{"id":84170,"date":"2022-11-07T00:30:27","date_gmt":"2022-11-06T23:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-mene-sa-guerre-contre-la-television-a-la-publicite-et-obligera-les-annonceurs-a-reconsiderer-leurs-investissements\/"},"modified":"2022-11-07T00:50:31","modified_gmt":"2022-11-06T23:50:31","slug":"netflix-mene-sa-guerre-contre-la-television-a-la-publicite-et-obligera-les-annonceurs-a-reconsiderer-leurs-investissements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-mene-sa-guerre-contre-la-television-a-la-publicite-et-obligera-les-annonceurs-a-reconsiderer-leurs-investissements\/","title":{"rendered":"Netflix m\u00e8ne sa guerre contre la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la publicit\u00e9 et obligera les annonceurs \u00e0 reconsid\u00e9rer leurs investissements"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-11-07 00:30:27 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

C’\u00e9tait d’abord la guerre pour attirer le public et maintenant c’est au tour de la publicit\u00e9. <\/strong>Netflix lancera ce jeudi 10 novembre prochain en Espagne son plan \u00ab\u00a0Basic with ads\u00a0\u00bb, une nouvelle modalit\u00e9 d’abonnement avec laquelle le g\u00e9ant mondial de la diffusion<\/em> entre pour la premi\u00e8re fois en comp\u00e9tition \u00e0 la fois en Espagne et dans le reste du monde pour capter l’int\u00e9r\u00eat (et l’argent) des entreprises. <\/p>\n

Les d\u00e9buts publicitaires de Netflix surviennent \u00e0 un moment o\u00f9 l’espace num\u00e9rique a de plus en plus de poids<\/strong> dans les budgets marketing des entreprises, au d\u00e9triment des investissements traditionnellement destin\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 sur les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aires. <\/p>\n

Dans ce contexte, Alberto Requena, associ\u00e9 de Bain & Company, <\/strong>d\u00e9clare dans des d\u00e9clarations \u00e0 EL ESPA\u00d1OL-Invertia, que l’entr\u00e9e de Netflix dans le secteur de la publicit\u00e9 en Espagne provoquera un changement \u00ab\u00a0important, mais progressif\u00a0\u00bb sur ce march\u00e9 et fera d’autres plates-formes diffusion<\/em> \u00ab\u00a0aller dans la m\u00eame direction \u00e0 court terme.\u00a0\u00bb<\/p>\n

[Netflix lanzar\u00e1 el 10 de noviembre en Espa\u00f1a su plan con publicidad a un precio de 5,49 euros al mes]<\/em><\/p>\n

Actuellement, la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire re\u00e7oit plus de 80 % des investissements audiovisuels, mais son utilisation diminue<\/strong> rapidement ces derniers temps par rapport au contenu \u00e0 la demande. En fait, il estime que l’entr\u00e9e de Netflix sur ce cr\u00e9neau \u00ab\u00a0obligera de nombreuses entreprises \u00e0 repenser leur investissement dans l’audiovisuel\u00a0\u00bb, compte tenu de ce nouveau sc\u00e9nario plus large qu’il appelle \u00ab\u00a0l’Audiovisuel 2.0\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Cependant, Requena admet qu’aujourd’hui les plates-formes de diffusion<\/em> qui ont d\u00e9j\u00e0 de la publicit\u00e9 (principalement YouTube) ils re\u00e7oivent encore moins d’investissements qu’ils ne le devraient en fonction du temps d’\u00e9coute<\/strong>ce qui, selon lui, est d\u00fb \u00e0 \u00ab\u00a0l’inertie g\u00e9n\u00e9rale de l’industrie\u00a0\u00bb.<\/p>\n

niveau d’impact<\/h3>\n

Cependant, il ajoute que l’impact que Netflix aura sur le march\u00e9 publicitaire Cela d\u00e9pendra en grande partie de l’\u00e9volution de votre mod\u00e8le de tarification.<\/strong> Ainsi, il souligne qu’il n’y a actuellement pas de grande diff\u00e9rence entre l’option avec publicit\u00e9s (5,49 euros par mois) et celle de base sans elles (7,99 euros).<\/p>\n

\u00ab\u00a0Mais il ne serait pas surprenant que ces prix divergent et, avec eux, la proportion de clients qui voient des publicit\u00e9s sur Netflix augmente\u00a0\u00bb, ajoute le partenaire de Bain & Company.<\/p>\n

