{"id":49919,"date":"2022-07-04T10:37:46","date_gmt":"2022-07-04T08:37:46","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pourquoi-netflix-devrait-retourner-la-publicite-comme-une-chaussette\/"},"modified":"2022-07-04T10:47:54","modified_gmt":"2022-07-04T08:47:54","slug":"pourquoi-netflix-devrait-retourner-la-publicite-comme-une-chaussette","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pourquoi-netflix-devrait-retourner-la-publicite-comme-une-chaussette\/","title":{"rendered":"Pourquoi Netflix devrait retourner la publicit\u00e9 comme une chaussette"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-07-04 10:37:46 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Dans son engagement publicitaire, Netflix devrait en profiter pour donner une tournure compl\u00e8te \u00e0 la publicit\u00e9 (et se d\u00e9marquer du mod\u00e8le de t\u00e9l\u00e9vision classique).<\/p>\n

Netflix, autrefois nul en publicit\u00e9, a fini par c\u00e9der \u00e0 ses charmes (stimul\u00e9 par son nombre inqui\u00e9tant d’abonn\u00e9s).<\/strong> Lors de la derni\u00e8re \u00e9dition de Cannes Lions, en effet, la rumeur s’est r\u00e9pandue que la c\u00e9l\u00e8bre plateforme de vid\u00e9o en Streaming<\/a> s’\u00e9tait r\u00e9unie sur la C\u00f4te d’Azur avec Google pour imaginer un nouveau type d’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 Los Gatos est plus que dispos\u00e9e (elle n’a pas le choix) \u00e0 se jeter dans les bras de la publicit\u00e9. La question est de savoir comment il fa\u00e7onnera sa romance (absolument imp\u00e9n\u00e9trable) avec les publicit\u00e9s. <\/strong>Le fera-t-il en abritant simplement des pauses publicitaires dans ses \u00e9missions et ses films (comme Hulu le fait d\u00e9j\u00e0 aujourd’hui) ou en profitera-t-il pour r\u00e9inventer compl\u00e8tement la publicit\u00e9\u00a0?<\/p>\n

Il faut s’attendre (et souhaiter) que Netflix parie sur la deuxi\u00e8me option.<\/strong> Apr\u00e8s tout, personne n’oblige l’entreprise dirig\u00e9e par Reed Hastings et Ted Sarandos \u00e0 respecter les r\u00e8gles traditionnelles de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire. Netflix devrait au moins faire un effort pour rendre les publicit\u00e9s digestes \u00e0 un public habitu\u00e9 \u00e0 regarder des s\u00e9ries et des films sans interruption.<\/p>\n

Dans un article pour \u00c2ge<\/em> Deacon Webster diss\u00e8que les fa\u00e7ons possibles dont Netflix pourrait d\u00e9former la publicit\u00e9 telle que nous la connaissons aujourd’hui\u00a0:<\/p>\n

1. Laissez la fa\u00e7on dont les donn\u00e9es sont partag\u00e9es entre les mains de vos utilisateurs<\/strong><\/h3>\n

Plut\u00f4t que de s’abriter \u00e0 l’ombre de \u00ab\u00a0jardins clos\u00a0\u00bb \u00e9troitement clos, Netflix ferait peut-\u00eatre bien de laisser ses utilisateurs d\u00e9cider de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es qu’ils souhaitent partager et avec qui.<\/p>\n

Et si les nouveaux abonnements Netflix financ\u00e9s par la publicit\u00e9 \u00e9taient li\u00e9s d’une mani\u00e8re ou d’une autre \u00e0 la volont\u00e9 de l’utilisateur de partager ses donn\u00e9es\u00a0? Et si plus les utilisateurs acceptaient de partager des donn\u00e9es personnelles avec Netflix, moins ils payaient mensuellement \u00e0 l’entreprise ?<\/p>\n

2. Jeter la r\u00e9p\u00e9tition publicitaire<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 Hulu, la r\u00e9p\u00e9tition de la publicit\u00e9 est \u00e0 l’ordre du jour. Il n’est pas rare d’\u00eatre confront\u00e9 plusieurs fois \u00e0 la m\u00eame publicit\u00e9 dans une \u00e9mission. Et c’est extr\u00eamement g\u00eanant.<\/p>\n

