{"id":42026,"date":"2022-05-30T22:45:04","date_gmt":"2022-05-30T20:45:04","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/lavenir-du-contenu-audio-sca-desactive-le-flux-vers-la-principale-plate\/"},"modified":"2022-05-31T00:29:43","modified_gmt":"2022-05-30T22:29:43","slug":"lavenir-du-contenu-audio-sca-desactive-le-flux-vers-la-principale-plate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/lavenir-du-contenu-audio-sca-desactive-le-flux-vers-la-principale-plate\/","title":{"rendered":"L’avenir du contenu audio SCA\u00a0: d\u00e9sactive le flux vers la principale plate"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-05-30 22:45:04 – Paris\/France. <\/strong>
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Dans Semaine des m\u00e9dias<\/em> Hier, le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Southern Cross Austereo (SCA), Grant Blackley, a partag\u00e9 avec nous certains des enseignements que l’entreprise a tir\u00e9s de sa transformation num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n

Aujourd’hui, Blackley parle davantage de ce voyage et de certaines des strat\u00e9gies qu’ils envisagent pour la plate-forme num\u00e9rique LiSTNR.<\/strong><\/p>\n

Interrog\u00e9 sur les r\u00e8gles de LiSTNR concernant l’exclusivit\u00e9 audio sur la plate-forme, Blackley a d\u00e9clar\u00e9 qu’elles \u00e9taient flexibles. \u00ab\u00a0Parfois,\u00a0\u00bb ajouta-t-il avec un sourire.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Certains contenus doivent \u00eatre diffus\u00e9s en masse. Nous constatons que les choses que nous mettons exclusivement sur LiSTNR ont plus de succ\u00e8s.<\/p>\n

\u00c0 titre d’exemple, Blackley a parl\u00e9 des diffuseurs les plus performants de SCA qui sont pass\u00e9s de la radio lin\u00e9aire aux podcasts \u00e0 la demande. \u00ab\u00a0La Hamish et Andy<\/em> le podcast est disponible sur toutes les plateformes pour cr\u00e9er une port\u00e9e de masse. Cependant, le nouveau podcast Hamish et Andy, Le projet Souvenir<\/em>sera d\u00e9sormais une exclusivit\u00e9 LiSTNR.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous commen\u00e7ons \u00e0 exp\u00e9rimenter le contenu LiSTNR uniquement. Il s’agit d’apprendre. Comment d\u00e9velopper une audience tr\u00e8s fid\u00e8le qui consomme le podcast n\u00b01 en Australie\u00a0? Ils passeront \u00e0 LiSTNR si ce public sait qu’il y a un autre produit qui les int\u00e9resse.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous regardons nos 108 podcasts et d\u00e9cidons lequel devrait \u00eatre derri\u00e8re le mur exclusif.<\/strong> Nous pensions que cela fid\u00e9liserait l’application LiSTNR et cela s’av\u00e8re \u00eatre vrai.<\/p>\n

Attirer gratuitement une audience sur LiSTNR sur une application est une chose, la prochaine \u00e9tape consiste-t-elle \u00e0 essayer de mon\u00e9tiser cette audience au-del\u00e0 de la vente de publicit\u00e9s ?<\/p>\n

Blackley a not\u00e9 l’exp\u00e9rience lorsque la soci\u00e9t\u00e9 a achet\u00e9 la marque de podcast Kinderling. \u00ab\u00a0C’est un produit pour enfants qui se situe dans notre verticalit\u00e9 parentale et enfants. Ils avaient d\u00e9j\u00e0 un mod\u00e8le de paiement \u00e0 l’\u00e9coute que nous avons maintenu. Le contenu pour enfants est tr\u00e8s collant et les mamans, les papas, les grands-parents et les soignants envisageront tous de payer pour quelque chose pour enrichir la vie des enfants.<\/p>\n<\/p>\n

\u00ab\u00a0Si nous voulons facturer le contenu, nous devons nous assurer que la proposition de valeur est d\u00e9montrable et significative pour le consommateur.<\/strong> Nous apprenons au fur et \u00e0 mesure que nous entendons parler de plus d’\u00e9diteurs, et ils semblent tous travailler sur une combinaison des deux. Ce n’est ni l’un ni l’autre. Je ne pense pas qu’il y ait quelqu’un qui survive dans l’environnement du podcast avec un pur pay-per-play.<\/p>\n

Il semble peu probable que l’une des options que LiSTNR offrira aux auditeurs soit une \u00e9coute sans publicit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous sommes un v\u00e9hicule de masse et il y a une communaut\u00e9 publicitaire florissante et nous quadruplons le nombre de personnes \u00e0 qui nous parlons maintenant de revenus publicitaires. L’entreprise se finance gr\u00e2ce \u00e0 un mod\u00e8le publicitaire.<\/p>\n

