{"id":64785,"date":"2022-08-31T06:06:41","date_gmt":"2022-08-31T04:06:41","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/briefing-future-of-tv-le-glossaire-2022\/"},"modified":"2022-08-31T07:01:45","modified_gmt":"2022-08-31T05:01:45","slug":"briefing-future-of-tv-le-glossaire-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/briefing-future-of-tv-le-glossaire-2022\/","title":{"rendered":"Briefing Future of TV : Le glossaire 2022"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-08-31 06:06:41 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Le briefing sur l’avenir de la t\u00e9l\u00e9vision de cette semaine vise \u00e0 d\u00e9finir certains des termes cl\u00e9s qui peuvent pr\u00eater \u00e0 confusion lorsqu’on parle de l’industrie de la t\u00e9l\u00e9vision, du Streaming<\/a> et de la vid\u00e9o num\u00e9rique.<\/p>\n

L’avenir de la t\u00e9l\u00e9vision, d\u00e9fini<\/h2>\n

Il y a un an, nous avons publi\u00e9 un glossaire des termes cl\u00e9s que les gens de l’industrie de la t\u00e9l\u00e9vision, du Streaming<\/a> et de la vid\u00e9o num\u00e9rique utilisent et, souvent, abusent. Un an plus tard, bon nombre de ces termes continuent d’\u00eatre utilis\u00e9s et, malheureusement, mal utilis\u00e9s. Nous republions donc le guide – avec quelques nouveaux ajouts pour 2022 – qui cherchent \u00e0 \u00e9viter toute confusion future dans les conversations sur l’avenir de la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

TVC<\/strong><\/h3>\n

Ce qu’il repr\u00e9sente :<\/strong> T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/p>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0:<\/strong> \u00c9crans de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9s \u00e0 Internet. Il peut s’agir soit d’un t\u00e9l\u00e9viseur intelligent avec son propre syst\u00e8me d’exploitation int\u00e9gr\u00e9, soit d’un t\u00e9l\u00e9viseur \u00ab\u00a0stupide\u00a0\u00bb ordinaire connect\u00e9 \u00e0 un appareil connect\u00e9 \u00e0 Internet comme un bo\u00eetier Apple TV, une cl\u00e9 de diffusion Roku ou un dongle Chromecast. Le fait est que CTV concerne le t\u00e9l\u00e9viseur en tant qu’appareil \u00e0 travers lequel les gens diffusent des services comme Netflix<\/a> et Disney + – ce n’est pas synonyme de Streaming<\/a>.<\/p>\n

Comment l’utiliser<\/strong>: Pour faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’\u00e9cran du t\u00e9l\u00e9viseur en tant qu’appareil connect\u00e9 \u00e0 Internet ou pour faire r\u00e9f\u00e9rence aux audiences, programmes ou publicit\u00e9s accessibles via un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9 \u00e0 Internet. Consid\u00e9rez CTV comme l’analogue de l’industrie de la t\u00e9l\u00e9vision au t\u00e9l\u00e9phone intelligent de l’industrie mobile.<\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0: <\/strong>Je ne veux pas regarder \u00ab\u00a0House of Dragons\u00a0\u00bb sur mon ordinateur portable, je vais donc le diffuser via l’application CTV de HBO Max.<\/p>\n

OTT<\/strong><\/h3>\n

Ce qu’il repr\u00e9sente :<\/strong> Sur le dessus<\/p>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0:<\/strong> M\u00e9thode de distribution d’\u00e9missions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es \u00e0 l’ext\u00e9rieur ou au-dessus d’un d\u00e9codeur c\u00e2ble ou d’une antenne parabolique. C’\u00e9tait du moins la d\u00e9finition originale. Cet acronyme a \u00e9t\u00e9 introduit pour d\u00e9crire les r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision rendant leur programmation disponible sur leurs sites Web et autres propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques. Finalement, cela incluait Hulu, qui \u00e9tait l’un des services de Streaming<\/a> pionniers et probablement une des principales raisons pour lesquelles OTT est devenu synonyme de Streaming<\/a> et confondu avec CTV. <\/p>\n

Comment l’utiliser:<\/strong> Ne le faites pas. R\u00e9p\u00e9tez : N’utilisez pas cet acronyme. S’il vous pla\u00eet. OTT a bien fonctionn\u00e9 pendant un certain temps, mais ce temps est pass\u00e9. Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, OTT est devenu synonyme de Streaming<\/a>, alors disons simplement Streaming<\/a> \u00e0 la place. De cette fa\u00e7on, nos amis et les membres de notre famille sauront de quoi nous parlons.<\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0:<\/strong> Rappelez-vous quand nous disions OTT\u00a0? Je suis tellement content que nous disions tous en Streaming<\/a> maintenant.<\/p>\n

