{"id":81440,"date":"2022-10-23T20:55:00","date_gmt":"2022-10-23T18:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-se-lance-dans-la-publicite\/"},"modified":"2022-10-23T20:55:00","modified_gmt":"2022-10-23T18:55:00","slug":"netflix-se-lance-dans-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-se-lance-dans-la-publicite\/","title":{"rendered":"Netflix se lance dans la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-10-23 20:55:00 – Paris\/France. <\/strong>
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23\/10\/2022 | 20:55<\/p>\n

Le 10 novembre prochain sera un jour historique pour Netflix car il concr\u00e9tisera un virage strat\u00e9gique qui conditionnera son avenir. \u00c0 partir de ce jour, vous diversifierez votre source de profit et gagnerez non seulement de l’argent gr\u00e2ce aux abonnements des abonn\u00e9s, mais \u00e9galement des revenus publicitaires. Outre ses traditionnels rivaux directs Amazon Prime, Disney+ et HBO, elle devra d\u00e9sormais \u00e9galement concurrencer en Espagne les deux g\u00e9ants de la t\u00e9l\u00e9vision gratuite : Antena 3 et Telecinco.<\/p>\n

Netflix a d\u00e9j\u00e0 \u00e9loign\u00e9 les t\u00e9l\u00e9spectateurs de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle et maintenant son objectif est aussi de voler les annonceurs. Le leader incontest\u00e9 de diffusion<\/em> il a r\u00e9ussi \u00e0 modifier substantiellement les habitudes de consommation audiovisuelle et il y a d\u00e9j\u00e0 25% d’Espagnols qui ne regardent jamais, ou au plus deux fois par mois, la t\u00e9l\u00e9vision gratuite. En d’autres termes, un quart des citoyens n’attendent plus pour regarder les programmes de mani\u00e8re lin\u00e9aire et \u00e0 une certaine heure ; il pr\u00e9f\u00e8re consommer \u00e0 la carte, uniquement ce qu’il veut et quand il veut.<\/p>\n

Ce changement sociologique se refl\u00e8te fid\u00e8lement dans la publicit\u00e9, puisque la cible<\/em> du public qui choisit diffusion<\/em> Il est compos\u00e9 majoritairement de jeunes entre 18 et 41 ans, qui sont les plus recherch\u00e9s par les annonceurs. Antena 3 et Telecinco ont toutes deux des plateformes de t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la demande, mais elles sont encore loin de la p\u00e9n\u00e9tration r\u00e9alis\u00e9e par Netflix, Disney+ et HBO.<\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision gratuite continue d’\u00eatre le grand support publicitaire des annonceurs en Espagne, gr\u00e2ce en grande partie \u00e0 trois facteurs\u00a0: sa gratuit\u00e9, sa large p\u00e9n\u00e9tration dans la population et la confiance des annonceurs dans le m\u00e9dia. Cela permet \u00e0 Antena 3 et Telecinco d’obtenir de solides revenus qui leur donnent la capacit\u00e9 financi\u00e8re de concurrencer Netflix. Atresmedia -propri\u00e9taire d’Antena 3- a factur\u00e9 963 millions et gagn\u00e9 118 millions en 2021, tandis que Mediaset -propri\u00e9taire de Telecinco- a r\u00e9alis\u00e9 des ventes de 876 millions et des b\u00e9n\u00e9fices de 181 millions.<\/p>\n

Le grand avantage dont joue Netflix est que ses clients sont tr\u00e8s fid\u00e8les, et que la plateforme a une bonne segmentation des int\u00e9r\u00eats et des go\u00fbts de chaque abonn\u00e9, ce qui permettra aux annonceurs de mon\u00e9tiser les impacts publicitaires. Les responsables de Netflix affirment que pour atteindre leur public cible, ils proposeront des options de segmentation par pays et par genre (action, drame, romantique ou science-fiction). Les annonceurs pourront \u00e9galement emp\u00eacher que leurs publicit\u00e9s apparaissent sur des contenus qui pourraient \u00eatre incompatibles avec leur marque, comme le sexe ou la violence.<\/p>\n

L’int\u00e9gration de la publicit\u00e9 dans son service a contraint Netflix \u00e0 cr\u00e9er un syst\u00e8me plus fiable pour mesurer la p\u00e9n\u00e9tration et les chiffres d’audience de son contenu. Si ce que vous souhaitez vendre \u00e0 l’annonceur est une exposition \u00e0 une audience qualifi\u00e9e, vous avez besoin d’un syst\u00e8me externe et ind\u00e9pendant pour le mesurer et le v\u00e9rifier, ce qui vous manque actuellement.<\/p>\n

