{"id":54339,"date":"2022-08-12T11:54:06","date_gmt":"2022-08-12T09:54:06","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/disney-netflix-et-warner-finalisent-leurs-plans-avec-des-publicites-comment-cela-affectera-la-publicite-numerique\/"},"modified":"2022-08-13T06:46:49","modified_gmt":"2022-08-13T04:46:49","slug":"disney-netflix-et-warner-finalisent-leurs-plans-avec-des-publicites-comment-cela-affectera-la-publicite-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/disney-netflix-et-warner-finalisent-leurs-plans-avec-des-publicites-comment-cela-affectera-la-publicite-numerique\/","title":{"rendered":"Disney +, Netflix et Warner finalisent leurs plans avec des publicit\u00e9s… comment cela affectera la publicit\u00e9 num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-08-12 11:54:06 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Disney a d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli un prix et une date pour le lancement de la version de sa plateforme diffusion<\/em> Disney+ avec publicit\u00e9s. La nouvelle offre s’appellera Disney + Basic et sortira le 8 d\u00e9cembre aux \u00c9tats-Unis pour 7,99 $ par mois, le m\u00eame prix que co\u00fbte actuellement la version sans publicit\u00e9 de Disney +, qui ce m\u00eame jour augmentera son prix de 37 % jusqu’\u00e0 10,99 $\/mois, et il s’appellera Disney+ Premium.<\/p>\n

La version avec publicit\u00e9s inclura, selon l’entreprise, le m\u00eame contenu disponible dans son offre sans publicit\u00e9, et diffusera quatre minutes de publicit\u00e9s par heure de contenu.<\/strong> Il commencera par des publicit\u00e9s de 15 et 30 secondes, mais s’\u00e9tendra \u00e0 un \u00ab\u00a0ensemble complet de produits publicitaires\u00a0\u00bb au fil du temps, a d\u00e9clar\u00e9 Rita Ferro, responsable des ventes publicitaires de Disney. La soci\u00e9t\u00e9 a pr\u00e9cis\u00e9 que Disney + avec des publicit\u00e9s n’accepterait pas les publicit\u00e9s politiques et sur l’alcool.<\/p>\n

Selon la parution Vari\u00e9t\u00e9<\/em>, sp\u00e9cialis\u00e9e dans le secteur du divertissement, la soci\u00e9t\u00e9 s’attend \u00e0 ce que la plupart des clients Disney + optent pour le plan moins cher et financ\u00e9 par la publicit\u00e9 au fil du temps, similaire \u00e0 Hulu, un autre service Disney qui compte les deux tiers de sa base d’abonn\u00e9s en ligne. La strat\u00e9gie de Disney semble dirig\u00e9e, ajoute cette publication, vers att\u00e9nuer l’agacement des abonn\u00e9s Disney+ par la hausse des prix<\/strong> sur le plan sans publicit\u00e9.<\/p>\n

Disney + rejoint les plans de Netflix, qui a annonc\u00e9 il y a trois semaines qu’il lancerait son plan le moins cher avec de la publicit\u00e9 au d\u00e9but de 2023. Une proposition que Warner teste \u00e9galement, qui a annonc\u00e9 la semaine derni\u00e8re qu’elle fusionnerait HBO Max et Discovery + en une seule plateforme. d’ici 2023 et qu’elle envisage de proposer un abonnement moins cher, voire gratuit, en \u00e9change de publicit\u00e9s.<\/p>\n

Les trois reportages surviennent \u00e0 un moment o\u00f9 Wall Street examine de plus pr\u00e8s les co\u00fbts, les perspectives de croissance et les b\u00e9n\u00e9fices potentiels du diffusion<\/em>. Et tout indique que la publicit\u00e9 permettra aux trois soci\u00e9t\u00e9s d’offrir plus d’options et de prix, ce qui est particuli\u00e8rement pertinent en p\u00e9riode \u00e9conomique difficile comme celle que nous traversons actuellement, avec une inflation qui monte en fl\u00e8che et une r\u00e9cession imminente. De plus, les revenus publicitaires peuvent aider \u00e0 couvrir le co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 des d\u00e9penses en contenu.<\/p>\n

