{"id":90681,"date":"2022-12-11T07:00:08","date_gmt":"2022-12-11T06:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-4-indicateurs-que-wall-street-utilise-pour-mesurer-netflix-et-les-plateformes-de-streaming\/"},"modified":"2022-12-11T17:49:38","modified_gmt":"2022-12-11T16:49:38","slug":"les-4-indicateurs-que-wall-street-utilise-pour-mesurer-netflix-et-les-plateformes-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-4-indicateurs-que-wall-street-utilise-pour-mesurer-netflix-et-les-plateformes-de-streaming\/","title":{"rendered":"Les 4 indicateurs que Wall Street utilise pour mesurer Netflix et les plateformes de streaming"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-12-11 07:00:08 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Le march\u00e9 change sa fa\u00e7on d’\u00e9valuer la sant\u00e9 des entreprises du diffusion<\/em>. Les chiffres des abonn\u00e9s, les plus pertinents depuis des ann\u00e9es, sont accapar\u00e9s par d’autres types d’indicateurs, plus fiables lorsqu’il s’agit de se faire une id\u00e9e de leur situation financi\u00e8re r\u00e9elle. <\/p>\n

Le changement \u00e9tait clairement n\u00e9cessaire. Wall Street n’a toujours pas oubli\u00e9 que l’\u00e9clatement de la bulle des actions point com<\/em> <\/em>cela \u00e9tait en grande partie d\u00fb \u00e0 l’utilisation de mesures qui ignoraient les flux de tr\u00e9sorerie. C’est pourquoi il se penche d\u00e9sormais sur des indicateurs tels que le profit par client, le taux d’annulation, le temps pass\u00e9 sur la plateforme ou les d\u00e9penses de contenu.<\/p>\n

Grandissez vite\u2026 et \u00e0 long terme vous gagnerez de l’argent <\/h2>\n

Le m\u00e9tier de l’abonnement conna\u00eet une transformation majeure, la deuxi\u00e8me de son histoire. Le premier a eu lieu lorsqu’il a cess\u00e9 d’\u00eatre un simple conteneur de catalogue tiers pour devenir une plateforme aux contenus originaux, ce qui a consid\u00e9rablement augment\u00e9 ses besoins d’investissement et, par extension, la difficult\u00e9 de devenir une entreprise rentable (qui passait n\u00e9cessairement par une expansion internationale, d’o\u00f9 le nombre d’abonn\u00e9s \u00e9tait si important). <\/p>\n

La seconde transformation a mijot\u00e9 pendant la pand\u00e9mie et a d\u00e9finitivement \u00e9clos en ce d\u00e9but d’ann\u00e9e, de pair avec la crise \u00e9conomique. La deuxi\u00e8me vague de plateformes diffusion<\/em>fin 2019, s’\u00e9tait traduite par des chiffres de croissance historiques. <\/p>\n

Disney+, par exemple, a r\u00e9ussi \u00e0 franchir le seuil des 100 millions de clients en un peu plus d’un an, un chiffre que Netflix a mis 10 ans \u00e0 d\u00e9passer. Cependant, toute cette acquisition a non seulement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nombreux co\u00fbts (provenant des d\u00e9penses promotionnelles g\u00e9n\u00e9rales, de l’expansion internationale et des offres de lancement succulentes) mais \u00e9galement un sc\u00e9nario de fid\u00e9lisation plus difficile (la saturation du march\u00e9 a rendu plus difficile le maintien de la client\u00e8le 12 mois de l’ann\u00e9e). <\/p>\n

Ce sc\u00e9nario, pour une entreprise avec une marge aussi serr\u00e9e, avait transform\u00e9 une tr\u00e9sorerie n\u00e9gative en une r\u00e9alit\u00e9 antipathique avec laquelle Wall Street avait ferm\u00e9 les yeux en pensant qu’\u00e0 l’avenir, la part de march\u00e9 se traduirait par des b\u00e9n\u00e9fices… jusqu’\u00e0 ce qu’ils sautent les alarmes avec la chute des abonn\u00e9s Netflix d\u00e9but 2022. Apr\u00e8s une p\u00e9riode d’adoption massive de ce type de service, le march\u00e9 s’est retrouv\u00e9 face \u00e0 des \u00e9conomies domestiques fragilis\u00e9es et des clients plus vocationnels \u00e0 l’\u00e9pargne.<\/p>\n

