{"id":72385,"date":"2022-09-12T06:18:45","date_gmt":"2022-09-12T04:18:45","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-publicites-arrivent-bientot-sur-netflix\/"},"modified":"2022-09-12T11:16:05","modified_gmt":"2022-09-12T09:16:05","slug":"les-publicites-arrivent-bientot-sur-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-publicites-arrivent-bientot-sur-netflix\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s arrivent bient\u00f4t sur Netflix"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-09-12 06:18:45 – Paris\/France. <\/strong>
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Les publicit\u00e9s arrivent sur Netflix<\/a>, peut-\u00eatre m\u00eame plus t\u00f4t que pr\u00e9vu. <\/p>\n

Le Wall Street Journal a rapport\u00e9 que Netflix<\/a> avait avanc\u00e9 le lancement de son niveau d’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 jusqu’en novembre. Le Sydney Morning Herald, quant \u00e0 lui, rapporte que l’Australie est parmi les premiers pays susceptibles de voir des publicit\u00e9s sur Netflix<\/a> plus tard cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Netflix<\/a> a annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois qu’il introduirait un nouveau niveau d’abonnement moins cher qui serait soutenu par la publicit\u00e9 en avril. Il s’agissait d’une volte-face d’une entreprise qui avait construit un empire de t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la demande sans publicit\u00e9. En effet, ce n’est qu’en 2020 que le PDG de Netflix<\/a>, Reed Hastings, a exclu la publicit\u00e9 sur la plateforme, d\u00e9clarant \u00ab\u00a0vous savez, la publicit\u00e9 semble facile jusqu’\u00e0 ce que vous y entriez\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Le changement d’avis a suivi le rapport sur les r\u00e9sultats du premier trimestre 2022 de Netflix<\/a>, qui a vu une perte d’abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois en plus d’une d\u00e9cennie. L’ajout de publicit\u00e9s \u00e0 la plate-forme est un signe clair de l’\u00e9mergence d’une p\u00e9riode d’exp\u00e9rimentation dans le paysage du Streaming<\/a>.<\/p>\n

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\u00c0 lire aussi : Dans un march\u00e9 submerg\u00e9 par les services de Streaming<\/a>, la perte massive d’abonn\u00e9s de Netflix<\/a> est un gros probl\u00e8me
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Comment cela fonctionnera-t-il ?<\/h2>\n

Il est important de noter que tous les niveaux d’abonnement Netflix<\/a> ne comportent pas de publicit\u00e9. Le plan actuel est qu’il y aura un niveau d’abonnement nouvellement introduit et moins cher soutenu par la publicit\u00e9, ciblant le march\u00e9 am\u00e9ricain autour de 7 \u00e0 9 USD par mois comme prix. Cela repr\u00e9sentera une remise par rapport au plan le moins cher actuel de 9,99 $ US (10,99 $ AUD) par mois. Ces prix seront adapt\u00e9s aux diff\u00e9rents march\u00e9s de devises sur lesquels Netflix<\/a> op\u00e8re et aux niveaux de prix existants sur ces march\u00e9s.<\/p>\n

En apportant un \u00e9tage hybride publicit\u00e9\/abonnement, Netflix<\/a> adopte un mod\u00e8le \u00e9conomique d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent sur d’autres streamers comme Hulu. Netflix<\/a> garde ce niveau hybride, ce qui signifie que m\u00eame si le nouveau niveau sera moins cher, il ne sera pas gratuit, comme le Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 disponible sur Peacock.<\/p>\n

La publicit\u00e9 pr\u00e9sente de nouveaux d\u00e9fis technologiques et commerciaux complexes pour Netflix<\/a>, qui n’a jamais travaill\u00e9 sur ce march\u00e9 auparavant. Pour entrer sur ce nouveau march\u00e9, Netflix<\/a> a annonc\u00e9 que la publicit\u00e9 serait diffus\u00e9e via un partenariat avec Microsoft.<\/p>\n