\u00abNous avons fait de nombreux apprentissages depuis que nous avons lanc\u00e9 PodcastOne il y a cinq ans que d’autres commencent tout juste \u00e0 apprendre. Il y a une prime CPM dans le podcasting par rapport \u00e0 la radio diffus\u00e9e. Et il devrait en \u00eatre ainsi parce que c’est tr\u00e8s engageant, extr\u00eamement immersif et qu’il y a peu de publicit\u00e9s.<\/p>\n

La SCA et les diffuseurs australiens ont investi tr\u00e8s t\u00f4t dans le podcasting<\/h3>\n

\u00c0 Londres, au Podcast Show, il \u00e9tait difficile de trouver des radiodiffuseurs commerciaux en dehors d’une petite pr\u00e9sence mondiale. Contrairement \u00e0 l’Australie o\u00f9 le march\u00e9 du podcast est domin\u00e9 par les soci\u00e9t\u00e9s de radio.<\/p>\n

\u00ab\u00a0D’un point de vue australien, nous avons tous regard\u00e9 les \u00c9tats-Unis\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Blackley en r\u00e9pondant \u00e0 une question sur la radio commerciale pariant gros sur le podcasting.<\/strong><\/p>\n

\u00ab C’\u00e9tait le march\u00e9 le plus mature. Il y a quatre ans, nous avions quatre ans de retard sur les \u00c9tats-Unis. Les revenus du podcasting aux \u00c9tats-Unis devraient atteindre 2 milliards de dollars l’ann\u00e9e prochaine. Ce n’est pas \u00e9norme par rapport \u00e0 d’autres secteurs, mais cela montre que c’est un m\u00e9dia investissable et qu’il devient courant.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’Australie est \u00e0 bien des \u00e9gards maintenant le num\u00e9ro deux [in developed podcast markets] et nous sommes all\u00e9s tr\u00e8s t\u00f4t. Nous n’\u00e9tions pas des pionniers, mais nous avons risqu\u00e9 plus, nous sommes all\u00e9s t\u00f4t et nous sommes all\u00e9s fort.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons eu du succ\u00e8s au d\u00e9but avec le contenu et la mon\u00e9tisation est arriv\u00e9e en deuxi\u00e8me position. Cela doit se passer de cette fa\u00e7on parce que vous construisez un march\u00e9. Lorsque cela s’est produit, vous avez commenc\u00e9 \u00e0 voir d’autres concurrents sur le march\u00e9.<\/p>\n

\u00ab L’Australie est un march\u00e9 tr\u00e8s dynamique et c’est une place importante pour de nombreux acteurs internationaux. La t\u00e9l\u00e9vision a \u00e9t\u00e9 un peu comme \u00e7a au fil des ans. Nous avons toujours \u00e9t\u00e9 bien avanc\u00e9s et batons au-dessus de notre poids. La radio n’est pas diff\u00e9rente.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Au Royaume-Uni, certains diffuseurs n’ont pas commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des podcasts.<\/strong><\/p>\n

\u00ab Aux \u00c9tats-Unis, ce sont les r\u00e9seaux ind\u00e9pendants qui ont le mieux r\u00e9ussi, pas n\u00e9cessairement les grandes soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias et d’audio.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’Australie a rattrap\u00e9 son retard, on est pass\u00e9 de quatre ans \u00e0 trois ans, puis seulement deux de retard [the US]. Nous sommes d\u00e9sormais \u00e9gaux en termes de r\u00e9sultats de contenu, mais nous sommes en retard dans la mon\u00e9tisation de l’audio. Je dirais que nous sommes en avance sur le Royaume-Uni.<\/p>\n

Application SCA, LiSTNR et Radio<\/h3>\n

Les principaux diffuseurs commerciaux ont cr\u00e9\u00e9 des audiences pour la radio en Streaming<\/a> en s’unissant pour recommander l’application Radio. Mais continueront-ils \u00e0 le soutenir ?<\/p>\n

