{"id":75493,"date":"2022-09-24T04:30:00","date_gmt":"2022-09-24T02:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-et-disney-maintiennent-leur-lutte-pour-le-trone-du-streaming-en-bourse\/"},"modified":"2022-09-24T04:43:23","modified_gmt":"2022-09-24T02:43:23","slug":"netflix-et-disney-maintiennent-leur-lutte-pour-le-trone-du-streaming-en-bourse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-et-disney-maintiennent-leur-lutte-pour-le-trone-du-streaming-en-bourse\/","title":{"rendered":"Netflix et Disney maintiennent leur lutte pour le tr\u00f4ne du streaming en bourse"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-09-24 04:30:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous sommes de retour apr\u00e8s la publicit\u00e9.\u00a0\u00bb L’introduction s\u00e9culaire de la publicit\u00e9 dans le monde de la t\u00e9l\u00e9vision prend un nouveau sens \u00e0 l’heure o\u00f9 la reprise du stock de Netflix<\/strong> Oui Disney<\/strong> est bas\u00e9 sur la prochain lancement d’un mod\u00e8le publicitaire dans les deux soci\u00e9t\u00e9s<\/strong>. Comment tout cela peut-il affecter la guerre du Streaming<\/a>\u00a0?<\/p>\n

Pour Netflix, l’objectif est d’inverser les pertes d’abonn\u00e9s avec des offres moins ch\u00e8res<\/strong>. Pour Disney+, il s’agit de compenser la r\u00e9cente acc\u00e9l\u00e9ration du d\u00e9clin de la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble aux \u00c9tats-Unis. En ce sens, beaucoup de choses pourraient mal tourner \u00e0 court terme pour ces entreprises et leurs rivales. Une surabondance d’espace publicitaire pourrait faire baisser les prix pour l’industrie, surtout si l’\u00e9conomie s’affaiblit. Trop de publicit\u00e9s par heure pourraient frustrer les t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n

Cependant, si l’industrie de la t\u00e9l\u00e9vision r\u00e9ussit, elle pourrait non seulement relancer la croissance, mais aussi retrouver le pouvoir qui a \u00e9t\u00e9 perdu en raison des \u00e9conomies ferm\u00e9es de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Google <\/strong>Oui Facebook<\/strong>. \u00ab\u00a0La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, c’est ce qui va faire tomber les murs des jardins clos\u00a0\u00bb, dit-il Jeff Vert<\/strong>fondateur et PDG de Comptoir commercial<\/strong> (TTD), qui est en concurrence avec Alphabet<\/strong> en tant que plate-forme d’achat d’annonces et s’est associ\u00e9e \u00e0 Disney sur la publicit\u00e9 en continu.<\/p>\n

microsoft<\/strong>, acteur publicitaire en plein essor, devrait \u00e9galement en profiter. Roku peut avoir de meilleures chances que ne le sugg\u00e8re le cours de son action sur les march\u00e9s. \u00ab\u00a0Disney, Warner Bros et Discovery b\u00e9n\u00e9ficieront de moteurs de contenu riches<\/strong>\u00bb, soulignent les analystes de Jefferies dans une note. \u00ab\u00a0En attendant, Netflix fait face \u00e0 de nombreux risques\u00a0\u00bb, ajoutent-ils. Et dans l’ensemble de l’industrie, une consolidation suppl\u00e9mentaire semble in\u00e9vitable.<\/p>\n

La publicit\u00e9 foisonne d\u00e9j\u00e0 en Streaming<\/a>. Ce qui change maintenant, c’est l’\u00e9chelle. Netflix domine le public. Vos utilisateurs regard\u00e9 1,3 milliard de minutes de contenu la saison derni\u00e8re<\/strong>, \u00e0 peu pr\u00e8s de fin septembre dernier \u00e0 d\u00e9but mai, selon les donn\u00e9es de Nielsen, via un rapport de BofA Securities. C’est presque le double de l’attention accord\u00e9e \u00e0 CBS, le leader des cotes d’\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, au cours de la m\u00eame p\u00e9riode, et cinq fois l’attention accord\u00e9e au deuxi\u00e8me plus grand service de Streaming<\/a> aux \u00c9tats-Unis, Disney+.<\/p>\n

Netflix vient d’avancer le lancement de son service financ\u00e9 par la publicit\u00e9 au 8 d\u00e9cembre pour devancer Disney+. Cela signifie que vous voudrez fermer vos annonceurs d’ici la fin de ce mois. Il devrait commencer par un \u00ab\u00a0chargement d’annonces\u00a0\u00bb de quatre minutes<\/strong> par heure de contenu.<\/p>\n

Jessica Reif-Ehrlich<\/strong>, analyste des m\u00e9dias chez Bank of America, pr\u00e9dit ce qu’il appelle des hausses de prix silencieuses. \u00ab\u00a0Il est hors de question que les t\u00e9l\u00e9spectateurs restent trois, quatre, cinq minutes. <\/strong>Esp\u00e9rons qu’on ne voit pas les publicit\u00e9s de mani\u00e8re lin\u00e9aire, ce qui est insupportable \u00bb, confie l’analyste dans un rapport.<\/p>\n

