{"id":56686,"date":"2022-08-16T20:59:07","date_gmt":"2022-08-16T18:59:07","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-nouveaux-courtiers-en-donnees-les-detaillants-les-applications-de-recompenses-et-les-services-de-streaming-vendent-vos-donnees\/"},"modified":"2022-08-16T20:59:07","modified_gmt":"2022-08-16T18:59:07","slug":"les-nouveaux-courtiers-en-donnees-les-detaillants-les-applications-de-recompenses-et-les-services-de-streaming-vendent-vos-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-nouveaux-courtiers-en-donnees-les-detaillants-les-applications-de-recompenses-et-les-services-de-streaming-vendent-vos-donnees\/","title":{"rendered":"Les nouveaux courtiers en donn\u00e9es : les d\u00e9taillants, les applications de r\u00e9compenses et les services de streaming vendent vos donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-08-16 20:59:07 – Paris\/France. <\/strong>
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L’industrie de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e en ligne est actuellement en pleine \u00e9volution. Apr\u00e8s cinq ans de nouvelles r\u00e9glementations, d’inqui\u00e9tudes croissantes des consommateurs et de changements importants dans le backend de certaines grandes entreprises technologiques, l’industrie de la technologie publicitaire au sens large se d\u00e9m\u00e8ne pour trouver de nouvelles fa\u00e7ons de mener \u00e0 bien son mod\u00e8le commercial. Comprendre les trajectoires de cette industrie fond\u00e9e sur la r\u00e9colte et la marchandisation de nos donn\u00e9es personnelles est important – \u00e0 la fois pour les d\u00e9cideurs qui cherchent \u00e0 la r\u00e9glementer et pour quiconque esp\u00e8re contr\u00f4ler les informations collect\u00e9es \u00e0 notre sujet par les entreprises qui ont l’intention d’en tirer profit. <\/p>\n

L’industrie de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, \u00e9galement connue sous le nom d’AdTech, se d\u00e9bat avec elle-m\u00eame pour son avenir. L’une des tendances \u00e9mergentes importantes est l’entr\u00e9e d’un nouveau type de courtier sur le march\u00e9 des donn\u00e9es des personnes : les commerces de d\u00e9tail chez lesquels vous avez toujours fait vos achats. <\/p>\n

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Comment fonctionne l’ancien mod\u00e8le de donn\u00e9es tiers et pourquoi il change<\/strong><\/p>\n

L’Internet que nous connaissons tous a essentiellement un mod\u00e8le commercial\u00a0: offrir un service utile ou divertissant via un site Web ou une application t\u00e9l\u00e9phonique, et collecter les donn\u00e9es des utilisateurs en tant que paiement dont beaucoup ne se rendent m\u00eame pas compte qu’il est d\u00fb. Bien que nous utilisions bon nombre de nos sites et applications pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, des soci\u00e9t\u00e9s tierces telles que des courtiers en donn\u00e9es installent une technologie de suivi sur nos appareils, recueillant des informations sur nous, elles peuvent les regrouper dans des profils d\u00e9taillant o\u00f9 nous travaillons et vivons, qui sont nos amis et notre famille, ce que nous d\u00e9pensons. notre temps \u00e0 faire, et quels traits de personnalit\u00e9 et mod\u00e8les de comportement nous affichons. Ces dossiers compil\u00e9s sur chacun de nous sont vendus au plus offrant lors d’ench\u00e8res invisibles qui se d\u00e9roulent derri\u00e8re chaque page que nous chargeons. Des centaines d’entreprises dont nous n’avons jamais entendu parler connaissent tous les sites que nous avons visit\u00e9s, les recherches que nous avons effectu\u00e9es, les applications que nous avons ouvertes et ce qui nous rend les plus susceptibles de faire ce que les entreprises veulent que nous fassions\u00a0: acheter des choses qu’elles nous montrent dans publicitaires cibl\u00e9es et regardent nos \u00e9crans plus longtemps afin qu’ils puissent nous montrer autant de publicit\u00e9s cibl\u00e9es que possible. <\/p>\n

