{"id":87380,"date":"2022-11-23T19:24:01","date_gmt":"2022-11-23T18:24:01","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/omdia-production-originale-et-comment-netflix-fait-la-difference-en-amerique-latine\/"},"modified":"2022-11-24T03:44:41","modified_gmt":"2022-11-24T02:44:41","slug":"omdia-production-originale-et-comment-netflix-fait-la-difference-en-amerique-latine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/omdia-production-originale-et-comment-netflix-fait-la-difference-en-amerique-latine\/","title":{"rendered":"Omdia : production originale et comment Netflix fait la diff\u00e9rence en Am\u00e9rique latine"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-11-23 19:24:01 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Pour rester \u00e0 flot dans les guerres du Streaming<\/a>, Netflix a d\u00e9velopp\u00e9 son offre de programmation \u00e9trang\u00e8re, en particulier en Am\u00e9rique latine, o\u00f9 les abonnements payants ont atteint 39,94 millions \u00e0 la fin du troisi\u00e8me trimestre de cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Dans ce sc\u00e9nario, il existe de nombreuses diff\u00e9rences et tendances cl\u00e9s entre les principaux march\u00e9s d’Am\u00e9rique latine, comme l’explique le nouveau rapport \u00ab\u00a0Netflix originaux\u00a0: faire la diff\u00e9rence en Am\u00e9rique latine\u00a0\u00bb, pr\u00e9par\u00e9 par Omdia en collaboration avec PlumResearch.<\/p>\n

Le Br\u00e9sil et le Mexique en t\u00eate avec la production locale<\/strong><\/p>\n

Selon Omdia, Netflix atteindra 41,6 millions d’abonn\u00e9s en Am\u00e9rique latine d’ici fin 2022, dont 13,7 millions au Br\u00e9sil, 11,1 millions au Mexique et 5,3 millions en Argentine. D’ici la fin de 2027, sa base d’abonn\u00e9s dans la r\u00e9gion devrait encore augmenter de 30 % pour atteindre 52,3 millions.<\/p>\n

Netflix a augment\u00e9 sa production dans le monde entier avec des partenariats locaux. Au Br\u00e9sil, il pr\u00e9voit de produire 50 s\u00e9ries originales en 2022, et au Mexique, l’OTT a investi 500 millions de dollars pour produire 40 titres originaux en 2021. Ces productions en langue locale ont deux objectifs principaux ; ils ajoutent une couche suppl\u00e9mentaire de localisation au service de Streaming<\/a> en plus des prix en devise locale, des partenariats avec des partenaires de distribution et du contenu achet\u00e9. De plus, ils pourraient \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer des succ\u00e8s internationaux comme Squid Game et La Casa de Papel.<\/p>\n

Sans surprise, les deux plus grands march\u00e9s de Netflix dans la r\u00e9gion ont \u00e9galement enregistr\u00e9 la plus forte utilisation au troisi\u00e8me trimestre 2022, selon PlumResearch. Au Mexique, le public a regard\u00e9 3,2 milliards d’heures de contenu sur Netflix, dont 73,18 % consacr\u00e9s aux s\u00e9ries. Les genres Drame et Action-Aventure d\u00e9tiennent la plus grande part de cette audience : 29,7 % de toutes les s\u00e9ries visionn\u00e9es sont des Drames et 17 % Action-Aventure. Les trois meilleures s\u00e9ries du trimestre \u00e9taient : Stranger Things avec 13,8 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques (UV), Extraordinary Attorney Woo (7,3 millions d’UV) et Dahmer (6,3 millions d’UV).<\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, les Br\u00e9siliens ont regard\u00e9 4,02 milliards d’heures de programmation sur la m\u00eame p\u00e9riode, avec 73,24% de cette programmation d\u00e9di\u00e9e aux s\u00e9ries, avec une pr\u00e9f\u00e9rence pour la Drame (32,1%) et l’Action & Aventure (30,9%). Ses trois meilleures s\u00e9ries \u00e9taient Stranger Things (20 millions d’UV), The Sandman (9,6 millions d’UV) et Cobra Kai (9,2 millions d’UV).<\/p>\n

Cumulativement, ces sept march\u00e9s repr\u00e9sentaient 10,83 milliards d’heures totales regard\u00e9es au 3T22, une augmentation impressionnante de 7,55 % par rapport au 2T22 et un total de 129,39 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques. Netflix a encore de la place pour se d\u00e9velopper dans la r\u00e9gion.<\/p>\n<\/p>\n