La r\u00e9f\u00e9rence CPM<\/h2>\n

Les services de Streaming<\/a> les plus populaires, o\u00f9 les utilisateurs paient des abonnements pour d\u00e9marrer des \u00e9missions quand ils le souhaitent, sont appel\u00e9s SVOD. Lorsque le co\u00fbt est subventionn\u00e9 avec des publicit\u00e9s, comme les nouvelles options Netflix et Disney+, elles s’appellent AVOD<\/strong>. Les revenus publicitaires sont d\u00e9termin\u00e9s par la charge publicitaire, la taille de l’audience et le CPM, ou le co\u00fbt pour mille impressions, et se r\u00e9f\u00e8rent au prix apr\u00e8s avoir atteint ce nombre de vues.<\/p>\n

Les annonces sont vendues t\u00f4t lors des n\u00e9gociations initiales \u00e0 la fin du printemps et au d\u00e9but de l’\u00e9t\u00e9, et \u00e0 la derni\u00e8re minute dans ce que l’on appelle le march\u00e9 dispers\u00e9. La les soci\u00e9t\u00e9s de t\u00e9l\u00e9vision utilisent l’approche de la carotte et du b\u00e2ton <\/strong>pour obtenir des engagements pr\u00e9coces, offrant des places de choix pendant les acomptes et avertissant des frais plus \u00e9lev\u00e9s pour ceux qui attendent de se disperser.<\/p>\n

Pour r\u00e9sumer l’\u00e9tat actuel de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, les upfronts ont \u00e9t\u00e9 forts cette ann\u00e9e, mais la diffusion est devenue in\u00e9gale. Par ailleurs, \u00e0 ce jour, le Streaming<\/a> a fait l’essentiel de ses incursions publicitaires de mani\u00e8re dispers\u00e9e, tandis que la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle reste dominante. Cela est appel\u00e9 \u00e0 changer.<\/p>\n

Maintenant, la question la plus importante\u00a0: o\u00f9 viendront les CPM pour Netflix\u00a0? \u00ab\u00a0S’ils sont \u00e9lev\u00e9s, cela pourrait fournir une couverture \u00e0 l’ensemble de l’industrie pour prosp\u00e9rer.\u00a0\u00bb<\/strong>, commentaire dans Jefferies. \u00ab\u00a0S’ils sont bas, vous aurez besoin d’une charge publicitaire importante en urgence, et vous ne pourrez toujours pas indemniser les clients qui abandonnent les abonnements \u00e0 plein tarif\u00a0\u00bb, ajoutent-ils.<\/p>\n

Hulu<\/strong>par exemple, est un v\u00e9t\u00e9ran du vendre des publicit\u00e9s en Streaming<\/a> et obtenir un CPM estim\u00e9 entre 20\u00a0$ et 30\u00a0$<\/strong>. Disney d\u00e9tient les deux tiers de Hulu et ach\u00e8tera probablement le reste \u00e0 Comcast en 2024. HBO Max est un gros tirage au CPM, avec des tarifs fix\u00e9s \u00e0 40 $.<\/p>\n

Nathan Schindler,<\/strong> L’analyste de Bank of America, est baissier sur l’action en bourse et s’attend \u00e0 un CPM pour l’entreprise de 20 \u00e0 40 dollars. Dans une analyse r\u00e9cente, il a calcul\u00e9 qu’il pourrait avoir besoin de 3,8 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels pour compenser les frais d’abonnement perdus, et il g\u00e9n\u00e9rera probablement moins de 1,8 milliard de dollars.<\/p>\n

Tim Nollen,<\/strong> de Macquarie Research, predice que Netflix obtendr\u00e1 50 d\u00f3lares de CPM para el pr\u00f3ximo a\u00f1o y de 60 d\u00f3lares para 2025. Para entonces, prev\u00e9 que la firma generar\u00e1 3.600 millones de d\u00f3lares en ingresos por publicidad en Estados Unidos y Canad\u00e1, y 8.500 millones en todo le monde.<\/p>\n

Un facteur qui pourrait influencer la Netflix CPM depuis le d\u00e9but, c’est que l’entreprise offrira peu d’informations au spectateur<\/strong>. Le partenariat avec Microsoft aidera, \u00e0 terme. \u00ab\u00a0L’encre sur l’accord n’est m\u00eame pas s\u00e8che\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Ratko Vidakovic, fondateur d’AdProfs, consultant en technologie publicitaire. \u00ab\u00a0Il leur faudra un certain temps pour mettre en place la nouvelle infrastructure publicitaire qui leur permettra d’offrir un ciblage publicitaire plus sophistiqu\u00e9\u00a0\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n

La la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle a une capacit\u00e9 limit\u00e9e \u00e0 cibler avec pr\u00e9cision les t\u00e9l\u00e9spectateurs<\/strong>. Internet est tr\u00e8s simple, mais s’appuie depuis longtemps sur des technologies telles que les cookies de suivi qui soul\u00e8vent des probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9. Apple et Alphabet ont s\u00e9vi contre les cookies tiers sur leurs appareils, et maintenant les annonceurs envisagent un monde apr\u00e8s cela.<\/p>\n

Pendant, les services de Streaming<\/a> ont des relations directes par carte de cr\u00e9dit avec les clients<\/strong>, en leur fournissant des informations pr\u00e9cieuses qui pourraient rapporter beaucoup d’argent aux annonceurs. Ce dont ils ont besoin, c’est d’un moyen pour eux d’adapter leurs campagnes sans que Netflix ne partage les d\u00e9tails de chaque client ou ne permette \u00e0 des tiers de suivre les utilisateurs vers d’autres sites et de vous faire de la publicit\u00e9 \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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