{"id":69447,"date":"2022-09-07T06:10:17","date_gmt":"2022-09-07T04:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/briefing-sur-lavenir-de-la-television-comment-lindustrie-de-la-television-du-streaming-et-de-la-video-numerique-a-passe-son-ete\/"},"modified":"2022-09-07T07:06:06","modified_gmt":"2022-09-07T05:06:06","slug":"briefing-sur-lavenir-de-la-television-comment-lindustrie-de-la-television-du-streaming-et-de-la-video-numerique-a-passe-son-ete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/briefing-sur-lavenir-de-la-television-comment-lindustrie-de-la-television-du-streaming-et-de-la-video-numerique-a-passe-son-ete\/","title":{"rendered":"Briefing sur l&rsquo;avenir de la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0: comment l&rsquo;industrie de la t\u00e9l\u00e9vision, du streaming et de la vid\u00e9o num\u00e9rique a pass\u00e9 son \u00e9t\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u2714\ufe0f 2022-09-07 06:10:17 &#8211; Paris\/France. <\/strong><br \/>\n<\/p>\n<p>Le briefing sur l&rsquo;avenir de la t\u00e9l\u00e9vision de cette semaine r\u00e9capitule ce qui s&rsquo;est pass\u00e9 au cours de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 pour l&rsquo;industrie de la t\u00e9l\u00e9vision, du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> et de la vid\u00e9o num\u00e9rique.<\/p>\n<h2 id=\"h-summer-recap\">R\u00e9capitulatif de l&rsquo;\u00e9t\u00e9<\/h2>\n<p><strong>La cl\u00e9 frappe\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Le <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> vole l&rsquo;audience, mais la croissance des abonnements ralentit.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> d\u00e9veloppe son offre publicitaire.<\/li>\n<li>Programmeurs et producteurs se serrent la ceinture.<\/li>\n<li>Les plates-formes vid\u00e9o courtes ouvrent leurs portefeuilles.<\/li>\n<li>La refonte de la mesure de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e s&rsquo;effondre.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il n&rsquo;y a plus de ralentissement estival &#8211; certainement pas pour l&rsquo;industrie de la t\u00e9l\u00e9vision, du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> et de la vid\u00e9o num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Au d\u00e9but de l&rsquo;\u00e9t\u00e9, des questions se posaient autour des plans publicitaires de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a>, de l&rsquo;audience du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> et de la mani\u00e8re dont les vents contraires \u00e9conomiques de l&rsquo;\u00e9poque affecteraient le paysage.  Pendant ce temps, il y avait \u00e9galement une incertitude autour du changement de mesure de l&rsquo;industrie de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 l&rsquo;approche des n\u00e9gociations initiales annuelles ainsi que du dilemme perp\u00e9tuel de savoir quand les plates-formes vid\u00e9o de courte dur\u00e9e commenceront \u00e0 partager leurs revenus avec les \u00e9diteurs et les cr\u00e9ateurs.<\/p>\n<p>\u00c0 la fin du solstice, certaines questions ont re\u00e7u des r\u00e9ponses, bien que certaines aient engendr\u00e9 de nouvelles questions \u00e0 l&rsquo;approche de l&rsquo;automne et du quatri\u00e8me trimestre.  Pour tous ceux qui ont pu se d\u00e9connecter pendant l&rsquo;\u00e9t\u00e9 ou qui ont \u00e9t\u00e9 submerg\u00e9s par le travail, voici un r\u00e9capitulatif des principaux d\u00e9veloppements de la saison.<\/p>\n<p><strong>Le <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> vole l&rsquo;audience mais la croissance des abonnements ralentit<\/strong><\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> est en plein essor \u2013 en quelque sorte.  