Y a-t-il un retour sur investissement dans les productions en langue locale\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Les productions Netflix en langue locale ont trois objectifs principaux\u00a0: elles ajoutent une couche suppl\u00e9mentaire de localisation au service de diffusion en plus de la tarification en devise locale et du contenu achet\u00e9, elles sont un moyen de nouer des partenariats avec des talents et des soci\u00e9t\u00e9s de production locaux, et elles servent de source de contenus locaux pouvant \u00eatre remis en service et int\u00e9gr\u00e9s dans des franchises.<\/p>\n

Dans le meilleur des cas, les investissements locaux peuvent d\u00e9boucher sur des blockbusters internationaux comme Squid Game, Lupin ou La Casa de Papel (Money Heist), pour ne citer que quelques \u00e9missions qui ont bien march\u00e9 pour Netflix dans plusieurs territoires.<\/p>\n

\u00c0 ce jour, \u00bfQui\u00e9n mat\u00f3 a Sara?, produite par le studio mexicain Perro Azul pour Netflix, est sa s\u00e9rie la plus r\u00e9ussie r\u00e9alis\u00e9e en Am\u00e9rique latine. En avril 2021, elle a \u00e9t\u00e9 bri\u00e8vement couronn\u00e9e s\u00e9rie en langue \u00e9trang\u00e8re la plus populaire de Netflix (avant d’\u00eatre \u00e9vinc\u00e9e par Squid Game en septembre) et a m\u00eame occup\u00e9 la premi\u00e8re place du Top 200 des s\u00e9ries pendant deux semaines aux \u00c9tats-Unis, selon les donn\u00e9es. de Plum Research.<\/p>\n

Pourtant, mis \u00e0 part Qui a tu\u00e9 Sara ?, l’investissement de Netflix dans les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision en langue locale a-t-il port\u00e9 ses fruits en Am\u00e9rique latine ? PlumResearch a analys\u00e9 la consommation d’audience au troisi\u00e8me trimestre 2022 sur les sept march\u00e9s d’Am\u00e9rique latine et a extrait les donn\u00e9es THW pour toutes les s\u00e9ries originales de Netflix, pour toutes les s\u00e9ries produites en Am\u00e9rique latine (qu’elles soient originales ou achet\u00e9es) et pour toutes les s\u00e9ries originales de Netflix r\u00e9alis\u00e9es. localement dans un pays d’Am\u00e9rique latine.<\/p>\n<\/p>\n

Les Br\u00e9siliens ont pass\u00e9 le plus de temps \u00e0 regarder les s\u00e9ries originales de Netflix, avec pr\u00e8s de 42 % de leur THW consacr\u00e9 \u00e0 ces productions. Les \u00c9quatoriens ont pass\u00e9 le moins de temps et les consommateurs des cinq autres march\u00e9s se sont situ\u00e9s quelque part entre les deux. Pour le contexte, les t\u00e9l\u00e9spectateurs am\u00e9ricains ont pass\u00e9 45,84 % de leur temps sur les s\u00e9ries originales de Netflix au cours de la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n

En fait, \u00e0 mesure que le nombre d’originaux dans la biblioth\u00e8que Netflix augmentait, les utilisateurs des sept march\u00e9s d’Am\u00e9rique latine ont commenc\u00e9 \u00e0 passer plus de temps avec ces titres.<\/p>\n

De ce point de vue, les efforts de Netflix pour d\u00e9velopper ses originaux afin de fid\u00e9liser les abonn\u00e9s fonctionnent : la r\u00e9gion conna\u00eet une croissance du nombre d’abonn\u00e9s, tandis que des contenus sous licence populaires comme Daredevil ou The Defenders ont quitt\u00e9 le service et des centrales comme Charm, qui seraient auparavant all\u00e9es \u00e0 Netflix. Ils sont d\u00e9sormais exclusifs \u00e0 Disney+.<\/p>\n

En comparaison, le temps pass\u00e9 sur les s\u00e9ries originales fabriqu\u00e9es localement semble initialement abyssal, inf\u00e9rieur \u00e0 5 % sur les sept march\u00e9s, selon PlumResearch. Cependant, c’est parce qu’il n’y avait que 44 s\u00e9ries et films produits en Am\u00e9rique latine sortis sur Netflix en 2020, selon Omdia. Le Br\u00e9sil et le Mexique se taillent la part du lion, avec 15 nouvelles productions chacun.<\/p>\n<\/p>\n

Selon PlumResearch, la demande des consommateurs pour du contenu en langue locale est claire. Au Mexique, 12,5\u00a0% du temps que les consommateurs ont pass\u00e9 \u00e0 regarder toutes les s\u00e9ries au 3T22 ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s \u00e0 du contenu produit en Am\u00e9rique latine, \u00e0 la fois acquis et original. Les six autres march\u00e9s affichent une tendance similaire\u00a0; par cons\u00e9quent, alors que Netflix continue d’augmenter la production locale dans la r\u00e9gion, nous nous attendons \u00e0 ce que ce nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs augmente consid\u00e9rablement.<\/p>\n

