{"id":75996,"date":"2022-09-25T22:13:00","date_gmt":"2022-09-25T20:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/comment-netflix-et-disney-vont-changer-le-secteur-de-la-publicite-televisee-2\/"},"modified":"2022-09-26T00:48:22","modified_gmt":"2022-09-25T22:48:22","slug":"comment-netflix-et-disney-vont-changer-le-secteur-de-la-publicite-televisee-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/comment-netflix-et-disney-vont-changer-le-secteur-de-la-publicite-televisee-2\/","title":{"rendered":"Comment Netflix et Disney vont changer le secteur de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-09-25 22:13:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Bient\u00f4t, il y aura de la publicit\u00e9 dans choses \u00e9tranges<\/strong> Soit guerres des \u00e9toiles<\/strong>. C’est du moins le nouveau pari de Netflix <\/strong>Oui Disney+<\/strong> se renforcer au d\u00e9triment des fili\u00e8res traditionnelles.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir longtemps refus\u00e9 de La publicit\u00e9<\/strong>Netflix acc\u00e9l\u00e8re le lancement de sa nouvelle formule, d\u00e9sormais pr\u00e9vu le 1er novembre, ont indiqu\u00e9 plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, pour anticiper Disney+, qui en th\u00e9orie le ferait le 8 d\u00e9cembre.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ces lancements vont cr\u00e9er l’espace publicitaire le plus premium depuis plus d’une g\u00e9n\u00e9ration\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Dallas Laurent<\/strong>du cabinet Samba-TV<\/strong>. \u00ab\u00a0Ce sera un moment important pour les annonceurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il n’y a pas si longtemps, on disait que l’abonnement allait mettre fin \u00e0 la publicit\u00e9\u00a0\u00bb, se souvient-il. Kevin Krim<\/strong>, directeur g\u00e9n\u00e9ral du cabinet EDO. \u00ab\u00a0Aujourd’hui, nous voyons clairement que ce n’est pas vrai.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Et le gain est consid\u00e9rable. Ross Benes<\/strong>du cabinet Initi\u00e9 <\/strong>Intelligence<\/strong>estime que les revenus publicitaires du Streaming<\/a> pourraient atteindre 30 milliards de dollars<\/strong> en deux ans seulement \u00c9tats Unis<\/strong>et probablement au moins le double \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n

Le march\u00e9 est pour l’instant coopt\u00e9 par Youtube<\/strong>qui a re\u00e7u 28,8 milliards de dollars<\/strong> dans la publicit\u00e9 en 2021.<\/p>\n

Des concurrents plus ou moins proches Netflix <\/strong>Oui Disney<\/strong>Quoi paon <\/strong>(NBCUniversal), Paramount+<\/strong>, hbo max<\/strong> Soit D\u00e9couverte+<\/strong> Ils ont d\u00e9j\u00e0 sorti des versions avec publicit\u00e9.<\/p>\n

Mais aucune de ces plateformes ne rivalise avec les deux mastodontes qui s’accumulent 220 millions d’abonn\u00e9s dans le cas de Netflix<\/strong> Oui 125 millions dans Disney +<\/strong> et qu’ils esp\u00e8rent attirer de nouveaux utilisateurs en baissant les prix.<\/p>\n

Selon un document interne cit\u00e9 par Le journal de Wall Street<\/strong>Netflix pr\u00e9voit d’atteindre les 40 millions d’utilisateurs d’ici le troisi\u00e8me trimestre 2023 avec sa formule low-cost.<\/p>\n

Casser les formats traditionnels<\/h2>\n

Photo\u00a0: Archives EE<\/p>\n

\u00ab\u00a0Beaucoup de personnes qui regardaient la t\u00e9l\u00e9vision et pouvaient \u00eatre atteintes par des publicit\u00e9s ne sont plus\u00a0\u00bb disponibles pour les marques, car elles ne sont plus des t\u00e9l\u00e9spectateurs traditionnels du r\u00e9seau, explique Colin Dixon, r\u00e9dacteur en chef du site sp\u00e9cialis\u00e9 de Streaming<\/a>. \u00c9cran M\u00e9dia<\/strong>.<\/p>\n

Le Streaming<\/a> \u00ab\u00a0permet aux annonceurs d’atteindre des personnes qui ont \u00e9t\u00e9 hors de port\u00e9e pendant un certain temps, au moment plus concentr\u00e9s sont<\/strong>\u00ab\u00a0, dit-il, parce que le l’utilisateur choisit son programme et son heure<\/strong>contrairement \u00e0 ce qui s’est pass\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle.<\/p>\n

cette ouverture pourrait affaiblir la t\u00e9l\u00e9vision historique<\/strong> \u00ab\u00a0Qu’elle n’a pas pleinement d\u00e9ploy\u00e9 une strat\u00e9gie orient\u00e9e vers le Streaming<\/a>\u00ab\u00a0, pr\u00e9vient Lawrence, se r\u00e9f\u00e9rant principalement aux petites et moyennes cha\u00eenes, les quatre grandes cha\u00eenes am\u00e9ricaines ayant d\u00e9velopp\u00e9 une certaine pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n

Mais m\u00eame cesabc <\/strong>(appartenant \u00e0 Disney), SCS<\/strong>, CNB <\/strong>Oui Renard<\/strong>– ils vont souffrir, car ils \u00e9taient jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent les seuls \u00e0 pouvoir offrir des audiences massives aux annonceurs. \u00ab\u00a0Une fois que Netflix et Disney auront ouvert les portes de choses \u00e9tranges<\/strong>, guerres des \u00e9toiles <\/strong>Soit merveille<\/strong>on va assister \u00e0 une bousculade\u00a0\u00bb, dit l’analyste.<\/p>\n

Par ailleurs, \u00ab\u00a0le Les donn\u00e9es <\/strong>que vous collectez aupr\u00e8s de publicit\u00e9 en continu<\/strong> sont beaucoup plus profonds et riches que ce qui est disponible \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision aujourd’hui \u00bb, dit-il.<\/p>\n

Pour tous les contenus non live, \u00ab\u00a0les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es de mani\u00e8re personnalis\u00e9e, ce qui permet un meilleur ciblage\u00a0\u00bb, ajoute Krim.<\/p>\n

Netflix <\/strong>Oui Disney+ <\/strong>ils ouvrent un nouveau chapitre dans lequel ils peuvent rompre avec les formats traditionnels, jouer avec les dur\u00e9es, les lieux ou encore attirer des partenaires pour la cr\u00e9ation de nouveaux programmes.<\/p>\n

Sans oublier que les plateformes offrent un acc\u00e8s \u00e0 des dizaines de pays en m\u00eame temps.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Si vous \u00eates une multinationale, vous allez pouvoir avoir un point de contact unique et acheter des espaces publicitaires partout dans le monde\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Dixon. \u00ab\u00a0C’est une offre assez puissante.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quant \u00e0 la capacit\u00e9 de Disney <\/strong>Oui Netflix <\/strong>prendre des parts de march\u00e9 \u00e0 Facebook<\/strong>, Google <\/strong>Soit amazone<\/strong>Benes souligne que c’est quelque chose que le Streaming<\/a> n’a pas r\u00e9alis\u00e9 jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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