Ce mod\u00e8le AdTech \u00e9volue en r\u00e9ponse \u00e0 l’adoption et \u00e0 la mise en \u0153uvre de nouvelles r\u00e9glementations en Europe et en Californie et \u00e0 un public de plus en plus \u00e9nerv\u00e9 d’\u00eatre surveill\u00e9 de si pr\u00e8s sans pouvoir l’arr\u00eater. Envisageant de nouveaux mod\u00e8les de publicit\u00e9 cibl\u00e9e, Apple et Google ont boulevers\u00e9 le domaine pour d’autres soci\u00e9t\u00e9s AdTech. Apple a publi\u00e9 une nouvelle fonctionnalit\u00e9 iOS en 2021 pour r\u00e9duire la collecte de donn\u00e9es utilisateur sur les iPhones, et Google a annonc\u00e9 qu’il \u00e9liminerait progressivement les cookies de suivi tiers de Chrome \u00e0 une date qui ne cesse d’\u00eatre repouss\u00e9e, mais le plus r\u00e9cemment a \u00e9t\u00e9 fix\u00e9e \u00e0 la fin 2024.<\/p>\n

Une chose commence \u00e0 devenir claire pour l’avenir d’AdTech\u00a0: la collecte de donn\u00e9es par des entreprises dont vous n’avez jamais entendu parler est termin\u00e9e, et la collecte de donn\u00e9es par des entreprises que vous connaissez est arriv\u00e9e. Entrez dans l’\u00e2ge des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. <\/p>\n

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Le mod\u00e8le AdTech \u00e9mergent\u00a0: les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/strong><\/p>\n

Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont ce qu’une entreprise recueille directement sur ses clients. Glissez votre MasterCard et MasterCard a des donn\u00e9es sur vous. Passez une commande sur l’application McDonald’s et McDonald’s dispose de donn\u00e9es sur vous. Diffusez sur Disney + et Disney dispose de donn\u00e9es sur vous. Ce sont toutes des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. <\/p>\n

Ce n’est pas parce que vous avez une relation directe avec ces entreprises qu’elles gardent vos informations pour elles. Gr\u00e2ce en partie \u00e0 la suppression par Google des cookies de suivi tiers, la demande de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie a augment\u00e9 et les entreprises ayant des relations directes avec les clients ont r\u00e9alis\u00e9 qu’elles \u00e9taient assises sur de pr\u00e9cieux tr\u00e9sors d’informations. R\u00e9sultat\u00a0: de nombreuses entreprises qui vendent des biens et des services \u00e0 leurs clients se lancent dans la vente des donn\u00e9es de leurs clients. <\/p>\n

Certaines entreprises, comme Visa et Mastercard, vendent les donn\u00e9es de leurs clients sur le march\u00e9 existant des courtiers en donn\u00e9es et des ench\u00e8res. Mais d’autres adoptent une approche diff\u00e9rente – aid\u00e9es par la saturation quasi absolue du commerce en ligne dans tous les secteurs de la vente au d\u00e9tail, de nombreuses entreprises m\u00e9langent le r\u00f4le de d\u00e9taillant, de courtier en donn\u00e9es et de plate-forme publicitaire tout en un, en \u00e9tablissant ce qu’on appelle des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail.<\/p>\n

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R\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/strong><\/p>\n

La semaine derni\u00e8re, j’ai appel\u00e9 Best Buy pour v\u00e9rifier s’il avait en stock l’encre d’imprimante dont j’avais besoin. La premi\u00e8re question que l’associ\u00e9 m’a pos\u00e9e, avant m\u00eame que je puisse dire pourquoi j’appelais, concernait mon nom, mon num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et mon adresse e-mail. Best Buy n’a pas besoin de tout cela pour me dire s’il y a de l’encre sur les \u00e9tag\u00e8res – mais c’est certainement pr\u00e9cieux. En effet, Best Buy fait partie d’une multitude d’entreprises en contact avec les consommateurs qui ont r\u00e9cemment \u00e9tabli un r\u00e9seau de m\u00e9dias de d\u00e9tail. <\/p>\n