Une personne regarde la t\u00e9l\u00e9vision sur un t\u00e9l\u00e9phone portable.<\/p>\n

Ana Isabel Jim\u00e9nez Zarco, professeur d’\u00e9conomie et d’\u00e9tudes commerciales \u00e0 l’UOC,<\/strong> convient avec Requena que le plus probable, par bon sens, est que l’arriv\u00e9e du plan avec les publicit\u00e9s Netflix affectera l’activit\u00e9 publicitaire des t\u00e9l\u00e9visions lin\u00e9aires, qui perdra des parts de march\u00e9 au profit de la plateforme de Streaming<\/a>. diffusion.<\/em><\/p>\n

Ainsi, il souligne \u00e9galement que le march\u00e9 publicitaire a \u00ab\u00a0beaucoup chang\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0\u00bb <\/strong>et l’espace num\u00e9rique prend de plus en plus de poids aupr\u00e8s des annonceurs lorsqu’il s’agit de d\u00e9cider comment r\u00e9partir leur budget.<\/p>\n

Concurrence<\/h3>\n

De l’Association espagnole des annonceurs (AEA), ils consid\u00e8rent que, comme il est logique, l’arriv\u00e9e du nouveau plan Netflix permettra au march\u00e9 publicitaire espagnol \u00ab\u00a0de se diversifier avec plus d’options\u00a0\u00bb. Un fait qui, selon lui, est \u00ab\u00a0positif\u00a0\u00bb pour les annonceurs, car, comme dans tout autre secteur, une nouvelle concurrence est toujours la bienvenue<\/strong>. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Les annonceurs doivent \u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouve leur public et, plus il y a de fen\u00eatres de communication, mieux c’est \u00bb, <\/strong>ils soulignent d’AEA. Cependant, ils soulignent l’importance d’une publicit\u00e9 adapt\u00e9e au format et donc \u00ab bien re\u00e7ue, pertinente, non intrusive et r\u00e9pondant \u00e0 ses objectifs de campagne \u00bb.<\/p>\n

[Los mercados respaldan el nuevo rumbo de Netflix tras apostar por la publicidad y moderar su gasto en contenido]<\/em><\/p>\n

Sur la possibilit\u00e9 que ce nouveau plan Netflix apporte avec lui un Augmentation des budgets des entreprises en publicit\u00e9<\/strong>Requena rappelle que normalement l’apparition de nouveaux acteurs qui permettent d’obtenir plus de retour sur les investissements conduit \u00e0 une expansion des budgets totaux.<\/p>\n

Cependant, il pr\u00e9vient qu’actuellement on s’approche d’un \u00ab\u00a0sc\u00e9nario macro\u00e9conomique compliqu\u00e9\u00a0\u00bb,<\/strong> o\u00f9 les investissements, tant dans la publicit\u00e9 que dans le contenu audiovisuel, sont g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9duits. \u00ab\u00a0Le r\u00e9sultat apr\u00e8s la combinaison des deux facteurs est difficile \u00e0 pr\u00e9voir et d\u00e9pend de l’\u00e9volution de la macro\u00e9conomie\u00a0\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n

publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h3>\n

D’autre part, l’Association espagnole des annonceurs souligne que le num\u00e9rique ram\u00e8ne la communication au mod\u00e8le de marketing-mix<\/em><\/strong> et elle se tourne vers des mod\u00e8les classiques, comme en t\u00e9moigne cette d\u00e9cision de Netflix de miser sur un mod\u00e8le de financement mixte avec publicit\u00e9.<\/p>\n

Cependant, Kantar souligne que les directeurs marketing des m\u00e9dias, les annonceurs et les agences \u00ab\u00a0il ne faut pas les \u00e9blouir par l’effet d’entra\u00eenement\u00a0\u00bb qu’offre une nouvelle cha\u00eene<\/strong>. L’\u00e9tude Kantar Media Reactions confirme que les professionnels du marketing surestiment inconsciemment les nouveaux canaux, introduisant un biais vers les canaux num\u00e9riques.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Cela pourrait aussi arriver avec les nouveaux formats avec la publicit\u00e9 Netflix ou Disney+\u00a0\u00bb, souligne la firme dans des d\u00e9clarations \u00e0 El ESPA\u00d1OL-Invertia, qui rappelle qu’elle a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 per\u00e7ue comme la forte arriv\u00e9e de TikTok a fortement impact\u00e9 les d\u00e9penses publicitaires sur Meta et YouTube<\/strong>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La m\u00eame chose se produira-t-elle avec Netflix pour la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0? Vous vous attendriez \u00e0 ce que cet argent provienne \u00e9galement d’autres budgets, comme le num\u00e9rique. La t\u00e9l\u00e9vision est hautement optimis\u00e9e par rapport \u00e0 d’autres m\u00e9dias apparemment plus innovants<\/strong>, mais avec des retours de nature douteuse. Que veulent les annonceurs\u00a0? Faire une marque? Vendez plus et touchez de nouveaux consommateurs ?\u00a0\u00bb demandent-ils.<\/p>\n