Au milieu de la d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration de la croissance des abonn\u00e9s au <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> en 2021, la part du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> dans le temps de visionnage de la t\u00e9l\u00e9vision a stagn\u00e9.  Puis, avec <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> \u2013 un indicateur en tant que streamer pr\u00e9\u00e9minent sur le march\u00e9 \u2013 signalant des pertes d&rsquo;abonn\u00e9s au premier trimestre de 2022 et \u00e0 nouveau au deuxi\u00e8me trimestre, la pr\u00e9occupation s&rsquo;est pos\u00e9e de savoir si la mont\u00e9e en puissance du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> avait atteint son apog\u00e9e. <\/p>\n<p>Non, pas encore du moins.  Avec la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle dans son intersaison au cours de l&rsquo;\u00e9t\u00e9, la part de temps de visionnage de la t\u00e9l\u00e9vision en <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> a finalement d\u00e9pass\u00e9 la part de la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble en juillet, ayant d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9 le pourcentage de la t\u00e9l\u00e9vision diffus\u00e9e, selon le rapport The Gauge de Nielsen.  Pour \u00eatre juste, le <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> avait un avantage, notamment avec la sortie par <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> de nouveaux \u00e9pisodes de \u00ab\u00a0Stranger Things\u00a0\u00bb en juillet. <\/p>\n<p>Cependant, les streamers par abonnement sont toujours confront\u00e9s \u00e0 des difficult\u00e9s.  <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a>, en particulier, a eu un \u00e9t\u00e9 \u00e0 oublier en mati\u00e8re de croissance d&rsquo;abonn\u00e9s, signalant en juillet qu&rsquo;il avait perdu pr\u00e8s d&rsquo;un million d&rsquo;abonn\u00e9s.  Pendant ce temps, la croissance des abonn\u00e9s am\u00e9ricains de Disney + a ralenti et celle de Peacock a stagn\u00e9.  Il n&rsquo;est donc pas \u00e9tonnant que l&rsquo;automne semble \u00eatre domin\u00e9 par de nouvelles tentatives d&rsquo;ajout d&rsquo;abonn\u00e9s, <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> et Disney + se pr\u00e9parant \u00e0 ajouter des niveaux financ\u00e9s par la publicit\u00e9 et Paramount + se regroupant avec Walmart.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> d\u00e9veloppe son offre publicitaire<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9t\u00e9 de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 que de mauvaises nouvelles, bien qu&rsquo;il y ait eu une p\u00e9riode o\u00f9 il n&rsquo;\u00e9tait pas clair quelles nouvelles viendraient de ses plans financ\u00e9s par la publicit\u00e9.  D\u00e8s le d\u00e9but, des rapports ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s sur le streamer \u00e9valuant les ventes publicitaires potentielles et les partenaires de technologie publicitaire, y compris Google et NBCUniversal, avant que <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> n&rsquo;annonce \u00e0 la mi-juillet un choix de cheval noir chez Microsoft. <\/p>\n<p>Suite \u00e0 l&rsquo;annonce de Microsoft, les dirigeants de l&rsquo;agence attendaient des informations sur ce que <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> pr\u00e9voyait exactement de pr\u00e9senter aux annonceurs.  Cette attente semblait susceptible de se prolonger jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;automne, <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> et Microsoft n&rsquo;\u00e9tant pas tr\u00e8s pr\u00e9sents lors des premi\u00e8res r\u00e9unions.  