Les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail sont des plateformes publicitaires d\u00e9tenues par un d\u00e9taillant ayant des relations de premi\u00e8re partie avec les clients. Ici, les d\u00e9taillants peuvent vendre les donn\u00e9es de leurs clients aux annonceurs pour cibler les publicit\u00e9s sur les canaux que le d\u00e9taillant poss\u00e8de. (Et, dans certains cas, sur d’autres canaux partout sur le Web.)<\/p>\n

Par exemple, un annonceur utilisant le r\u00e9seau de m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail de Best Buy a acc\u00e8s aux informations que Best Buy poss\u00e8de sur moi, comme ce que j’ai recherch\u00e9 sur son site, les pages que j’ai consult\u00e9es, les paniers que j’ai abandonn\u00e9s, les avis que j’ai r\u00e9dig\u00e9s , les e-mails que j’ai ouverts, les rendez-vous de service que j’ai planifi\u00e9s et les achats que j’ai effectu\u00e9s. Comme le dit l’entreprise, \u00ab ces apports cr\u00e9ent un riche profil d’objectifs, d’int\u00e9r\u00eats et d’intentions du public \u00bb. Il pourrait y avoir d’autres intrants en plus de ceux ci-dessus qui sont \u00e9galement en vente.<\/p>\n

Best Buy vend ces donn\u00e9es aux annonceurs pour placer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es sur les canaux de Best Buy, comme la page d’accueil du site Web du magasin ou les r\u00e9sultats de recherche dans l’application du magasin. Il existe \u00e9galement la \u00ab\u00a0messagerie de proximit\u00e9\u00a0\u00bb, une offre qui permet aux annonceurs d’utiliser votre emplacement r\u00e9colt\u00e9 par l’application Best Buy pour vous cibler avec des publicit\u00e9s sur les \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision et d’ordinateur \u00e0 proximit\u00e9 lorsque vous vous promenez dans un magasin physique Best Buy. <\/p>\n

La \u00ab\u00a0messagerie de proximit\u00e9\u00a0\u00bb en magasin est activ\u00e9e par le suivi de la localisation. Capture d’\u00e9cran prise le 16 ao\u00fbt 2022.<\/em><\/p>\n

Bien s\u00fbr, dans de nombreux cas, les donn\u00e9es client vendues via les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail ne se limitent pas au ciblage des publicit\u00e9s sur les canaux d’un d\u00e9taillant. Un d\u00e9taillant qui s’associe \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s AdTech existantes comme Criteo, par exemple, peut offrir aux annonceurs la possibilit\u00e9 d’utiliser les donn\u00e9es de ses clients pour cibler des publicit\u00e9s sur l’ensemble du Web. De cette mani\u00e8re, certains r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail sont en grande partie une nouvelle incarnation de l’ancien syst\u00e8me. <\/p>\n

Best Buy est loin d’\u00eatre le seul d\u00e9taillant \u00e0 entrer dans le secteur AdTech. Il rejoint Target, WalMart, Lowe’s, Kohl’s, Kroger, Dollar Tree, Marriott, CVS, Macy’s, Albertson’s et WalGreens, qui se lancent tous eux-m\u00eames dans le secteur des donn\u00e9es et de la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

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La bo\u00eete \u00e0 outils des collecteurs de donn\u00e9es\u00a0: programmes de r\u00e9compenses, adh\u00e9sions, connexions et abonnements<\/strong><\/p>\n

Toutes les donn\u00e9es ne sont pas cr\u00e9\u00e9es \u00e9gales – les plus pr\u00e9cieuses sont les informations li\u00e9es \u00e0 un client sp\u00e9cifique, permettant aux annonceurs de cibler un individu en fonction de son comportement pass\u00e9, actuel et futur. Il existe de nombreuses fa\u00e7ons dont les entreprises qui collectent des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie peuvent nous inciter \u00e0 abandonner autant de donn\u00e9es que possible.<\/p>\n