Affiche de la s\u00e9rie pour la saison 4 de la s\u00e9rie Netflix ‘Stranger Things’.<\/p>\n

Pour sa part, Jim\u00e9nez estime que Netflix ouvre une opportunit\u00e9 particuli\u00e8rement pertinente pour ceux les marques qui cherchent \u00e0 cibler un public tr\u00e8s sp\u00e9cifique ou la population plus jeune<\/strong>un aspect dans lequel les plates-formes de diffusion<\/em> Ils l’emportent \u00ab par une victoire \u00e9crasante \u00bb sur les t\u00e9l\u00e9visions lin\u00e9aires. En fait, rappelez-vous que ces derniers lancent \u00e9galement leurs propres plateformes de contenu \u00e0 la demande financ\u00e9es par la publicit\u00e9.<\/p>\n

De Kantar, ils d\u00e9fendent \u00e9galement qu’en Espagne la t\u00e9l\u00e9vision est un m\u00e9dia qui se distingue par son efficacit\u00e9, puisque le co\u00fbt du GRP (nombre d’impacts d’une campagne) est bon march\u00e9 par rapport \u00e0 celui des autres m\u00e9dias. De plus, ils ajoutent que l’efficacit\u00e9 des campagnes diminue \u00ab\u00a0drastiquement\u00a0\u00bb lorsqu’elles sont uniquement digitales<\/strong> par rapport au moment o\u00f9 ils sont partag\u00e9s avec le t\u00e9l\u00e9viseur. \u00ab La t\u00e9l\u00e9vision est l’axe de tout annonceur : solide et stable \u00bb, disent-ils.<\/p>\n

Importance de la mesure<\/h3>\n

D’autre part, les experts de Kantar soulignent \u00e9galement la pertinence de la accord que Netflix a conclu avec BARB<\/strong> mesurer l’audience de la plateforme au Royaume-Uni, \u00e9tant donn\u00e9 que sans mesure transparente et tierce, l’annonceur pourrait \u00ab\u00a0acheter cher et avec peu d’efficacit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Dans le cas de Netflix, il souligne que c’est la premi\u00e8re fois que cela se produit, car \u00e0 ce jour, les donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 de premi\u00e8re partie et non audit\u00e9es. \u00ab\u00a0Cela change \u00e0 180 degr\u00e9s, des donn\u00e9es tierces, impartiales, ind\u00e9pendantes et audit\u00e9es<\/strong>. Si avant une audience Netflix c’\u00e9tait du pur marketing, maintenant c’est la diff\u00e9rence entre beaucoup d’argent pour un annonceur et son investissement\u00a0\u00bb, souligne-t-il.<\/p>\n

Suivez les sujets qui vous int\u00e9ressent<\/h3>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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Paul ArjonaNetflix accueillera de la publicit\u00e9 \u00e0 partir de la semaine prochaine en Espagne et dans d'autres pays. Au d\u00e9part, j'avais pr\u00e9vu de franchir cette \u00e9tape plus tard, mais report\u00e9 au 10 novembre de le faire avant d'autres concurrents, comme Disney Plus. 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Les premiers d\u00e9tails sur le mod\u00e8le publicitaire de Netflix ont circul\u00e9. Alors que l'abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 pourrait commencer d\u00e8s l'automne 2022, les annonceurs doivent investir des sommes importantes - et en retour, ils n'obtiennent pratiquement aucune option de ciblage. 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Bien que la soci\u00e9t\u00e9 n'ait pas d\u00e9clar\u00e9 qu'elle connaissait une \"temp\u00eate Netflix\", elle a pr\u00e9cis\u00e9 comment les investissements qu'elle a r\u00e9alis\u00e9s ont \u00e9volu\u00e9 et la diversit\u00e9 des paiements qui existent dans l'application. 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