VITE<\/strong><\/h3>\n

Ce qu’il repr\u00e9sente :<\/strong> T\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> gratuite et financ\u00e9e par la publicit\u00e9<\/p>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0: <\/strong>Les propri\u00e9t\u00e9s de Streaming<\/a> qui ressemblent \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire en diffusant des cha\u00eenes diffus\u00e9es 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, selon un horaire de programmation d\u00e9fini, sont disponibles gratuitement et comportent des publicit\u00e9s qui interrompent la programmation.<\/p>\n

Comment l’utiliser: <\/strong>Pour se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 la sous-section du march\u00e9 du Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 qui imite la diffusion t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e pr\u00e9-DVR. Le terme FAST peut \u00eatre appliqu\u00e9 aux services eux-m\u00eames ou aux canaux individuels 24h\/24 et 7j\/7 que les services transportent. <\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0:<\/strong> Je n’ai pas envie de savoir quoi regarder. Il suffit de mettre un canal de cuisson FAST pour que nous puissions commencer \u00e0 manger.<\/p>\n

AVOD<\/strong><\/h3>\n

Ce qu’il repr\u00e9sente :<\/strong> Vid\u00e9o \u00e0 la demande financ\u00e9e par la publicit\u00e9<\/p>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0: <\/strong>Les programmes vid\u00e9o, tels que les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision et les films, accessibles \u00e0 tout moment, sont disponibles gratuitement ou moyennant des frais et comportent des publicit\u00e9s diffus\u00e9es avant, pendant et\/ou apr\u00e8s le programme. L’aspect distinctif d’AVOD est que la programmation est disponible \u00e0 la demande plut\u00f4t que d’obliger les gens \u00e0 se connecter \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n

Comment l’utiliser: <\/strong>Avec soin. Avant la mont\u00e9e en puissance des services FAST, AVOD \u00e9tait effectivement synonyme de Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9. Ensuite, les services FAST sont arriv\u00e9s et ont divis\u00e9 le march\u00e9 du Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 en deux parties, de la m\u00eame mani\u00e8re que la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle propose des cha\u00eenes lin\u00e9aires et des programmes disponibles \u00e0 la demande.<\/p>\n

Mais la fronti\u00e8re entre AVOD et FAST s’estompe.<\/p>\n

De nombreux services FAST, tels que Pluto TV de ViacomCBS, ont ajout\u00e9 une programmation disponible \u00e0 la demande et contenant des publicit\u00e9s. Pendant ce temps, \u00e0 l’origine, les services AVOD comme IMDb TV d’Amazon et The Roku Channel de Roku ont ajout\u00e9 des cha\u00eenes FAST aux c\u00f4t\u00e9s de leurs biblioth\u00e8ques de programmation \u00e0 la demande. En bref, n’utilisez AVOD que lorsque vous faites r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une sous-section du march\u00e9 du Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 afin de vous diff\u00e9rencier de la sous-section FAST. Si la distinction n’est pas n\u00e9cessaire, optez pour le terme g\u00e9n\u00e9rique \u00ab\u00a0Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0:<\/strong> Je suis uniquement int\u00e9ress\u00e9 par l’achat d’un inventaire AVOD, car je pense que ces t\u00e9l\u00e9spectateurs sont plus susceptibles d’\u00eatre attentifs lorsque mon annonce est diffus\u00e9e.<\/p>\n

la t\u00e9l\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Ce qu’il repr\u00e9sente :<\/strong> T\u00e9l\u00e9vision<\/p>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0: <\/strong>1) Le(s) grand(s) \u00e9cran(s) dans les maisons des gens \u00e0 travers lesquels ils regardent la programmation vid\u00e9o, allant des sports en direct aux sitcoms aux films aux clips de chats. 2) La programmation vid\u00e9o que les gens regardent sur les \u00e9crans, y compris, mais sans s’y limiter, le(s) grand(s) \u00e9cran(s) de leur domicile. <\/p>\n

