{"id":83221,"date":"2022-11-01T23:39:31","date_gmt":"2022-11-01T22:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-ressemble-de-plus-en-plus-a-la-television-traditionnelle-sa-strategie-pour-novembre-dans-plusieurs-pays\/"},"modified":"2022-11-02T05:45:43","modified_gmt":"2022-11-02T04:45:43","slug":"netflix-ressemble-de-plus-en-plus-a-la-television-traditionnelle-sa-strategie-pour-novembre-dans-plusieurs-pays","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-ressemble-de-plus-en-plus-a-la-television-traditionnelle-sa-strategie-pour-novembre-dans-plusieurs-pays\/","title":{"rendered":"Netflix ressemble de plus en plus \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle : sa strat\u00e9gie pour novembre dans plusieurs pays"},"content":{"rendered":"<p><strong>\ud83c\udf7f 2022-11-01 23:39:31 &#8211; Paris\/France. <\/strong><br \/>\n<\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Netflix et d&rsquo;autres plateformes vid\u00e9o comme Disney+ en sont arriv\u00e9s \u00e0 la conclusion que pour se d\u00e9velopper ils devaient adopter un mod\u00e8le mixte entre paiement sans publicit\u00e9 (SVOD, <i>Abonnement Vid\u00e9o \u00e0 la demande<\/i>) et visualisation avec publicit\u00e9 (AVOD, <i>Vid\u00e9o publicitaire \u00e0 la demande<\/i>).<\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Malgr\u00e9 une rupture avec la tendance \u00e0 la baisse d&rsquo;abonn\u00e9s avec 2,4 millions de plus au troisi\u00e8me trimestre 2022, Netflix a fait un \u00e9cart et a d\u00e9cid\u00e9 de combattre &#8211; d\u00e9sormais s\u00e9rieusement &#8211; les mots de passe partag\u00e9s.  Dans le m\u00eame temps, \u00e0 partir de novembre, il proposera un tarif moins cher avec des publicit\u00e9s.<\/p>\n<p class=\"section sp-8\"><b>Que feront les utilisateurs\u00a0?<\/b><\/p>\n<p class=\"section sp-8\">L&rsquo;un des succ\u00e8s de l&rsquo;expansion de Netflix a \u00e9t\u00e9 de pouvoir partager le mot de passe pour r\u00e9duire les frais entre amis ou en famille. <b>Si cela est interdit maintenant, de nombreux utilisateurs devront adopter les tarifs les moins chers financ\u00e9s par la publicit\u00e9 s&rsquo;ils souhaitent conserver le service \u00e0 un co\u00fbt similaire. <\/b>La strat\u00e9gie est risqu\u00e9e car des milliers d&rsquo;abonnements pourraient \u00eatre perdus alors que la publicit\u00e9 pourrait ne pas compenser cette perte de revenus.  Le succ\u00e8s serait de balayer le tarif de base en attirant de nouveaux consommateurs et d&rsquo;obtenir de nouveaux sommets dans ses tarifs les plus chers.  Dur.<\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Comme le pr\u00e9dit le barom\u00e8tre GECA OTT en Espagne, \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb 52,1% des utilisateurs de Netflix continueront avec leur plan actuel tandis que 34,3% essaieront l&rsquo;option la moins ch\u00e8re avec de la publicit\u00e9, 9,2% abandonneront bas et 4,4% iront sur une autre plateforme.  Mourir de succ\u00e8s serait r\u00e9ussir le tarif de base avec de la publicit\u00e9 et pour tous ses t\u00e9l\u00e9spectateurs se d\u00e9sabonner des options les plus ch\u00e8res.  Mais alors Netflix serait devenu autre chose.<\/p>\n<p>Photo de r\u00e9f\u00e9rence Netflix &#8211; Photo : SOPA Images\/LightRocket via Gett<\/p>\n<p class=\"section sp-8\"><b>Netflix ressemble de plus en plus \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle<\/b><\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Petit \u00e0 petit, Netflix renonce \u00e0 ses origines en adoptant des propositions de consommation audiovisuelle issues de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle.  