{"id":4443,"date":"2022-03-16T06:38:16","date_gmt":"2022-03-16T05:38:16","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-nouveau-modele-de-streaming-de-disney\/"},"modified":"2022-03-16T06:58:09","modified_gmt":"2022-03-16T05:58:09","slug":"le-nouveau-modele-de-streaming-de-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-nouveau-modele-de-streaming-de-disney\/","title":{"rendered":"Le nouveau mod\u00e8le de streaming de Disney"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-03-16 06:38:16 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

hapabapa\/iStock \u00c9ditorial via Getty Images<\/p>\n<\/p>\n

Les guerres de Streaming<\/a> sont sans doute entr\u00e9es dans une nouvelle phase lorsque Disney (DIS) a annonc\u00e9 que son service D+ se diversifierait dans un nouveau niveau soutenu par les annonceurs. Cela fait suite \u00e0 un rapport sur les r\u00e9sultats en f\u00e9vrier qui mentionnait un bond plus important que pr\u00e9vu du nombre d’abonn\u00e9s D+\u00a0: la soci\u00e9t\u00e9 a enregistr\u00e9 11,8 millions d’utilisateurs contre 7 millions selon les projections de Wall Street. Cela a fait oublier \u00e0 tout le monde les ajouts an\u00e9miques d’un peu plus de 2 millions au cours du trimestre pr\u00e9c\u00e9dent. Disney compte d\u00e9sormais 130 millions d’abonn\u00e9s contre 95 millions il y a un an.<\/p>\n

Fait int\u00e9ressant, la soci\u00e9t\u00e9 a mentionn\u00e9 que cette strat\u00e9gie devrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un \u00ab\u00a0bloc de construction\u00a0\u00bb dans la structure de son plan global visant \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer entre 230 millions et 260 millions d’abonn\u00e9s D+ d’ici la fin de l’exercice 2024. On se demande si l’introduction d’un niveau bas\u00e9 sur l’annonceur \u00e0 ce moment \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 dans les cartes, ou si l’entreprise a d\u00e9cid\u00e9, de mani\u00e8re plus improvis\u00e9e, d’utiliser l’inventaire commercial comme catalyseur n\u00e9cessaire pour rester sur la bonne voie.<\/p>\n

Quoi qu’il en soit, je pense qu’un nouveau niveau permettra potentiellement \u00e0 l’entreprise d’atteindre ou d’aller au-del\u00e0 de la fourchette sup\u00e9rieure des abonn\u00e9s attendus. Cela offre \u00e9galement beaucoup d’opportunit\u00e9s \u2026 et cela fait r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l’effet que cela aura sur Reed Hastings chez Netflix<\/a> (NFLX).<\/p>\n

Dans ce bref article, je vais pr\u00e9senter plusieurs puces expliquant pourquoi cette nouvelle est une \u00e9volution positive.<\/p>\n

Disney conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 la publicit\u00e9<\/h2>\n

Disney, bien s\u00fbr, est d\u00e9j\u00e0 dans le secteur des plateformes publicitaires. ABC, Freeform, Disney Channel – ils proposent tous du contenu sponsoris\u00e9 par des messages commerciaux.<\/p>\n

Cela signifie que l’entreprise n’a pas \u00e0 augmenter sa courbe d’apprentissage sur le sujet – ce que Netflix<\/a> devra probablement faire lorsqu’elle lancera \u00e9ventuellement un niveau publicitaire \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

Cela signifie \u00e9galement que l’entreprise peut faire \u00e9voluer (pour en revenir \u00e0 ce mot) sa plate-forme publicitaire existante, ce qui lui permet d’offrir plus d’opportunit\u00e9s et des r\u00e9sultats de retour sur investissement plus efficaces aux acheteurs d’inventaire.<\/p>\n

Il y a un autre avantage cl\u00e9 : Disney peut \u00e9galement se promouvoir sur le service. La soci\u00e9t\u00e9 le fait certainement d\u00e9j\u00e0, mais elle peut sp\u00e9cifiquement cr\u00e9er des promotions similaires \u00e0 celles vues sur la diffusion\/lin\u00e9aire – en plus des publicit\u00e9s payantes de tiers, Disney pourrait diffuser des messages vantant ses derniers films et programmes sur d’autres plateformes ; il peut \u00e9galement promouvoir le bundle D+\/Hulu\/E+.<\/p>\n

Tout cela signifie que Disney peut mettre en pratique sa plus grande force : la synergie. Au sein de l’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire, ainsi que de l’\u00e9cosyst\u00e8me cr\u00e9atif, l’entreprise pourra en tirer des b\u00e9n\u00e9fices significatifs, et cela devient un excellent compl\u00e9ment \u00e0 la plateforme Hulu, qui propose d\u00e9j\u00e0 de la publicit\u00e9 et s’appr\u00eate \u00e0 regarder un post-Comcast (CMCSA ) avenir.<\/p>\n