Mais \u00e0 la fin du mois d&rsquo;ao\u00fbt, la soci\u00e9t\u00e9 a inform\u00e9 les acheteurs de publicit\u00e9s de son argumentaire, \u00e0 savoir qu&rsquo;elle pr\u00e9voyait de facturer de jolis sous pour ses publicit\u00e9s diffus\u00e9es avant et pendant certains programmes sans aucune mesure tierce au d\u00e9part. <\/p>\n<p>De plus, <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> a finalement nomm\u00e9 les anciens dirigeants de Snap Jeremi Gorman et Peter Naylor pour superviser ses activit\u00e9s publicitaires, cl\u00f4turant la saison avec des r\u00e9ponses \u00e0 certaines des plus grandes questions en suspens et en soulevant une nouvelle : dans quelle mesure les annonceurs ach\u00e8teront-ils ce que <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> vend, en particulier au milieu un ralentissement \u00e9conomique ?<\/p>\n<p><strong>Programmeurs et producteurs se serrent la ceinture<\/strong><\/p>\n<p>Oui, le ralentissement \u00e9conomique.  \u00c0 mesure que les temp\u00e9ratures se r\u00e9chauffaient, le paysage financier s&rsquo;est refroidi avec une hausse de l&rsquo;inflation, une hausse des taux d&rsquo;int\u00e9r\u00eat et des d\u00e9fis persistants au niveau de la cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement.  Ces conditions macro\u00e9conomiques ont jet\u00e9 de l&rsquo;eau froide sur le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision et de la publicit\u00e9 en <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, le propri\u00e9taire de la plate-forme de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e Roku signalant un ralentissement des d\u00e9penses publicitaires au deuxi\u00e8me trimestre et pr\u00e9voyant la m\u00eame chose au troisi\u00e8me trimestre. <\/p>\n<p>Mais ce n&rsquo;est pas seulement le march\u00e9 publicitaire qui a \u00e9t\u00e9 touch\u00e9.  Le march\u00e9 de la programmation a \u00e9galement pris l&rsquo;eau.  Des entreprises telles que <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a>, Warner Bros. Discovery, Roku et Snapchat tentent de r\u00e9duire les co\u00fbts, notamment en r\u00e9duisant les investissements de programmation originaux et en concluant de nouveaux accords qui peuvent fournir plus de droits aux producteurs.  Cependant, les producteurs luttent de la m\u00eame mani\u00e8re contre la hausse des co\u00fbts de production qui les emp\u00eache de tirer parti des conditions du march\u00e9. <\/p>\n<p>Avec toutes ces frictions financi\u00e8res autour de la programmation et de la production, la r\u00e9cente vague de nouvelles \u00e9missions saturant le paysage de la t\u00e9l\u00e9vision et du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> peut signifier que le \u00abpic de la t\u00e9l\u00e9vision\u00bb a finalement atteint son apog\u00e9e en 2022, comme l&rsquo;avait pr\u00e9dit le PDG de FX, John Landgraf, en ao\u00fbt.<\/p>\n<p><strong>Les plates-formes vid\u00e9o courtes ouvrent leurs portefeuilles<\/strong><\/p>\n<p>Au milieu de toutes les r\u00e9ductions de co\u00fbts, les plateformes vid\u00e9o courtes comme TikTok et Instagram Reels ont ouvert de nouvelles opportunit\u00e9s de gagner de l&rsquo;argent pour les cr\u00e9ateurs et les \u00e9diteurs, mais pas dans la mesure que les vid\u00e9astes esp\u00e9raient depuis deux ans.<\/p>\n<p>En juin, TikTok a commenc\u00e9 \u00e0 tester son programme de partage des revenus publicitaires TikTok Pulse, qui fonctionne efficacement comme un programme post-roll avec les cr\u00e9ateurs \u00e9ligibles recevant une part de l&rsquo;argent des publicit\u00e9s diffus\u00e9es apr\u00e8s leurs vid\u00e9os.  Et Instagram a \u00e9tendu son programme versant des bonus aux cr\u00e9ateurs de Reels \u00e0 davantage d&rsquo;\u00e9diteurs.<\/p>\n<p>Cependant, ni TikTok ni Instagram \u2013 ni YouTube d&rsquo;ailleurs \u2013 n&rsquo;ont compl\u00e8tement ouvert les programmes de partage des revenus pour les cr\u00e9ateurs de vid\u00e9os courtes.  Et dans certains cas, les plateformes ont supprim\u00e9 les opportunit\u00e9s de mon\u00e9tisation.  