{"id":55948,"date":"2022-08-15T17:53:44","date_gmt":"2022-08-15T15:53:44","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/taxonomies-pour-le-marketing-mobile-meilleures-pratiques\/"},"modified":"2022-08-15T18:23:49","modified_gmt":"2022-08-15T16:23:49","slug":"taxonomies-pour-le-marketing-mobile-meilleures-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/taxonomies-pour-le-marketing-mobile-meilleures-pratiques\/","title":{"rendered":"Taxonomies pour le marketing mobile\u00a0: meilleures pratiques"},"content":{"rendered":"

\ud83d\udcf1 2022-08-15 17:53:44 – Paris\/France. <\/strong>
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L’identification des processus qui fonctionnent et de ce qui ne fonctionne pas dans ce nouveau monde courageux du marketing num\u00e9rique commence par une taxonomie solide sp\u00e9cifique aux appareils mobiles.<\/p>\n

Le rythme du changement a entra\u00een\u00e9 d’\u00e9normes changements dans le marketing num\u00e9rique. Alors que les habitudes d’achat des clients changent et que les gouvernements et les leaders technologiques r\u00e9pondent aux derni\u00e8res pr\u00e9occupations des consommateurs en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9, les sp\u00e9cialistes du marketing ont besoin de flexibilit\u00e9 dans leurs strat\u00e9gies pour passer d’une approche \u00e0 une autre. Avec autant de marketing sur les appareils mobiles, les entreprises ont besoin de nouvelles strat\u00e9gies qui tiennent compte de la diff\u00e9rence entre le comportement des consommateurs sur mobile et leurs habitudes de navigation sur le Web. Les m\u00e9tadonn\u00e9es collect\u00e9es \u00e0 partir des campagnes mobiles peuvent fournir une mine d’informations sur l’\u00e9volution des habitudes des clients.<\/p>\n

Entre 2018 et 2022, les ventes du commerce mobile en pourcentage des ventes totales ont presque doubl\u00e9, pour atteindre 6,9 \u200b\u200b% et devraient d\u00e9passer 10 % de toutes les ventes au cours des trois prochaines ann\u00e9es. Et cela ne concerne pas seulement le commerce B2C\u00a0: les d\u00e9penses mobiles B2B devraient atteindre 51\u00a0% des d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques d’ici 2023, soit une augmentation de 10\u00a0% depuis 2019.<\/p>\n

Alors que les clients se tournent de plus en plus vers leurs appareils mobiles pour la recherche de produits, les comparaisons de prix et les achats, les entreprises ne peuvent pas se permettre d’\u00eatre laiss\u00e9es pour compte. Mais comment identifier les processus qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas dans ce nouveau monde courageux du marketing num\u00e9rique\u00a0? Cela commence par une taxonomie solide sp\u00e9cifique aux appareils mobiles.<\/p>\n

Pourquoi cr\u00e9er une taxonomie de donn\u00e9es\u00a0? Am\u00e9liorer l’attribution mobile<\/h2>\n

Comme une plus grande partie du parcours client se d\u00e9roule sur des appareils mobiles, l’am\u00e9lioration de l’attribution mobile sera essentielle pour les sp\u00e9cialistes du marketing. Pour s’assurer que toutes vos donn\u00e9es sont correctement attribu\u00e9es, les entreprises doivent cr\u00e9er une taxonomie de donn\u00e9es claire et concise, afin d’identifier et d’\u00e9tiqueter au mieux les donn\u00e9es, quelle que soit la mani\u00e8re dont elles sont collect\u00e9es. En cr\u00e9ant une taxonomie claire, les sp\u00e9cialistes du marketing seront mieux en mesure de voir comment leurs efforts de marketing mobile fonctionnent et o\u00f9 il y a des d\u00e9fis. Votre nouveau mod\u00e8le peut non seulement vous montrer les diff\u00e9rences dans les habitudes d’achat des consommateurs entre le commerce mobile et le commerce sur le Web, mais vous aider \u00e0 lier les efforts mobiles \u00e0 l’ex\u00e9cution compl\u00e8te de votre campagne num\u00e9rique.<\/p>\n

Adoptez les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/h2>\n

En ce qui concerne l’exp\u00e9rience mobile, les entreprises ne peuvent pas compter sur des donn\u00e9es tierces pour cibler leurs efforts. L’exp\u00e9rience mobile repose davantage sur un environnement d’application que sur un navigateur. Cela rendra le mobile moins impact\u00e9 par les suppressions de cookies \u00e0 venir. Cependant, d’autres changements sont d\u00e9j\u00e0 survenus dans les identifiants mobiles, ce qui pr\u00e9sente des d\u00e9fis pour la publicit\u00e9 et la mesure. (Apple a apport\u00e9 des modifications aux identifiants publicitaires mobiles en 2020, tandis que Google a annonc\u00e9 ses propres modifications pour les appareils Android.) Ainsi, les entreprises devraient porter leur attention sur les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et le marketing de cohorte.<\/p>\n