Hulu affirme s’appuyer sur des solutions logicielles pour arr\u00eater la r\u00e9p\u00e9tition, mais ces solutions s’appliquent uniquement et exclusivement \u00e0 ceux qui effectuent des achats directs d’espace publicitaire sur sa plateforme. En ce sens, les annonceurs qui misent sur l’achat programmatique pour percer \u00e0 Hulu n’ont aucun contr\u00f4le sur l’ordre dans lequel les spots sont diffus\u00e9s dans une \u00e9mission ni sur leur fr\u00e9quence d’apparition.<\/p>\n

3. Tenir un inventaire pour les grands \u00e9v\u00e9nements<\/strong><\/h3>\n

Et si Netflix avait l’heureux hasard que les publicit\u00e9s qui atterrissent dans les \u00e9pisodes de la deuxi\u00e8me saison de le jeu du calmar<\/em> pourrait \u00eatre achet\u00e9 uniquement et exclusivement directement et \u00e0 un prix sup\u00e9rieur\u00a0?<\/p>\n

Les annonceurs gagneraient en prestige \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sents (publicitairement parlant) \u00e0 un si grand \u00e9v\u00e9nement t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 et seraient \u00e9galement plus rapides \u00e0 cr\u00e9er une publicit\u00e9 personnalis\u00e9e ajust\u00e9e \u00e0 l’intrigue de la deuxi\u00e8me saison de le jeu du calmar<\/em>.<\/p>\n

4. Annonces de r\u00e9compense o\u00f9 l’utilisateur r\u00e9siste \u00e0 la tentation de cliquer sur le bouton <\/strong>\u00abpasser la pub<\/strong>\u00ab<\/h3>\n

Il semble que Netflix n’inclura aucun bouton \u00ab\u00a0ignorer l’annonce\u00a0\u00bb, mais que se passerait-il s’il permettait aux annonceurs d’incorporer un tel bouton\u00a0? De cette fa\u00e7on, Netflix pourrait r\u00e9compenser les marques dont les publicit\u00e9s \u00e9taient les plus regard\u00e9es jusqu’\u00e0 la fin avec des emplacements gratuits ou moins chers pour avoir rendu \u00e0 l’entreprise la faveur incommensurable de ne pas faire de publicit\u00e9 insupportablement perturbatrice sur leurs domaines.<\/p>\n

5. Misez sur les spectacles nature \u00ab shoppables \u00bb<\/strong>\u00ab<\/h3>\n

Ne serait-ce pas une bonne id\u00e9e si le bikini que Pogue porte dans la s\u00e9rie Banques ext\u00e9rieures<\/em> pourrait \u00eatre achet\u00e9 directement aupr\u00e8s de Netflix en quelques clics seulement ?<\/p>\n

6. D\u00e9velopper des publicit\u00e9s couvertes de contenus de qualit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Netflix pourrait et devrait d\u00e9velopper une publicit\u00e9 prenant la forme d’un contenu de qualit\u00e9 aux yeux des utilisateurs. Lors de la diffusion de choses \u00e9tranges<\/em> Par exemple, le Demogorgon pourrait entrer en sc\u00e8ne en faisant des critiques de produits pendant les pauses publicitaires ou m\u00eame en faisant des \u00e9chantillonnages.<\/p>\n

7. Gamifiez le visionnage de la publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Netflix est une plate-forme interactive et devrait davantage utiliser cette fonctionnalit\u00e9 \u00e0 son avantage. Et si les utilisateurs qui ont regard\u00e9 les six saisons de Peaky Blinders en une semaine seulement recevaient, disons, une bouteille de Bushmills ?<\/p>\n

8. Permettre \u00e0 l’utilisateur d’explorer le contenu pertinent \u00e0 des niveaux plus profonds<\/strong><\/h3>\n

Si quelqu’un regardait le documentaire de Martin Scorsese sur les Rolling Stones sur Netflix, ce serait une bonne id\u00e9e s’il pouvait \u00e9galement acc\u00e9der aux albums du groupe britannique sur Spotify depuis la plateforme de Streaming<\/a> vid\u00e9o ainsi qu’au livre audio de l’autobiographie de Keith Richards. Les possibilit\u00e9s sont franchement infinies.<\/p>\n

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SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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