{"id":70286,"date":"2022-09-08T12:10:23","date_gmt":"2022-09-08T10:10:23","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/prochaine-etape-pour-couper-le-cordon-campagnes-politiques\/"},"modified":"2022-09-08T12:13:06","modified_gmt":"2022-09-08T10:13:06","slug":"prochaine-etape-pour-couper-le-cordon-campagnes-politiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/prochaine-etape-pour-couper-le-cordon-campagnes-politiques\/","title":{"rendered":"Prochaine \u00e9tape pour couper le cordon : Campagnes politiques"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-09-08 12:10:23 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

La semaine qui suit la f\u00eate du Travail marque traditionnellement le d\u00e9but de la saison \u00e9lectorale d’automne, les campagnes se pr\u00e9cipitant pour faire passer leur message sur les ondes avant les mi-mandats de novembre. Et cette fois-ci, les coupe-c\u00e2bles ne seront pas \u00e9pargn\u00e9s par l’assaut publicitaire.<\/p>\n

Les campagnes des deux c\u00f4t\u00e9s de l’all\u00e9e devraient d\u00e9penser 1,2 milliard de dollars en publicit\u00e9s en Streaming<\/a> cette saison \u00e0 mi-parcours, selon les r\u00e9centes estimations de la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse Kantar. \u00ab\u00a0La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e est vraiment la grande histoire de la publicit\u00e9 politique cette ann\u00e9e\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Grace Briscoe, vice-pr\u00e9sidente principale du d\u00e9veloppement client chez Basis Technologies, une soci\u00e9t\u00e9 de logiciels de publicit\u00e9 et de marketing bas\u00e9e \u00e0 Los Angeles. \u00ab\u00a0Chaque campagne avec laquelle nous travaillons, de haut en bas du scrutin, m\u00eame les petites courses l\u00e9gislatives des \u00c9tats [and] courses \u00e0 la mairie, ils cherchent tous \u00e0 explorer la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e.<\/p>\n

C’est un r\u00e9pit bienvenu pour l’industrie du Streaming<\/a>, qui a vu ses d\u00e9penses publicitaires ralentir en raison des p\u00e9nuries de la cha\u00eene d’approvisionnement, des incertitudes li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie tardive et des probl\u00e8mes d’inflation. La flamb\u00e9e des d\u00e9penses publicitaires politiques donne \u00e9galement aux campagnes politiques une chance de cibler des publics qui leur ont longtemps \u00e9chapp\u00e9, et elle pr\u00e9pare ces op\u00e9rations pour un avenir post-c\u00e2ble qui approche rapidement. <\/p>\n

\u00ab Entre un mill\u00e9naire sur trois et jusqu’\u00e0 la moiti\u00e9 des adultes de la g\u00e9n\u00e9ration Z d\u00e9clarent ne plus avoir de services de t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aires \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Dallas Lawrence, Samba TV SVP, qui travaillait \u00e0 Washington, y compris \u00e0 la Maison Blanche, avant de rejoindre l’annonce. l’industrie de la technologie et du Streaming<\/a>. \u00ab\u00a0Ces \u00e9lecteurs sont \u00e0 100% inaccessibles par les campagnes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es traditionnelles, et ils se rendent aux urnes en nombre toujours plus grand.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les d\u00e9penses publicitaires en Streaming<\/a> ont \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9es par 15<\/h3>\n

Il n’y a pas si longtemps, les annonceurs politiques ignoraient pratiquement le Streaming<\/a>. \u00ab\u00a0Les campagnes politiques sont traditionnellement assez averses au risque\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Briscoe. \u00ab\u00a0Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement lents \u00e0 adopter de nouvelles choses.\u00a0\u00bb Cela est d\u00fb en grande partie \u00e0 la nature cyclique d’une entreprise qui mesure chaque nouvelle campagne par rapport aux pr\u00e9c\u00e9dentes. \u00ab\u00a0Si vous \u00eates consultant politique, vous faites ce que vous avez fait la derni\u00e8re fois, et la fois d’avant, et la fois d’avant\u00a0\u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. \u00ab\u00a0Vous ne plaisantez pas avec une formule qui fonctionne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Jusqu’\u00e0 ce que ce ne soit pas le cas. Les d\u00e9penses publicitaires sont de plus en plus d\u00e9connect\u00e9es de la fa\u00e7on dont les gens regardent r\u00e9ellement la t\u00e9l\u00e9vision, ce qui est devenu \u00e9vident lors des \u00e9lections de 2020. \u00ab\u00a0Au cours du dernier mois critique de l’une des courses au S\u00e9nat les plus ch\u00e8res du pays, 90% de toutes les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es politiques ont atteint les m\u00eames 55% d’\u00e9lecteurs\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Lawrence. En se concentrant uniquement sur le c\u00e2ble et la t\u00e9l\u00e9diffusion, les campagnes ont effectivement ignor\u00e9 pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de l’\u00e9lectorat. \u00ab Pour les jeunes \u00e9lecteurs, [Streaming<\/a>] est vraiment le seul moyen de les atteindre \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Lawrence.<\/p>\n