Couverture du mod\u00e8le d’abonnement Premium<\/h2>\n

Netflix<\/a> est actuellement all-in sur le mod\u00e8le d’abonnement premium. Cela pourrait changer plus t\u00f4t que pr\u00e9vu compte tenu d’un r\u00e9cent commentaire du directeur financier Spencer Neumann, mais pour l’instant, je suppose que le g\u00e9ant du Streaming<\/a>, qui compte actuellement plus de 220 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs dans le monde, continuera \u00e0 \u00e9viter les publicit\u00e9s.<\/p>\n

La grande chose \u00e0 propos du support publicitaire est qu’il permet \u00e0 une pr\u00e9occupation de contenu en Streaming<\/a> de couvrir ses paris. La publicit\u00e9 n’est peut-\u00eatre pas toujours populaire, mais elle reste un moyen d’atteindre ceux qui ne veulent pas n\u00e9cessairement payer le prix fort pour la programmation ; cela contribue \u00e9galement vraisemblablement \u00e0 avoir un impact sur le taux de d\u00e9sabonnement global. Cela permet \u00e0 une entreprise de m\u00e9dias de rester dans le m\u00e9lange d’une industrie qui a toujours \u00e9t\u00e9 importante dans le domaine de la radiodiffusion, quelle que soit la mani\u00e8re dont cette diffusion est r\u00e9alis\u00e9e.<\/p>\n

Linear a toujours travaill\u00e9 sur un mod\u00e8le hybride de frais d’abonnement et de publicit\u00e9s. Les frais, bien s\u00fbr, sont l’une des raisons pour lesquelles tant de gens ont coup\u00e9 le cordon proverbial : en l’absence d’optionnalit\u00e9 \u00e0 la carte, les consommateurs rechignaient \u00e0 l’id\u00e9e d’\u00eatre oblig\u00e9s de subventionner des cha\u00eenes qui \u00e9taient sous-utilis\u00e9es. Ici, cependant, avec D+, un t\u00e9l\u00e9spectateur qui s’abonne de mani\u00e8re proactive au niveau publicitaire a d\u00e9montr\u00e9 une volont\u00e9 de prendre des messages sponsoris\u00e9s avec un prix inf\u00e9rieur pour le contenu de l’entreprise… pour les annonceurs, cela repr\u00e9senterait \u00e9videmment un meilleur environnement.<\/p>\n

Mais le mod\u00e8le hybride garantissait un revenu pendant les p\u00e9riodes de r\u00e9cession dans le secteur de la publicit\u00e9\u00a0; d\u00e9sormais, les ventes publicitaires garantiront une couverture contre le ralentissement de la croissance des abonn\u00e9s. Essentiellement, cela peut faire gagner du temps \u00e0 Disney alors qu’il passe d’une strat\u00e9gie de contenu \u00e0 faible volume \u00e0 une strat\u00e9gie de contenu \u00e0 volume \u00e9lev\u00e9. L’ancien PDG Robert Iger a mentionn\u00e9 que la qualit\u00e9 plut\u00f4t que la quantit\u00e9 serait \u00e0 l’ordre du jour; les temps, cependant, ont chang\u00e9, et sous le nouveau chef Robert Chapek, la soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9largi sa liste pour inclure de nombreux Guerres des \u00e9toiles<\/em> et des projets Marvel, ainsi que des films directement diffus\u00e9s en continu (par exemple, certains produits Pixar). Certains lecteurs ont comment\u00e9 dans des articles pr\u00e9c\u00e9dents que D+ avait besoin de plus de contenu, donc m\u00eame si la soci\u00e9t\u00e9 r\u00e9pond apparemment d\u00e9j\u00e0 \u00e0 cet appel, je m’attends \u00e0 ce que le service atteigne encore plus de volume… encore une fois, les revenus publicitaires aideront \u00e0 justifier l’investissement suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n

Comment Disney peut exposer davantage D+ \u00e0 la publicit\u00e9<\/h2>\n

Permettez-moi de passer au concept d’exclusivit\u00e9. Les services de Streaming<\/a> affichent toutes sortes de contenus, mais pensons \u00e0 deux cat\u00e9gories sp\u00e9cifiques\u00a0: les contenus exclusifs et non exclusifs. Voici comment je pense \u00e0 ces deux concepts (mes d\u00e9finitions peuvent ne pas reproduire exactement le sens de l’industrie). Le contenu exclusif peut \u00eatre des originaux qui sont, vraisemblablement, destin\u00e9s \u00e0 rester sur un service \u00e0 perp\u00e9tuit\u00e9\u00a0; un exemple serait celui de Netflix<\/a> Choses \u00e9tranges<\/em>. Non exclusif serait le contenu qui est peut-\u00eatre sous licence d’autres soci\u00e9t\u00e9s et qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 sur d’autres plateformes\u00a0; pensez \u00e0 une propri\u00e9t\u00e9 comme Famille moderne<\/em> sur Hulu. Ou, non exclusif pourrait inclure un film Marvel qui est \u00e9galement disponible sur d’autres r\u00e9seaux, ou pour la vente num\u00e9rique\/l’achat physique.<\/p>\n

