{"id":80745,"date":"2022-10-20T06:09:16","date_gmt":"2022-10-20T04:09:16","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-ne-coud-pas-sans-fil-pour-mettre-son-business-a-labri-de-la-volatilite-du-streaming\/"},"modified":"2022-10-20T06:30:24","modified_gmt":"2022-10-20T04:30:24","slug":"netflix-ne-coud-pas-sans-fil-pour-mettre-son-business-a-labri-de-la-volatilite-du-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-ne-coud-pas-sans-fil-pour-mettre-son-business-a-labri-de-la-volatilite-du-streaming\/","title":{"rendered":"Netflix ne coud pas sans fil pour mettre son business \u00e0 l’abri de la volatilit\u00e9 du streaming"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-10-20 06:09:16 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Netflix cro\u00eet \u00e0 nouveau en abonn\u00e9s. le g\u00e9ant de diffusion<\/em> a r\u00e9ussi, \u00e0 la surprise g\u00e9n\u00e9rale, \u00e0 inverser la perte de clients qu’elle avait subie au premier semestre. Quelque chose qui s’\u00e9tait produit apr\u00e8s avoir augment\u00e9 les prix sur des march\u00e9s cl\u00e9s, avoir fait face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce et avoir ressenti la pression du co\u00fbt de la vie. Mardi, il a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’il avait ajout\u00e9 2,4 millions d’abonn\u00e9s entre juillet et septembre et a d\u00e9clar\u00e9 qu’il pr\u00e9voyait d’en ajouter 4,5 millions suppl\u00e9mentaires d’ici la fin de l’ann\u00e9e. Un optimisme qui a fait grimper ses actions de plus de 14% dans la fermeture prolong\u00e9e de Wall Street et qui a fait grimper ses titres hier de 12% suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n

Comment ce revirement a-t-il \u00e9t\u00e9 possible ? La crise de Netflix en juillet \u00e9tait-elle exag\u00e9r\u00e9e ? Vos abonn\u00e9s vont-ils continuer \u00e0 augmenter\u00a0? La r\u00e9ponse n’est pas facile, car la perte de clients au premier semestre \u00e9tait due \u00e0 de multiples facteurs qui ont cr\u00e9\u00e9 un terreau id\u00e9al pour entra\u00eener la plate-forme vers le bas. D’un c\u00f4t\u00e9, nous sommes face \u00e0 une entreprise consolid\u00e9e<\/strong>, avec une position tr\u00e8s forte sur des march\u00e9s cl\u00e9s, comme les \u00c9tats-Unis ou le Canada, o\u00f9 il lui est d\u00e9j\u00e0 difficile de cro\u00eetre en abonn\u00e9s. De l’autre, l’absence de sorties majeures entre janvier et juin, indispensable dans un m\u00e9tier li\u00e9 aux contenus, et \u00e0 la situation macro\u00e9conomique et g\u00e9opolitique. La guerre en Ukraine, la suspension du service Netflix en Russie et la contraction de l’adoption de son service dans les pays d’Europe de l’Est, march\u00e9s \u00e9mergents pour l’entreprise, ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9cisives pour la multinationale.<\/p>\n

Il a suffi cependant de toucher quelques-unes de ces pi\u00e8ces du puzzle pour prendre le virage : la premi\u00e8re de Choses \u00e9tranges,<\/em> en deux tomes et avec de tr\u00e8s longs \u00e9pisodes, \u00e7a a \u00e9t\u00e9 une bombe, et aussi celle de Monstre\u00a0: L’histoire de Jeffrey Dahmer<\/strong>, qui est devenu le deuxi\u00e8me programme en anglais le plus regard\u00e9 de l’histoire de Netfix. Les deux \u00e9l\u00e9ments de contenu ont contribu\u00e9 \u00e0 ramener les t\u00e9l\u00e9spectateurs sur la plate-forme. Et juste au coin de la rue est la premi\u00e8re de la derni\u00e8re saison de La Couronne<\/em>qui apr\u00e8s la mort d’Isabelle II est apparue comme un levier pour attirer des abonn\u00e9s.<\/p>\n

