{"id":40963,"date":"2022-05-25T21:54:15","date_gmt":"2022-05-25T19:54:15","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/quatre-domaines-dinvestissement-que-les-fournisseurs-de-streaming-doivent-prendre-en-compte\/"},"modified":"2022-05-26T02:16:52","modified_gmt":"2022-05-26T00:16:52","slug":"quatre-domaines-dinvestissement-que-les-fournisseurs-de-streaming-doivent-prendre-en-compte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/quatre-domaines-dinvestissement-que-les-fournisseurs-de-streaming-doivent-prendre-en-compte\/","title":{"rendered":"Quatre domaines d’investissement que les fournisseurs de streaming doivent prendre en compte"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-05-25 21:54:15 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Alors que le pendule s’\u00e9loigne des mod\u00e8les bas\u00e9s sur l’abonnement, le partage de mot de passe se d\u00e9cha\u00eene, un nombre croissant de consommateurs consid\u00e8rent que les cadres de ciblage et de mesure de la coupure du cordon et des publicit\u00e9s connaissent une perturbation majeure, l’\u00e9cosyst\u00e8me de Streaming<\/a> vid\u00e9o est confront\u00e9 \u00e0 un certain nombre de d\u00e9fis et d’opportunit\u00e9s en cours et \u00e9mergents . Frans Vermeulen de TransUnion \u00e9nonce quatre opportunit\u00e9s opportunes pour les fournisseurs de Streaming<\/a>. <\/strong><\/p>\n

Lorsque la t\u00e9l\u00e9vision en continu a pris de l’importance pour la premi\u00e8re fois, les services de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement (SVOD) premium dominaient, et la cr\u00e9ation et la distribution de contenu \u00e9taient des marques d\u00e9terminantes de succ\u00e8s. <\/p>\n

Avec une concurrence accrue dans la SVOD et les offres de vid\u00e9o \u00e0 la demande financ\u00e9es par la publicit\u00e9 (AVOD) intensifiant les biblioth\u00e8ques de contenu et l’adoption par les utilisateurs, les fournisseurs premium qui ne d\u00e9passent pas la cr\u00e9ation et la distribution de contenu en tant que diff\u00e9renciations concurrentielles prendront du retard. <\/p>\n

Construire une strat\u00e9gie \u00e0 long terme pour la SVOD et l’AVOD n\u00e9cessite d\u00e9sormais des investissements dans quatre domaines cl\u00e9s.<\/p>\n

1. Diversifiez les donn\u00e9es pour aller au-del\u00e0 de l’acquisition de contenu et des recommandations<\/strong><\/h2>\n

Netflix<\/a> a \u00e9crit le livre de jeu sur l’utilisation de ses classements propri\u00e9taires, de sa navigation et de son activit\u00e9 de visualisation pour alimenter son moteur de personnalisation et \u00e9clairer les d\u00e9cisions de licence et de production de contenu. Mais les services SVOD concurrents gagnent sur Netflix<\/a> en tirant parti de leurs propres bases d’abonn\u00e9s pour g\u00e9n\u00e9rer des informations sur le contenu \u00e0 grande \u00e9chelle. De plus, selon les donn\u00e9es d’Ampere Analysis, les fournisseurs de Streaming<\/a> ont collectivement franchi la barre des 200 milliards de dollars d’investissements dans le contenu, ce qui rend difficile pour toute entreprise de maintenir un mod\u00e8le commercial fond\u00e9 sur des d\u00e9penses sup\u00e9rieures aux autres. <\/p>\n