Le c\u0153ur de D+ est son contenu original… c’est le principal m\u00e9canisme marketing. Le contenu original, cependant, vieillit; sur une certaine p\u00e9riode de temps, sa valeur en tant que moteur de nouveaux abonn\u00e9s s’estompe apparemment \u00e0 mesure que de nouveaux programmes se mat\u00e9rialisent. J’ai beaucoup r\u00e9fl\u00e9chi au nouveau contenu et \u00e0 la fa\u00e7on dont il a tendance \u00e0 \u00e9carter le contenu plus ancien. M\u00eame si tout le contenu d’un service a sans doute de la valeur pour un certain segment de l’audience, il semble y avoir un accord mutuel sur le fait que les nouveaux films\/\u00e9pisodes sont ce qui emp\u00eache le taux de d\u00e9sabonnement et les premi\u00e8res inscriptions.<\/p>\n

L’angle sp\u00e9cifique auquel je continue de penser est\u00a0: comment le contenu original peut-il \u00eatre utilis\u00e9 correctement apr\u00e8s qu’il cesse d’\u00eatre nouveau sur une plate-forme\u00a0? Cela me ram\u00e8ne \u00e0 la publicit\u00e9 et \u00e0 la fa\u00e7on dont Disney est dans le secteur de la publicit\u00e9 depuis des ann\u00e9es via ses multiples plateformes. Si Disney souhaite cr\u00e9er une autre source de revenus pour D +, il peut, en plus de cr\u00e9er un autre niveau, apporter des originaux D + \u00e0 des plates-formes s\u0153urs.<\/p>\n

Apr\u00e8s une p\u00e9riode d\u00e9finie par X, les anciennes saisons de Guerres des \u00e9toiles<\/em>\/Les \u00e9missions Marvel pourraient \u00eatre port\u00e9es sur ABC, Freeform, Disney Channel, etc. Un d\u00e9bat serait centr\u00e9 sur la valeur de X, et c’est l\u00e0 que je serais probablement plus agressif que les autres\u00a0: je dirais une p\u00e9riode comprise entre trois et cinq ans seraient suffisants pour entamer le processus de promotion de D+ sur d’autres plateformes appartenant \u00e0 Disney.<\/p>\n

L’exclusivit\u00e9 est \u00e9videmment d’une certaine importance, et des tests devraient \u00eatre effectu\u00e9s pour voir exactement combien de temps X devrait durer, mais un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique pourrait consid\u00e9rer toute sa matrice comme \u00e9tant exclusive… pas seulement le service de Streaming<\/a> lui-m\u00eame. Netflix<\/a> n’a \u00e9videmment que sa propre plate-forme (pour l’instant), donc sa d\u00e9cision de ne pas vendre Des choses<\/em> aux cha\u00eenes c\u00e2bl\u00e9es est compr\u00e9hensible. Disney, cependant, est diff\u00e9rent et ses acquisitions au fil des ans repr\u00e9sentent essentiellement une plus grande flexibilit\u00e9.<\/p>\n

S’inspirer de Comcast<\/h2>\n

Il y a une autre consid\u00e9ration \u00e0 examiner maintenant que Disney a \u00e9largi les param\u00e8tres de valeur pour D+. Pour le comprendre, il faut regarder Comcast et son propre service.<\/p>\n

Comcast ex\u00e9cute Peacock, et il a trois niveaux … vous pouvez vous inscrire gratuitement avec un support publicitaire, mais la gratuit\u00e9 ne vous donne pas toute la biblioth\u00e8que de contenu disponible. Il existe une version payante avec des publicit\u00e9s qui vous permet d’obtenir tout le contenu, le dernier niveau \u00e9tant le plus cher et sans placement commercial.<\/p>\n

Je ne pense pas que Disney ait besoin d’emprunter la voie gratuite (cela serait essentiellement couvert par la suggestion de placer du contenu plus ancien sur d’autres plates-formes lin\u00e9aires appartenant \u00e0 l’entreprise), mais l’entreprise pourrait envisager une version moins ch\u00e8re avec une plus grande quantit\u00e9 d’inventaire publicitaire et une quantit\u00e9 de contenu l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieure ou un contenu qui pourrait \u00eatre retard\u00e9. A titre d’exemple, quelle que soit la derni\u00e8re Guerres<\/em> s\u00e9rie est, un t\u00e9l\u00e9spectateur de ce niveau putatif la verrait peut-\u00eatre en premi\u00e8re plusieurs mois \u00e0 un an plus tard.<\/p>\n

