{"id":61841,"date":"2022-08-26T06:02:57","date_gmt":"2022-08-26T04:02:57","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/alors-que-les-depenses-politiques-a-moyen-terme-depassent-2020-le-streaming-et-tiktok-deviennent-la-priorite\/"},"modified":"2022-08-26T06:18:57","modified_gmt":"2022-08-26T04:18:57","slug":"alors-que-les-depenses-politiques-a-moyen-terme-depassent-2020-le-streaming-et-tiktok-deviennent-la-priorite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/alors-que-les-depenses-politiques-a-moyen-terme-depassent-2020-le-streaming-et-tiktok-deviennent-la-priorite\/","title":{"rendered":"Alors que les d\u00e9penses politiques \u00e0 moyen terme d\u00e9passent 2020, le streaming et TikTok deviennent la priorit\u00e9"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-08-26 06:02:57 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Les d\u00e9penses des \u00e9lections de mi-mandat de cette ann\u00e9e sont sur la bonne voie pour battre 2020, le secteur investissant dans les services de Streaming<\/a> et les plateformes \u00e9mergentes comme TikTok.<\/p>\n

En juillet, le cycle \u00e9lectoral de 2022 d\u00e9passe d\u00e9j\u00e0 celui de 2020 d’environ 700 millions de dollars, selon AdImpact. Rien qu’en ao\u00fbt, AdImpact a signal\u00e9 une \u00e9norme augmentation de 203 % des d\u00e9penses politiques \u00e0 l’approche des \u00e9lections de novembre. Alors que le cabinet de recherche WARC a averti cette semaine d’un ralentissement \u00e9conomique qui supprimera quelque 90 milliards de dollars de croissance dans l’industrie de la publicit\u00e9 cette ann\u00e9e et la prochaine, il y a beaucoup \u00e0 faire sur ce dernier trimestre.<\/p>\n

Alors que la t\u00e9l\u00e9vision locale repr\u00e9sente toujours la majorit\u00e9 de la publicit\u00e9 politique, les publicit\u00e9s num\u00e9riques sur des plateformes comme Facebook, Google et les services de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e rattrapent leur retard. Et avec l’acc\u00e8s \u00e0 plus de services et d’outils de collecte de fonds, les campagnes d\u00e9pensent d\u00e9sormais plus t\u00f4t que lors des \u00e9lections pr\u00e9c\u00e9dentes et contribuent \u00e0 une d\u00e9pense totale plus importante.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les gens commencent plus t\u00f4t dans le cycle\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Eric Reif, vice-pr\u00e9sident des m\u00e9dias payants \u00e0 l’agence politique Blue State, \u00e0 Digiday. \u00ab Au fil des ans, nous avons vraiment insist\u00e9 aupr\u00e8s des clients pour qu’ils envisagent\u2026 d’envoyer des e-mails et des SMS plus t\u00f4t dans le cycle pour avoir plus d’opportunit\u00e9s de parler aux gens, et plus souvent. Les d\u00e9penses de persuasion et de participation \u00e9lectorale qui auraient \u00e9t\u00e9 plus concentr\u00e9es au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es [five to eight] semaines de l’\u00e9lection, nous voyons maintenant beaucoup de cela commencer plus t\u00f4t.<\/p>\n

