{"id":72689,"date":"2022-09-13T11:00:00","date_gmt":"2022-09-13T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/publicite-sur-netflix-combien-coutera-le-plan-quand-les-publicites-apparaitront\/"},"modified":"2022-09-13T11:23:08","modified_gmt":"2022-09-13T09:23:08","slug":"publicite-sur-netflix-combien-coutera-le-plan-quand-les-publicites-apparaitront","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/publicite-sur-netflix-combien-coutera-le-plan-quand-les-publicites-apparaitront\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 sur Netflix : combien co\u00fbtera le plan, quand les publicit\u00e9s appara\u00eetront"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-09-13 11:00:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

La publicit\u00e9 arrive sur Netflix, peut-\u00eatre m\u00eame plus t\u00f4t que pr\u00e9vu.<\/b><\/p>\n

Le Wall Street Journal a rapport\u00e9 que Netflix a repouss\u00e9 le lancement de son niveau d’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 jusqu’en novembre. <\/b>Pendant ce temps, le Sydney Morning Herald rapporte que l’Australie est parmi les premiers pays susceptibles de voir des publicit\u00e9s sur Netflix plus tard cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Netflix a annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois qu’il introduirait un nouveau niveau d’abonnement \u00e0 prix r\u00e9duit et financ\u00e9 par la publicit\u00e9 en avril.<\/b> Il s’agissait d’un changement radical par rapport \u00e0 une entreprise qui avait construit un empire de t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la demande sans publicit\u00e9. En fait, ce n’est qu’en 2020 que le PDG de Netflix, Reed Hastings, a rejet\u00e9 la publicit\u00e9 sur la plate-forme en disant : \u00ab\u00a0Vous savez, la publicit\u00e9 semble facile jusqu’\u00e0 ce que vous vous y mettiez.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le changement d’avis a suivi le rapport sur les r\u00e9sultats du premier trimestre 2022 de Netflix, qui a vu une perte d’abonn\u00e9s. pour la premi\u00e8re fois depuis plus d’une d\u00e9cennie<\/b>. L’ajout de publicit\u00e9s \u00e0 la plate-forme est un signe clair de l’\u00e9mergence d’une p\u00e9riode d’exp\u00e9rimentation dans le paysage du Streaming<\/a>.<\/p>\n

Il est important de mettre l’attention sur tous les niveaux d’abonnement Netflix n’incluront pas la publicit\u00e9<\/b>. Le plan actuel est qu’il y aura un nouveau niveau d’abonnement moins cher soutenu par la publicit\u00e9, ciblant le march\u00e9 am\u00e9ricain \u00e0 environ 7-9 USD par mois comme prix (entre 6 300 et 8 000 pesos chiliens). Cela repr\u00e9sentera une remise par rapport au plan le moins cher actuel de 9,99 $ US par mois. Ces prix seront adapt\u00e9s aux diff\u00e9rents march\u00e9s de devises sur lesquels Netflix op\u00e8re et aux niveaux de prix existants sur ces march\u00e9s.<\/b><\/p>\n

En introduisant un niveau hybride publicit\u00e9\/abonnement, la soci\u00e9t\u00e9 adopte un mod\u00e8le commercial d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent dans d’autres services de Streaming<\/a> comme Hulu. Netflix maintient ce niveau hybride, ce qui signifie que m\u00eame si le nouveau niveau sera moins cher, il ne sera pas gratuit, comme le Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 disponible sur Peacock.<\/b><\/p>\n

La publicit\u00e9 pr\u00e9sente des d\u00e9fis technologiques et commerciaux nouveaux et complexes pour l’entreprise, qui n’a jamais travaill\u00e9 sur ce march\u00e9 auparavant<\/b>. Pour entrer sur ce nouveau march\u00e9, la soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 que la publicit\u00e9 serait diffus\u00e9e via un partenariat avec Microsoft.<\/p>\n

Le partenariat avec Microsoft il a apais\u00e9 certaines craintes concernant l’entr\u00e9e de Netflix sur un nouveau march\u00e9 des m\u00e9dias et lui donne acc\u00e8s \u00e0 la vaste infrastructure de diffusion de publicit\u00e9s de Microsoft.<\/b><\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 que la programmation originale du film peut rester sans publicit\u00e9 pendant une p\u00e9riode limit\u00e9e apr\u00e8s sa sortie<\/b>et que le contenu original et le contenu pour enfants sous licence resteront sans publicit\u00e9.<\/p>\n

En plus de rester \u00e0 l’\u00e9cart de la publicit\u00e9 pour enfants, Netflix \u00e9vite \u00e9galement les acheteurs de publicit\u00e9 sur les crypto-monnaies, la publicit\u00e9 politique et les jeux d’argent.<\/b><\/p>\n

La publicit\u00e9 durera environ 4 minutes par heure de contenu ; <\/b>Netflix aura \u00e9galement des limites sur le nombre de fois qu’une seule publicit\u00e9 peut appara\u00eetre pour un utilisateur et les publicit\u00e9s pour le contenu du film devraient \u00eatre diffus\u00e9es dans un format pr\u00e9-roll, sans interrompre la fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n

Netflix n’est pas le seul service d’abonnement \u00e0 faire de la publicit\u00e9 dans le cadre de nouvelles strat\u00e9gies de tarification. Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Disney a annonc\u00e9 un trimestre tr\u00e8s r\u00e9ussi du point de vue de l’acquisition d’abonn\u00e9s, avec une croissance de 15 millions d’abonn\u00e9s,<\/b> cependant, les pertes induites par la transmission \u00e9taient de 300 millions de dollars sup\u00e9rieurs aux estimations.<\/b><\/p>\n