Ce ne seront pas les seules cartes que jouera Netflix pour continuer \u00e0 ajouter des abonn\u00e9s au cours des prochains mois et tenter de maintenir la sant\u00e9 de l’entreprise en augmentant ses marges. Au roi du Streaming<\/a><\/em> sa main ne semble pas trembler lorsqu’il reconsid\u00e8re les principes de base de son entreprise et parmi les mesures qu’il met en place figurent le lancement d’un nouveau plan d’abonnement pour son service moins cher avec publicit\u00e9, qui d\u00e9marre en novembre prochain, et des politiques visant \u00e0 qui partagent leurs comptes, qu’ils ont d\u00e9j\u00e0 test\u00e9s dans certains pays d’Am\u00e9rique latine et qui commenceront \u00e0 \u00eatre largement mis en \u0153uvre d\u00e9but 2023.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9termin\u00e9 que \u00ab\u00a0seules les personnes qui vivent avec vous peuvent utiliser votre compte\u00a0\u00bb. S’il d\u00e9tecte le partage de compte, il facturera au titulaire un suppl\u00e9ment en tant que sous-compte. La plate-forme, qui a cr\u00e9\u00e9 un moyen de transf\u00e9rer des profils d’utilisateurs ainsi que des historiques et afficher les pr\u00e9f\u00e9rences pour les nouveaux comptes<\/strong> pour que les configurations personnalis\u00e9es ne soient pas perdues, il sait que cela peut agacer de nombreux utilisateurs, mais il semble clair que \u00ab\u00a0c’est une mesure n\u00e9cessaire\u00a0\u00bb pour la p\u00e9rennit\u00e9 de son entreprise, comme le dit la professeure de l’UOC Elena Neira, soulignant que Netflix C’est \u00e0 un point d’\u00e9lasticit\u00e9 de son offre qui va lui permettre \u00ab\u00a0d’avoir une taille\u00a0\u00bb pour amener les utilisateurs qui ne paient pas actuellement \u00e0 devenir des abonn\u00e9s payants.<\/p>\n

Atteindre 1 000 personnes avec de la publicit\u00e9 sur Netflix peut co\u00fbter 50 % plus cher que sur d’autres services concurrents<\/p>\n

\u00ab Les utilisateurs qui partagent des comptes sans payer sont des utilisateurs qui ne louent pas, car Netflix compte les abonn\u00e9s, pas les utilisateurs. Et la formule que tu poses (d\u00e9veloppez les utilisateurs de votre compte)<\/strong> il suppose deux euros de plus, avec lesquels l’augmentation qu’il l\u00e8ve est tr\u00e8s faible. Pire, c’est ce que va faire Disney, qui veut que ce que nous payons maintenant pour le forfait sans publicit\u00e9 (8,45 euros) soit le co\u00fbt du forfait avec publicit\u00e9, ce qui veut dire que le tarif sans publicit\u00e9 va devenir plus cher.<\/p>\n

Les changements propos\u00e9s devraient aider l’entreprise \u00e0 gagner de l’argent, bien que certains analystes doutent qu’elle ait beaucoup plus de marge de croissance sur certains march\u00e9s, comme les \u00c9tats-Unis, o\u00f9 une grande partie de la concurrence a \u00e9galement vu la croissance des abonn\u00e9s stagner aux \u00c9tats-Unis. mois et o\u00f9 Netflix repr\u00e9sente environ 8 % du temps d’\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision, dans la lign\u00e9e de YouTube, mais bien devant Amazon Prime Video et Disney.<\/p>\n

