{"id":66269,"date":"2022-09-02T09:52:18","date_gmt":"2022-09-02T07:52:18","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/modele-publicitaire-netflix-60-cpm-et-pratiquement-aucun-ciblage-onlinemarketing-de\/"},"modified":"2022-09-02T10:00:47","modified_gmt":"2022-09-02T08:00:47","slug":"modele-publicitaire-netflix-60-cpm-et-pratiquement-aucun-ciblage-onlinemarketing-de","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/modele-publicitaire-netflix-60-cpm-et-pratiquement-aucun-ciblage-onlinemarketing-de\/","title":{"rendered":"Mod\u00e8le publicitaire Netflix\u00a0: 60\u00a0$\u00a0CPM et pratiquement aucun ciblage | OnlineMarketing.de"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f REVIEWS News – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

\t\t\t\t\t \tLes premiers d\u00e9tails sur le mod\u00e8le publicitaire de Netflix ont circul\u00e9. Alors que l’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 pourrait commencer d\u00e8s l’automne 2022, les annonceurs doivent investir des sommes importantes – et en retour, ils n’obtiennent pratiquement aucune option de ciblage.\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

Disney+ lancera son mod\u00e8le d’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 le 8 d\u00e9cembre 2022. La plateforme concurrente Netflix avait pr\u00e9vu de lancer son propre homologue au printemps 2023, mais pourrait d\u00e9sormais l’avancer \u00e0 novembre 2022. Comme le rapporte Parker Herren \u00e0 Ad Age, le service de Streaming<\/a> veut devancer Disney et en m\u00eame temps gagner de nombreux abonn\u00e9s et annonceurs. Cependant, certains probl\u00e8mes se posent du point de vue des acheteurs de m\u00e9dias\u00a0: selon les premi\u00e8res informations sur le mod\u00e8le publicitaire de Netflix, les annonceurs ne peuvent ni choisir le programme dans le contexte duquel ils annoncent ni d\u00e9finir un ciblage granulaire. De plus, le prix de l’inventaire publicitaire est nettement sup\u00e9rieur \u00e0 celui de la concurrence. <\/p>\n

Netflix : un mod\u00e8le publicitaire encore immature ?<\/h2>\n

Le service de Streaming<\/a> a d\u00e9j\u00e0 propos\u00e9 un inventaire publicitaire via la soci\u00e9t\u00e9 de coop\u00e9ration Microsoft, qui sera responsable de la publicit\u00e9 sur Netflix. Cependant, cette offre initiale n’a pas la possibilit\u00e9 de choisir l’environnement publicitaire. Selon Herren, il n’est pas non plus encore tout \u00e0 fait clair dans quels contextes de contenu la publicit\u00e9 peut finalement avoir lieu\u00a0; ici, cela d\u00e9pend toujours de divers accords de licence. <\/p>\n

Netflix souhaite proposer des packages publicitaires bas\u00e9s sur les 20 genres de la plateforme. De plus, il y aurait des offres destin\u00e9es aux dix meilleures listes de Netflix. Cependant, jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, il n’y a eu qu’une fonction de ciblage tr\u00e8s limit\u00e9e, comme l’expliquent les premiers acheteurs. Les annonceurs ne pourront pas non plus recevoir d’analyses de Netflix lui-m\u00eame pour le moment. Les impressions peuvent dans un premier temps \u00eatre accessibles via la plateforme Xandr de Microsoft, tandis que Netflix ne propose pas encore de donn\u00e9es compl\u00e8tes. Cependant, ceux-ci sont extr\u00eamement importants pour les annonceurs. <\/p>\n

Selon les premi\u00e8res offres, vous pouvez choisir des spots de 30 et 60 secondes, mais ils ne peuvent tourner qu’une fois par heure. Ces spots ne doivent pas \u00eatre jou\u00e9s aux enfants, comme cela a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 indiqu\u00e9 \u00e0 l’avance – c’est ainsi que Disney + le conserve. Selon le rapport Ad Age, les plateformes telles que Disney+, Apple TV+ and Co. ne sont pas autoris\u00e9es \u00e0 placer des publicit\u00e9s sur Netflix. <\/p>\n