TikTok a mis fin \u00e0 ses plans d&rsquo;achat au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis, et Instagram a mis fin \u00e0 son programme d&rsquo;affiliation pour les cr\u00e9ateurs. <\/p>\n<p>Ainsi, malgr\u00e9 une certaine anticipation parmi les cr\u00e9ateurs et les \u00e9diteurs que l&rsquo;annonce de TikTok Pulse en mai ouvrirait enfin les vannes de la mon\u00e9tisation abr\u00e9g\u00e9e, le flux d&rsquo;argent reste un filet.<\/p>\n<p><strong>La refonte de la mesure de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e s&rsquo;effondre<\/strong><\/p>\n<p>Un domaine de l&rsquo;industrie apparemment rest\u00e9 intact depuis le printemps \u00e9tait la refonte des mesures de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.  Ce remaniement est toujours en cours, mais il ne s&rsquo;est pas exactement concr\u00e9tis\u00e9 au cours de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 lors des n\u00e9gociations initiales de cette ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Alors que les annonceurs et les agences ont accept\u00e9 de tester des mesures non Nielsen dans le cadre de leurs derniers accords initiaux et que NBCUniversal a signal\u00e9 que plus de 40% de ses offres initiales n&rsquo;utiliseraient pas la mesure traditionnelle de l&rsquo;\u00e2ge et du sexe comme devise, Nielsen est toujours apparu comme la principale devise de mesure du march\u00e9. <\/p>\n<p>L\u00e0 encore, m\u00eame les propres efforts de Nielsen pour mettre \u00e0 jour son syst\u00e8me de mesure sont au point mort.  Le fournisseur de mesures avait pr\u00e9vu de commencer \u00e0 d\u00e9ployer Nielsen One \u00e0 l&rsquo;automne.  Mais en ao\u00fbt, Nielsen a inform\u00e9 les annonceurs que le produit n&rsquo;\u00e9tait pas encore pr\u00eat \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9 comme base de transactions.  De plus, la soci\u00e9t\u00e9 attend toujours la r\u00e9accr\u00e9ditation du Media Rating Council, laissant grande ouverte la possibilit\u00e9 pour les fournisseurs de mesures alternatives de commencer \u00e0 prendre des parts de march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des tests du quatri\u00e8me trimestre jusqu&rsquo;au d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e prochaine. <\/p>\n<p>Restez \u00e0 l&rsquo;\u00e9coute.<\/p>\n<h2 id=\"h-what-we-ve-heard\">Ce que nous avons entendu<\/h2>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>\u00abHBO Max est sorti tr\u00e8s haut et a rapidement baiss\u00e9 les prix tout au long de l&rsquo;ann\u00e9e et a baiss\u00e9 les prix d\u00e8s le d\u00e9part.  Je suppose que ce sera une histoire similaire [with <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a>].  S&rsquo;ils ont des stocks \u00e0 vendre, il sera difficile de maintenir ce CPM.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u2014 <em>Le dirigeant de l&rsquo;agence sur <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> propose initialement un CPM de 65 $ pour son prochain niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h2 id=\"h-numbers-to-know\">Chiffres \u00e0 conna\u00eetre<\/h2>\n<p><strong>25 millions :<\/strong> Nombre de personnes qui ont diffus\u00e9 \u00ab\u00a0The Rings of Power\u00a0\u00bb sur Amazon Prime Video dans les premi\u00e8res 24 heures apr\u00e8s sa premi\u00e8re le 1er septembre.<\/p>\n<p><strong>67\u00a0%\u00a0:<\/strong> Part en pourcentage des abonn\u00e9s Hulu qui sont sur le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 du service.<\/p>\n<p><strong>11,99\u00a0$\u00a0:<\/strong> Prix \u200b\u200bmensuel pour le pack Paramount de Paramount + et Showtime financ\u00e9s par la publicit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>-44%<\/strong>: Pourcentage de remise sur les annonces vid\u00e9o achet\u00e9es via des ench\u00e8res ouvertes programmatiques par rapport aux annonces vid\u00e9o achet\u00e9es de mani\u00e8re traditionnelle.