{"id":68227,"date":"2022-09-05T09:30:00","date_gmt":"2022-09-05T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/titre-de-larticle\/"},"modified":"2022-09-05T09:42:39","modified_gmt":"2022-09-05T07:42:39","slug":"titre-de-larticle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/titre-de-larticle\/","title":{"rendered":"Titre de l’article"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-09-05 09:30:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Il y a quelques mois, apr\u00e8s sa premi\u00e8re baisse d’abonn\u00e9s en plus d’une d\u00e9cennie, Netflix <\/strong>r\u00e9fl\u00e9chi sur son r\u00f4le dans la transformation du paysage t\u00e9l\u00e9visuel et sur la fa\u00e7on dont le public s’attend d\u00e9sormais \u00e0 profiter du contenu. Mais maintenant, il se pr\u00e9pare \u00e0 une nouvelle \u00e8re de changement, alors que les m\u00e9nages sous pression financi\u00e8re reconsid\u00e9rer les abonnements \u00e0 plusieurs services de Streaming<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s la baisse des abonn\u00e9s en avril, les donn\u00e9es de juillet sont arriv\u00e9es. En eux, il y a \u00e9galement eu une diminution du nombre d’abonn\u00e9s, bien que les r\u00e9sultats \u00e9conomiques se soient am\u00e9lior\u00e9s. Et tandis que certains initi\u00e9s de l’industrie n’ont pas tard\u00e9 \u00e0 d\u00e9clarer la fin imminente du g\u00e9ant du Streaming<\/a>, je dirais Netflix a encore un grand potentiel pour conserver sa position de leader<\/strong> dans la prochaine et in\u00e9vitable \u00e9volution de la t\u00e9l\u00e9vision. Si vous profitez pleinement de ces nouvelles opportunit\u00e9s qui se pr\u00e9sentent.<\/p>\n

Dans le paysage t\u00e9l\u00e9visuel d’aujourd’hui, o\u00f9 abonn\u00e9s en difficult\u00e9 financi\u00e8re<\/strong> Alors qu’ils naviguent dans une prolif\u00e9ration de services d’abonnement, il est encourageant de voir la volont\u00e9 de Netflix de reconsid\u00e9rer les paroles audacieuses du co-fondateur Reed Hastings, qui a affirm\u00e9 en 2015 qu'\u00a0\u00bbaucune publicit\u00e9 n’allait arriver sur Netflix\u00a0\u00bb. Endroit\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Maintenant, selon les rapports, Netflix revoit une strat\u00e9gie AVOD<\/strong>annon\u00e7ant que les publicit\u00e9s arriveront au d\u00e9but de l’ann\u00e9e prochaine 2023 et de cette fa\u00e7on, si elle peut ex\u00e9cuter avec succ\u00e8s sa proposition publicitaire, elle pourrait encore transformer le march\u00e9 du Streaming<\/a> au cours de la prochaine d\u00e9cennie.<\/p>\n

Maintenir la croissance du nombre d’abonn\u00e9s est un d\u00e9fi pour les revenus<\/strong> pour tous les services d’abonnement. Une \u00e9tude r\u00e9cente de cantar <\/strong>indique qu’au cours du premier trimestre de cette ann\u00e9e, un total de 1,51 million d’abonnements aux services de SVOD ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s, le co\u00fbt \u00e9tant la raison de plus de la moiti\u00e9 des annulations. Nous commen\u00e7ons d\u00e9j\u00e0 \u00e0 voir la r\u00e9ponse d’autres services SVOD\u00a0; Disney+<\/strong> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 son intention d’introduire une offre \u00e0 plusieurs niveaux, y compris un mod\u00e8le financ\u00e9 par la publicit\u00e9, plus tard cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Je suis s\u00fbr que beaucoup dans le industrie du divertissement <\/strong>L’ironie ne leur a pas \u00e9chapp\u00e9 que les m\u00eames perturbateurs qui ont d\u00e9fi\u00e9 le mod\u00e8le de financement traditionnel de la t\u00e9l\u00e9vision pour \u00e9liminer la d\u00e9pendance \u00e0 la publicit\u00e9 explorent maintenant des strat\u00e9gies commerciales suppl\u00e9mentaires qui peuvent inclure la publicit\u00e9.<\/p>\n