Comment l’utiliser: <\/strong>Refl\u00e9ter la convergence entre la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle et le Streaming<\/a>. Si une \u00e9mission peut \u00eatre regard\u00e9e sur un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision, alors c’est de la t\u00e9l\u00e9vision. Quelqu’un qui regarde une \u00e9mission ou une publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est un t\u00e9l\u00e9spectateur. Une publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision est une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n

Certes, \u00e9tendre la t\u00e9l\u00e9vision au-del\u00e0 de la d\u00e9finition traditionnelle va prendre un certain temps, en particulier avec TikTok ayant une application CTV afin que la vid\u00e9o courte puisse \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une t\u00e9l\u00e9vision. Mais si les n\u00e9gociations initiales de l’ann\u00e9e derni\u00e8re sont une indication<\/strong>cette signification plus large gagne du terrain, en particulier avec les plates-formes vid\u00e9o num\u00e9riques comme YouTube rivalisant avec le temps de visionnage de la t\u00e9l\u00e9vision de Netflix<\/a>.<\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0:<\/strong> Je vais regarder la t\u00e9l\u00e9 maintenant.<\/p>\n

Devise<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0: <\/strong>La ou les mesures de mesure utilis\u00e9es comme base pour les transactions entre les acheteurs et les vendeurs d’annonces. Historiquement, cela faisait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la m\u00e9trique Gross Ratings Point de Nielsen qui \u00e9value le nombre de personnes susceptibles d’avoir vu la publicit\u00e9 d’une marque \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, mais cela peut \u00e9galement s’appliquer \u00e0 d’autres types de mesure. Par exemple, \u00e9tant donn\u00e9 que Google vend des annonces de recherche sur la base du co\u00fbt par clic, les clics sont la devise de la publicit\u00e9 de recherche.<\/p>\n

Comment l’utiliser: <\/strong>Faire r\u00e9f\u00e9rence aux mesures strictement lorsqu’une mesure est la m\u00e9trique dictant combien d’argent doit \u00eatre \u00e9chang\u00e9 entre les annonceurs et les entreprises de m\u00e9dias ou les plateformes technologiques.<\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0: <\/strong>Je me fiche du nombre de personnes qui ont vu mon annonce. Je me soucie du nombre de personnes qui ont achet\u00e9 mon produit apr\u00e8s avoir vu mon annonce, alors utilisons l’augmentation des ventes comme devise pour cette campagne.<\/p>\n

Vid\u00e9o courte<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0: <\/strong>Vid\u00e9os de 10 minutes ou moins et publi\u00e9es sur des plateformes vid\u00e9o verticales telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts \u2013 pour la plupart. Si cela semble incorrect, c’est compr\u00e9hensible. Passons donc beaucoup de temps \u00e0 parler de la cat\u00e9gorie des vid\u00e9os cens\u00e9es \u00eatre concises.<\/p>\n

Pendant des ann\u00e9es, la \u00ab\u00a0forme courte\u00a0\u00bb faisait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des vid\u00e9os plus courtes que des \u00e9pisodes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s d’une demi-heure et signifiait g\u00e9n\u00e9ralement des vid\u00e9os YouTube de 10 minutes ou moins. Ensuite, les cr\u00e9ateurs de YouTube ont commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des vid\u00e9os de 10 \u00e0 20 minutes, ce qui a donn\u00e9 naissance au terme \u00ab\u00a0vid\u00e9o interm\u00e9diaire\u00a0\u00bb. Ensuite, Snapchat a cr\u00e9\u00e9 un march\u00e9 pour les vid\u00e9os verticales de moins de 10 minutes, et TikTok a encore r\u00e9duit le march\u00e9 avec des vid\u00e9os verticales de moins de 60 secondes.<\/p>\n

Parce que rien ne peut jamais \u00eatre aussi simple, TikTok et Instagram ont brouill\u00e9 la d\u00e9finition de la vid\u00e9o courte en \u00e9tendant la dur\u00e9e des vid\u00e9os TikTok \u00e0 10 minutes et Reels \u00e0 15 minutes. Mais plut\u00f4t que de dire: \u00abVisez-le. Tout est vid\u00e9o \u00bb et sacrifiant tout raccourci pour d\u00e9limiter les diff\u00e9rents formats vid\u00e9o, restons avec le marqueur historique de 10 minutes et ajoutons le format vertical comme filtre<\/p>\n