Netflix, jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent imbattable dans la rotation des contenus (pas dans leur qualit\u00e9), a d\u00e9j\u00e0 avanc\u00e9 il y a des mois que cessera de fournir des indications aux investisseurs sur le nombre de nouveaux abonn\u00e9s<\/strong> qu’il esp\u00e8re capturer dans les mois \u00e0 venir. C’est une r\u00e9ponse aux exigences de Wall Street. Ce qui int\u00e9resse le march\u00e9, c’est la valeur de l’entreprise qui, vieillissante, n’est plus d\u00e9termin\u00e9e par le nombre d’abonn\u00e9s mais par la rentabilit\u00e9 de l’entreprise. Pour cette raison, la plateforme est habile \u00e0 cr\u00e9er une nouvelle ligne de revenus, la publicit\u00e9. Netflix ne coud pas sans fil, et souligne qu’avec le nouveau service publicitaire, les abonnements ne seront qu'\u00a0\u00bbune composante de la croissance de nos revenus\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Ses responsables ont d\u00e9clar\u00e9 que des centaines d’annonceurs ont d\u00e9j\u00e0 s\u00e9curis\u00e9 des campagnes sur Netflix,<\/strong> et ce que l’analyste J\u00falia Alexander commente dans son dernier article de Puck News, c’est qu’ils vendent un CPM (ce que l’annonceur paie pour chaque 1 000 fois que son annonce est diffus\u00e9e) de 60 dollars, alors que dans d’autres services de vid\u00e9o \u00e0 la demande bas\u00e9s sur en la publicit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, la chose habituelle est qu’il est d’environ 40 dollars (50% de plus).<\/p>\n

Reste \u00e0 savoir quel chemin prendra son activit\u00e9 publicitaire \u00e0 moyen et long terme, mais les premiers indicateurs montrent que l’entreprise peut tr\u00e8s bien sortir sur la photo. \u00ab Il ne faut pas oublier que Netflix est une entreprise technologique. Le contenu peut \u00eatre donn\u00e9 r\u00e9gulier dans 70% des cas (bien que dans 30% il atteigne la cible), mais est une entreprise qui a la technologie dans son ADN<\/strong> et si quelqu’un est capable de bouleverser profond\u00e9ment la fa\u00e7on dont la publicit\u00e9 est servie et de cr\u00e9er des formats innovants, c’est Netflix qui a la capacit\u00e9 de le faire et les donn\u00e9es \u00bb, d\u00e9clare Neira. Bien s\u00fbr, le roi du Streaming<\/a> conna\u00eet comme peu d’autres les habitudes de consommation de ses utilisateurs.<\/p>\n

Une autre activit\u00e9 qui met la dent est le jeu vid\u00e9o. Le vice-pr\u00e9sident de Netflix, Mike Verd\u00fa, a d\u00e9clar\u00e9 hier \u00e0 TechCrunch qu’il se d\u00e9veloppera dans le cloud gaming<\/a> et ouvrira un nouveau studio de jeux dans le sud de la Californie, qui sera le cinqui\u00e8me de la soci\u00e9t\u00e9. Le pari n’est pas sans risques. Google a lanc\u00e9 Stadia et Amazon Luna dans le but de vendre des jeux vid\u00e9o<\/a> auxquels les gens peuvent jouer m\u00eame s’ils n’ont pas de PC ou de console co\u00fbteux, mais ils ont du mal \u00e0 se g\u00e9n\u00e9raliser. \u00c0 tel point que Google a r\u00e9cemment annonc\u00e9 qu’il interromprait le service Stadia en janvier.<\/p>\n

Maintenant, cette activit\u00e9 ne g\u00e9n\u00e8re pas d’argent pour lui, et elle g\u00e9n\u00e8re beaucoup de d\u00e9penses, mais il construit une entreprise avec plus de lignes de revenus qui le prot\u00e8gent dans une entreprise aussi volatile que le diffusion<\/em>. De plus, le jeu vid\u00e9o leur offre une opportunit\u00e9 extraordinaire de obtenir engagement<\/em> et fid\u00e9lit\u00e9.<\/strong> Malgr\u00e9 les d\u00e9boires subis, Netflix peut encore profiter d’\u00eatre l’une des rares plateformes de Streaming<\/a> qui rapporte de l’argent. Et ce n’est pas une mince affaire.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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