Mais ne nous leurrons pas l’\u00e9cosyst\u00e8me de la t\u00e9l\u00e9vision ne recule pas. <\/strong>Le concept d’abonnement et de visionnage sans publicit\u00e9 n’a pas r\u00e9volutionn\u00e9 la t\u00e9l\u00e9vision. La r\u00e9volution qui a domin\u00e9 la derni\u00e8re d\u00e9cennie a \u00e9t\u00e9 la fourniture d’une exp\u00e9rience utilisateur passionnante et stimulante qui donne au spectateur le contr\u00f4le ultime sur le moment et la fa\u00e7on dont il visualise son contenu pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Ce qui a captiv\u00e9 l’imagination et l’attention du spectateur lors du lancement de Netflix n’\u00e9tait pas l’absence de publicit\u00e9s ; \u00e9tait le binge-watching<\/strong> (ou s\u00e9ries de binge-watching), c’\u00e9tait choisir des \u00e9missions et des films selon notre propre horaire, et c’\u00e9tait le vaste catalogue de programmes de haute qualit\u00e9.<\/p>\n

Et c’est que les spectateurs ne voudront pas perdre ces caract\u00e9ristiques et il est probable que la plupart accepteront la publicit\u00e9 en retour. En ce sens, une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Ipsos pour le compte de Annonces Samsung<\/strong> \u00e0 la fin de 2021 a montr\u00e9 que 56 % des t\u00e9l\u00e9spectateurs de Smart TV \u00e0 travers l’Europe \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 regarder des publicit\u00e9s en \u00e9change de contenu gratuit.<\/p>\n

La situation \u00e9conomique actuelle signifie que le format d’un mod\u00e8le d’abonnement unique ne suffit plus pour maintenir l’engagement des masses. Pour que le contenu OTT continue de gagner en popularit\u00e9, il est temps pour les g\u00e9ants du Streaming<\/a> diversifier la fa\u00e7on dont les consommateurs acc\u00e8dent \u00e0 leur contenu.<\/strong><\/p>\n

Une perspective int\u00e9ressante pour les annonceurs<\/h3>\n

La possibilit\u00e9 que Netflix et Disney+<\/strong> \u2013 les deux plus grands services de Streaming<\/a> au monde, avec une base collective de 350 millions d’abonn\u00e9s \u2013 introduire des publicit\u00e9s est \u00e9videmment tr\u00e8s excitant pour les annonceurs. La domination du Streaming<\/a> sans publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 difficile pour les marques \u00e0 naviguer au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie.<\/p>\n

Les plateformes qui entreprennent le mieux l’introduction d’annonces en tenant compte de lales besoins et l’exp\u00e9rience de l’utilisateur final<\/strong> vous trouverez le plus grand succ\u00e8s. Cela signifie, entre autres, s’assurer que les t\u00e9l\u00e9spectateurs voient des publicit\u00e9s pertinentes et que la fr\u00e9quence est soigneusement g\u00e9r\u00e9e. Il y a beaucoup \u00e0 apprendre du march\u00e9 AVOD actuel.<\/p>\n

De notre propre service financ\u00e9 par la publicit\u00e9, Samsung TVPlus<\/strong>nous avons pu comprendre certaines des motivations des t\u00e9l\u00e9spectateurs qui utilisent la plateforme, parmi lesquelles le fait qu’elle soit enti\u00e8rement gratuite, la facilit\u00e9 d’utilisation et le nombre de cha\u00eenes disponibles.
Pour les producteurs, l’introduction des publicit\u00e9s est une perspective tout aussi excitante. Ce canal de revenus signifie qu’ils peuvent rendre leur contenu accessible \u00e0 tous et pas seulement \u00e0 ceux qui peuvent se permettre un prix d’abonnement. Un nombre croissant de t\u00e9l\u00e9spectateurs engag\u00e9s attirera de plus en plus d’annonceurs.<\/p>\n

Si Netflix se lance sur AVOD,<\/strong> nous allons assister \u00e0 un changement dans le paysage t\u00e9l\u00e9visuel<\/strong>. Les avantages pour les annonceurs, les soci\u00e9t\u00e9s de production et le public sont \u00e9normes. Cela all\u00e9gera la pression sur votre portefeuille afin que les m\u00e9nages aient plus de revenus disponibles et que les annonceurs puissent atteindre les t\u00e9l\u00e9spectateurs engag\u00e9s sur le plus grand \u00e9cran de la maison. Mais si la valeur d’AVOD doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e, Netflix doit \u00eatre \u00e0 la hauteur des normes \u00e9lev\u00e9es qu’il a fix\u00e9es pour le Streaming<\/a> et offrir une exp\u00e9rience num\u00e9rique transparente et personnelle au spectateur.<\/p>\n

Beatriz P\u00e9rez Montequi, directrice des ventes pour l’Espagne et le Portugal chez Samsung Ads<\/em><\/strong><\/p>\n

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SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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