Comment l’utiliser: <\/strong>Avec contexte. Si ce n’est pas d\u00e9j\u00e0 clair, \u00ab\u00a0abr\u00e9g\u00e9\u00a0\u00bb est un terme relatif. Un producteur d’\u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision ou de Streaming<\/a> peut consid\u00e9rer n’importe quelle vid\u00e9o YouTube comme une forme courte, tandis qu’un cr\u00e9ateur de TikTok peut consid\u00e9rer n’importe quelle vid\u00e9o YouTube comme une forme longue. Ainsi, plut\u00f4t que d’utiliser le terme \u00ab\u00a0vid\u00e9o abr\u00e9g\u00e9e\u00a0\u00bb tout seul, il est bon de citer un exemple en m\u00eame temps.<\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0: <\/strong>Notre strat\u00e9gie vid\u00e9o courte consiste actuellement \u00e0 couper des extraits de nos \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision et de nos vid\u00e9os YouTube et \u00e0 les reformater verticalement pour les publier sur TikTok.<\/p>\n

Vid\u00e9o longue dur\u00e9e<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 quoi cela fait r\u00e9f\u00e9rence\u00a0: <\/strong>Vid\u00e9os de plus d’une minute et publi\u00e9es sur des plateformes vid\u00e9o horizontales telles que YouTube, Facebook et des services de Streaming<\/a>. Fondamentalement, toute vid\u00e9o qui n’est pas consid\u00e9r\u00e9e comme une vid\u00e9o courte.<\/p>\n

Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, pendant des ann\u00e9es, la vid\u00e9o longue dur\u00e9e signifiait implicitement des vid\u00e9os de dur\u00e9e t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou plus longues. Mais ensuite, des plates-formes comme Vine, Snapchat et TikTok ont \u200b\u200btir\u00e9 \u00e0 l’autre extr\u00e9mit\u00e9 du spectre vid\u00e9o pour que les vid\u00e9os de 10 minutes semblent relativement longues. Et certains cr\u00e9ateurs de TikTok consid\u00e8rent m\u00eame que les vid\u00e9os de plus de 60 secondes sont de longue dur\u00e9e. Cette ligne de d\u00e9limitation est renforc\u00e9e par le clone TikTok de YouTube, qui limite la dur\u00e9e des vid\u00e9os \u00e0 60 secondes, ce qui implique que YouTube consid\u00e8re que 60 secondes est le seuil entre la forme courte et la forme non courte, que nous appellerons forme longue (au moins pour l’instant).<\/p>\n

Comment l’utiliser: <\/strong>Avec contexte. M\u00eame chose avec la vid\u00e9o courte, qui n’est pas la m\u00eame que la vid\u00e9o longue.<\/p>\n

Exemple de phrase\u00a0: <\/strong>Ma strat\u00e9gie vid\u00e9o longue consiste \u00e0 assembler un tas de mes TikToks en une seule vid\u00e9o et \u00e0 zoomer pour remplir l’\u00e9cran horizontalement afin qu’ils ressemblent \u00e0 une \u00e9mission t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou YouTube \u00e9pisodique.<\/p>\n

Ce que nous avons entendu<\/h2>\n
\n

\u00ab\u00a0La seule chose qui n’a jamais \u00e9t\u00e9 trait\u00e9e ces derniers temps [Writers Guild of America] n\u00e9gociation, parce que personne ne voulait fermer l’entreprise, n’a-t-on jamais r\u00e9gl\u00e9 le probl\u00e8me des r\u00e9sidus. Cela me fait un peu peur. Ce sera [an issue] en 2023. \u00bb<\/p>\n

\u2014 Responsable du divertissement<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Probl\u00e8me de surexposition de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle<\/h2>\n

Les services de Streaming<\/a> attirent beaucoup de critiques pour avoir montr\u00e9 aux gens la m\u00eame publicit\u00e9 encore et encore. Mais la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle a \u00e9galement un probl\u00e8me avec la surexposition du public aux publicit\u00e9s.<\/p>\n

Selon le rapport \u00ab\u00a0The State of Viewership\u00a0\u00bb de la soci\u00e9t\u00e9 de mesure Samba TV, la grande majorit\u00e9 des publicit\u00e9s diffus\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle au cours du premier trimestre 2022 n’ont atteint qu’environ la moiti\u00e9 des foyers am\u00e9ricains.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83e\udd1f<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Le briefing sur l'avenir de la t\u00e9l\u00e9vision de cette semaine r\u00e9capitule ce qui s'est pass\u00e9 au cours de l'\u00e9t\u00e9 pour l'industrie de la t\u00e9l\u00e9vision, du Streaming et de la vid\u00e9o num\u00e9rique. 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