{"id":88480,"date":"2022-11-29T19:35:36","date_gmt":"2022-11-29T18:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/ce-que-la-plateforme-netflix-na-pas-encore-appris-de-son-concurrent-disney\/"},"modified":"2022-11-30T05:49:36","modified_gmt":"2022-11-30T04:49:36","slug":"ce-que-la-plateforme-netflix-na-pas-encore-appris-de-son-concurrent-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/ce-que-la-plateforme-netflix-na-pas-encore-appris-de-son-concurrent-disney\/","title":{"rendered":"Ce que la plateforme Netflix n’a pas encore appris de son concurrent Disney"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-11-29 19:35:36 – Paris\/France. <\/strong>
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Les plateformes de Streaming<\/a> m\u00e8nent une bataille acharn\u00e9e pour obtenir la pr\u00e9f\u00e9rence des utilisateurs. Netflix, Disney+, HBO Max ou encore Prime Video ont v\u00e9cu ces derniers mois au milieu des pol\u00e9miques sur l’incorporation de la publicit\u00e9 dans leurs contenus, la baisse continue des abonn\u00e9s ou encore l’augmentation des tarifs. Au milieu de ce processus, il y a quelques jours \u00e0 peine, Disney a limog\u00e9 Bob Chapek et annonc\u00e9 le retour de Bob Iger en tant que PDG, apr\u00e8s les derniers r\u00e9sultats trimestriels de la soci\u00e9t\u00e9 dans lesquels des pertes de 1,5 milliard de dollars ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es dans ses op\u00e9rations en Streaming<\/a>. Iger veut remettre la cr\u00e9ativit\u00e9 au centre : moins de technologie et plus d’\u00e2me. Car dans un march\u00e9 o\u00f9 la fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs est si limit\u00e9e et o\u00f9 ils passent d’une plateforme \u00e0 l’autre sans regret, la force et l’\u00e2me de la marque vont \u00eatre les grandes armes pour atteindre, ou rester, au sommet.<\/p>\n

Pour le moment, Netflix est en t\u00eate en nombre d’abonn\u00e9s, avec 220 millions, suivi de Disney+, avec 152 millions. Bien s\u00fbr, 34 millions de nouveaux abonn\u00e9s en 2022, l’ann\u00e9e o\u00f9 Netflix en a gagn\u00e9 un million. La soci\u00e9t\u00e9 fond\u00e9e par Reed Hastings occupe depuis des ann\u00e9es la position de plate-forme de Streaming<\/a> ultime. \u00ab\u00a0C’\u00e9tait la premi\u00e8re \u00e0 d\u00e9tecter une opportunit\u00e9, devenant le lieu o\u00f9 voir ce que nous voulions. La marque a grandi rapidement, soutenue par une proposition de valeur per\u00e7ue comme tr\u00e8s diff\u00e9rentielle et pertinente\u00a0\u00bb, explique Mar\u00eda Lara, directrice de la strat\u00e9gie de Superunion, une agence cr\u00e9ative appartenant \u00e0 \u00e0 WPP. Netflix allait bient\u00f4t devenir une success story. Mais \u00ab\u00a0ses concurrents ont embo\u00eet\u00e9 le pas et disposent d\u00e9sormais d’avantages que Netflix n’a pas, non seulement en termes de titres dans certains cas, mais aussi en termes d’acc\u00e8s aux clients – l\u00e0 o\u00f9 Prime ou Apple TV ont un avantage, int\u00e9grant le Streaming<\/a> comme offre \u00e0 sa large base de clients existants- Dans le domaine de l’amour pour une marque, Disney+ a un net avantage\u00a0\u00bb, explique Lara.<\/p>\n

Malgr\u00e9 le fait que Disney+ soit n\u00e9 en 2019, il s’accompagne de l’h\u00e9ritage de la maison m\u00e8re et, alors que les nouvelles marques ont besoin de plus de temps pour s’\u00e9tablir, la plateforme, m\u00eame si elle n’a que trois ans, est d\u00e9j\u00e0 une banni\u00e8re leader, malgr\u00e9 m\u00eame avec beaucoup moins de titres que Netflix. Selon Lara, certaines sources estiment que Disney+ compte environ 500 titres contre les 4 000 propos\u00e9s par Netflix.<\/p>\n