Wall Street a commenc\u00e9 \u00e0 s’inqui\u00e9ter maintenant. La derni\u00e8re chose dont ils avaient besoin \u00e9tait de financer une croissance d’entreprise d\u00e9ficitaire, masqu\u00e9e par une croissance importante et la promesse d’une rentabilit\u00e9 future qui semblait de plus en plus lointaine.<\/p>\n<\/p>\n

Nouvelles mesures dans la p\u00e9riode d’apr\u00e8s-guerre diffusion<\/em><\/h2>\n

D\u00e9sormais, les investisseurs, comme indiqu\u00e9 dans le rapport Osez diffuser<\/em> Ils utilisent de nouveaux indicateurs pour contextualiser les chiffres d’abonn\u00e9s, avec des \u00e9l\u00e9ments qui valorisent par exemple la relation entre le client et la plateforme ou ses revenus et d\u00e9penses. <\/p>\n

1 \u2014 ARPU <\/h3>\n

ARPU (revenu moyen par utilisateur<\/em>) est le r\u00e9sultat de la r\u00e9partition des revenus entre les clients du service. C’est une m\u00e9trique qui quantifie le b\u00e9n\u00e9fice g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par chaque abonn\u00e9. <\/p>\n

L’ARPU peut \u00eatre particuli\u00e8rement affect\u00e9 lorsque les forfaits contractuels sont rendus particuli\u00e8rement bon march\u00e9 (par exemple, proposer de payer la moiti\u00e9 \u00e0 perp\u00e9tuit\u00e9 aux nouvelles inscriptions, comme l’a fait HBO Max \u00e0 son arriv\u00e9e en Espagne) ou les offres forfaitaires (qui r\u00e9duisent le prix co\u00fbt d’abonnement de plusieurs services lorsqu’il est fait conjointement). Dans ces cas, le nombre d’abonn\u00e9s para\u00eet beau sur le papier, mais il cache des soldes n\u00e9gatifs, puisque les revenus que g\u00e9n\u00e8rent ces clients ne couvrent pas les co\u00fbts de leur acquisition et de leur fid\u00e9lisation. <\/p>\n

L’abonnement pur, en tant que mod\u00e8le \u00e9conomique, est bas\u00e9 sur le volume d’op\u00e9rations, puisque les revenus que le client laisse sont plafonn\u00e9s. Ce que cette ann\u00e9e a montr\u00e9, c’est que, dans le cas des entreprises ayant des politiques commerciales agressives, ce plafond n’est pas atteint. <\/p>\n

La hausse des prix (la mesure la plus logique, mais aussi la plus impopulaire), la limitation des comptes partag\u00e9s (pour \u00ab\u00a0forcer\u00a0\u00bb les nouvelles inscriptions), l’incorporation de nouveaux m\u00e9tiers (comme les cha\u00eenes tierces ou la location) et les plans avec la publicit\u00e9 sont les mesures que de nombreux op\u00e9rateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 mettre en place pour am\u00e9liorer leur ARPU. <\/p>\n

2 \u2014 Les frais d’annulation <\/h3>\n

Les frais d’annulation (taux de d\u00e9sabonnement<\/em> dans sa version anglo-saxonne) mesure le nombre d’abonn\u00e9s qu’une entreprise perd pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e. La baratte <\/em>C’est sans aucun doute l’une des grandes menaces du mod\u00e8le d’abonnement, car c’est un business tr\u00e8s volatil (il est facile de s’inscrire mais aussi de se d\u00e9sinscrire). <\/p>\n

Savoir combien de personnes quittent la plateforme chaque mois est devenu un autre centre d’int\u00e9r\u00eat pour les investisseurs car cela clarifie le nombre d’abonn\u00e9s. Un taux \u00e9lev\u00e9 traduit des difficult\u00e9s \u00e0 les retenir et, \u00e0 l’inverse, un taux de baratte <\/em>r\u00e9duit indique que les abonn\u00e9s sont fid\u00e8les.<\/p>\n