Au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis, Netflix a d\u00e9cid\u00e9 d’utiliser les syst\u00e8mes de mesure traditionnels -BARB et Nielsen-, et a \u00e9galement sign\u00e9 des accords avec les soci\u00e9t\u00e9s DoubleVerify et Integral Ad Science pour v\u00e9rifier le niveau de visualisation et la validit\u00e9 du trafic de ses annonces. . Le g\u00e9ant du Streaming<\/a> cherche \u00e0 offrir aux annonceurs la possibilit\u00e9 d’atteindre le client avec de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e, de tat, presque comme s’il s’agissait d’un e-mail ou d’un WhatsApp.<\/p>\n

En plus d’obtenir une nouvelle source de revenus, avec l’introduction de la publicit\u00e9, Netflix cherche \u00e0 dynamiser un march\u00e9 d\u00e9j\u00e0 assez satur\u00e9 car les citoyens, qui ont \u00e9t\u00e9 contraints d’\u00eatre enferm\u00e9s chez eux pendant de nombreux mois, ne sont plus dispos\u00e9s \u00e0 passer des apr\u00e8s-midi entiers sur le canap\u00e9 \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 courir des s\u00e9ries. De plus, l’inflation et la hausse du co\u00fbt de la vie poussent de nombreux citoyens \u00e0 r\u00e9duire leurs d\u00e9penses et \u00e0 supprimer leurs abonnements aux plateformes de s\u00e9ries.<\/p>\n

Le forfait de base avec publicit\u00e9 que l’entreprise proposera \u00e0 partir de 17h00 le 10 novembre aura un prix de 5,49 euros par mois, contre 7,99 euros pour le forfait de base actuel sans publicit\u00e9. De plus, les forfaits standard et premium sont maintenus, qui permettent de visionner du contenu sur plusieurs \u00e9crans en m\u00eame temps et dont le prix est respectivement de 12,99 euros et 17,99 euros.<\/p>\n

Le nouveau plan financ\u00e9 par la publicit\u00e9 comprendra une moyenne de 4 ou 5 minutes de publicit\u00e9s par heure, qui seront distribu\u00e9es – \u00e0 une moyenne de 20 secondes par publicit\u00e9 – \u00e0 la fois au d\u00e9but et pendant le d\u00e9roulement du film. Netflix esp\u00e8re que son lancement plaira \u00e0 la fois aux clients qui se sont r\u00e9cemment d\u00e9sabonn\u00e9s en raison des prix \u00e9lev\u00e9s des services et aux nouveaux m\u00e9nages qui h\u00e9sitent encore \u00e0 s’engager dans un abonnement.<\/p>\n

L’atterrissage publicitaire de Netflix intervient dans la pire ann\u00e9e de ses 25 ans d’histoire car, bien que ses derniers r\u00e9sultats financiers lui aient donn\u00e9 un peu de r\u00e9pit, cette ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re au cours de laquelle elle a perdu des abonn\u00e9s et au cours de laquelle elle s’est effondr\u00e9e \u00e0 plus de 60 ans. % en bourse. Pour aggraver la situation, la soci\u00e9t\u00e9 vient d’\u00eatre condamn\u00e9e \u00e0 verser 5 millions de dollars de d\u00e9dommagement \u00e0 la joueuse d’\u00e9checs g\u00e9orgienne Nona Gaprindashvili, quintuple championne du monde, sur la vie de laquelle la s\u00e9rie est bas\u00e9e. Gaprindashvili a poursuivi Netflix pour avoir falsifi\u00e9 deux donn\u00e9es. Dans la s\u00e9rie, il \u00e9tait dit qu’elle \u00e9tait russe et qu’elle n’avait jamais jou\u00e9 contre des hommes, une donn\u00e9e erron\u00e9e puisqu’elle est g\u00e9orgienne et a concouru contre 60 hommes, dont 10 grands ma\u00eetres.<\/p>\n

Avec son nouveau tournant strat\u00e9gique, son fondateur Reed Hastings veut r\u00e9p\u00e9ter le succ\u00e8s qu’il a connu au cours de ses 25 ans d’histoire.<\/p>\n

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