{"id":81361,"date":"2022-10-23T11:01:57","date_gmt":"2022-10-23T09:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-sinspire-de-spotify-et-apple-pour-son-changement-de-cap\/"},"modified":"2022-10-23T11:19:24","modified_gmt":"2022-10-23T09:19:24","slug":"netflix-sinspire-de-spotify-et-apple-pour-son-changement-de-cap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-sinspire-de-spotify-et-apple-pour-son-changement-de-cap\/","title":{"rendered":"Netflix s’inspire de Spotify et Apple pour son changement de cap"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-10-23 11:01:57 – Paris\/France. <\/strong>
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Le dernier appel aux r\u00e9sultats de Netflix a \u00e9t\u00e9 doux apr\u00e8s deux r\u00e9coltes aigres\u00a0: ils ont affich\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice de 3,1\u00a0$ par action (attendu 2,13\u00a0$), ont gagn\u00e9 pr\u00e8s de 100\u00a0millions de dollars de plus que pr\u00e9vu (7,93\u00a0milliards de dollars) et ont \u00e9galement d\u00e9pass\u00e9 leurs pr\u00e9visions de nouveaux abonn\u00e9s\u00a0: 2,41\u00a0millions contre 1,09\u00a0million. ils s’attendaient \u00e0 atteindre. Beaucoup d’entre eux en Asie, une r\u00e9gion o\u00f9 les forces r\u00e9centes de croissance se concentraient.<\/p>\n

Netflix est sorti d’une mauvaise \u00e9tape dans la tendance des abonn\u00e9s une fois que la pand\u00e9mie a \u00e9t\u00e9 laiss\u00e9e pour compte<\/strong> qui a fini par les catapulter, et aussi en termes de produit, en prenant de nombreuses d\u00e9cisions qui se heurtaient \u00e0 leur culture d’origine, celle qui les a servis pour leur essor mondial dans la seconde moiti\u00e9 de la derni\u00e8re d\u00e9cennie.<\/p>\n

7 ASTUCES pour tirer le MAX de NETFLIX<\/p>\n

Pas de partage de comptes et ouverture \u00e0 d’autres verticales<\/h2>\n

Le meilleur exemple est la fa\u00e7on dont Netflix est pass\u00e9 d’encourager ses abonn\u00e9s \u00e0 partager leur compte avec d’autres amis via leurs profils sur les r\u00e9seaux sociaux… chercher des moyens de mettre fin \u00e0 cette pratique,<\/strong> en le limitant uniquement aux membres d’un m\u00eame m\u00e9nage.<\/p>\n

Facturer d’abord un suppl\u00e9ment \u00e0 ceux qui l’ont fait, puis faciliter l’exportation de l’historique de visionnage et des recommandations, et comme annonc\u00e9, avec plus de man\u0153uvres en 2023. La ligne qu’ils ont comment\u00e9e permettait aux abonn\u00e9s de cr\u00e9er des sous-comptes, ou ce qui revient au m\u00eame, de payer les autres. facture eux-m\u00eames (amis ou parents)<\/p>\n

Ce changement \u00e9tait symptomatique : l’avenir placide de Netflix est r\u00e9volu, qui doit d\u00e9sormais faire face \u00e0 une guerre du Streaming<\/a> o\u00f9 ses concurrents n’ont plus qu’une jambe de leur business dans la vid\u00e9o \u00e0 la demande, pas 100% de leur chiffre d’affaires.<\/p>\n

Restreindre les comptes partag\u00e9s comme mesure pour g\u00e9n\u00e9rer rapidement de nouvelles inscriptions<\/strong> ce n’est qu’une des mesures pour faire face \u00e0 la fin (ou \u00e0 l’interruption) de ce qui \u00e9tait une croissance irr\u00e9sistible. Il y a plus.<\/p>\n

Il est aussi le moyen le plus naturel d’augmenter vos revenus au-del\u00e0 des abonnements directs\u00a0: la publicit\u00e9<\/strong>. Il y a quelques semaines, ils ont annonc\u00e9 un nouveau plan pris en charge avec des publicit\u00e9s et de nombreuses restrictions de lecture en \u00e9change d’un prix inf\u00e9rieur \u00e0 celui d’habitude.<\/p>\n

Spotify, qui a d\u00fb faire face \u00e0 un probl\u00e8me similaire il y a quelques ann\u00e9es, a \u00e9galement mis\u00e9 sur la publicit\u00e9. Son fondateur, Daniel Ek, a d\u00e9clar\u00e9 que les 10 % qu’il repr\u00e9sentait pour le chiffre d’affaires de l’entreprise allaient \u00eatre de 30 % dans quelques ann\u00e9es, ce qui explique en grande partie son grand engagement dans le podcasting, un produit sans trop de co\u00fbt pour la plateforme (au-del\u00e0 de son des d\u00e9dicaces tr\u00e8s ch\u00e8res et des productions originales, il b\u00e9n\u00e9ficie de flux <\/em>gratuit) qui permet de bien mieux segmenter les auditeurs que la simple musique, et ainsi de leur faire \u00e9couter des publicit\u00e9s plus abouties, et donc, plus ch\u00e8res.<\/p>\n

Netflix suit des \u00e9tapes similaires, incorporant de la publicit\u00e9 pour mon\u00e9tiser ceux qui ne veulent pas ou ne peuvent pas d\u00e9penser l’argent que co\u00fbte l’abonnement mensuel,<\/strong> et avec ces publicit\u00e9s compl\u00e8tent leurs revenus jusqu’\u00e0 ce qu’ils soient \u00e9gaux \u00e0 ceux des utilisateurs de la modalit\u00e9 traditionnelle.<\/p>\n