Regardons quelques exemples\u00a0:<\/p>\n<ul class=\"section sp-8 list\">\n<li>Avec Netflix Direct, en France, elle propose une cha\u00eene lin\u00e9aire avec une programmation dans laquelle le t\u00e9l\u00e9spectateur n&rsquo;a plus \u00e0 choisir de contenu, comme dans une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle.<\/li>\n<li>Lorsque vous vous connectez et que vous devez choisir un profil, Netflix vous donne la possibilit\u00e9 de choisir un contenu al\u00e9atoire avec l&rsquo;option \u00ab\u00a0jouer quelque chose\u00a0\u00bb.  Voulez-vous simuler la m\u00eame exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle traditionnelle lorsque vous allumez l&rsquo;\u00e9cran et que vous vous contentez de ce qui est diffus\u00e9\u00a0?<\/li>\n<li>Et maintenant entrez <i>taches<\/i> Publicit\u00e9s de 20 secondes et pauses de 5 minutes par heure.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"section sp-8\">Il ne lui manquerait que deux produits audiovisuels pour devenir une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision typique : proposer en direct des contenus d&rsquo;information ou de divertissement et des \u00e9v\u00e9nements sportifs.  Pour le moment, Amazon a d\u00e9j\u00e0 fait irruption dans le football espagnol avec l&rsquo;achat des droits de la Smartbank League (Deuxi\u00e8me division) sur Prime Video.<\/p>\n<p class=\"section sp-8\"><b>Qui fixe le prix des annonces<\/b><\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Netflix vendra sa publicit\u00e9 en Espagne \u00e0 35 euros pour 1 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs, 17 fois plus cher qu&rsquo;\u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision g\u00e9n\u00e9raliste, selon Inversi\u00f3n Magazine.  La cl\u00e9 r\u00e9side, selon Netfix, dans \u00ab\u00a0les larges options de segmentation par pays et genres, pouvoir \u00e9viter d&rsquo;appara\u00eetre dans des contenus incompatibles avec votre marque\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Pour accepter ces tarifs, les annonceurs TV traditionnels doivent s&rsquo;appuyer sur un auditeur reconnu par l&rsquo;industrie pour mesurer l&rsquo;impact r\u00e9el sur la population.  En ce sens, Netflix a annonc\u00e9 des accords avec <b>DoubleVerify et Integral Ad Science pour v\u00e9rifier le niveau d&rsquo;affichage et la validit\u00e9 du trafic publicitaire.  Il le fera \u00e0 partir du premier trimestre 2023<\/b>.<\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Mais cela pourrait \u00eatre insuffisant.  Pour cette raison, Netflix signe des accords avec des soci\u00e9t\u00e9s historiques de mesure d&rsquo;audience de la t\u00e9l\u00e9vision comme Nielsen aux \u00c9tats-Unis et avec l&rsquo;organisation BARB au Royaume-Uni.  Autrement dit, vos donn\u00e9es d&rsquo;audience ne seront plus secr\u00e8tes sur ces march\u00e9s.  Autrement dit, un \u00ab\u00a0nouvel\u00a0\u00bb agent audiovisuel disruptif comme Netflix semble passer par le cercle de la mesure traditionnelle pour convaincre les annonceurs.  Tout pour la p\u00e2te.<\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Pour: <b>Jorge Gallardo-Camacho<\/b>   <\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Directeur de la Licence en Communication Audiovisuelle et Nouveaux M\u00e9dias, Universit\u00e9 Camilo Jos\u00e9 Cela<\/p>\n<p class=\"section sp-8\">Article initialement publi\u00e9 sur The Conversation<\/p>\n<p><em>SOURCE : <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/\">Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n<p><em>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83e\udd13<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\ud83c\udf7f 2022-11-01 23:39:31 &#8211; Paris\/France. 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