Certaines campagnes se sont enfin r\u00e9veill\u00e9es \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, Basis Technologies voyant une augmentation de 15 fois l’argent d\u00e9pens\u00e9 pour les publicit\u00e9s en Streaming<\/a> au cours des six premiers mois de cette ann\u00e9e, par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2020. changement des d\u00e9penses de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e cette ann\u00e9e \u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n

Basis n’est pas la seule entreprise \u00e0 remarquer que les campagnes \u00e9voluent massivement vers le Streaming<\/a>. \u00ab\u00a0Cette ann\u00e9e, nous constatons qu’un tr\u00e8s grand nombre d’annonceurs s’appuient sur [Streaming<\/a>]\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Mark Jablonowski, directeur technique et associ\u00e9 directeur du r\u00e9seau publicitaire DSPolitical. La soci\u00e9t\u00e9, qui travaille principalement avec des campagnes d\u00e9mocrates et progressistes, a vu les budgets publicitaires de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e augmenter de 20 % par rapport aux d\u00e9penses \u00e0 un chiffre d’il y a \u00e0 peine deux ans. \u00ab\u00a0Cela devient une tr\u00e8s grande chose\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jablonowski.<\/p>\n

Plus d’inventaire d’annonces conduit \u00e0 un meilleur ciblage<\/h3>\n

L’une des raisons de cette tendance est la croissance du Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9. En 2018, Hulu et YouTube \u00e9taient les deux seuls acteurs majeurs de l’espace de Streaming<\/a> \u00e0 vendre des publicit\u00e9s, et Hulu a longtemps restreint la publicit\u00e9 politique.<\/p>\n

Depuis lors, Viacom a acquis Pluto TV, Fox a achet\u00e9 Tubi et NBC Universal a \u00e0 la fois achet\u00e9 Xumo et lanc\u00e9 Peacock avec un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9. HBO Max a lanc\u00e9 son niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 il y a un an. <\/p>\n

\n

Les annonceurs ont manqu\u00e9 le march\u00e9 du coupe-cordon. Image\u00a0: Christopher T. Fong\/Protocol<\/p>\n

Toute l’activit\u00e9 a conduit \u00e0 un inventaire beaucoup plus disponible pour les annonceurs politiques, ce qui leur permet de parler plus pr\u00e9cis\u00e9ment aux \u00e9lecteurs sur les march\u00e9s individuels. \u00ab\u00a0C’est la premi\u00e8re ann\u00e9e o\u00f9 nous sommes en mesure d’offrir une t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e cibl\u00e9e individuellement \u00e0 grande \u00e9chelle\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jablonowski. \u00ab\u00a0C’est un grand changement dans l’industrie.\u00a0\u00bb<\/p>\n

C’est un changement qui n’\u00e9chappe pas aux grandes entreprises de m\u00e9dias. Le PDG de Paramount Global, Bob Bakish, a sp\u00e9cifiquement d\u00e9sign\u00e9 Pluton comme l’un des services b\u00e9n\u00e9ficiant des d\u00e9penses \u00e0 moyen terme de cette ann\u00e9e lors de l’appel des r\u00e9sultats du deuxi\u00e8me trimestre de son entreprise\u00a0; Le PDG de NBCUniversal, Jeff Shell, a \u00e9galement reconnu que le Streaming<\/a> jouera un r\u00f4le croissant dans l’apport de ces dollars publicitaires politiques. \u00ab\u00a0Nous nous attendons \u00e0 des r\u00e9sultats assez solides de Peacock \u00e0 l’automne prochain\u00a0\u00bb, a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 Shell aux investisseurs. <\/p>\n

Le PDG de Roku, Anthony Wood, a fait \u00e9cho \u00e0 ces remarques. \u00ab\u00a0Nous attendons des politiques [advertising] continuer \u00e0 cro\u00eetre, continuer \u00e0 \u00eatre une verticale importante pour nous \u00ab\u00a0, a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 Wood aux investisseurs. Dans le m\u00eame temps, Wood a reconnu que son entreprise ne pouvait pas encore pleinement profiter du pic de la saison de campagne. \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 politique a tendance \u00e0 \u00eatre sur certains march\u00e9s localis\u00e9s \u00e0 tr\u00e8s forte demande\u00a0\u00bb, a-t-il expliqu\u00e9. \u00ab\u00a0Et donc, m\u00eame si nous avons une grande \u00e9chelle sur un march\u00e9 particulier, nous atteindrons les plafonds assez rapidement.\u00a0\u00bb <\/p>\n

En d’autres termes : Roku et d’autres n’ont tout simplement pas encore assez de spots publicitaires \u00e0 vendre. <\/p>\n