Ce serait probablement l’id\u00e9e la plus controvers\u00e9e, mais Disney devrait \u00eatre ouvert \u00e0 l’exp\u00e9rimentation car une chose est garantie dans les guerres du Streaming<\/a>\u00a0: le changement est in\u00e9vitablement toujours au coin de la rue, et tout peut perturber une industrie dont la propre perturbation a \u00e9t\u00e9 accept\u00e9e sur le march\u00e9 et est devenu par n\u00e9cessit\u00e9 banal.<\/p>\n

Les niveaux suppl\u00e9mentaires permettent \u00e9galement autre chose\u00a0: un chemin plus facile vers les augmentations de prix. En pr\u00e9sentant des prix diff\u00e9rents au consommateur, la perception est qu’il y a quelque chose pour tout le monde, et si un niveau devient trop cher pour un consommateur \u00e0 un certain point, alors ce consommateur a la possibilit\u00e9 de se retirer \u00e0 un prix plus bas. Le but ultime est de ne donner \u00e0 un abonn\u00e9 potentiel aucune raison de dire non au Streaming<\/a> Disney.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Disney est intelligent pour int\u00e9grer D + dans le secteur de la publicit\u00e9, et il serait encore plus sage d’explorer un niveau suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n

Il est \u00e9galement judicieux de garder une longueur d’avance et de choisir la publicit\u00e9 maintenant plut\u00f4t que plus tard. L\u00e0 encore, \u00e9tant donn\u00e9 que la direction ne partage pas d’informations sp\u00e9cifiques et approfondies sur les donn\u00e9es avec les actionnaires, la courbe est peut-\u00eatre plus rapide que pr\u00e9vu. Les soci\u00e9t\u00e9s de Streaming<\/a> sont vraisemblablement en mesure de projeter les tendances de d\u00e9sabonnement et les nouvelles inscriptions en fonction du montant collectif de l’engagement\u00a0; cette d\u00e9cision actuelle me fait me demander si l’engagement D + n’est peut-\u00eatre pas aussi \u00e9lev\u00e9 que l’entreprise le souhaite, ce qui n\u00e9cessite une strat\u00e9gie diff\u00e9rente pour maintenir la croissance globale du service. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment dans l’article, il y a une perception (bonne ou mauvaise) qu’une fois qu’une personne passe \u00e0 travers le Guerres<\/em>, Marvel et Pixar, la n\u00e9cessit\u00e9 de continuer avec le service est r\u00e9duite. Par cons\u00e9quent, une exploration de l’\u00e9lasticit\u00e9-prix est probablement justifi\u00e9e.<\/p>\n

Netflix<\/a> devra se pencher sur la publicit\u00e9 \u00e0 un moment donn\u00e9, cela a toujours \u00e9t\u00e9 une \u00e9vidence, mais le d\u00e9m\u00e9nagement de Disney rendra cela encore plus \u00e9vident pour l’\u00e9quipe de direction de cette soci\u00e9t\u00e9. Je dis cela parce que soyons honn\u00eates : lorsque D+ a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9, Wall Street a tr\u00e8s probablement suppos\u00e9 que Disney maintiendrait la ligne sur la publicit\u00e9 aussi longtemps que possible, certainement jusqu’\u00e0 ce que l’objectif de 2024 soit atteint. Les experts pourraient soutenir que Hulu \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 l’investissement publicitaire de l’entreprise pour l’industrie du Streaming<\/a> – pourquoi ne pas garder D+ la marque premium, celle pour laquelle vous deviez payer et sur laquelle vous ne verriez jamais de pitchs sponsoris\u00e9s ? Apr\u00e8s tout, c’\u00e9tait le foyer de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle embl\u00e9matique, un contenu qui n’aurait jamais besoin d’aucune sorte de subvention.<\/p>\n

Encore une fois, les temps changent; la perturbation se propage rapidement sur les march\u00e9s. Pour Disney, que je continue \u00e0 consid\u00e9rer comme un achat \u00e0 long terme sur les retraits (et avec toute la volatilit\u00e9 de Wall Street, j’anticiperais une chute en dessous du plus bas de 52 semaines de 128 $ avant qu’une solide reprise ne s’installe), sa strat\u00e9gie de Streaming<\/a> est un gros pari sur l’avenir du contenu, et il devra \u00eatre modifi\u00e9 si n\u00e9cessaire.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83e\udd17<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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