{"id":83414,"date":"2022-11-03T04:11:41","date_gmt":"2022-11-03T03:11:41","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/la-publicite-atteint-netflix-les-agences-medias-estiment-quelle-pourrait-entrer-20-millions-deuros-la-premiere-annee-en\/"},"modified":"2022-11-03T04:33:28","modified_gmt":"2022-11-03T03:33:28","slug":"la-publicite-atteint-netflix-les-agences-medias-estiment-quelle-pourrait-entrer-20-millions-deuros-la-premiere-annee-en","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/la-publicite-atteint-netflix-les-agences-medias-estiment-quelle-pourrait-entrer-20-millions-deuros-la-premiere-annee-en\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 atteint Netflix : les agences m\u00e9dias estiment qu’elle pourrait entrer 20 millions d’euros la premi\u00e8re ann\u00e9e en…"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-11-03 04:11:41 – Paris\/France. <\/strong>
\n
\n\t\t\t\t\tPaul Arjona<\/b><\/p>\n

Netflix accueillera de la publicit\u00e9 \u00e0 partir de la semaine prochaine en Espagne et dans d’autres pays. Au d\u00e9part, j’avais pr\u00e9vu de franchir cette \u00e9tape plus tard, mais report\u00e9 au 10 novembre<\/strong> de le faire avant d’autres concurrents, comme Disney Plus.<\/p>\n

A son arriv\u00e9e dans le monde de la publicit\u00e9, les agences m\u00e9dias seront un acteur cl\u00e9<\/strong> pour votre r\u00e9ussite. Dans un premier temps, les professionnels du secteur consult\u00e9s par ce biais s’accordent \u00e0 dire que la d\u00e9cision de la plateforme est une \u00ab\u00a0retour\u00a0\u00bb \u00e0 l’industrie de la publicit\u00e9<\/strong>. Ramon Alonso<\/strong>directeur d’Amplifi (Dentsu), soutient que cette d\u00e9marche \u00ab confirme que sans les budgets publicitaires il est tr\u00e8s difficile que le contenu se d\u00e9mocratise et touche un plus grand nombre de personnes<\/strong>\u00ab. Le mod\u00e8le publicitaire est, selon lui, \u00able moteur principal pour la g\u00e9n\u00e9ration du meilleur contenu \u00bb.<\/strong><\/p>\n

Netflix lancera sa version avec publicit\u00e9 le 10 novembre en Espagne pour 5,49 euros par mois<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 lancera la nouvelle modalit\u00e9 avec un catalogue plus petit en raison de probl\u00e8mes de droits et une qualit\u00e9 d’image sup\u00e9rieure \u00e0 la traditionnelle dans son plan de base.<\/p>\n

En effet, la premi\u00e8re plateforme de Streaming<\/a> a besoin de publicit\u00e9 pour diversifier vos revenus<\/strong>. Selon une \u00e9tude, Netflix pourrait toucher quelque 2 700 millions de dollars de la vente de ses espaces publicitaires d\u00e8s 2025. En Espagne, les agences m\u00e9dias interrog\u00e9es par ce m\u00e9dia estiment que votre investissement pourrait atteindre 20 millions d’euros la premi\u00e8re ann\u00e9e<\/strong>, bien qu’ils reconnaissent qu’il est tr\u00e8s difficile de faire des pr\u00e9visions \u00e0 cet \u00e9gard. N’oubliez pas que la plate-forme factur\u00e9 un total de 579 millions d’euros en Espagne<\/strong> l’ann\u00e9e derni\u00e8re, selon leurs comptes d\u00e9pos\u00e9s au Registre du Commerce.<\/p>\n

Cela ne supprimera pas les quotas de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle<\/strong><\/h2>\n

Apparemment, la strat\u00e9gie publicitaire de Netflix passera par attirer de gros annonceurs<\/strong>. \u00c0 ce sujet, Alma V\u00e1zquez<\/strong>Chief Transformation Officer d’IKI Media, pr\u00e9cise que la plateforme \u00ab\u00a0a la pr\u00e9voyance de avoir plus de demande que d’offre<\/strong> et demande des investissements minimaux \u00e9lev\u00e9s, \u00e0 un co\u00fbt bien sup\u00e9rieur \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire<\/strong>\u00ab. Dans cette ligne, Enrique Diaz<\/strong>Directeur du Digital et de l’Innovation chez Equmedia, estime qu’avec le \u00ab\u00a0niveau d’investissements et de co\u00fbts CPM minimum, rares seront les annonceurs qui pourront approcher<\/strong>\u00ab. Le CPM estim\u00e9 pourrait \u00eatre d’environ 60 dollars<\/strong>.<\/p>\n