Disney a \u00e9galement annonc\u00e9 qu’une option d’abonnement Disney + financ\u00e9e par la publicit\u00e9 sera disponible en d\u00e9cembre. Le Wall Street Journal a rapport\u00e9 que le calendrier de d\u00e9cembre donn\u00e9 par Disney C’est ce qui a pouss\u00e9 Netflix \u00e0 pr\u00e9senter ses plans publicitaires.<\/b><\/p>\n

Photo\u00a0: Reuters<\/p>\n

Historiquement, les consommateurs de t\u00e9l\u00e9vision sont bien habitu\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e<\/b>: En Australie par exemple, les r\u00e9seaux commerciaux gratuits Seven, Nine et Ten diffusent de la publicit\u00e9, le radiodiffuseur public SBS diffuse une quantit\u00e9 limit\u00e9e de publicit\u00e9, et m\u00eame le fournisseur de t\u00e9l\u00e9vision payante Foxtel est financ\u00e9 \u00e0 la fois par les frais d’abonnement et la publicit\u00e9. La publicit\u00e9 elle-m\u00eame n’est pas nouvelle pour le public, mais elle n’existait pas auparavant sur diverses plateformes de Streaming<\/a> premium comme Netflix.<\/p>\n

plateformes de Streaming<\/a> comme Netflix et Disney+ recherchent des moyens d’atteindre de nouveaux publics et de maximiser les revenus de chaque utilisateur. <\/b>Il existe une croyance parmi les cadres sup\u00e9rieurs selon laquelle fournir un niveau moins cher de publicit\u00e9 il puisera dans le march\u00e9 des publics qui ne se soucient pas de la publicit\u00e9 et consid\u00e8rent les prix d’abonnement actuels comme trop \u00e9lev\u00e9s.<\/b><\/p>\n

Il existe \u00e9galement des preuves provenant d’autres plates-formes de Streaming<\/a>, telles que Hulu et Discovery +, qui ont propos\u00e9 des niveaux d’abonnement financ\u00e9s par la publicit\u00e9, que ces niveaux peuvent g\u00e9n\u00e9rer un revenu moyen par utilisateur (ARPU) plus \u00e9lev\u00e9 que les niveaux d’abonnement plus chers.<\/p>\n

L’ARPU est une mesure utilis\u00e9e dans l’industrie de la diffusion qui analyse combien d’argent une entreprise gagne de chaque abonn\u00e9 apr\u00e8s d\u00e9duction des frais d’entreprise.<\/b> L’augmentation des revenus d’un abonn\u00e9 peut \u00eatre motiv\u00e9e par l’augmentation des prix des abonnements, la conduite des abonn\u00e9s \u00e0 des niveaux d’abonnement plus chers, la r\u00e9duction des co\u00fbts commerciaux ou l’ajout de sources de revenus suppl\u00e9mentaires comme la publicit\u00e9.<\/p>\n

En 2021, le PDG de Discovery, David Zaslav, a not\u00e9 que Discovery + g\u00e9n\u00e9rait plus de revenus par abonn\u00e9 \u00e0 partir de son niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 moins cher que son niveau d’abonnement uniquement plus cher gr\u00e2ce aux revenus publicitaires. Zaslav a fait remarquer que les annonceurs \u00e9taient d\u00e9sireux d’atteindre un public largement inaccessible par d’autres moyens de t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Avec \u00e7a en t\u00eate, Netflix et Disney parient que leurs niveaux financ\u00e9s par la publicit\u00e9 peuvent fonctionner de la m\u00eame mani\u00e8re <\/b>et augmenter les revenus qu’ils peuvent g\u00e9n\u00e9rer par abonn\u00e9.<\/p>\n

L’exp\u00e9rimentation autour de strat\u00e9gies commerciales \u00e9tablies domine le paysage actuel du Streaming<\/a>.<\/p>\n

HBO Max, sous la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re r\u00e9cemment fusionn\u00e9e Warner Bros. Discovery, passe maintenant \u00e0 la licence de contenu sur certains march\u00e9s au lieu de diffuser sur sa propre plate-forme. Avec la diffusion du prequel Le Seigneur des Anneaux<\/i>, les anneaux de pouvoir<\/i>,<\/i> Amazon Prime Vid\u00e9o d\u00e9couvre si son exp\u00e9rience avec la production t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e la plus ch\u00e8re de l’histoire, <\/b>avec 715 millions de dollars am\u00e9ricains, il sera payant pour le public.<\/p>\n

Sc\u00e8ne du Seigneur des anneaux : les anneaux de pouvoir.<\/p>\n

L’industrie du Streaming<\/a> exp\u00e9rimente des strat\u00e9gies de licence, des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision, des mod\u00e8les de tarification, etc. Les r\u00e9sultats de cette exp\u00e9rimentation prendront du temps. Mais ce que l’arriv\u00e9e de la publicit\u00e9 sur Netflix indique, c’est que la strat\u00e9gie \u00e9tablie ne gouverne plus le paysage du Streaming<\/a>.<\/p>\n

*<\/b><\/i>Olivier Ecklund<\/b><\/i>doctorante en m\u00e9dias et communication, Queensland University of Technology<\/b><\/i><\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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