(AdImpact)<\/p>\n

Bien que les d\u00e9penses politiques projet\u00e9es pour 2022 diff\u00e8rent selon le pr\u00e9visionniste, le montant final d\u00e9passera probablement le record de 9 milliards de dollars d\u00e9pens\u00e9s au cours du cycle 2020 \u2013 le plus grand cycle de publicit\u00e9 politique enregistr\u00e9 au cours d’une ann\u00e9e \u00e0 mi-parcours. Une estimation d’AdImpact pr\u00e9voit d\u00e9sormais qu’un total de 9,7 milliards de dollars sera d\u00e9pens\u00e9 sur les plateformes de diffusion, de c\u00e2ble, de Streaming<\/a> et num\u00e9riques. Kantar estime des d\u00e9penses \u00e0 moyen terme l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieures \u00e0 7,8 milliards de dollars pour la diffusion, la radio, le num\u00e9rique et l’over-the-top (OTT).<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a eu des d\u00e9penses record pour les mi-parcours de 2022, avec pr\u00e8s de 3,6 milliards de dollars de d\u00e9penses d\u00e9clar\u00e9es [already]\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Niely Shams, pr\u00e9sident des solutions \u00e0 but non lucratif et politiques de la soci\u00e9t\u00e9 de marketing de donn\u00e9es Data Axle. \u00ab\u00a0Le march\u00e9 est incroyablement inond\u00e9 et la concurrence est plus f\u00e9roce que jamais.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Bien que 2022 ne soit pas une ann\u00e9e pr\u00e9sidentielle, de nombreuses courses comp\u00e9titives \u00e0 travers le pays et des probl\u00e8mes locaux br\u00fblants \u2013 des droits reproductifs des femmes aux paris sportifs \u2013 alimentent cette croissance des d\u00e9penses politiques. Tous les regards sont tourn\u00e9s vers des \u00c9tats tels que la Pennsylvanie, la Floride, la Californie, le Michigan, l’Arizona, la G\u00e9orgie et le Wisconsin, o\u00f9 des d\u00e9penses publicitaires plus importantes sont attendues.<\/p>\n

M\u00eame pour les agences g\u00e9rant de gros clients, les march\u00e9s locaux et r\u00e9gionaux peuvent jouer un grand r\u00f4le cette saison. Le plus grand client d’Ocean Media, BetMGM, par exemple, a une combinaison de m\u00e9dias nationaux ayant un int\u00e9r\u00eat direct dans certains \u00c9tats sp\u00e9cifiques en ce qui concerne les paris sportifs, a d\u00e9clar\u00e9 Jay Langan, PDG d’Ocean Media. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce que nous constatons, c’est que cela a beaucoup plus d’impact sur les march\u00e9s locaux que sur les nationaux\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Langan. \u00ab\u00a0Cela d\u00e9pend de l’endroit o\u00f9 se trouvent certains des \u00c9tats swing et de certains endroits o\u00f9 les courses sont particuli\u00e8rement serr\u00e9es, nous verrons plus de pression politique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’\u00e9lection TikTok?<\/h2>\n

Les m\u00e9dias sociaux ont r\u00e9guli\u00e8rement augment\u00e9 leur part de dollars dans les campagnes politiques, et cette fois-ci, TikTok, \u00e0 croissance rapide, pourrait \u00eatre le principal b\u00e9n\u00e9ficiaire car il s’agit d’un choix naturel pour atteindre les jeunes. En 2020, les publicit\u00e9s num\u00e9riques sont devenues essentielles pour de nombreuses campagnes et groupes en ciblant un public d\u00e9fini. Au total, 1,73 milliard de dollars ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s pour le num\u00e9rique, ce qui repr\u00e9sente 19 % des d\u00e9penses \u00e9lectorales dans tous les m\u00e9dias, selon AdImpact.<\/p>\n

Culturellement, si 2018 \u00e9tait l’\u00e9lection de Twitter, TikTok pourrait devenir la plateforme sociale d\u00e9finissant les \u00e9lections \u00e0 venir. En particulier, le m\u00e9dia est populaire parmi les jeunes \u00e9lecteurs qui affichent g\u00e9n\u00e9ralement une participation plus faible \u00e0 mi-mandat. Mais certains pensent que les controverses r\u00e9centes, telles que le renversement de Roe v. Wade, pourraient inciter davantage d’\u00e9lecteurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e0 se pr\u00e9senter.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a toujours eu une plate-forme qui est en quelque sorte la plate-forme du moment\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Robb Henzie, vice-pr\u00e9sident de la strat\u00e9gie et responsable du conseil en politique chez Sparks & Honey. \u00ab 2024 va \u00eatre de plus en plus motiv\u00e9e par les \u00e9lecteurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z sur TikTok. La chute de Roe v. Wade change vraiment beaucoup la dynamique de cette \u00e9lection\u2026 et pr\u00e9sente beaucoup d’incertitude sur la fa\u00e7on dont cette \u00e9lection pourrait se terminer et, franchement, sur la fa\u00e7on dont le <\/strong>l’argent est d\u00e9pens\u00e9. \u00bb<\/p>\n