Le partenariat avec Microsoft a apais\u00e9 certaines craintes concernant l’entr\u00e9e de Netflix<\/a> sur un nouveau march\u00e9 des m\u00e9dias et donne \u00e0 Netflix<\/a> l’acc\u00e8s \u00e0 la vaste infrastructure de diffusion de publicit\u00e9s de Microsoft. <\/p>\n

Netflix<\/a> a annonc\u00e9 que les programmes de films originaux pourraient rester exempts de publicit\u00e9s pendant une p\u00e9riode limit\u00e9e apr\u00e8s leur sortie, et que le contenu original et certains contenus pour enfants sous licence resteront exempts de publicit\u00e9s. <\/p>\n

En plus de rester \u00e0 l’\u00e9cart de la publicit\u00e9 pour enfants, qui en Australie est fortement r\u00e9glement\u00e9e par les codes du gouvernement et de l’industrie, Netflix<\/a> \u00e9vite \u00e9galement tout acheteur de publicit\u00e9 dans la crypto-monnaie, la publicit\u00e9 politique et les jeux de hasard. <\/p>\n

La publicit\u00e9 diffusera environ 4 minutes par heure de contenu – pour le contexte, les r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision commerciaux gratuits australiens sont limit\u00e9s sur leurs cha\u00eenes principales \u00e0 13 minutes par heure et 15 minutes par heure sur plusieurs cha\u00eenes entre 6 heures du matin et minuit.<\/p>\n

Netflix<\/a> aura \u00e9galement des limites sur le nombre de fois qu’une seule publicit\u00e9 peut appara\u00eetre pour un utilisateur et on s’attend \u00e0 ce que les publicit\u00e9s pour le contenu du film soient diffus\u00e9es dans un format pr\u00e9-roll, sans interrompre la fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n

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\u00c0 lire aussi : Leveling up : pourquoi Netflix<\/a> et TikTok se tournent vers le gaming<\/a> pour assurer leur avenir
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La publicit\u00e9 dans le secteur du Streaming<\/a><\/h2>\n

Netflix<\/a> n’est pas le seul service d’abonnement \u00e0 annoncer de la publicit\u00e9 dans le cadre de nouvelles strat\u00e9gies de tarification. Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Disney a annonc\u00e9 un trimestre tr\u00e8s r\u00e9ussi du point de vue de l’adh\u00e9sion des abonn\u00e9s, avec une croissance de 15 millions d’abonn\u00e9s, mais les pertes induites par le Streaming<\/a> \u00e9taient de 300 millions de dollars sup\u00e9rieures aux estimations.<\/p>\n

Disney a \u00e9galement annonc\u00e9 qu’une option d’abonnement Disney + financ\u00e9e par la publicit\u00e9 sera disponible en d\u00e9cembre. Le Wall Street Journal a rapport\u00e9 que le calendrier de d\u00e9cembre donn\u00e9 par Disney est ce qui a pouss\u00e9 Netflix<\/a> \u00e0 pr\u00e9senter ses plans publicitaires.<\/p>\n

Les consommateurs de t\u00e9l\u00e9vision sont historiquement bien habitu\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision – en Australie, les r\u00e9seaux commerciaux gratuits Seven, Nine et Ten diffusent de la publicit\u00e9, le radiodiffuseur public SBS diffuse une quantit\u00e9 limit\u00e9e de publicit\u00e9 et m\u00eame le fournisseur de t\u00e9l\u00e9vision payante Foxtel est soutenu par \u00e0 la fois les frais d’abonnement et la publicit\u00e9. La publicit\u00e9 elle-m\u00eame n’est pas nouvelle pour le public, mais elle n’\u00e9tait pas pr\u00e9sente sur un certain nombre de plateformes de Streaming<\/a> premium comme Netflix<\/a> auparavant.<\/p>\n