Netflix<\/a> et Disney+ pourraient changer la donne<\/h3>\n

Cela pourrait changer en quelques mois : vers la fin de cette ann\u00e9e, Netflix<\/a> pr\u00e9voit de lancer des plans financ\u00e9s par la publicit\u00e9 pour ses services de Streaming<\/a> respectifs. Un porte-parole de Netflix<\/a> a refus\u00e9 de dire si la soci\u00e9t\u00e9 autoriserait les publicit\u00e9s politiques. Disney +, qui pr\u00e9voit \u00e9galement de lancer un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 plus tard cette ann\u00e9e, n’acceptera pas les publicit\u00e9s politiques \u00ab\u00a0au lancement\u00a0\u00bb, selon un porte-parole de Disney. <\/p>\n

Disney a justifi\u00e9 sa r\u00e9sistance \u00e0 la publicit\u00e9 politique dans le but de garder Disney+ adapt\u00e9 aux familles. Cependant, le service a \u00e9volu\u00e9 depuis ses racines familiales au cours des derniers mois, notamment avec l’ajout du tarif R-rated. Disney a \u00e9galement r\u00e9cemment modifi\u00e9 ses politiques concernant les publicit\u00e9s politiques sur Hulu, et rien n’emp\u00eacherait la soci\u00e9t\u00e9 d’instituer des changements similaires pour Disney +.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Si Netflix<\/a> et Disney + autorisent les d\u00e9penses de campagne, cela d\u00e9clenchera une accaparement des terres contrairement \u00e0 tout ce que nous avons vu depuis plus d’une g\u00e9n\u00e9ration de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e politique\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Lawrence. \u00ab\u00a0La possibilit\u00e9 de combiner des informations de ciblage et de mesure avec le pouvoir de narration de franchises telles que\u00a0\u00bb Marvel \u00ab\u00a0et\u00a0\u00bb Star Wars \u00ab\u00a0changera la donne pour les campagnes politiques.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Jusque-l\u00e0, un inventaire limit\u00e9 est susceptible de faire grimper les prix des publicit\u00e9s en Streaming<\/a>, ce qui pourrait avoir des effets d’entra\u00eenement sur les annonceurs non politiques. \u00ab\u00a0Je m’attends \u00e0 ce que nous assistions \u00e0 une augmentation des ench\u00e8res vraiment comp\u00e9titives dans le domaine de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, en particulier dans les \u00c9tats o\u00f9 les courses sont comp\u00e9titives et tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Briscoe. \u00ab\u00a0Si vous \u00eates un d\u00e9taillant au Texas, \u00e7a va \u00eatre difficile.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Briscoe s’attend \u00e0 ce que certaines entreprises r\u00e9agissent \u00e0 cela en retirant temporairement les publicit\u00e9s sur certains march\u00e9s, ou en attendant simplement la fin de la saison de campagne \u2013 \u00e0 moins qu’elles ne soient oblig\u00e9es de rivaliser, quel que soit le prix. \u00ab\u00a0Si vous faites une sortie de film, vous n’avez pas le choix \u2026 vous allez payer plus\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Briscoe. Jusqu’\u00e0 ce que tout revienne \u00e0 la normale dans quelques semaines, c’est-\u00e0-dire. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Octobre va \u00eatre tr\u00e8s comp\u00e9titif\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Briscoe. \u00ab\u00a0Mais le 8 novembre, tous ces annonceurs ont fini.\u00a0\u00bb<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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REUTERS\/Danish Siddiqui\/IllustrationInscrivez-vous maintenant pour un acc\u00e8s GRATUIT et illimit\u00e9 \u00e0 Reuters.comS'inscrire17 ao\u00fbt (Reuters) \u2013 TikTok s'efforcera d'emp\u00eacher les\u2026","rel":"","context":"Dans "Mobile & Smartphones"","block_context":{"text":"Mobile & Smartphones","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/mobile\/"},"img":{"alt_text":"TikTok va r\u00e9primer les publications politiques r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es des influenceurs avant les \u00e9lections de mi-mandat aux \u00c9tats-Unis - News 24\n","src":"https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/TikTok-va-reprimer-les-publications-politiques-remunerees-des-influenceurs-avant.jpg?fit=1200%2C628&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/TikTok-va-reprimer-les-publications-politiques-remunerees-des-influenceurs-avant.jpg?fit=1200%2C628&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/TikTok-va-reprimer-les-publications-politiques-remunerees-des-influenceurs-avant.jpg?fit=1200%2C628&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/TikTok-va-reprimer-les-publications-politiques-remunerees-des-influenceurs-avant.jpg?fit=1200%2C628&ssl=1&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/TikTok-va-reprimer-les-publications-politiques-remunerees-des-influenceurs-avant.jpg?fit=1200%2C628&ssl=1&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]},{"id":81148,"url":"https:\/\/reviews.tn\/news\/ce-sont-les-partenaires-netflix-pour-certifier-la-visibilite-des-campagnes\/","url_meta":{"origin":70286,"position":3},"title":"Ce sont les partenaires Netflix pour certifier la visibilit\u00e9 des campagnes","author":"Pierre A.","date":"22 octobre 2022","format":false,"excerpt":"\ud83d\ude0d 2022-10-22 05:57:15 - Paris\/France. 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