Les avantages du contenu sont \u00e9galement de courte dur\u00e9e. Dans un environnement num\u00e9rique, les utilisateurs peuvent facilement annuler les abonnements au Streaming<\/a> et sont pr\u00eats \u00e0 passer d’un fournisseur \u00e0 l’autre pour regarder le dernier m\u00e9ga titre. De plus, le partage de mots de passe entre les m\u00e9nages est end\u00e9mique, en particulier pour la SVOD et les services hybrides financ\u00e9s par la publicit\u00e9\/abonnement. Selon une \u00e9tude de CordCutting.com, 88 millions de comptes de Streaming<\/a> sont partag\u00e9s et seulement 60 % des personnes paient leurs propres abonnements. Pourquoi les fournisseurs de Streaming<\/a> par abonnement ne font-ils pas plus pour lutter contre le partage de mot de passe\u00a0? La r\u00e9ponse simple est qu’ils ont peur qu’une r\u00e9pression puisse ali\u00e9ner les abonn\u00e9s. Cela pourrait r\u00e9duire les revenus d’abonnement pour la SVOD, tandis que les services hybrides pourraient porter un coup aux revenus d’abonnement et de publicit\u00e9. <\/p>\n

Des soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias diversifi\u00e9es comme Amazon, Disney et Apple ont utilis\u00e9 les donn\u00e9es de Streaming<\/a> de mani\u00e8re strat\u00e9gique en connectant le comportement dans l’application avec des donn\u00e9es sur les pr\u00e9f\u00e9rences de commerce \u00e9lectronique, la propri\u00e9t\u00e9 de l’appareil, l’engagement audio en Streaming<\/a> et plus encore. Ces informations peuvent tout piloter, du reciblage au placement de la marque, en passant par les recommandations de produits et les d\u00e9cisions de merchandising. Un mod\u00e8le de revenus disponible pour tous les \u00e9diteurs de Streaming<\/a>\u00a0: la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les donn\u00e9es.<\/p>\n

2. Stimulez la croissance du Streaming<\/a> avec des services financ\u00e9s par la publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Les plus r\u00e9cents entrants sur le march\u00e9 du Streaming<\/a> int\u00e8grent des niveaux financ\u00e9s par la publicit\u00e9 dans leurs offres. Ceux-ci incluent des services AVOD purs comme Tubi, Pluto TV et Xumo, ainsi que des entr\u00e9es comme Peacock qui reposent principalement sur les revenus publicitaires mais permettent aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de payer des frais pour voir moins de publicit\u00e9s, voire aucune publicit\u00e9. Les analystes de la plate-forme multim\u00e9dia over-the-top nScreenMedia estiment que les revenus du Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 doubleront presque au cours des deux prochaines ann\u00e9es, d\u00e9passant les revenus des abonnements.<\/p>\n

Les mod\u00e8les financ\u00e9s par la publicit\u00e9 subventionnent les frais d’abonnement, ce qui est important car le co\u00fbt est l’une des principales causes de d\u00e9sabonnement des abonn\u00e9s et la sensibilit\u00e9 au prix des services num\u00e9riques est en augmentation. Pr\u00e8s d’un quart des Am\u00e9ricains ont annul\u00e9 ou r\u00e9duit leurs abonnements \u00e0 des services num\u00e9riques au cours des trois derniers mois pour r\u00e9duire leurs d\u00e9penses, selon une enqu\u00eate aupr\u00e8s des consommateurs du quatri\u00e8me trimestre men\u00e9e par TransUnion. <\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, les services AVOD proposent de plus en plus de contenus et d’exp\u00e9riences utilisateur comparables \u00e0 la SVOD – sans n\u00e9cessiter de connexion. Cela signifie que les fournisseurs d’AVOD doivent s’appuyer sur des investissements et des partenariats suppl\u00e9mentaires pour personnaliser le contenu et tirer parti des capacit\u00e9s de ciblage de pr\u00e9cision et de mesure avanc\u00e9es bas\u00e9es sur les donn\u00e9es qui rendent le Streaming<\/a> si attrayant pour les annonceurs.<\/p>\n

3. Concentrez-vous sur la qualit\u00e9 de l’exp\u00e9rience publicitaire <\/strong><\/h2>\n

Traditionnellement, les charges publicitaires sont plus courtes dans la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a>, mais \u00e0 des degr\u00e9s divers. Des charges publicitaires r\u00e9duites et des publicit\u00e9s plus pertinentes sont parmi les principales raisons pour lesquelles les consommateurs choisissent le Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble ou par satellite. <\/p>\n