<\/p>\n<h2 id=\"h-what-we-ve-covered\">Ce que nous avons couvert<\/h2>\n<p><strong>Comment les copr\u00e9sidents de CBS News, Neeraj Khemlani et Wendy McMahon, intensifient leur diffusion en continu :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>L&rsquo;ancien animateur de \u00ab\u00a0Face the Nation\u00a0\u00bb, John Dickerson, animera une \u00e9mission d&rsquo;information nocturne sur CBS News <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> Network.<\/li>\n<li>Avec le lancement de CBS News Detroit, le streamer s&rsquo;attend \u00e0 avoir pr\u00e8s de 46 000 heures de couverture locale en direct d&rsquo;ici la fin de 2022.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00c9coutez le dernier podcast Digiday ici.<\/em><\/p>\n<p><strong>Les acheteurs de publicit\u00e9s sont stup\u00e9faits par le pitch financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a>\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> demande aux annonceurs de payer un CPM de 65 $ et de s&rsquo;engager \u00e0 d\u00e9penser au moins 20 millions de dollars pour le streamer.<\/li>\n<li>La soci\u00e9t\u00e9 n&rsquo;offre pas initialement de mesure par un tiers.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>En savoir plus sur l&rsquo;argumentaire de vente publicitaire de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a> ici.<\/em><\/p>\n<h2 id=\"h-what-we-re-reading\">Ce que nous lisons<\/h2>\n<p><strong>Les coupures TV de Comcast\u00a0:<\/strong><br \/>La soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de NBCUniversal pr\u00e9voit de r\u00e9duire jusqu&rsquo;\u00e0 1 milliard de dollars les co\u00fbts de ses r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision pour probablement r\u00e9investir cet argent dans son service de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> Peacock ainsi que dans son activit\u00e9 de parcs \u00e0 th\u00e8me, selon Bloomberg.<\/p>\n<p><strong>Sortie de programmation originale de Snap\u00a0:<\/strong><br \/>Dans un autre mouvement de r\u00e9duction des co\u00fbts, le propri\u00e9taire de Snapchat a d\u00e9cid\u00e9 d&rsquo;arr\u00eater de financer de nouvelles \u00e9missions originales pour l&rsquo;application mobile, selon The Verge.<\/p>\n<p><strong>La strat\u00e9gie CTV de TikTok\u00a0:<\/strong><br \/>La plate-forme vid\u00e9o verticale courte continue d&rsquo;affirmer sa position sur grand \u00e9cran en pr\u00e9voyant d&#8217;embaucher un chef de produit pour aider \u00e0 renforcer sa pr\u00e9sence sur CTV, selon Ad Age.<\/p>\n<p><strong>Le revers du big data de Nielsen\u00a0:<\/strong><br \/>Le projet de Nielsen de compl\u00e9ter sa mesure bas\u00e9e sur un panel avec des donn\u00e9es provenant de d\u00e9codeurs et de t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents a rencontr\u00e9 un obstacle, et son syst\u00e8me de mesure Nielsen One n&rsquo;est pas pr\u00eat \u00e0 servir de monnaie pour les achats de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, selon Broadcasting &#038; Cable.<\/p>\n<p><em>SOURCE : <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/\">Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n<p><em>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83c\udf55<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2714\ufe0f 2022-09-07 06:10:17 &#8211; Paris\/France. Le briefing sur l&rsquo;avenir de la t\u00e9l\u00e9vision de cette semaine r\u00e9capitule ce qui s&rsquo;est pass\u00e9 au cours de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 pour l&rsquo;industrie de la t\u00e9l\u00e9vision, du Streaming et de la vid\u00e9o num\u00e9rique. R\u00e9capitulatif de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 La cl\u00e9 frappe\u00a0: Le Streaming vole l&rsquo;audience, mais la croissance des abonnements ralentit. 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