Mais acheter des publicit\u00e9s politiques est devenu plus compliqu\u00e9 \u00e0 mesure que les plateformes sociales se d\u00e9placent pour limiter le contenu politique payant. TikTok a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 qu’il n’autoriserait pas les influenceurs et les cr\u00e9ateurs \u00e0 publier du contenu politique payant avant les mi-mandats, tandis que Meta mettra en pause toutes les nouvelles publicit\u00e9s politiques dans la semaine pr\u00e9c\u00e9dant les mi-mandats dans le cadre des efforts continus pour lutter contre la d\u00e9sinformation et la violence apr\u00e8s le 6 janvier aux \u00c9tats-Unis. Insurrection du Capitole.<\/p>\n

Henzie a d\u00e9clar\u00e9 que c’est l\u00e0 que nous pourrions voir des organisations poursuivre davantage de marketing d’influence. Si l’objectif est d’influencer les conversations organiques, cela peut \u00eatre plus efficace qu’un placement m\u00e9dia r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 d’un candidat, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a beaucoup de partenaires qui travaillent avec des campagnes sur les arm\u00e9es citoyennes, adaptant presque le marketing d’influence \u00e0 l’ar\u00e8ne politique\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Henzie. \u00ab\u00a0Il existe tout un monde de micro-influenceurs politiques qui peuvent n’avoir que quelques milliers d’adeptes, mais qui ont un impact particulier dans une ville en particulier.\u00a0\u00bb<\/p>\n

En raison de ces limitations, les sp\u00e9cialistes du marketing s’\u00e9tendent \u00e9galement \u00e0 d’autres services en ligne pour comprendre la consommation en ligne globale des utilisateurs. Par exemple, si les publicit\u00e9s TikTok sont limit\u00e9es, ils peuvent se pencher sur la consommation m\u00e9diatique plus large pour le groupe d’\u00e2ge des 18 \u00e0 24 ans afin de trouver d’autres d\u00e9bouch\u00e9s.<\/p>\n

\u00ab\u00a0En fait, une plus grande consommation de t\u00e9l\u00e9vision et de vid\u00e9o se d\u00e9place vers les services de Streaming<\/a>\u00ab\u00a0, a d\u00e9clar\u00e9 Reif de Blue State. \u00ab\u00a0Ces services de Streaming<\/a> s’am\u00e9liorent de plus en plus et ont plus de capacit\u00e9 \u00e0 faire le ciblage granulaire que les annonceurs politiques aiment – pour pouvoir atteindre des cohortes sp\u00e9cifiques de personnes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Netflix<\/a> dans l’ar\u00e8ne<\/h2>\n

En ce qui concerne les plateformes de Streaming<\/a>, le march\u00e9 est devenu consid\u00e9rablement satur\u00e9 \u2013 le consommateur am\u00e9ricain avait en moyenne 12 abonnements payants dans les m\u00e9dias et le divertissement en 2020. La g\u00e9n\u00e9ration Y \u00e9tait la plus prolifique avec une moyenne de 17 abonnements, selon Statista. Cela repr\u00e9sente une \u00e9norme opportunit\u00e9 pour les publicit\u00e9s politiques d’entrer dans les flux de nombreux foyers \u00e0 travers le pays.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La prochaine grande chaussure \u00e0 abandonner sera Netflix<\/a>\u00ab\u00a0, a d\u00e9clar\u00e9 Shams de Data Axle. \u00ab\u00a0Nous attendons tous patiemment de voir quand Netflix<\/a> commencera \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s, et si cela se produira avant la mi-session. Mais si c’est le cas, je peux voir Netflix<\/a> jouer un r\u00f4le important \u00e0 mi-parcours. Pour l’instant, cela semble peu probable.<\/p>\n