L’offre est encore trop ch\u00e8re pour beaucoup<\/h2>\n

Un probl\u00e8me particuli\u00e8rement grave pour de nombreux annonceurs, compte tenu de ces options publicitaires immatures, est le prix factur\u00e9 par Netflix pour les publicit\u00e9s. Selon les rumeurs, cela co\u00fbterait 60 dollars am\u00e9ricains pour atteindre 1 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. Disney +, \u00e0 son tour, appellerait un CPM de 50 $. De plus, le service de Streaming<\/a> aimerait recevoir un investissement minimum de 20 millions de dollars am\u00e9ricains si les agences de m\u00e9dias veulent placer de la publicit\u00e9. Mais on peut se demander si cette demande sera accept\u00e9e. De cette fa\u00e7on, Netflix pourrait dissuader un certain nombre d’annonceurs potentiels. <\/p>\n

Cependant, le service de Streaming<\/a> souhaite vendre divers inventaires publicitaires en septembre 2022. \u00c0 partir de ce mois-ci, la soci\u00e9t\u00e9 sera soutenue par Peter Naylor et Jeremi Gorman. Rejoignant Snapchat, les Top Ad Executives dirigeront le mod\u00e8le publicitaire de Netflix en tant que responsable de l’organisation des ventes publicitaires et pr\u00e9sident de la publicit\u00e9 mondiale. Il est possible que la vente de l’inventaire publicitaire se poursuive au-del\u00e0 de septembre. <\/p>\n

D’ici fin 2022, Netflix souhaite g\u00e9n\u00e9rer au moins 500 000 abonn\u00e9s avec le mod\u00e8le financ\u00e9 par la publicit\u00e9, qui pourraient agir en tant que destinataires potentiels de la publicit\u00e9. Ce ne serait qu’une fraction des plus de 220 millions de clients que l’entreprise compte d\u00e9j\u00e0. N\u00e9anmoins, il reste \u00e0 voir si autant de personnes d\u00e9cideront de s’abonner \u00e0 la version Netflix \u00e0 prix r\u00e9duit dans quelques mois. Selon les rapports, cela devrait d\u00e9j\u00e0 co\u00fbter entre sept et neuf dollars am\u00e9ricains par mois. Et selon Bloomberg, ce mod\u00e8le ne devrait pas non plus offrir d’option de t\u00e9l\u00e9chargement pour une visualisation hors ligne. <\/p>\n

La question de savoir si Netflix proposera r\u00e9ellement le mod\u00e8le financ\u00e9 par la publicit\u00e9 d\u00e8s novembre 2022 n’a pas encore \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e. L’entreprise est couverte de d\u00e9clarations. Cependant, cela indique que certaines choses sont susceptibles de changer dans le mod\u00e8le publicitaire. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Tout n’est que sp\u00e9culation \u00e0 ce stade\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Une porte-parole de Netflix a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Ad Age dans un communiqu\u00e9 que divers aspects du mod\u00e8le d’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 et des options publicitaires associ\u00e9es pour les annonceurs \u00e9voluent encore\u00a0: <\/p>\n

\n

Nous n’en sommes encore qu’aux premiers jours de la d\u00e9cision de lancer un niveau inf\u00e9rieur financ\u00e9 par la publicit\u00e9 et aucune d\u00e9cision n’a \u00e9t\u00e9 prise. Donc, tout cela n’est que sp\u00e9culation \u00e0 ce stade.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cependant, d\u00e8s que Netflix et Disney+ lanceront leurs mod\u00e8les d’abonnement \u00e0 prix r\u00e9duit, de nouveaux domaines d’interaction s’ouvriront \u00e0 nouveau pour l’industrie de la publicit\u00e9. Et pour les services de Streaming<\/a>, il existe une opportunit\u00e9 de diversifier leur propre mod\u00e8le de revenus. Cependant, les entreprises doivent \u00e9couter les clients – qu’ils soient abonn\u00e9s ou annonceurs – et ne pas \u00eatre trop audacieuses. Parce qu’il n’y a en aucun cas un manque de concurrence, en particulier sur les march\u00e9s de la publicit\u00e9 et du Streaming<\/a>. <\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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