Dans le contexte \u00e9conomique actuel, la r\u00e9tention devient une mesure critique, car elle d\u00e9termine la force de la proposition de valeur de la plateforme lorsque la concurrence est forte ou que l’\u00e9conomie est difficile. <\/p>\n

Aimez-vous ce que vous lisez?<\/p>\n

Commencez votre journ\u00e9e en sachant ce que pensent et se soucient les dirigeants des plus grandes entreprises mondiales avec une s\u00e9lection d’histoires soumises par Business Insider Espagne<\/em><\/strong> premi\u00e8re chose chaque matin.<\/p>\n

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3 \u2014 Temps sur la plateforme <\/h3>\n

Le temps que l’utilisateur passe \u00e0 visualiser le contenu sur la plate-forme qu’il a contract\u00e9e a toujours \u00e9t\u00e9 un indicateur fondamental pour l’activit\u00e9 d’abonnement, car il affecte directement le engagement <\/em>du client (plus l’exposition \u00e0 la plate-forme est grande, moins la probabilit\u00e9 de d\u00e9sinscription est grande). Elle sera encore plus pertinente \u00e0 partir de cette ann\u00e9e, avec le d\u00e9ploiement des versions AVOD dans ces services, comme l’indique le rapport de Vari\u00e9t\u00e9<\/em>. <\/p>\n

Le temps de visionnage est directement li\u00e9 \u00e0 la qualit\u00e9 et \u00e0 la quantit\u00e9 de contenu qui arrive sur la plateforme et \u00e0 la discipline de diffusion (en blocs, il a tendance \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus d’heures de visionnage que semaine apr\u00e8s semaine). <\/p>\n

Chaque service suit une approche strat\u00e9gique diff\u00e9rente \u00e0 cet \u00e9gard, qui est ultimement responsable de la validation de l’indicateur suivant. <\/p>\n

4 \u2014 D\u00e9penses de contenu<\/h3>\n

D\u00e9penses en contenu et retour sur cet investissement (ROI\/retour sur investissement<\/em>) mesure l’efficacit\u00e9 des d\u00e9penses destin\u00e9es \u00e0 construire la programmation d’un service bas\u00e9 sur un double objectif : que le contenu r\u00e9sonne et donc que les gens aient envie de s’inscrire (CAPTURE) et que les clients existants aiment ce qu’ils voient, renfor\u00e7ant leur relation avec la plateforme (augmentation du TEMPS DE VISIONNAGE, augmentation de la R\u00c9TENTION et r\u00e9duction du CHURN).<\/p>\n

Cette efficacit\u00e9 est pond\u00e9r\u00e9e en fonction de param\u00e8tres tels que sa popularit\u00e9, sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la conversation, son potentiel \u00e0 gagner des prix, sa persistance dans le temps, sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de l’int\u00e9r\u00eat et donc \u00e0 poser les bases d’une IP, etc. Un contenu efficace, en fin de compte, est celui qui co\u00fbte relativement peu et obtient de grands r\u00e9sultats, facilitant non seulement son amortissement mais aussi la g\u00e9n\u00e9ration de b\u00e9n\u00e9fices. <\/p>\n

Dans le contexte \u00e9conomique actuel, le march\u00e9 ne peut plus se permettre de gigantesques ch\u00e2teaux de cartes ou, par extension, investir dans des entreprises qui n’ont pas leurs comptes en r\u00e8gle quelle que soit la part de march\u00e9 qu’elles parviennent \u00e0 conqu\u00e9rir. <\/p>\n

C’est pourquoi le message de Wall Street est maintenant si retentissant\u00a0: vous pouvez avoir beaucoup d’abonn\u00e9s, mais vous donnent-ils de l’argent\u00a0? Restent-ils longtemps avec vous\u00a0? Vous voient-ils r\u00e9guli\u00e8rement\u00a0? Vous permettent-ils de rembourser ce que vous avez d\u00e9pens\u00e9? <\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83e\udd17<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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