En tout cas, avec cette pr\u00e9vision de revenus en Espagne -plus de 20 millions d’euros la premi\u00e8re ann\u00e9e-, il n’est pas pr\u00e9visible qu’il rayera la part publicitaire des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelles<\/strong>. A titre de comparaison, Atresmedia a re\u00e7u 660 millions l’an dernier pour la publicit\u00e9 ; et Mediaset a obtenu 806 millions. Sous cet aspect, Manuel Duran<\/strong>directeur des achats m\u00e9dias chez MIOGroup, consid\u00e8re que l’investissement va \u00eatre \u00ab\u00a0r\u00e9siduel\u00a0\u00bb et assure qu'\u00a0\u00bbil n’affectera pas la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle\u00a0\u00bb<\/strong>. En ce qui concerne les budgets attribu\u00e9s \u00e0 l’investissement dans Netflix, Daniel Serrano<\/strong>directeur de la n\u00e9gociation d’Havas Media, estime pouvoir \u00ab\u00a0capitaliser sur les investissements du monde offline et online\u00a0\u00bb, car \u00ab\u00a0il y aura des annonceurs qui l’envisageront dans leur plan t\u00e9l\u00e9vision et d’autres le consid\u00e9reront comme un joueur<\/em> 100% num\u00e9rique \u00bb.<\/p>\n

publicit\u00e9s de 20 secondes<\/strong><\/h2>\n

La modalit\u00e9 choisie par Netflix pour d\u00e9barquer dans le monde de la publicit\u00e9 sera celle de diffuser des spots de 20 secondes<\/strong>, m\u00eame dur\u00e9e que les publicit\u00e9s habituelles \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, ce qui facilitera le travail des agences et des annonceurs. La publicit\u00e9 sera diffus\u00e9e avant et pendant la programmation s\u00e9lectionn\u00e9e. Il y aura aussi entre quatre et cinq minutes de publicit\u00e9s par heure de programmation, soit la moiti\u00e9 de ce qui est autoris\u00e9 pour les cha\u00eenes de la TNT.<\/strong><\/p>\n

Ces fonctionnalit\u00e9s feront la publicit\u00e9 sur Netflix a une \u00ab\u00a0faible saturation\u00a0\u00bb et une \u00ab\u00a0peu d’intrusion\u00a0\u00bb<\/strong>conform\u00e9ment aux attentes de Fran\u00e7ois Xavier Gallego<\/strong>, directeur marketing m\u00e9dia de GroupM. Cet expert souligne \u00e9galement que les annonces \u00ab\u00a0seront int\u00e9ressantes\u00a0\u00bb pour l’utilisateur \u00ab\u00a0car elles sont segment\u00e9es\u00a0\u00bb<\/strong>. Gallego soutient \u00e9galement qu’une plate-forme comme Netflix, \u00ab\u00a0avec ce halo de technologie de pointe, fera les coupes ‘sans perturber’ le visionnage du contenu<\/strong>\u00ab. Dans ce sens, Manuel Duran<\/strong>de MIOGroup, valorise la environnement \u00ab\u00a0m\u00eame exclusif pour les annonceurs\u00a0\u00bb<\/strong> que Netflix aura et se demande \u00ab\u00a0comment vont-ils g\u00e9rer le volume d’annonceurs pour donner des opportunit\u00e9s \u00e0 tout le monde\u00a0\u00bb. Enrique D\u00edaz (Equmedia) souligne \u00e9galement que, en raison de ses caract\u00e9ristiques, la possibilit\u00e9 de zapping pour \u00e9viter de voir de la publicit\u00e9 \u00ab est consid\u00e9rablement r\u00e9duite \u00bb.<\/strong><\/p>\n

Bref, les experts consult\u00e9s par DIRCOMFIDENTIAL soutiennent que l’un des avantages diff\u00e9rentiels de Netflix pour attirer les annonceurs est que combine la force de la t\u00e9l\u00e9vision conventionnelle<\/strong> comme un moyen id\u00e9al pour construire une marque, avec les caract\u00e9ristiques de l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique<\/strong>, comme la segmentation ou l’optimisation des campagnes. Cependant, Monique Garc\u00eda<\/strong>Media & Branding Area Manager de Making Science, estime que Netflix devra \u00ab\u00a0\u00e0 terme\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0innover en int\u00e9grant d’autres types de formats\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

En \u00e9change de recevoir de la publicit\u00e9, l’abonn\u00e9 verra a r\u00e9duit ses frais de forfait de base de 2,5 euros<\/strong>, en restant \u00e0 5,49 euros. On estime que l’ann\u00e9e prochaine, Netflix comptera environ 40 millions d’utilisateurs sous ce mode avec des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Pour \u00e9valuer la visibilit\u00e9 de ses publicit\u00e9s, Netflix a pass\u00e9 un contrat avec les fournisseurs sp\u00e9cialis\u00e9s Integral Ad Science et DoubleVerify. Et dans des pays comme le Royaume-Uni, l’OTT s’est d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9 \u00e0 se soumettre \u00e0 une mesure ind\u00e9pendante, comme le font les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelles. En Espagne, pour le moment, ce dernier point est inconnu, ce qui, pour Enrique D\u00edaz, d’Equmedia, \u00abpeut \u00eatre un handicap\u00bb.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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