Pour 2022, CMAG estime \u00e0 1,2 milliard de dollars les d\u00e9penses en OTT et CTV, contre 3,8 milliards de dollars pour la diffusion et 1,4 milliard de dollars pour le c\u00e2ble et le satellite. AdImpact a d\u00e9clar\u00e9 qu’environ 300 millions de dollars avaient \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent pour CTV, ce qui repr\u00e9sente 13% des d\u00e9penses politiques globales cette ann\u00e9e.<\/p>\n

\u00ab La t\u00e9l\u00e9vision a toujours \u00e9t\u00e9 un outil important dans l’arsenal de la campagne politique, mais elle s’est toujours limit\u00e9e aux achats de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es locales pour atteindre les habitants de la r\u00e9gion qu’ils souhaitaient rencontrer. Mais avec CTV, les campagnes politiques peuvent \u00eatre diffus\u00e9es sur d’autres plateformes, notamment Hulu et Roku, et aller au-del\u00e0 de la t\u00e9l\u00e9vision locale \u00bb, a ajout\u00e9 Shams.<\/p>\n

Les experts disent que CTV pr\u00e9sente plusieurs avantages par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle. D’une part, cela permet un ciblage plus pr\u00e9cis sur un public sp\u00e9cifique en utilisant des donn\u00e9es m\u00e9diatiques plus sp\u00e9cifiques sur les consommateurs et d’autres donn\u00e9es disponibles sur l’\u00e2ge, le revenu et les pr\u00e9f\u00e9rences de vote. Les donn\u00e9es sont anonymis\u00e9es, mais le fait de pouvoir lier une personne \u00e0 ses appareils permet une plus grande granularit\u00e9 dans les publicit\u00e9s.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La t\u00e9l\u00e9vision a toujours \u00e9t\u00e9 un m\u00e9dia assez absorbant et engageant, nous voyons donc de plus en plus de cet argent affluer vers CTV\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 David Wiesenfeld, strat\u00e8ge principal des m\u00e9dias et du divertissement chez TransUnion. \u00ab C’est la flexibilit\u00e9 et le ciblage du num\u00e9rique. Il y a certaines restrictions sur ce que vous pouvez dire en tant que candidat politique \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision nationale ou m\u00eame \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble\u2026 Vous obtenez donc le meilleur de tous les mondes, non\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n

Et Reif s’attend \u00e0 ce que les d\u00e9penses politiques de CTV augmentent encore plus rapidement dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Mais pour les agences, il a d\u00e9clar\u00e9 que la strat\u00e9gie \u00e9tait davantage ax\u00e9e sur la port\u00e9e la plus large que sur la focalisation sur des plates-formes sp\u00e9cifiques. La r\u00e9alit\u00e9 est que les utilisateurs regardent souvent sur plusieurs services de Streaming<\/a> et utilisent plusieurs applications sociales ces jours-ci.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les campagnes politiques et les annonceurs ont l’habitude de consacrer la plupart de leurs budgets \u00e0 la diffusion d’une mani\u00e8re dont nous savons qu’elle ne refl\u00e8te plus vraiment la fa\u00e7on dont les gens consomment du contenu\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Reif. \u00ab\u00a0Il est donc certainement encourageant de voir de plus en plus de budgets se d\u00e9placer l\u00e0 o\u00f9 les gens regardent davantage la t\u00e9l\u00e9vision, et j’esp\u00e8re que cette tendance se poursuivra assez rapidement au cours des prochains cycles \u00e9lectoraux.\u00a0\u00bb<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83e\udd1f<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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