{"id":83457,"date":"2022-11-03T07:34:10","date_gmt":"2022-11-03T06:34:10","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-et-son-plan-avec-pubs-un-bump-est\/"},"modified":"2022-11-03T10:21:31","modified_gmt":"2022-11-03T09:21:31","slug":"netflix-et-son-plan-avec-pubs-un-bump-est","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-et-son-plan-avec-pubs-un-bump-est\/","title":{"rendered":"Netflix et son plan avec pubs : un bump est"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-11-03 07:34:10 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

L’engagement de Netflix envers les publicit\u00e9s qu’il a toujours ni\u00e9es pourrait \u00e9ventuellement devenir un \u00e9chec retentissant pour la soci\u00e9t\u00e9 Los Gatos.<\/p>\n

Le plan tant attendu avec les publicit\u00e9s Netflix d\u00e9barquera en Espagne le 10 novembre. S’appuyant sur ce nouveau type d’abonnement, qui co\u00fbtera 5,49 euros par mois dans notre pays, la c\u00e9l\u00e8bre plateforme de vid\u00e9os en Streaming<\/a> vise \u00e0 attirer davantage d’abonn\u00e9s \u00e0 ses c\u00f4t\u00e9s. Cependant, L’engagement de Netflix envers les publicit\u00e9s qu’il a toujours ni\u00e9es pourrait \u00e9ventuellement devenir un \u00e9chec retentissant pour la soci\u00e9t\u00e9 Los Gatos<\/strong> (qui ne dispose apparemment pas, du moins selon les ragots, de donn\u00e9es vraiment substantielles sur ses utilisateurs pour devenir un colosse de la publicit\u00e9).<\/p>\n

Jusqu’au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, Netflix renon\u00e7ait (de mani\u00e8re tr\u00e8s \u00e9nergique) \u00e0 la publicit\u00e9.<\/strong> Mais lorsque peu de temps apr\u00e8s, la plate-forme de Streaming<\/a> vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9e \u00e0 la triste r\u00e9alit\u00e9 sous forme de chiffres et a commenc\u00e9 \u00e0 perdre des utilisateurs par poign\u00e9es, la soci\u00e9t\u00e9 dirig\u00e9e par Ted Sarandos et Reed Hastings a finalement ouvert la porte aux publicit\u00e9s qu’elle avait toujours \u00e9vit\u00e9es. .comme la peste.<\/p>\n

Initialement, Netflix pr\u00e9voyait de faire sa transition vers la publicit\u00e9 aussi lentement que prudemment, mais ses plans ont finalement fini par s’acc\u00e9l\u00e9rer.<\/strong>. Le plan avec les publicit\u00e9s Netflix a atterri hier au Mexique et au Canada et le fera \u00e9galement demain en Allemagne, en Australie, au Br\u00e9sil, en Cor\u00e9e du Sud, aux \u00c9tats-Unis, en France, en Italie, au Japon et au Royaume-Uni. En Espagne, l’arriv\u00e9e du nouvel abonnement avec publicit\u00e9 Netflix est pr\u00e9vue pour le 10 novembre prochain.<\/p>\n

Netflix a ainsi voulu prendre de l’avance sur son rival Disney+, qui l\u00e8vera le rideau sur un nouvel abonnement moins cher financ\u00e9 par la publicit\u00e9 en d\u00e9cembre prochain outre-Atlantique<\/strong>. Avec un prix de 5,49 euros en Espagne, le nouveau plan publicitaire Netflix sera nettement inf\u00e9rieur en termes de co\u00fbt que le plan de base (7,99 euros), le plan standard (12,99 euros) et le plan premium (17,99 euros) de la vid\u00e9o en Streaming<\/a> Plate-forme.<\/p>\n

L’entr\u00e9e en sc\u00e8ne du nouveau plan de Netflix avec des publicit\u00e9s a cependant lieu au pire moment possible, lorsque la publicit\u00e9 en ligne autrefois dynamique languit et saigne les comptes de g\u00e9ants tels que Meta et Alphabet.<\/strong> Au cours du trimestre de l’ann\u00e9e, par exemple, les revenus publicitaires r\u00e9colt\u00e9s par YouTube sont pass\u00e9s de 7 200 \u00e0 7 0700 millions de dollars. Et Google, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de YouTube, a gagn\u00e9 pr\u00e8s de 2 milliards de dollars de moins gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 entre juillet et septembre 2021.<\/p>\n

Les derniers r\u00e9sultats trimestriels de Meta<\/strong>dont les revenus ont chut\u00e9 de 4 % au cours du troisi\u00e8me trimestre de l’ann\u00e9e et ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9v\u00e8rement punis par les investisseurs en bourse.<\/p>\n

Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne sur lequel Netflix s’appr\u00eate \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer est d\u00e9sormais en heures creuses<\/strong><\/h3>\n

Au vu des chiffres alarmants \u00e0 la baisse enregistr\u00e9s ces derniers mois par les entreprises les plus puissantes de la face de la Terre dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne, Le nouveau plan avec les publicit\u00e9s Netflix atteindra-t-il vraiment le succ\u00e8s ?<\/strong> Il y a ceux qui ne cachent pas leurs doutes sur le nouvel abonnement publicitaire de la soci\u00e9t\u00e9 Los Gatos.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il est compr\u00e9hensible que Netflix ait d\u00e9cid\u00e9 de sauter dans le train publicitaire\u00a0\u00bb, admet Paco Pancocelli, patron de la soci\u00e9t\u00e9 Channel Factory sp\u00e9cialis\u00e9e dans la publicit\u00e9 vid\u00e9o, dans des d\u00e9clarations \u00e0 WirtschaftsWoche<\/em>. \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 vid\u00e9o est aujourd’hui sur toutes les l\u00e8vres\u00a0\u00bb, dit-il. Cependant, \u00ab\u00a0l’infrastructure et les possibilit\u00e9s techniques de la publicit\u00e9 vid\u00e9o sont \u00e9galement extraordinairement complexes<\/strong> et il n’est pas facile de r\u00e9pondre \u00e0 toutes les exigences exig\u00e9es par les annonceurs du jour au lendemain \u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n

Les annonceurs demandent aux plateformes de vid\u00e9o en ligne l’or et le Maure (et la liste des exigences est absolument in\u00e9puisable). Sur ces plateformes, les marques recherchent non seulement la \u00ab\u00a0brand safety\u00a0\u00bb pour garantir que leurs publicit\u00e9s s’ouvrent dans des environnements 100% s\u00e9curis\u00e9s, mais \u00e9galement la \u00ab\u00a0brand suitability\u00a0\u00bb.<\/strong> L’objectif est de diff\u00e9rencier exactement \u00e0 quelles occasions la publicit\u00e9 est appropri\u00e9e et quand elle rejoint ou non la cible id\u00e9ale.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Pour parvenir \u00e0 cette diff\u00e9renciation, toute une pl\u00e9thore de donn\u00e9es et de technologies est n\u00e9cessaire\u00a0\u00bb<\/strong>Pancocelli souligne. Et en ce qui concerne les donn\u00e9es, Netflix est clairement d\u00e9savantag\u00e9 par rapport \u00e0 Google, YouTube ou TikTok. \u00ab\u00a0La question est de savoir si Netflix est assez grand pour faire ce que le march\u00e9 exige en termes de donn\u00e9es\u00a0\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n

Et \u00e0 tout cela, il y a aussi un autre inconv\u00e9nient important pour Netflix : que les prix g\u00e9r\u00e9s par sa toute nouvelle plateforme publicitaire seront extraordinairement on\u00e9reux.<\/strong> Selon certains m\u00e9dias, Netflix facturerait aux annonceurs 65 $ par CPM. Et pas seulement \u00e7a. La soci\u00e9t\u00e9 exigera \u00e9galement des annonceurs qu’ils d\u00e9pensent au moins 10 millions de dollars par an en publicit\u00e9.<\/p>\n

Dans Disney+ le CPM sera en revanche nettement inf\u00e9rieur, de 50 dollars. Oui actuellement les annonceurs paient entre 6 et 10 dollars par CPM sur YouTube.<\/strong><\/p>\n

Si Netflix a vraiment fix\u00e9 le CPM de ses publicit\u00e9s \u00e0 65$, on parlerait m\u00eame d’un CPM sup\u00e9rieur au Super Bowl<\/strong>le plus grand \u00e9v\u00e9nement publicitaire de l’ann\u00e9e outre-mer.<\/p>\n

Il convient \u00e9galement de noter que l’examen par un tiers des processus publicitaires sur Netflix (ce qui est d’une importance vitale pour les annonceurs) ne commencera pas sur cette plateforme avant le premier trimestre 2023.<\/strong><\/p>\n

M\u00eame ainsi, et malgr\u00e9 les prix exorbitants g\u00e9r\u00e9s par Neflix, la v\u00e9rit\u00e9 est que le service de Streaming<\/a> vid\u00e9o aurait d\u00e9j\u00e0 \u00e9puis\u00e9 tout son espace publicitaire disponible.<\/strong> Sur Netflix, les annonceurs pourront diffuser entre 4 et 5 minutes de publicit\u00e9 toutes les heures (tant qu’ils pourront se permettre ce luxe).<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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