Programmes de fid\u00e9lit\u00e9<\/em><\/p>\n

Les programmes de fid\u00e9lit\u00e9 ne sont pas seulement bons pour r\u00e9compenser les clients, ils sont aussi bons pour les suivre. Distribuer des avantages via une carte perfor\u00e9e physique est une chose, mais lorsque les programmes de r\u00e9compenses sont m\u00e9diatis\u00e9s num\u00e9riquement – comme ils le sont souvent aujourd’hui – ils ont la capacit\u00e9 de devenir un v\u00e9hicule pour une collecte de donn\u00e9es \u00e9tendue et d\u00e9taill\u00e9e. Les compagnies a\u00e9riennes des ann\u00e9es 80 ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res \u00e0 comprendre cela, en utilisant des programmes de fid\u00e9lisation pour inciter les clients et cr\u00e9er certaines des premi\u00e8res bases de donn\u00e9es d’entreprise sur les identit\u00e9s et les activit\u00e9s des clients. <\/p>\n

Aujourd’hui, de nombreux programmes de fid\u00e9lit\u00e9 sont administr\u00e9s via des applications, donnant aux clients la possibilit\u00e9 de passer des commandes \u00e0 l’avance ou de payer en scannant un t\u00e9l\u00e9phone. Pour les clients, il s’agit de commodit\u00e9 et d’accumulation de r\u00e9compenses. Pour les entreprises, elles obtiennent des donn\u00e9es sur nos habitudes de consommation qu’elles peuvent commercialiser de plusieurs fa\u00e7ons, notamment en les vendant \u00e0 des tiers comme des annonceurs.<\/p>\n

Et bien s\u00fbr, vous faire t\u00e9l\u00e9charger une application pour smartphone ne fait qu’augmenter la quantit\u00e9 de collecte de donn\u00e9es superflues qui est possible. Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, l’application Tim Hortons, par exemple, s’est av\u00e9r\u00e9e collecter constamment l’emplacement des utilisateurs, m\u00eame lorsque l’application \u00e9tait ferm\u00e9e. <\/p>\n

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Adh\u00e9sions<\/em><\/p>\n

Comme les programmes de fid\u00e9lit\u00e9, les adh\u00e9sions sont un moyen d’encourager les clients \u00e0 s’identifier en permanence, permettant aux entreprises d’enregistrer toutes leurs interactions avec vous dans un journal en cours d’ex\u00e9cution. Pour faire des achats au Sam’s Club, par exemple, vous devez \u00eatre un membre enregistr\u00e9 et fournir vos informations de membre \u00e0 chaque fois que vous passez \u00e0 la caisse. <\/p>\n

Soit dit en passant, Sam’s Club a annonc\u00e9 le mois dernier la cr\u00e9ation de son propre r\u00e9seau de m\u00e9dias de d\u00e9tail. L’entreprise a depuis longtemps acc\u00e8s \u00e0 des tas de donn\u00e9es, telles que qui ach\u00e8te exactement dans ses magasins, \u00e0 quels endroits et \u00e0 quelles heures de la journ\u00e9e, et, surtout, chaque article que chacun de ses clients a jamais achet\u00e9. Comme l’a dit un vice-pr\u00e9sident du Sam’s Club dans un article de blog annon\u00e7ant sa nouvelle entreprise publicitaire : \u00ab En tant qu’organisation de membres, nous avons une quantit\u00e9 incroyable d’informations sur nos membres. Non seulement nous avons une visibilit\u00e9 \u00e0 100 % sur leurs achats, mais nous connaissons \u00e9galement leurs comportements de recherche. <\/p>\n