De plus, Disney + dispose d’un domaine clair sur son territoire, comme le contenu familial. \u00ab\u00a0Personne ne sera meilleur ou plus cr\u00e9dible que Disney+ dans la famille.\u00a0\u00bb C’est aussi \u00ab\u00a0une marque beaucoup plus \u00e9tablie que nous reconnaissons tous et donc avec une plus grande marge d’erreur\u00a0\u00bb, ajoute la directive Superunion. Maintenant, c’est Netflix et le reste des plateformes qui doivent se positionner contre et, par cons\u00e9quent, leur grand d\u00e9fi sera de les diff\u00e9rencier. Et au rythme o\u00f9 va ce march\u00e9, \u00e7a ne devrait pas tarder…<\/p>\n

Menaces et forces<\/strong><\/p>\n

\u00c0 l’heure actuelle, Netflix est toujours la marque de Streaming<\/a> la plus appr\u00e9ci\u00e9e, mais aux \u00c9tats-Unis et en Espagne, elle est d\u00e9j\u00e0 aussi connue et pertinente que Prime Video, HBO ou Disney+. \u00ab\u00a0Aux \u00c9tats-Unis, elle a \u00e9galement cess\u00e9 d’\u00eatre la banni\u00e8re la plus fiable, avanc\u00e9e par Prime Video, avec laquelle elle est \u00e9galement li\u00e9e dans la cat\u00e9gorie des marques qui g\u00e9n\u00e8rent les relations les plus ambitieuses et intellectuelles, traditionnellement sa plus grande force avec la cr\u00e9ation de relations avec le consommateur bas\u00e9 sur l’ing\u00e9niosit\u00e9, l’innovation et l’audace \u00bb, explique Lara.<\/p>\n

En Espagne, c’est HBO Max qui d\u00e9fie Netflix dans cette lutte pour g\u00e9n\u00e9rer des relations innovantes et audacieuses et Disney+ rivalise avec elle en tant que marque qui g\u00e9n\u00e8re les relations les plus dr\u00f4les. Cependant, il continue d’\u00eatre le leader du pouvoir d’aspiration et est per\u00e7u comme l’une des marques les plus r\u00e9centes, les plus authentiques et les plus fiables du consommateur.<\/p>\n

Cette perception d’une marque plus risqu\u00e9e a guid\u00e9 la strat\u00e9gie de Netflix tant dans la communication, avec des campagnes percutantes, que dans le contenu lui-m\u00eame, \u00ab\u00a0avec des s\u00e9ries et des films plus pol\u00e9miques et moins tous publics que le reste des plateformes, se distanciant des plus pol\u00e9miques contenu. Il est exact que, par exemple, comme Elite ou Narcos, quelque chose que Disney n’aurait jamais sorti de par sa nature m\u00eame \u00bb, expliquent-ils de Superunion. Le probl\u00e8me survient lorsque d’autres montrent la capacit\u00e9 de faire exactement la m\u00eame chose, comme HBO avec Patria ou Euphoria. \u00ab\u00a0Donc, le probl\u00e8me de Netflix ne viendrait pas tant du fait d’\u00eatre risqu\u00e9, mais des probl\u00e8mes qu’il aurait \u00e0 se diff\u00e9rencier de Disney+ alors qu’il ne pourrait m\u00eame pas le faire depuis HBO ou Prime Video.\u00a0\u00bb Le moment est venu de choisir. Vous ne pouvez pas cr\u00e9er toutes sortes de contenus et les bombarder en esp\u00e9rant qu’ils auront du succ\u00e8s. \u00ab\u00a0Des marques plus fortes s’accompagnent d’associations de clients solides, et pour Netflix, construire une marque forte signifie avoir un point de vue plus clair sur le type de contenu qu’elle veut et ne veut pas produire.\u00a0\u00bb<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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