Non seulement les services AVOD offrent moins de publicit\u00e9s, mais ils imitent souvent le c\u00e2ble de base\u00a0; ils offrent du contenu gratuitement – y compris l’acc\u00e8s \u00e0 la programmation en direct – et peuvent pr\u00e9senter des interfaces qui imitent ou am\u00e9liorent l’exp\u00e9rience lin\u00e9aire. Ces caract\u00e9ristiques pourraient toutes s’av\u00e9rer convaincantes pour les r\u00e9sistants \u00e0 la coupure de cordon, en particulier ceux qui appr\u00e9cient l’exp\u00e9rience de visionnement offerte par la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble et par satellite. <\/p>\n

Alors que les fournisseurs de m\u00e9dias en continu cherchent \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience client privil\u00e9gi\u00e9e et financ\u00e9e par la publicit\u00e9 sans sacrifier les revenus, il est clair que l’identit\u00e9 du consommateur – comprendre qui se connecte et ses attributs cl\u00e9s – sera n\u00e9cessaire pour cr\u00e9er des solutions \u00e0 valeur ajout\u00e9e pour les annonceurs. <\/p>\n

4. Cr\u00e9ez une image d’identit\u00e9 pour comprendre votre base d’utilisateurs<\/strong><\/h2>\n

Dans un environnement publicitaire fragment\u00e9 comme le Streaming<\/a> multim\u00e9dia, o\u00f9 les services hybrides et les fabricants d’appareils de Streaming<\/a> contr\u00f4lent des parties de l’inventaire de Streaming<\/a>, de nombreux vendeurs utilisent les donn\u00e9es d’enregistrement pour cr\u00e9er des solutions publicitaires propri\u00e9taires. Du point de vue de l’identit\u00e9, cela peut \u00eatre probl\u00e9matique en raison du ph\u00e9nom\u00e8ne de partage de mot de passe susmentionn\u00e9.<\/p>\n

De plus, les fournisseurs d’AVOD – qui disposent de donn\u00e9es d’enregistrement limit\u00e9es, voire inexistantes – ont d\u00e9montr\u00e9 que des mod\u00e8les commerciaux publicitaires viables ne n\u00e9cessitent pas de donn\u00e9es sur les abonn\u00e9s. La cl\u00e9 est de comprendre l’identit\u00e9 du consommateur. <\/p>\n

Les fournisseurs d’AVOD avec des donn\u00e9es de compte li\u00e9es \u00e0 plusieurs foyers et des applications gratuites financ\u00e9es par la publicit\u00e9 sans donn\u00e9es fournies par les t\u00e9l\u00e9spectateurs doivent \u00eatre en mesure de lier plusieurs cl\u00e9s d’identit\u00e9 r\u00e9pandues dans les m\u00e9dias en Streaming<\/a> aux personnes. Une solution d’identit\u00e9 multim\u00e9dia en Streaming<\/a> robuste doit r\u00e9soudre avec pr\u00e9cision les signaux d’identit\u00e9 des foyers. Elle doit \u00e9galement inclure la plupart des foyers de diffusion en continu afin d’augmenter l’\u00e9chelle de ciblage pour les annonceurs. <\/p>\n

Lorsque les entreprises de diffusion multim\u00e9dia peuvent associer correctement les impressions publicitaires \u00e0 une compr\u00e9hension solide et \u00e0 l’\u00e9chelle de chaque foyer connect\u00e9, elles peuvent activer un inventaire plus cibl\u00e9 sur l’audience, augmenter les rendements et g\u00e9n\u00e9rer de meilleurs r\u00e9sultats pour les annonceurs.<\/p>\n

Frans Vermeulen est vice-pr\u00e9sident du d\u00e9veloppement du march\u00e9, des m\u00e9dias et du divertissement verticaux chez TransUnion.<\/strong><\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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