\u00ab\u00a0Radio App \u00e9tait un produit que nous avons construit et que nous poss\u00e9dions\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 Blackley. \u00ab Nous l’avons offert \u00e0 l’industrie par l’interm\u00e9diaire de l’ARC. Il a contribu\u00e9 \u00e0 faciliter le d\u00e9veloppement de la radio sur des haut-parleurs intelligents. Nous avons \u00e9t\u00e9 le premier march\u00e9 sur lequel Amazon Alexa s’est rendu. Ils ont contact\u00e9 l’ARC parce qu’elle supervisait l’ensemble de l’industrie et qu’elle avait l’audio disponible sur une seule application. C’\u00e9tait un point d’acc\u00e8s facile pour eux.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Cela a ensuite amen\u00e9 Google \u00e0 la table. Ils d\u00e9tiennent environ 62 % du march\u00e9 des haut-parleurs intelligents en Australie. Cela signifiait que nous avions les deux plus grands acteurs \u00e0 la t\u00eate d’un march\u00e9 de nouvelles \u00e9coutes radio via des haut-parleurs intelligents, ce qui nous a aid\u00e9s \u00e0 nous rendre rapidement l\u00e0 o\u00f9 nous en sommes aujourd’hui.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Radio App n’est pas consid\u00e9r\u00e9e comme l’endroit o\u00f9 nous serons tous \u00e0 l’avenir.<\/strong> Nous avons construit LiSTNR pour SCA parce que nous voulions h\u00e9berger nos 99 stations de radio et nos 108 podcasts et nos 25 stations de Streaming<\/a> musical, nos 65 march\u00e9s d’actualit\u00e9s et d’informations, nos \u00e9missions sportives d’AFL, de NRL et de cricket et nos partenaires internationaux.<\/p>\n<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous allons continuer \u00e0 exp\u00e9rimenter des choses comme d’Andy Lee<\/strong> livre et d’autres livres aussi.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La maison de LiSTNR est l\u00e0 pour avoir des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, pour offrir un choix et une facilit\u00e9 d’entr\u00e9e. C’est aussi intrigant et divertissant. Cela attire un public \u00e0 \u00e9couter plus longtemps.<\/p>\n

\u00ab Nous avons des temps de s\u00e9jour sup\u00e9rieurs \u00e0 deux heures, parfois sup\u00e9rieurs \u00e0 quatre heures. LiSTNR n’est pas ouvert \u00e0 toute l’industrie et nous ne sommes pas un agr\u00e9gateur.<\/strong> Nous sommes un fournisseur audio premium.<\/p>\n

Blackley a d\u00e9clar\u00e9 que SCA re\u00e7oit des approches locales et internationales de la part de personnes souhaitant entamer une discussion sur l’adh\u00e9sion \u00e0 LiSTNR.<\/p>\n

En ce qui concerne l’avenir de Radio App, Blackley a d\u00e9clar\u00e9 que ce serait une d\u00e9cision du conseil d’administration de l’ARC, qui poss\u00e8de d\u00e9sormais l’application.<\/p>\n

Lorsqu’on lui a demand\u00e9 si LiSTNR et SCA continueraient \u00e0 prendre en charge Radio App, Blackley a d\u00e9clar\u00e9 que c’\u00e9tait quelque chose qu’ils examineraient.<\/strong> \u00ab\u00a0Nous avons d\u00e9sactiv\u00e9 l’acc\u00e8s \u00e0 TuneIn d\u00e9but mai car nous estimions qu’il s’agissait d’une violation de nos droits d’auteur. Ils prenaient nos aliments et en b\u00e9n\u00e9ficiaient sans [giving us] toute indemnisation. Cela ne nous fournissait aucun besoin commercial strat\u00e9gique, alors nous l’avons arr\u00eat\u00e9.<\/p>\n<\/p>\n

Mediaweek votre compagnon de l’industrie du podcast<\/h2>\n

Voir \u00e9galement<\/strong>
Grant Blackley de SCA parle au march\u00e9 international de cinq ans de transformation num\u00e9rique
Blackley sur le lancement de LiSTNR\u00a0: \u00ab\u00a0Nous sommes heureux de prendre des risques, mais ce sont des risques calcul\u00e9s\u00a0\u00bb<\/p>\n

Plus tard cette semaine
Mercredi:<\/strong> Futurologue audio James Cridland<\/strong> \u00e0 Londres \u2013 ce qu’il a partag\u00e9 avec des acteurs mondiaux
Jeudi:<\/strong> Double \u00e9dition sp\u00e9ciale de Podcast Week avec des nouvelles des sessions les plus chaudes de The Podcast Show London<\/p>\n

VOZnation<\/p>\n

VOZ montre que Total TV a atteint 19,013 millions d’Australiens. 55\u00a0% de la population a vu exclusivement sur la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, 5\u00a0% a vu exclusivement sur BVOD et 13\u00a0% a vu une combinaison de TV lin\u00e9aire et BVOD au cours de la semaine 19. Cliquez pour en savoir plus<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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\ud83d\ude0d 2022-05-30 22:45:04 – Paris\/France. Partager Tweeter Partager E-mail Dans Semaine des m\u00e9dias Hier, le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Southern Cross Austereo (SCA), Grant Blackley, a partag\u00e9 avec nous certains des enseignements que l’entreprise a tir\u00e9s de sa transformation num\u00e9rique. 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Netflix a annonc\u00e9 l'extension de audio spatialis\u00e9 \u00e0 tous les abonn\u00e9s de la plateforme, par le biais d'une publication sur le Web officiel de Sennheiser, puisque la soci\u00e9t\u00e9 a confirm\u00e9 sa collaboration avec le service de diffusion. 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