Les plateformes de Streaming<\/a> comme Netflix<\/a> et Disney+ cherchent des moyens \u00e0 la fois d’atteindre de nouveaux publics et de maximiser les revenus de chaque utilisateur. Il y a une croyance parmi les cadres sup\u00e9rieurs que fournir un niveau moins cher financ\u00e9 par la publicit\u00e9 exploitera le march\u00e9 des publics qui \u00e0 la fois ne craignent pas la publicit\u00e9 et consid\u00e8rent les prix d’abonnement actuels comme trop \u00e9lev\u00e9s. <\/p>\n

Il existe \u00e9galement des preuves provenant d’autres plates-formes de Streaming<\/a>, telles que Hulu et Discovery +, qui ont propos\u00e9 des niveaux d’abonnement financ\u00e9s par la publicit\u00e9, que ces niveaux peuvent g\u00e9n\u00e9rer un revenu moyen par utilisateur (ARPU) plus \u00e9lev\u00e9 que les niveaux d’abonnement uniquement plus chers. <\/p>\n

L’ARPU est une mesure utilis\u00e9e dans l’industrie du Streaming<\/a> qui examine combien d’argent une entreprise gagne de chaque abonn\u00e9 apr\u00e8s d\u00e9duction des co\u00fbts commerciaux. L’augmentation des revenus d’un abonn\u00e9 peut \u00eatre motiv\u00e9e par l’augmentation des prix des abonnements, la conduite des abonn\u00e9s vers des niveaux d’abonnement plus chers, la r\u00e9duction des co\u00fbts commerciaux ou l’ajout de sources de revenus suppl\u00e9mentaires comme la publicit\u00e9. <\/p>\n

En 2021, le PDG de Discovery, David Zaslav, a not\u00e9 que Discovery + g\u00e9n\u00e9rait plus de revenus par abonn\u00e9 \u00e0 partir de leur niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 moins cher que de leur niveau d’abonnement uniquement plus cher gr\u00e2ce aux revenus publicitaires. Zaslav a fait remarquer que les annonceurs souhaitaient atteindre un public qui n’\u00e9tait en grande partie pas accessible par d’autres moyens de t\u00e9l\u00e9vision. <\/p>\n

Dans cet esprit, Netflix<\/a> et Disney parient que leurs niveaux financ\u00e9s par la publicit\u00e9 peuvent fonctionner de la m\u00eame mani\u00e8re et augmenter les revenus qu’ils peuvent g\u00e9n\u00e9rer par abonn\u00e9.<\/p>\n

Exp\u00e9rimentation dans le secteur du Streaming<\/a><\/h2>\n

L’exp\u00e9rimentation autour de strat\u00e9gies commerciales \u00e9tablies domine le paysage actuel du Streaming<\/a>. <\/p>\n

HBO Max, sous la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re fusionn\u00e9e Warner Bros. Discovery, passe maintenant \u00e0 l’octroi de licences de contenu sur certains march\u00e9s plut\u00f4t qu’au Streaming<\/a> sur sa propre plate-forme. Avec la diffusion de la pr\u00e9quelle du Seigneur des Anneaux, The Rings of Power, Amazon Prime Video d\u00e9couvre si son exp\u00e9rience avec la production t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e la plus ch\u00e8re de tous les temps \u00e0 715 millions de dollars am\u00e9ricains (1,05 milliard de dollars australiens) sera payante aupr\u00e8s du public.<\/p>\n

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\u00c0 lire aussi : La nouvelle pr\u00e9quelle du Seigneur des Anneaux, Les Anneaux de Pouvoir, se d\u00e9roule au Second \u00c2ge de la Terre du Milieu – voici ce que cela signifie
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Il y a des exp\u00e9rimentations dans l’industrie du Streaming<\/a> dans les strat\u00e9gies de licence, la t\u00e9l\u00e9vision spectacle, les mod\u00e8les de tarification et au-del\u00e0. Les r\u00e9sultats de cette exp\u00e9rimentation prendront du temps. Mais ce que l’arriv\u00e9e de la publicit\u00e9 sur Netflix<\/a> signale, c’est que la strat\u00e9gie \u00e9tablie ne r\u00e9git plus le paysage du Streaming<\/a>.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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