Dans ce contexte, Elena Neira, professeur \u00e0 l’UOC, pr\u00e9cise qu’aux \u00c9tats-Unis, le march\u00e9 de l’abonnement avec publicit\u00e9 est assez mature, car il existe d\u00e9j\u00e0 plusieurs services qui ont adopt\u00e9 ce mod\u00e8le, comme Hulu, qui propose des versions avec et sans publicit\u00e9. . Et rappelez-vous que la version avec publicit\u00e9 dans les plans de Warner a toujours \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sente. \u00ab\u00a0Lorsqu’ils ont relanc\u00e9 HBO Max, ils envisageaient d\u00e9j\u00e0 de lancer une autre version moins ch\u00e8re avec de la publicit\u00e9, car ils \u00e9taient la plate-forme la plus ch\u00e8re du march\u00e9<\/strong> (14,95 $); Maintenant, nous ne savons pas \u00e0 quoi cela ressemblera lorsque la nouvelle plateforme fusionn\u00e9e avec Discovery sera lanc\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pour Neira, en tout cas, les raisons qui ont pouss\u00e9 Disney+ et Netflix \u00e0 vouloir lancer des versions avec publicit\u00e9 sont tr\u00e8s diff\u00e9rentes, m\u00eame si la destination est la m\u00eame. \u00ab Dans le cas de Netflix, c’est d\u00fb \u00e0 la faiblesse de son mod\u00e8le \u00e9conomique, tr\u00e8s d\u00e9pendant des abonnements. La pression de l’inflation et de la concurrence croissante lui fait beaucoup de mal et l’a conduit \u00e0 chercher une nouvelle voie qui lui permette non seulement d’attirer et de fid\u00e9liser les clients mais aussi d’obtenir de nouveaux revenus, qui sont la publicit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n

Et ce nouveau pari aussi calmerait les investisseurs,<\/strong> Comme le souligne Neira, ils sont tr\u00e8s pr\u00e9occup\u00e9s par la perte de clients que la plateforme a subie au cours des deux derniers trimestres et ils voient que le lancement de la version avec publicit\u00e9 \u00ab\u00a0pourrait renforcer l’entreprise et la rendre moins volatile\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Dans le cas de Disney, poursuit le professeur de l’UOC, lancer une version avec publicit\u00e9 est une d\u00e9claration d’intention : \u00ab\u00a0Il veut une plateforme bon march\u00e9 avec des publicit\u00e9s pour concurrencer Netflix, en temps de crise \u00e9conomique, et pour les gens qui ne veulent pas voir la publicit\u00e9 payer beaucoup plus. C’est l’excuse parfaite pour augmenter les prix de tous les forfaits dont ils disposent et, surtout, rendre Disney + plus cher, qui, aujourd’hui, tel qu’il est propos\u00e9, est un service excessivement bon march\u00e9.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La grande inconnue \u00e9tait de savoir comment ils allaient jouer avec les prix<\/strong> [a partir de 10 de octubre tambi\u00e9n subir\u00e1n los de Hulu con y sin anuncios, y los paquetes que incluyen Hulu, Disney+ y ESPN+]mais ce lancement a beaucoup de sens, car ils sont conscients, comme ils l’ont dit, qu’ils ne vont pas cro\u00eetre au rythme qu’ils avaient pr\u00e9vu et qu’ils ont besoin de revenus alternatifs au paiement des abonnements \u00bb, poursuit-il.<\/p>\n