De plus en plus d’entreprises adoptent les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie dans le cadre de leurs strat\u00e9gies de donn\u00e9es. La cr\u00e9ation d’une taxonomie de marketing mobile est un moyen d’identifier et de structurer les bonnes donn\u00e9es de premi\u00e8re partie dont vous avez besoin. Une taxonomie robuste exploite les m\u00e9tadonn\u00e9es de la campagne – des balises qui d\u00e9crivent et identifient chaque \u00e9l\u00e9ment de votre \u00e9cosyst\u00e8me avec lequel les clients peuvent interagir, des pages de destination aux actifs de contenu. S’appuyer sur des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie est l’un des principaux moteurs de changement pour les nouveaux mod\u00e8les d’attribution. Si votre ancienne taxonomie ne se concentrait pas sur les bonnes donn\u00e9es, il est temps de repenser comment, pourquoi et d’o\u00f9 les clients trouvent vos produits.<\/p>\n

Voici quelques exemples courants de m\u00e9tadonn\u00e9es de campagne de marketing mobile. Si vous exploitez une plate-forme comme Claravine pour les g\u00e9rer – au lieu de compter sur une plate-forme de marketing mobile – vous pouvez capturer un nombre illimit\u00e9 de champs suppl\u00e9mentaires sp\u00e9cifiques aux besoins de votre entreprise.<\/p>\n

Voir tout<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Un d<\/td>\n<\/tr>\n
Ensemble de publicit\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n
Application<\/td>\n<\/tr>\n
Campagne<\/td>\n<\/tr>\n
Canaliser<\/td>\n<\/tr>\n
Contenu<\/td>\n<\/tr>\n
Mots cl\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n
Moyen<\/td>\n<\/tr>\n
La source<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Comment la confidentialit\u00e9 aide (et non entrave) les efforts de marketing<\/h2>\n

La vie priv\u00e9e est au premier plan de l’esprit de chacun. Les clients demandent davantage de r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et de contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es, et les gouvernements sont impatients de leur donner ce contr\u00f4le. Les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 sont omnipr\u00e9sentes parmi les utilisateurs mondiaux de smartphones – les consommateurs s’inqui\u00e8tent de tout, des cybercriminels aux spams et aux violations de donn\u00e9es. Ce probl\u00e8me ne dispara\u00eet pas\u00a0; les consommateurs sont pr\u00e9occup\u00e9s par la confidentialit\u00e9 mobile depuis pr\u00e8s d’une d\u00e9cennie. Les entreprises doivent prendre ces pr\u00e9occupations au s\u00e9rieux et agir en cons\u00e9quence.<\/p>\n

Mais le respect des mesures de confidentialit\u00e9 ne devrait pas signifier la fin du marketing. Cela signifie simplement que les entreprises doivent ajuster leurs strat\u00e9gies, d’un niveau individuel \u00e0 une approche plus bas\u00e9e sur l’audience, la campagne et le contenu. Et cette strat\u00e9gie est d\u00e9velopp\u00e9e et \u00e9clair\u00e9e par la collecte de donn\u00e9es d\u00e9crite dans vos exigences de taxonomie. Les entreprises qui font preuve d’engagement envers la confidentialit\u00e9 des clients peuvent s’attendre \u00e0 \u00eatre r\u00e9compens\u00e9es par une plus grande fid\u00e9lit\u00e9 de la client\u00e8le, ce qui entra\u00eene \u00e0 son tour une augmentation des ventes.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

De nos jours, le marketing omnicanal est attendu et les entreprises doivent \u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouvent les clients pour \u00eatre comp\u00e9titives. Les donn\u00e9es provenant de nombreux canaux diff\u00e9rents, les entreprises ont besoin d’un alignement des donn\u00e9es pour s’assurer que l’op\u00e9ration peut fonctionner plus efficacement. Les taxonomies sont essentielles pour aligner les donn\u00e9es entre les r\u00e9gions et les \u00e9quipes tout en pr\u00e9servant la confidentialit\u00e9 des clients. Les appareils mobiles \u00e9tant confront\u00e9s \u00e0 de plus en plus de d\u00e9fis \u00e0 mesure que ces \u00e9cosyst\u00e8mes deviennent plus respectueux de la vie priv\u00e9e, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent r\u00e9fl\u00e9chir diff\u00e9remment aux informations sp\u00e9cifiques dont ils ont besoin pour atteindre et gagner des clients. . Les donn\u00e9es provenant de nombreux canaux diff\u00e9rents, les entreprises ont besoin d’un alignement des donn\u00e9es pour s’assurer que l’op\u00e9ration peut fonctionner plus efficacement. Les taxonomies sont essentielles pour aligner les donn\u00e9es entre les r\u00e9gions et les \u00e9quipes tout en pr\u00e9servant la confidentialit\u00e9 des clients. Les appareils mobiles \u00e9tant confront\u00e9s \u00e0 de plus en plus de d\u00e9fis \u00e0 mesure que ces \u00e9cosyst\u00e8mes deviennent plus respectueux de la vie priv\u00e9e, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent r\u00e9fl\u00e9chir diff\u00e9remment aux informations sp\u00e9cifiques dont ils ont besoin pour atteindre et gagner des clients.<\/p>\n

Le changement ne signifie pas la fin du marketing – juste le marketing tel que nous le connaissons. Il y aura des moyens pour les sp\u00e9cialistes du marketing de survivre dans un nouvel environnement ax\u00e9 sur la confidentialit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 une utilisation avis\u00e9e des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, \u00e0 l’application de taxonomies de donn\u00e9es claires et au respect des derni\u00e8res lois sur la confidentialit\u00e9.<\/p>\n

D\u00e9couvrez comment Claravine peut am\u00e9liorer vos taxonomies de marketing mobile lors d’un prochain webinaire le 31 ao\u00fbt 2022.<\/em><\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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