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Connexions<\/em><\/p>\n

Les connexions sont un autre moyen de forcer des utilisateurs autrement anonymes \u00e0 s’identifier. Vous avez probablement remarqu\u00e9 que chaque fois que vous allez cr\u00e9er un compte avec un nouveau site ou une nouvelle application, Google et Facebook vous demandent si vous pr\u00e9f\u00e9rez utiliser votre compte existant avec eux. Les laisser servir d’interm\u00e9diaire leur permet, ainsi qu’au site avec lequel vous cr\u00e9ez un compte, de partager des donn\u00e9es, en associant ce que vous faites sur les sites et les applications et dans le temps \u00e0 vous sp\u00e9cifiquement, avec le moins d’incertitude possible sur votre identit\u00e9.<\/p>\n

Alors que les cookies de suivi tiers continuent de se d\u00e9t\u00e9riorer, il est probable que l’utilisation de portails de connexion pour les sites en ligne augmentera. Semblables aux murs payants, les portails de connexion gardent le contenu Web hors de vue jusqu’\u00e0 ce que vous cr\u00e9iez un compte avec votre adresse e-mail ou votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et que vous vous connectiez \u00e0 chaque visite, en faisant des donn\u00e9es qu’ils collectent des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. Toutes les entreprises et tous les sites ne se pr\u00e9cipiteront pas vers ce mod\u00e8le, mais il est probable qu’un certain nombre d’entre eux le feront, et c’est similaire \u00e0 ce que certains \u00e9diteurs comme les m\u00e9dias font d\u00e9j\u00e0. <\/p>\n

Les connexions sont d\u00e9j\u00e0 une fonctionnalit\u00e9 famili\u00e8re pour la plupart, notamment gr\u00e2ce aux abonnements num\u00e9riques qui sont au c\u0153ur de la vie d’un consommateur aujourd’hui. Qui sont aussi des outils pour les moissonneurs de donn\u00e9es. <\/p>\n

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Abonnements<\/em><\/p>\n

Les services qui utilisent le mod\u00e8le d’abonnement mensuel s’appuient sur les connexions pour s’assurer que la seule personne qui acc\u00e8de \u00e0 un service num\u00e9rique est celle qui le paie. Le plus grand exemple est celui des services de Streaming<\/a> – et parce que tout le monde doit \u00eatre connect\u00e9 pour diffuser, le Streaming<\/a> est bien s\u00fbr en train de devenir un acteur majeur du futur mod\u00e8le AdTech. <\/p>\n

NBCUniversal a \u00e9t\u00e9 l’une des premi\u00e8res entreprises \u00e0 commencer \u00e0 proposer ses donn\u00e9es utilisateur aux annonceurs diffusant des annonces sur la plate-forme. Les clients de NBCUniversal peuvent faire correspondre leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re partie avec celles de NBCUniversal, ainsi que compl\u00e9ter avec des donn\u00e9es de tiers via le service AdTech de NBCUniversal pour en savoir autant que possible sur le comportement d’un consommateur, y compris la fa\u00e7on dont il r\u00e9agit aux publicit\u00e9s. Avec la pand\u00e9mie, l’augmentation du nombre de personnes passant de plus en plus de temps \u00e0 diffuser sur leur t\u00e9l\u00e9viseur a conduit d’autres, comme Disney +, \u00e0 \u00e9tendre les capacit\u00e9s AdTech. La r\u00e9cente baisse du nombre d’abonn\u00e9s de Netflix<\/a> a conduit la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 planifier un abonnement au niveau de la publicit\u00e9, et elle a r\u00e9cemment annonc\u00e9 un partenariat avec la nouvelle branche AdTech de Microsoft pour le faire. <\/p>\n

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L’avenir est la premi\u00e8re partie<\/strong><\/p>\n

L’ancien mod\u00e8le AdTech n’est pas encore mort – de nombreux sites et applications gratuits et bon march\u00e9 servent toujours de fa\u00e7ades pour les op\u00e9rations de collecte de donn\u00e9es. Mais de plus en plus, les commerces de d\u00e9tail deviennent AdTech…<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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