Pour Neira, ces offres avec publicit\u00e9 perdureront dans le temps, m\u00eame si les conditions \u00e9conomiques s’am\u00e9liorent. De plus, il pr\u00e9vient que, tout comme ces plateformes de diffusion<\/em> ont profond\u00e9ment chang\u00e9 le secteur de la t\u00e9l\u00e9vision lors de leur lancement, ils vont avoir un impact majeur sur le secteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. \u00ab\u00a0Lorsque ces grandes entreprises parient sur les publicit\u00e9s, ce qui manquait au march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique arrivera \u00e0 maturit\u00e9, c’est-\u00e0-dire le soutien des grandes plateformes<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Le professeur de l’UOC est convaincu qu’avec ces lancements nous allons entrer dans une p\u00e9riode \u00ab\u00a0tr\u00e8s int\u00e9ressante\u00a0\u00bb de d\u00e9veloppement du march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale,<\/strong> \u00ab\u00a0qui a beaucoup de succ\u00e8s et se porte tr\u00e8s bien sur certaines plateformes, mais il y a encore des annonceurs qui sont tr\u00e8s r\u00e9ticents \u00e0 le voir, et le fait que de nouvelles personnes entrent dans le business joueurs<\/em> comme ces plateformes diffusion<\/em> peut aider \u00e0 les \u00e9liminer.<\/p>\n

Cet expert estime que Netflix, Disney+ et la future plateforme Warner avec publicit\u00e9 permettront le d\u00e9veloppement de publicit\u00e9 bas\u00e9e sur l’affinit\u00e9 et non sur la couverture<\/strong>, \u00ab\u00a0et pas seulement avec de la publicit\u00e9 conventionnelle comme les spots d’une vie, mais avec des formats diff\u00e9rents\u00a0\u00bb. Netflix, et ces plateformes en g\u00e9n\u00e9ral, ont, comme il le souligne, une connaissance encyclop\u00e9dique des pr\u00e9f\u00e9rences de leurs utilisateurs. \u00ab\u00a0Et c’est aussi la base du succ\u00e8s publicitaire de YouTube. Donc, si elles sont bien planifi\u00e9es et mon\u00e9tis\u00e9es, et sans saturer, ces plateformes avec publicit\u00e9 nous ouvrent une porte tr\u00e8s prosp\u00e8re.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quant \u00e0 savoir si l’une de ces trois plateformes est mieux plac\u00e9e pour attirer les annonceurs, Neira estime que Disney+ et Warner ont d\u00e9j\u00e0 leur confiance car ce sont des entreprises qui ont des r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision. \u00ab\u00a0Les annonceurs les connaissent d\u00e9j\u00e0 et ils n’ont rien \u00e0 prouver \u00e0 personne<\/strong>\u00bb Concernant Netflix, il est tr\u00e8s optimiste. \u00ab Bien qu’on ne sache toujours pas comment se fera la mise en place de cette version moins ch\u00e8re de la plateforme par les pays, je m’en tiens \u00e0 ce qu’a dit Ted Sarandos. [co CEO y responsable de contenidos de Netflix]lorsqu’ils ont annonc\u00e9 la version financ\u00e9e par la publicit\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Nous voulions faire la meilleure t\u00e9l\u00e9vision et nous allons vouloir faire la meilleure publicit\u00e9 possible’<\/strong>. Et je pense qu’avec toute leur capacit\u00e9 technologique et avec Microsoft derri\u00e8re eux, ils peuvent r\u00e9ussir \u00bb.<\/p>\n

Autre point positif en faveur de Netflix, selon le professeur de l’UOC, c’est que cette entreprise prend la mesure \u00e0 l’inverse de Disney, \u00ab\u00a0car alors que Disney lance la version avec publicit\u00e9 pour rendre la version sans publicit\u00e9 plus ch\u00e8re, Netflix le fait pour proposer un service moins cher, car le gros probl\u00e8me de cette soci\u00e9t\u00e9, c’est que c’est une plateforme mature et beaucoup plus ch\u00e8re \u00bb.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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