Les meilleurs titres locaux se sont bien comport\u00e9s sur les sept march\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Alors que Netflix est d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 \u00e9tendre sa pr\u00e9sence en Am\u00e9rique latine, le streamer a command\u00e9 des s\u00e9ries et des films de fiction, des documentaires et des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9. Pour voir ce qui a vraiment r\u00e9sonn\u00e9 aupr\u00e8s du public sur les sept march\u00e9s, PlumResearch a s\u00e9lectionn\u00e9 les 10 meilleures s\u00e9ries en langue locale pour le trimestre. Au total, huit titres figuraient dans le top 20 des titres originaux locaux sur les sept march\u00e9s : cinq s\u00e9ries mexicaines, deux du Br\u00e9sil et une d’Argentine.<\/p>\n<\/p>\n

Control Z a obtenu les meilleurs r\u00e9sultats, ajoutant 12,2 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques et 56,0 millions de THW sur les huit march\u00e9s. La s\u00e9rie dramatique destin\u00e9e aux adolescents a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par Lemon Studios et sa troisi\u00e8me et derni\u00e8re saison a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en juillet 2022. Y compris le Mexique, Control Z a \u00e9t\u00e9 l’original latino-am\u00e9ricain le plus performant dans tous les territoires hispanophones au 3T22.<\/p>\n

Donde hay fuego, un drame policier cr\u00e9\u00e9 par Jos\u00e9 Ignacio Valenzuela, a enregistr\u00e9 9,7 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques et 71,1 millions de THW (la premi\u00e8re saison a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en ao\u00fbt 2022 avec 39 \u00e9pisodes. Le drame s’est class\u00e9 num\u00e9ro deux sur tous les march\u00e9s hispanophones au 3T22.<\/p>\n

Bom Dia, Ver\u00f4nica, un drame policier ax\u00e9 sur les femmes de Zola Filmes, a \u00e9t\u00e9 la s\u00e9rie br\u00e9silienne la plus r\u00e9ussie du trimestre. Sa deuxi\u00e8me saison a d\u00e9but\u00e9 en ao\u00fbt 2022 et a attir\u00e9 8,9 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques et 43,6 millions de THW dans nos huit pays. C’\u00e9tait le troisi\u00e8me original latino-am\u00e9ricain le plus regard\u00e9 en Argentine, devant six programmes locaux dans le top 20.<\/p>\n

L’\u00e9mission argentine Go! Live Your Way est un exemple int\u00e9ressant de succ\u00e8s lent : la s\u00e9rie musicale-romance a \u00e9t\u00e9 annul\u00e9e apr\u00e8s deux saisons en 2019. Au troisi\u00e8me trimestre 2022, la s\u00e9rie a amass\u00e9 885 000 vues uniques sur huit march\u00e9s.<\/p>\n

Sintonia, en plus d’\u00eatre un succ\u00e8s au Br\u00e9sil, a voyag\u00e9 dans les pays hispanophones, apparaissant dans le top 10 des \u00e9missions bien qu’elle ne soit pas dans le top 20 dans trois de nos cinq pays. Pendant ce temps, d’autres s\u00e9ries, comme la com\u00e9die br\u00e9silienne Insoup\u00e7onnable et Club Am\u00e9rica vs. Club Am\u00e9rica, un exemple mexicain du genre documentaire sportif en pleine croissance, s’est suffisamment bien comport\u00e9 sur ses march\u00e9s nationaux pour se classer respectivement n \u00b0 10 et n \u00b0 11 sur notre liste.<\/p>\n

\u00c0 titre de comparaison, le rapport a \u00e9galement examin\u00e9 les originaux Netflix les plus performants de toutes les nationalit\u00e9s de la r\u00e9gion. Stranger Things, qui a pr\u00e9sent\u00e9 sa quatri\u00e8me saison en juillet 2022, a enregistr\u00e9 51,1 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques, plus de quatre fois Control Z. La s\u00e9rie mexicaine aurait atteint la 9e position du top 10 r\u00e9gional, parmi un film turc, Another Self, et l’italien \/ Drame britannique pour adolescents Fate: The Winx Saga.<\/p>\n

Cela correspond \u00e0 ce que nous avons vu sur d’autres march\u00e9s internationaux de Netflix\u00a0: le succ\u00e8s de la plate-forme est vraiment motiv\u00e9 par les succ\u00e8s mondiaux, m\u00eame locaux.<\/p>\n<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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