Puis il y a quelque chose qui vient d\u00e9j\u00e0 de loin : augmenter le revenu moyen par utilisateur. <\/strong>Il y a une fa\u00e7on naturelle de le faire : laisser passer le temps. Et que le parc des t\u00e9l\u00e9viseurs 1080p meurt d’envie de c\u00e9der de plus en plus la place \u00e0 davantage de dalles 4K dans les foyers, et ainsi d’attirer sans effort les abonn\u00e9s \u00e0 passer du forfait interm\u00e9diaire au forfait sup\u00e9rieur, le seul qui propose la 4K.<\/p>\n

Une autre fa\u00e7on pas si naturelle est augmenter les prix p\u00e9riodiquement<\/strong>, ce qu’il fait tous les deux ans depuis son arriv\u00e9e en Espagne, ainsi que sur d’autres march\u00e9s. Le forfait de base a \u00e9t\u00e9 maintenu pendant ces sept ann\u00e9es, mais le forfait interm\u00e9diaire est d\u00e9j\u00e0 plus cher que le forfait sup\u00e9rieur \u00e0 l’arriv\u00e9e du service dans notre pays. C’\u00e9tait avant que l’inflation ne monte en fl\u00e8che \u00e0 10%, mais l’inflation des embauches \u00e0 Hollywood dans le feu du boom de la guerre en continu a anticip\u00e9 l’\u00e9meute.<\/p>\n

Enfin, Netflix peut (et l’a d\u00e9j\u00e0 fait, et continuera de le faire) recourir \u00e0 se d\u00e9velopper \u00e0 travers d’autres secteurs verticaux de contenu<\/strong>. Ils parient depuis un certain temps sur les jeux vid\u00e9o<\/a> avec peu de succ\u00e8s en raison d’une approche modeste, mais loin d’abandonner, ils ont l’intention d’aller plus loin en lan\u00e7ant des jeux dans le cloud, en se concentrant sur celui-ci comme une strat\u00e9gie \u00e0 long terme, selon Mike Verdu, le responsable de la section jeux vid\u00e9o<\/a> de l’entreprise.<\/p>\n

Bien qu’une premi\u00e8re lecture puisse \u00eatre qu’ils vont soit sortir leur propre Game Pass Ultimate, soit une tentative r\u00e9ussie sur Stadia (reposez en paix, et ils l’ont en fait qualifi\u00e9 de r\u00e9alisation technique avec des probl\u00e8mes de mod\u00e8le commercial), ils ont pris soin de pr\u00e9ciser que les prises de vue ne vont pas dans ce sens et que pour le moment ils y voient un compl\u00e9ment, une valeur ajout\u00e9e, et non comme quelque chose qui justifie \u00e0 lui seul l’abonnement.<\/p>\n

Un mouvement, soit dit en passant, similaire \u00e0 celle d’Apple lorsqu’elle a commenc\u00e9 \u00e0 se concentrer sur les services comme voie de croissance au-del\u00e0 du mat\u00e9riel<\/strong>. Il s’agissait d’abord de diversifier les revenus en d\u00e9pendant moins de l’iPhone<\/a>, qui est pass\u00e9 de deux tiers de la facturation \u00e0 la moiti\u00e9, et en baisse. Ensuite, pour renforcer les services avec une plus grande facilit\u00e9 \u00e0 les faire \u00e9voluer et une meilleure marge b\u00e9n\u00e9ficiaire.<\/p>\n

Regardez mon portefeuille, pas les abonn\u00e9s<\/h2>\n

Il existe un autre parall\u00e8le avec Apple dans le \u00e9lan <\/em>Netflix : en 2018, alors que l’iPhone<\/a> montrait d\u00e9j\u00e0 des signes d’avoir atteint son plafond de ventes unitaires, Apple annon\u00e7ait qu’il cesserait de communiquer les donn\u00e9es de ventes, il ne donnerait que les donn\u00e9es de facturation. Comme par hasard, Netflix a fait un geste identique : il ne communiquera plus le nombre d’abonn\u00e9s (thermom\u00e8tre habituel de la valeur de ses actions), uniquement le nombre de dollars gagn\u00e9s. Une fa\u00e7on de changer la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 suivre pour d\u00e9terminer votre r\u00e9ussite.<\/p>\n

L’autre maillon en attendant un \u00e9ventuel grand changement est celui du mod\u00e8le de distribution classique de Netflix, qui a toujours opt\u00e9 pour une premi\u00e8re conjointe de tous les \u00e9pisodes d’une saison. ETDans certains cas, ce mod\u00e8le a \u00e9t\u00e9 rompu avec une s\u00e9paration artificielle de la m\u00eame saison en deux vagues d’\u00e9pisodes<\/strong>comme avec la fin de La Casa de Papel ou de Stranger Things, mais au-del\u00e0 de cette astuce, a priori il continue de miser sur ce mod\u00e8le.<\/p>\n

HBO, Disney+ ou Apple TV+ misent sur des \u00e9pisodes hebdomadaires, un moyen de s’assurer que si la conversation g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par une s\u00e9rie est moindre que si elle \u00e9tait diffus\u00e9e du coup, elle est plus soutenue dans le temps et rend difficiles les embauches et les annulations trop rapides. Netflix r\u00e9alise des conversations massives et intenses, mais moins durables, du moins jusqu’\u00e0 l’arriv\u00e9e d’une nouvelle saison<\/strong>. The Squid Game, Stranger Things, Queen’s Gambit…<\/p>\n

Et nous arrivons donc \u00e0 la fin de 2022, avec un Netflix qui :<\/p>\n