🍿 2022-05-15 11:30:55 – Paris/France.
Début 2019, le PDG de Netflix, Reed Hastings, en a surpris plus d’un en désignant Fortnite comme un concurrent direct, encore plus que HBO. Son objectif n’était pas tant de battre le cuivre avec d’autres plates-formes avec un secteur d’activité similaire au sien que de rivaliser pour l’attention et le temps que les utilisateurs investissent dans le jeu Epic Games. La clé, comme Hastings lui-même l’a détaillé, est de lutter dans un « marché très fragmenté » avec « des milliers de concurrents ».
L’un de ces concurrents qui gagne en force depuis un certain temps, a déjà joué dans la surprise occasionnelle et continuera de gagner du terrain selon les projections à court terme, est TikTok. Tout comme Hastings a souligné Fortnite en 2019, à la mi-2020, il a publiquement reconnu que l’évolution du réseau social détenu par ByteDance était remarquable : « Sa croissance est incroyable. Ça montre la fluidité du divertissement sur Internet », est venu avouer le responsable de Netflix.
Les chiffres appuient certainement cette analyse. Les tableaux d’App Annie sur le temps passé par application montrent comment TikTok a donné entre 2019 et 2020 un bond considérable ce qui lui a permis de dépasser Netflix et de se hisser dans le Top 5 du classement mondial, une position dans laquelle il se trouvait encore en 2021. Bien que son important volume d’utilisateurs ait maintenu YouTube, Facebook ou Instagram en tête de liste, lors de l’analyse d’autres variables , comme le temps moyen passé par utilisateur, des données révélatrices sont obtenues.
Votre empreinte dans l’industrie
Si l’on tient compte du temps de visionnage moyen par utilisateur calculé par App Annie —chiffre obtenu dans les apps et Android—, les données du premier semestre 2021 étaient plus élevées sur TikTok que sur YouTube au Royaume-Uni et aux États-Unis. Globalement, oui, la plateforme de Google comptait environ 2 000 millions d’utilisateurs mensuels contre les 700 millions enregistrés par TikTok à la mi-2020, un chiffre qui selon CNBC atteignait déjà le milliard en septembre 2021.
Que disent exactement les données App Annie ? Compte tenu des caractéristiques de son étude, TikTok a dépassé YouTube dans le temps moyen passé par chaque utilisateur au Royaume-Uni ou aux États-Unis. Là , ceux qui géraient l’application ByteDance y passaient environ 24 heures par mois, deux de plus que sur YouTube. La tendance était déjà alors plus qu’indicative.
Désormais, il y a des analyses qui indiquent que cette année la dérive va se renforcer et les utilisateurs de TikTok aux États-Unis vont passer plus de temps sur leur plateforme que ceux de YouTube. La marge ne sera pas très élevée, mais — ils avancent — elle s’élargira au cours des prochaines années. Selon des chiffres gérés par Joy Ventures et getWizer, environ 40 % des jeunes de la génération Z passent plus de trois heures par jour sur TikTok, une proportion similaire à celle de YouTube.
Un autre indicateur pertinent est celui laissé par le revenue publicitaire. Ses données aux États-Unis sont toujours inférieures à celles de YouTube, mais il y a des projections qui indiquent qu’il y aura sorpasso dans peu de temps, en 2024. Si ses prévisions se réalisent, TikTok sera alors autour de 11,01 milliards de dollars contre 10,71 mille de la plateforme dirigée par Susan Wojcicki.
« La montée en puissance mondiale de TikTok pourrait prendre du temps aux fournisseurs de vidéos en Streaming et attirer des dollars publicitaires importants en raison de sa large portée et de l’engagement profond des utilisateurs. TikTok continuera d’être une force perturbatrice et sexospécifique en 2022 alors qu’ils augmentent leur investissement dans achats », souligne App Annie dans ses prévisions pour cette année, lorsqu’elle calcule qu’elle atteindra 1,5 milliard d’utilisateurs actifs.
La vérité est que ces dernières années, TikTok se prépare à gagner du terrain. L’application ByteDance a lancé des vidéos de trois minutes en 2021, une marge qu’elle a élargie par la suite et a fini par étendre – dans un engagement clair à un contenu avec un format plus long – à 10 minutes en février 2022. La tendance est similaire du côté opposé, qui de la compétition. Instagram et YouTube ont tous deux essayé de gagner du terrain dans les courtes vidéos avec leurs bobines et leurs courts métrages.
Une autre des grandes caractéristiques de TikTok — et qui explique pourquoi Netflix lui-même a publiquement reconnu suivre ses traces de près — est le profil du public de TikTok, encore très jeune. Un rapport de Qustodio montre qu’en 2020, les enfants espagnols âgés de 4 à 15 ans ont investi 65 minutes par jour sur TikTok, bien au-dessus des 41 de Netflix. L’évolution d’une année sur l’autre se démarque également : 109 % sur TikTok contre 2,43 %. La grande question est : avec cette base d’utilisateurs, TikTok va-t-il se renforcer et gagner en intégration au fil des ans ?
SOURCE : Reviews News
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