabilité de 83,87%. Avec 82,18%, Netflix est la troisième marque du classement, montrant que la génération Z aime les produits qui leur facilitent la vie.
Le top 10 est complété par amazone (80,28%), M&M’s (79,81%), Walmart (79,76%),
cible (79,66%), Doritos (79,32%), Kit-Kat (78,96%) et Aération (78,57%). Dans cet ordre,
Gatorade, Nike, Cheetos, Arbre à dollar, Lutin,
pringles, soleil capri, Pixar, Jeu de quilles Oui Manzana arrondir la liste jusqu’à 20 marques préférées.
Les marques que la génération Z aime plus que la moyenne
Mais parallèlement à ce classement, Morning Consult a extrait une liste avec d’autres marques préférées du Z, celles qui sont bien plus préférées de cette génération que la moyenne de la population. Autrement dit, le pourcentage de membres de la génération Z qui aiment ces marques est supérieur au nombre moyen de personnes qui les aiment. Ce classement permet de mieux découvrir les changements de tendances et d’intérêts, car il montre ce qui est pertinent pour les plus jeunes. Aussi où ils passent plus de temps que les autres générations et ce qui marquera, par conséquent, l’avenir.
Sans quelques surprises, ce classement est mené par TikTok. La différence de préférence entre le Z et la moyenne de la population est de 30,08 points de pourcentage. Ils sont suivis par Discord (+28,66), Snapchat (+28,47), Instagram (+24,85), Cash App (+24,52), Spotify (+23,08), Shein (+22,2), Trolli (+21,57), Twitch (+ 21.05) et Apple Pay (+20.07).
Ce que les marques doivent garder à l’esprit
Pour lire ces données et en tirer des conclusions, les entreprises doivent garder quelques éléments à l’esprit.
Premièrement, les marques doivent commencer à tenir compte du fait que la génération Z elle-même grandit. En d’autres termes, il ne peut pas être simplifié simplement avec les « adolescents », car la partie la plus âgée entre déjà dans la deuxième partie de la vingtaine – ou s’y dirige – donc leurs préférences touchent également le marché du travail et les produits liés à la vie adulte .
Deuxièmement, ce que ces listes montrent, c’est que les X aiment la technologie et sont attachés à la nouveauté, mais aussi que les marques traditionnelles peuvent avoir une place si elles savent rester pertinentes.
SOURCE : Reviews News
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